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1 N Juillet /an Edito du lundi Image & dialogue remporte trois budgets : l Association Française des Industries de la Salle de Bains (refonte intégrale du site Internet avec deux univers graphiques spécifiques, l un pour les professionnels de la salle de bains, l autre pour les particuliers), l Association des Paralysés de France (renforcer la visibilité du magazine Faire Face en ligne et sur les réseaux sociaux avec la création d'un site média, d'une page Facebook, d'un compte Twitter, Google+ et d'une chaine YouTube) et enfin le groupe Défense Conseil International (édition du rapport d'activités 2013, diverses plaquettes commerciales et la création de l application pour ipad du groupe spécialisé dans le «transfert du savoir-faire des armées françaises»). Edito du mardi Meanings crée la Meanings Squad, une communauté d une quinzaine d experts qui disposent de compétences que l agence n a pas : prévenir et gérer les situations de crise avec la société Acyan, mesurer la performance des dispositifs de communication avec l agence Occurrence, écouter l opinion publique pour mieux comprendre les enjeux de communication avec Harris Interactive et protéger sa réputation dans un cadre juridique complexe avec Rep-publica. Edito du mercredi Publicis Consultants dévoile dans un guide intitulé «LinkedIn. Le contenu, moteur d influence» les bonnes pratiques pour émerger sur le réseau social professionnel. Ce guide pratique destiné aux professionnels de la communication, du marketing et des ressources humaines répond à une série questions du type «Quelle stratégie éditoriale adopter sur LinkedIn?», «Quels rythmes et formats privilégier?», «Comment mesurer l impact de ses contenus?» LinkedIn rassemble plus de 300 millions d utilisateurs dans le monde, dont plus de huit millions en France. Edito du jeudi Darty publie son catalogue «cuisine» 2014, dont la refonte vient d'être assurée par Textuel La Mine (BDDP Unlimited). Rebaptisé «Darty & Vous», du nom de sa marque éditoriale, ce catalogue met en scène tous les acteurs de la cuisine, de ceux qui la conçoivent chez Darty à ceux qui l'habitent. Les 148 pages sont ponctuées de reportages, de portraits, d'éclairages pratiques et de conseils d'aménagement. Ce catalogue est distribué dans les espaces «cuisine» des magasins Darty. Les dossiers de la semaine Les banques investissent les réseaux sociaux Le showrooming fait perdre leur clientèle aux détaillants L OOH : premier média en termes d interactions avec le mobile Publicité digitale : Une hausse de 3% au premier semestre MOUVEMENT Guylaine Mercier rejoint Altarea Cogedim en tant que directrice de la communication. Elle a débuté sa carrière comme consultante chez i&e où elle a travaillé pour le groupe Mars et Electrolux puis pour E.Leclerc pendant six ans. En 2005, elle a intégré TBWACorporate comme directrice conseil et directrice du pôle RP Grande Consommation où elle a coordonné en particulier la communication du groupe Carrefour. Elle a ensuite rejoint L'Oréal en 2007 pour prendre la direction du service de presse corporate du groupe avant de devenir directrice de la communication et de l information du Groupement des Mousquetaires en Pierre-Antoine Dupin concepteur-rédacteur, vient de rejoindre BDDP & Fils et l'équipe créative animée par Olivier Moine pour travailler en team avec Frédéric Leclerc. Pierre-Antoine Dupin a travaillé chez CLM BBDO, TBWA, BETC, Publicis Conseil, Young & Rubicam puis dernièrement chez DDB ou il a notamment cosigné une série de campagnes print pour Hasbro (Monsieur Patate, Boggle, Risk, Battleship) et Lipton. Pierre-Antoine Dupin et Frédéric Lerclerc sont les auteurs de la prochaine campagne Maisons du Monde.

2 Chrystel Pepin Lehalleur rejoint BearingPoint au poste de directrice marketing et communication. Elle a pour mission d augmenter la notoriété du cabinet en France, au Benelux et au Maroc. Chrystel Pepin Lehalleur a passé 10 ans en agence de communication en France et en Angleterre et plus de deux ans au Liban dans le secteur du luxe. Elle a ensuite rejoint Cisco il y a cinq ans en tant que country marketing manager en France. Jonathan Bros est nommé directeur général adjoint en charge du pôle «Préférence» de TBWACorporate. Jonathan Bros a commencé sa carrière au sein de l agence Ogilvy & Mather à Londres. En 2008, il rejoint TBWACorporate où il accompagne des clients comme Gemalto, Cargill, La Poste, Groupama. En 2012, il intègre Publicis Conseil sur les budgets Coca-Cola Company avant de retrouver TBWACorporate en tant que directeur du développement. Mohamed Bareche devient directeur artistique de l agence Leo Burnett. Sous la responsabilité de Xavier Beauregard, vice-président en charge de la création, il forme un nouveau team créatif avec Stéphane Gaubert, concepteur-rédacteur. Mohamed Bareche débute sa carrière professionnelle comme assistant chez BETC de 2002 à 2004 avant de rejoindre TBWAParis où il reste 10 ans et travaille pour Cetelem, Nissan, Amnesty International, Pedigree, AIDES, K2R, Playstation ou encore Adidas. Florence Brame vient d être nommée directrice de HiMedia France. Depuis septembre 2013, elle a pris la direction de Fullscreen au sein de HiMedia afin de piloter la stratégie marketing et le développement commercial auprès des annonceurs. Elle était depuis 2004 directrice commerciale de M6 et des chaines numériques du groupe. Elle a piloté notamment le lancement commercial de la chaine W9. Olivier Denis-Massé est nommé directeur délégué en charge du marketing, de la communication et des médias de la Fédération française de golf. Il quitte ainsi Havas Sport & Entertainment, où il exerçait la fonction de directeur général adjoint. Brigitte Deydier, qui occupait précédemment le poste de directrice marketing de la Fédération et Ryder Cup France 2018, se consacrera désormais exclusivement à la préparation du troisième évènement sportif le plus médiatisé au monde en tant que directrice Ryder Cup France Thina Cadierno rejoint Publicis Modem en tant que directrice exécutive du pôle Digital CRM pour Carrefour. Elle a commencé sa carrière au sein d une filiale du groupe Reed Elsevier pour piloter la stratégie marketing direct pour l'europe. Dès 2000, elle intègre une start-up américaine spécialisée dans la distribution de solutions EBusiness. En 2012, Thina Cadierno rejoint le groupe Fnac en tant que directrice du marketing stratégique, client & digital où elle a pour mission d accompagner l enseigne dans le déploiement de sa stratégie centrée client omnicanal. Chez Publicis Modem, Thina Cadierno aura la responsabilité de la roadmap digital CRM Carrefour et de l accompagnement de l enseigne dans sa transformation. Baptiste Devos rejoint FullSIX France en qualité de manager. A ce titre, il sera responsable de la gestion de grands comptes comme Coca-Cola et Aéroports de Paris. Il commence sa carrière en 1998 chez Euro RSCG pour travailler sur le lancement de la Carte Peugeot. Il travaille également pour Canal+ Horizons et Cetelem sur les campagnes de recrutement et fidélisation. En 2000, il rejoint la filiale interactive d Australie en tant que directeur de clientèle. Avant d intégrer FullSix, il était depuis 2010 chez Wunderman en tant que directeur conseil pour gérer la communication B2B de Microsoft France. Julien Oheix intègre l agence Creads en tant que directeur conseil. Sa mission : apporter son expertise en brand management dans l objectif de développer le portefeuille clients de l agence. Il débute sa carrière en agence de design global chez Aco Design. De 2008 à 2013, il rejoint les équipes de Vincenti Design où il occupe le poste de directeur de clientèle. Parmi ses clients, Total, Sanef, Bel, Solvay, BNP Paribas, Gîtes de France. Sandy Goldscheider arrive en tant que planneur stratégique digital au sein de l'agence Fred & Farid Paris. C est chez SelectNY à New York qu il découvre le planning en travaillant sur des marques beauté (Amway, Artistry) avant de rejoindre Ubisoft en marketing digital sur le lancement de jeux AAA (Far Cry 3, Assassin s Creed 3). Céline Marchal devient directrice générale de l agence TBWACorporate. Elle a débuté sa carrière en 1999 comme consultant chez KPMG ICE Consulting à Londres. Elle a ensuite travaillé un an chez AOL comme senior marketing manager puis chez JWT ( ) et Hémisphère Droit ( ). En 2008, elle rejoint TBWACorportae en tant que directrice du pôle développement puis est nommée directrice générale adjointe, en charge du pôle communication B2B en En 2012, elle devient responsable du pôle «Préférence» de l agence. Tatiana Granboulan rejoint Meanings en tant que directrice conseil junior et accompagnera le développement 360 d une équipe. Elle fait ses premières armes chez Ligaris en tant que planner stratégique junior. Tatiana Granboulan a occupé pendant trois ans le poste de consultante sénior chez Havas Paris pour les clients EDF, Orange, Areva ou encore Lagardère.

3 Arnaud le Hung est nommé au poste de directeur marketing Europe du Sud et Afrique d Aruba Networks, entreprise fournisseur de solutions d accès réseaux. Au sein de la firme, Arnaud le Hung a pour mission de localiser et adapter la stratégie marketing et communication autour des réseaux mobiles «Defined Networks» (réseaux axés sur la mobilité) et de mettre en place les plans d'actions pour accompagner les équipes commerciales dans le développement de l'activité. Il était auparavant directeur marketing EMEA chez Ruckus Wireless. Thomas Guedj devient directeur conseil au sein de l agence MNSTR. Il a en charge le pilotage stratégique et commercial de comptes clés de l'agence. Au cours des huit dernières années, il est passé en tant qu expert conseil et commerciale chez Havas 360 et Leg. En 2011, il a rejoint Publicis Conseil en tant que directeur de clientèle sur les budgets Nescafé France (notamment en charge de la campagne «Really Friends?»), Fnac et GDF Suez Energies France.

4 Dossiers Les banques investissent les réseaux sociaux L étude Eptica «Les marques françaises et l expérience client omnicanal en ligne» menée sur le secteur bancaire constate une adoption de plus en plus massive des médias sociaux mais un canal quasiment réservé aux seuls clients. Les sites des banques sont de plus en plus connectés aux médias sociaux, si l on s en tient aux résultats de l étude Eptica «Les marques françaises et l expérience client omnicanal en ligne» menée auprès du secteur bancaire. Alors qu elles étaient 40% à proposer un lien vers leurs comptes Twitter et Facebook en 2012, elles sont aujourd hui 80% à proposer un lien vers Facebook et 70% vers Twitter. En revanche, elles sont 90% à posséder un compte Twitter. 20% ne font donc pas le lien entre leur compte Twitter et leur site web, ce qui rend impossible une partie des interactions, constate l étude. La stratégie des banques en matière de relation client par semble avoir considérablement évolué depuis Alors qu il y a deux ans, 60% des banques communiquaient un de contact sur leurs sites, elles ne sont que 20% en Les prospects doivent donc choisir d autres canaux comme le téléphone pour les contacter ou rechercher la réponse à leur question par eux-mêmes, directement sur les sites web des banques, via une FAQ ou un web self-service. Selon Eptica, un parti pris semble avoir été adopté par la majorité des banques qui réservent l usage de l à leurs clients. En effet, 100% des banques étudiées proposent, via leur espace client, d échanger directement par avec leurs conseillers. Un a donc pu être envoyé à 20% des banques étudiées. Seule la moitié de celles-ci a répondu, soit 10% (contre 30% en 2012). Aucun accusé de réception n a été reçu mais le délai de réponse a été rapide, avec une moyenne de 4h. En 2012, les délais de réponse variaient entre 2h et 2,5 jours, relève l étude. En revanche, les réponses qui ont été reçues n étaient pas personnalisées et demeuraient incomplètes. Elles invitaient à recontacter la banque par téléphone, pour avoir davantage de précisions. Le showrooming fait perdre leur clientèle aux détaillants L étude de Tradedoubler révèle que le smartphone influence considérablement le comportement d achat des consommateurs : plus de la moitié d entre eux (61 %) révisent leur décision d achat après avoir utilisé leur smartphone en magasin. Près d un tiers (32 %) des consommateurs reviennent sur leur décision d achat après avoir recherché, via leur mobile, des informations sur un produit vu en magasin, selon une nouvelle étude réalisée dans 9 pays européens par Tradedoubler. Les résultats prouvent combien le showrooming peut influencer les décisions d achat des consommateurs : un cinquième (20 %) des personnes interrogées finissent par acheter les produits dans un autre magasin, un autre cinquième décide de ne pas acheter et 22 % optent pour l achat en ligne. Seuls 19 % des consommateurs effectuent leur achat dans la boutique où ils font leurs recherches en ligne. «De nombreux points de vente physiques n offrent toujours pas d expérience multicanale transparente et intégrée qu attendent les consommateurs, ce qui explique que les acheteurs potentiels se laissent volontiers influencer par des concurrents traditionnels et en ligne, explique Pascal Gayat, Directeur France de Tradedoubler. En adressant à ces consommateurs mobiles des offres spéciales ciblées, bons d achat ou bons de réduction en ligne à valoir dans le point de vente, les détaillants auraient davantage de chances de les convaincre d acheter sur place.» L étude de Tradedoubler révèle également que le smartphone influence les consommateurs partout. Près de la moitié d entre eux (45 %) naviguent sur Internet avec leur smartphone dans les transports, 49 % au travail, 52 % dans les cafés/bars et 44 % dans les magasins. L OOH : premier média en termes d interactions avec le mobile Pour accompagner le lancement de Connect, plateforme de convergence mobile, Clear Channel s est intéressé aux interconnexions entre smartphones et OOH (out-of-home) dans Infos... Top/Com Expression- 4 - n /07/2014

5 un volet du nouveau baromètre iligo Connected Screens. L OOH (print et digital) est le média qui enregistre aujourd hui le plus d interactions avec les smartphones, devant la TV, la presse et la radio, selon un volet du baromètre iligo Connected Screens pour l afficheur Clear Channel France. 16% des Français déclarent ainsi avoir fait interagir leur téléphone mobile avec ce média. Les tablettes, quant à elles, enregistrent des chiffres plus homogènes d un média à l autre (environ 10%). Ce taux d interactions entre OOH et mobile passe à 25% chez les gros «fréquentants Malls» (soit 56% de plus que la moyenne des Français), ce qui souligne la bonne adéquation entre l environnement, la disponibilité du consommateur et les usages mobile. A la question du souhait de développement des interactions entre écrans, GMS et centres commerciaux sont les deux premiers lieux cités avec respectivement 63% et 62% d avis favorables, loin devant d autres types de commerces plus spécialisés (restaurants, banques ). Conscients que ces dispositifs ludiques et divertissants (62%) peuvent leur apporter des informations sur les marques et les produits (66%), les Français se montrent très enthousiastes et intéressés par les offres et les contenus enrichis. Dans le top des attentes, on peut citer l attrait pour les bons de réduction et échantillons (73%), pour des informations enrichies sur les produits de grande consommation (69%), la possibilité de visualiser une bande annonce (67%), les moments clés d un programme (59%), acheter un billet (58%) ou même des produits de grande consommation (56%). Publicité digitale : Une hausse de 3% au premier semestre Selon l Observatoire de l e-pub du SRI, au 1er semestre 2014, le marché français de la publicité digitale atteint 1,440 milliard d euros de chiffre d affaires net, soit une progression de 3% par rapport au 1er semestre Avec une progression de 3% au 1er semestre 2014, la communication online est l unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance pour atteindre 1,440 milliards d euros nets de chiffre d affaires, selon la 12ème édition de l Observatoire de l e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l UDECAM. Boostée par les usages, la part du digital dans les dépenses médias continue sa progression pour représenter aujourd hui 24 % du total (22% pour l ensemble de l année 2013). Dans le détail, le search (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (+5%) et consolide sa première place dans le mix digital. Il représente un chiffre d affaires de 867 millions d euros nets sur le premier semestre 2014, soit 58% du marché de la publicité online en France. L affiliation affiche une décroissance à -9% et atteint un montant total de 106 millions d euros nets alors que les comparateurs (total de 64 millions d euros nets) et l ing (51 millions d euros nets) baissent respectivement de 5% sur le premier semestre. Enfin, le display, avec une progression de 4%, représente un chiffre d affaires net de 394 millions d euros, soit 27% du marché de la publicité online en France, réparti entre display classique (67% du display), display vidéo (23% du display) et opérations spéciales (10% du display). Selon l étude, la mutation du display se confirme en 2014 avec de fortes croissances observées sur le mobile, le RTB et la vidéo. A noter également que les dépenses publicitaires sur mobile s accélèrent en France au 1er semestre 2014 (+61% par rapport au 1er semestre 2013 et 136 millions d euros nets investis). Le mobile représente désormais 10% des investissements publicitaires digitaux (+4 points par rapport au 1er semestre 2013). Le display mobile augmente quant à lui de 60% par rapport à la même période l an dernier (58% pour les smartphones et 69% pour les tablettes). Infos... Top/Com Expression- 5 - n /07/2014

6 AGENCE Stories Stories Accompagne le groupe Gialen dans l expansion de ses marques et points de ventes en Chine. L agence de stratégie de marque et de design a été missionnée par le groupe chinois afin de l accompagner dans la création de sa nouvelle marque de cosmétiques Rec ainsi que dans le travail de la nouvelle identité et du nouveau concept magasin House, spécialiste du soin. Sequoia a été retenue par le groupe Chèque Déjeuner pour l édition 2013 de ses publications corporate (rapports RSE, d activité et financier). Le millésime 2013 comprend un univers graphique inspiré par la modernité de la signalétique et de la charte, un style et des choix iconographiques axés sur le monde «connecté» et un balisage dynamique avec des contenus pédagogiques (datavision, exergues pictogrammes). Marcel Marcel accompagne désormais Banque Populaire dans la mise en œuvre de sa nouvelle communication publicitaire off et on line, à l issue d une consultation de cinq agences organisée en mai et juin 2014 (Babel, CLM BBDO, Havas 04 et Y&R Paris). La nouvelle campagne publicitaire sera dévoilée en fin d année. Isobar Vient d être choisie par Peugeot pour l accompagner dans la transformation digitale de sa relation prospects et clients. Ce nouvel écosystème digital de la marque au lion sera dans un premier temps lancé en 2015 sur l ensemble des filiales puis s étendra à tous les pays où la marque est active en Havas Cross Media Change de nom et devient Havas Media Native. La direction de cette entité est confiée à Safia Caré (elle était depuis 2010 directrice commerciale de Havas Cross Media). L équipe est constituée de 20 personnes, acheteurs et experts en partenariats et créativité media. Intervenant en amont des stratégies de «touch point» pour les clients d'havas Media Group en France, Havas Media Native s'appuiera notamment sur les expertises du planning stratégique de Havas Media et des entités spécialisées telles que Havas Productions pour le brand content audiovisuel, Socialyse sur les médias sociaux et Mobext pour le mobile. Havas Vient de créer une structure baptisée Ecselis. L agence entend ici simplifier la lecture de la chaine de valeur de la Performance au travers de cinq solutions «business» répondant aux problématiques récurrentes des clients annonceurs. Le développement d Ecselis s inscrit notamment dans le déploiement du processus stratégique DDOG (Data Driven Organic Growth) du groupe Havas Media qui met la data au service des KPI s business de ses clients. La structure est dirigée par Bertrand Fraboulet et Christophe le Marchand, tous deux issus d'agences pure players et d acteurs du monde e-commerce. Emakina Acquiert Toy. Le rachat d une agence publicitaire par une agence digitale confirme le basculement du marché vers un modèle d agences globales. Toy, agence fondée par Nicolas Dampierre, rassemble des clients tels que Solaris, BIC, Attractive Word, Sofinco ou encore la SNCF. Emakina, dirigée par Manuel Diaz, rassemble dans son portefeuille de clients des marques comme Audi, GDF Suez ou encore L Oréal. Dici Vient de gagner huit nouveaux budgets - Promens (plasturgiste), Devialet (appareils Hi-Fi), Totem Fire (foyers de cheminées), Carel (chaussures pour femmes), Quint es (producteur de spiritueux), Newdéco (signalétique intérieure et extérieure), Wezer (plateforme sociale), Mokulock (briques de bois) - pour lesquels l agence sera en charge de la stratégie design. L agence publie également un catalogue de conférences et formations design qui s angle autour de quatre grands thèmes (droit, marque, stratégie & innovation et innovation & mutation sociétale). Il offre aux décideurs un moyen de choisir à la carte la bonne formation pour leurs stratégies marques/design. CAMPAGNE Sidièse Sidièse Lance une campagne de communication en ligne pour sensibiliser les Français avant les départs en vacances sur la question des déchets. L agence lance ici un appel à tous ceux et celles qui profitent des dons de la nature : «les cueilleurs de champignons, les ramasseurs de châtaignes, les pêcheurs de palourdes ou de bigorneaux, les dingues du pissenlit, les timbrés de la pêche à la grenouille Tous ceux et toutes celles qui goûtent les bois, les plages, les bords de rivières ou font la sieste au bord des étangs». L opération lancée par l agence sur Facebook invite chacun à adopter le réflexe du «Deuxième sac» pour ramasser lors des promenades d été les déchets qui gâchent la ballade. Chacun peut publier ses photos sur la page Facebook et témoigner de sa participation. OuiCar.fr Lance sa campagne de communication estivale. Havas 360 crée pour ce site français de location de voitures entre particuliers deux visuels et deux spots radio mettant en scène des propriétaires de voiture présentant OuiCar comme une source de revenus supplémentaires et une alternative de mobilité face à ses concurrents, les loueurs Infos... Top/Com Expression- 6 - n /07/2014

7 professionnels. La campagne est diffusée actuellement en display et en affichage sur le réseau Media Transports en Île-de-France. Opel Propose avec l agence pslive une opération séduction destinée aux femmes autour de son modèle Adam, et ce dans 20 centres commerciaux de France. Le nom de l opération : «Mettez le grappin sur votre Baggy Boy!». Le défi : piloter un grappin avec les mouvements de son visage (captés par un module de reconnaissance faciale) pour avoir le droit de choisir son «Baggy Boy» préféré et le libérer de l une des trois vitrines digitales interactives. Une fois le défi remporté, le «Baggy Boy» accompagnera la cliente durant toute la durée de ses courses, lui portera ses sacs, fera la queue aux caisses des magasins à sa place, rangera ses sacs dans sa voiture ou la raccompagnera chez elle en Opel Adam. L opération se déroule jusqu au 6 octobre prochain. Meetic Déploie depuis le 9 juillet dernier et jusqu au 16 juillet une campagne d affichage avec Buzzman. Ce dispositif s étend sur 5000 faces dans toute la France, sur des abribus et panneaux d affi chage de 8m2. Avec quatre visuels mettant en scène des célibataires et sa signature «Les gens n attendent que vous», Meetic cherche à mettre en images sa stratégie qui valorise les célibataires pour ce qu ils sont avec un message clair, celui qu on n a jamais autant de chance de séduire qu en étant soi-même. La Maif Revient au cinéma avec l agence Lowe Stratéus pour évoquer l un des ses points forts, la relation client. Un film de 30 secondes met en avant la relation entre l'assureur et ses sociétaires. Ici, les personnages de la saga Maif reviennent témoigner et réagissent sur la récompense obtenue par leur mutuelle. Cette campagne est diffusée au cinéma du 9 au 22 juillet, ainsi que du 20 août au 2 septembre prochain. Grolsch Dévoile sa campagne radio. Réalisés par l agence Conceptory, les trois spots diffusés à l'année sur Nova et les Indés Radios racontent l'histoire de deux cailloux qui s'aiment, d'une expo en poils de chameau ou encore d'une chanteuse muette. Une saga presse est également déployée tout l été et personnalisée en fonction du média (Les Inrockuptibles, RollingStone ). La marque du groupe SAB Miller en profite pour mettre en avant sa nouvelle signature : «Le choix de l'ouverture depuis 1615». Une façon de présenter le système d'ouverture à l'ancienne de sa bouteille Swingtop mais aussi d exprimer son positionnement, celui d une marque qui cherche à montrer qu elle défie les codes et s'ouvre aux autres. Brossard Lance une opération pendant l été autour de son produit Brownie. Imaginée par JWT Paris en collaboration avec X-Prime, l opération met en avant quatre personnages (Spec, Amandine, Carl et Chino) représentant quatre ingrédients possibles pour la prochaine recette Brownie. Cette première phase consiste à engager les internautes autour d un vote pour l un de ces ingrédients via des vidéos dévoilées tout au long de l été. Un voyage pour quatre personnes à Hollywood est à gagner en participant à ce jeu-concours. La seconde phase de l opération se déroule sur Google Street View pour une chasse au trésor digitale. Des indices laissés sur les réseaux sociaux permettent de retrouver les parties dispersées du trophée des «Brownie Awards» pour tenter de remporter un an de Brownie. American Tourister Lance en collaboration avec l agence de publicité JWT Hong Kong sa première campagne de publicité télévisée française. Dans un spot intitulé «Un jour sans fin», des jeunes de tous les continents se relaient dans une course à travers les rues des grandes capitales et se transmettent comme témoin la nouvelle valise Prismo. La campagne de la marque de bagages est diffusée tout le mois de juillet sur M6, sur plusieurs chaines de la TNT (W9, 6TER, NRJ12, D17, BeIN Sport) et sur les sites Vanityfair.fr, Geo.fr, Lefigaro.fr, Lemonde.fr ou encore Voyages-sncf.fr. MEDIA Vinci Park Vinci Park Lance Radio Vinci Park Génération 2, dont le déploiement est prévu pour juillet Dans cette nouvelle version, les objectifs de la radio sont conservés : créer une ambiance sereine pour la clientèle des parkings grâce à un programme de musique classique et des messages d information et de sécurité. Cette nouvelle version propose aux collectivités locales et régions l opportunité de communiquer et promouvoir les évènements locaux. A terme, Radio Vinci Park sera disponible dans 352 parcs de stationnement en France. RP Skoop Skoop Remporte quatre nouveaux budgets : la marque de vêtements Terre de Marins, le site Percentil (pour acheter et vendre des vêtements «comme neufs» pour les 0 12 ans), Hip Peas (gamme de produits bio pour les cheveux des enfants) et le site Bbcho.com (marketplace destinée aux jeunes parents). C est dit, c est écrit! Gère la médiatisation des 4è Rencontres de l'udecam (Union Des Entreprises de Conseil et Infos... Top/Com Expression- 7 - n /07/2014

8 Achat Media). Ces 4è Rencontres de l UDECAM se dérouleront le 4 septembre 2014 à Paris. L ensemble des acteurs de la profession, médias, agences et annonceurs seront invités à échanger autour d intervenants sur le thème «Fast Forward». Un thème qui reprendra toutes les opportunités d évolution que le secteur traverse et qui participera à la recomposition en cours du secteur. DIGITAL Kiri Kiri Lance l application «Cuisine à 4 mains avec Kiri». Imaginée par l agence Mediagong (pôle digital du groupe Leo Burnett), l appli a pour but d accompagner les familles dans la réalisation de recettes avec du fromage Kiri. En partenariat avec l Atelier des chefs, de nouvelles recettes simples à réaliser pour les enfants ont été conçues afin d enrichir le catalogue proposé sur le site de la marque. Après avoir choisi son personnage, les enfants découvrent chaque étape de la recette via un pas à pas illustré et sonorisé. En fin de parcours, un mini jeu lui permet de simuler le dressage du plat pour obtenir une réalisation ludique. Best Of Content Lance Culture Buzz, une offre dédiée aux fans de contenus «pop & geek». Cette offre comprend environ 600 articles rédigés par mois et 10 articles partagés chaque minute sur les réseau sociaux. A cette occasion, la régie des éditeurs High-Tech du groupe Purch (nouvelle entité née de la fusion de Techmedia Network et de Bestofmedia Group) accueille un nouvel entrant dans son portefeuille éditorial avec Hitek.fr qui rejoint ainsi le site Dailygeekshow.com. ÉVÉNEMENTIEL SFR SFR S associe à nouveau au festival international de la photographie à travers une exposition de lauréats issus du concours «SFR Jeunes Talents - Rencontres d Arles 2014» et la mise à disposition d une application mobile dédiée qui propose des informations sur les expositions, les fiches des artistes, l agenda, les plans et un accès à la billetterie. Les œuvres des quatre lauréats «SFR Jeunes Talents - Rencontres d Arles 2014» sont exposées à Arles à partir de ce 7 juillet et jusqu au 31 août prochain. Axe et l ONG Peace One Day S'associent pour créer le premier festival mobile pour la paix : Axe Boat #MixForPeace. De nombreuses agences sont mobilisées sur le projet : Une Agence Américaine en charge de l'événementiel, Fhcom en charge des relations médias, Buzzman en charge de l'activation digitale et Mindshare en charge de l'achat média. Cinq DJs mixeront sur le Axe Boat au bord de la Méditerranée pour cinq dates la première semaine d août. DESIGN Guigoz Guigoz A choisi de se repositionner sur son marché - le lait infantile - via la création de la nouvelle plateforme de marque autour du «parlons bébé». Logic Design a retravaillé les offres afin de les adapter à leur circuit de distribution, pharmacie ou GMS. L agence a créé la peluche «Goz», aux oreilles et aux pattes rouges, qui a pour objectif de devenir un levier émotionnel de promotion de la marque. Elle a également adapté cette mascotte en version packaging. Enfin, la charte graphique conçue par l agence est sensée garantir la cohérence de la marque sur l ensemble de ses supports de communication : site Internet, campagnes presse, outils commerciaux EDITION L Union des annonceurs L Union des annonceurs Vient de mettre en ligne l'édition 2014 des «Chiffres clés des annonceurs». Cette 15è édition recense et analyse, à travers 25 tableaux ou graphiques, l'ensemble des données disponibles sur les investissements médias et hors-médias des annonceurs en France et dans le monde. Un certain nombre de «focus» mettent plus particulièrement en lumière l'industrie du médicament, la communication corporate, la communication en ligne, la présence des marques sur les réseaux sociaux et, pour la première fois, leurs performances en référencement naturel ou payant. PARTENARIAT Unibail-Rodamco et Google Niantic Labs Infos... Top/Com Expression- 8 - n /07/2014

9 Unibail-Rodamco et Google Niantic Labs Ont signé un partenariat afin d introduire dans des centres de shopping en Europe Ingress, soit un jeu mobile en réalité alternée. Via Google Maps et la technologie GPS, les joueurs peuvent naviguer dans le monde qui les entoure et l explorer, à la recherche d'une énergie fictive, appelée Matière Exotique, qui se répand par les Portails. Ces Portails peuvent êtres dissimulés dans des monuments historiques, des parcs, des œuvres d art dans les lieux publics et peuvent désormais être trouvés dans les centres de shopping Unibail-Rodamco. Les Portails peuvent également se trouver dans une sélection d'enseignes comme Muji, Adidas Originals, Thomas Sabo, Kusmi Tea, Celio Club, Izac, Paul. INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Renseignements au: HSBC: HSBC reprend la parole avec l'agence Saatchi&Saatchi. Les visuels des annonces publicitaires présentent des instantanés de la vie quotidienne, individuelle ou familiale, pris sur le vif (un père et sa fille jouant dans une piscine, une mère avec son fils faisant les devoirs, une fillette cheveux au vent) ou des scènes de paysages plus aspirationnels qui incarnent les "rêves" et les projets des clients HSBC Premier (un chalet à la montagne, un voilier, une maison dans un vignoble...). COFIDIS: Cofidis lance la suite de sa WebSérie «Préjugés, pourquoi?», imaginée par l'agence Hérézie, et propose les explications absurdes à deux nouveaux préjugés. Fort de près de vues sur les 3 premiers épisodes, le spécialiste du crédit à distance entend poursuivre la construction d une relation de proximité et de connivence avec les internautes, en les invitant à changer de regard sur les préjugés. «Le meilleur moyen de les dépasser, c est encore de s en moquer!». JSP: JSP sillonne les routes de 14 pays avec son camion ARPRO Expedition afin d aller directement à la rencontre de ses clients et de leur présenter de nouvelles applications offertes par l'arpro. FLORETTE: Florette reprend la parole avec Havas 360. L ensemble des créations de la campagne introduit plaisir et gourmandise avec la signature «Fraîcheur et Fantaisie». L'agence a fait appel à des artistes spécialisés en FOOD ART, la malaisienne RED Hong Yi et le canadien Eric André Letourneau, afin de concevoir de véritables compositions avec une mise en scène des produits aboutie. Infos... Top/Com Expression- 9 - n /07/2014

10 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de propositionvaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie» Responsable Affaires Publiques. (H/F) - Analyse et synthèse- Intelligence relationnelle- Charisme- Capacité rédactionnelle (y compris documents législatifs)- Autonomie- Forte disponibilité- Rigueur, éthique et transparence» Directeur de création associé H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à l accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l interne que les clients. Si vous avez un tempérament d entrepreneur, nous pouvons répondre à vos ambitions en vous offrant une possibilité d association à notre développement.» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.la simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous. Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre JournalisteDamien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) Infos... Top/Com Expression n /07/2014

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