MUCEM. Une stratégie pour le dernier-né des musées français

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2 MUCEM Une stratégie pour le dernier-né des musées français

3 I. Bilan de l inauguration du MuCEM II. Deux ans avant l ouverture : en quête d une stratégie III. La prospection IV. Après l ouverture 3

4 LA SEMAINE D OUVERTURE Inauguration du MuCEM par le président de la République, François Hollande, et la ministre de la Culture et de la Communication, Aurélie Filippetti, le mardi 4 juin 2013, en présence de invités. 7, 8 et 9 juin grand week-end portes ouvertes visiteurs. Concert événement du 7 juin, The Khoury Project et Estrella Morente personnes sur l esplanade du J4. Temps fort du lancement de «l acte 2» de Marseille-Provence 2013, Capitale européenne de la culture. I 01 4

5 Juin 2013 : l inauguration Le 4 juin Inauguration par le Président de la République 5

6 Juin 2013 : l inauguration Le 9 juin Transhumance 6

7 UNE NOUVELLE CITÉ CULTURELLE Le MUCEM est réparti sur 3 lieux : J4, fort Saint-Jean et CCR, soit m². Le MuCEM, c est : m² d espaces d expositions Une nouvelle salle de spectacles, de débats et de cinéma avec son auditorium Des ateliers d activités pour les enfants et les adultes De nouveaux lieux publics ouverts sur la ville : le jardin des Migrations, les restaurants du J4 et du Fort Saint-Jean De nouvelles perspectives sur la ville et la mer I 04 7

8 Centre de conservation J4 Fort Saint Jean 8

9 9

10 I 02 10

11 Six expositions inaugurales 2 expositions semi-permanentes : «La Galerie de la Méditerranée» «Le Temps des loisirs» 4 expositions temporaires : «Le Noir et le Bleu. Un rêve méditerranéen» «Au Bazar du genre» «Les choses de ce côté du monde» «Présentée vivante» 11

12 I 06 12

13 La programmation artistique De juin à août, le MuCEM a lancé un premier temps fort «Les Intensités de l été» 40 rendez-vous (concerts, séances de cinéma, rencontres-débats, spectacles et performances), 2 grands cycles événements (consacrés à la figure d Albert Camus avec«pourquoi Camus» et au hip-hop marseillais avec «Chroniques de Mars»), accueil du Primed (Festival de la Méditerranée en images), un partenariat avec le FID (Festival International du Cinéma de Marseille), mais aussi le Festival International d art lyrique d Aix-en-Provence. I 07 13

14 Cinq mois plus tard 1.6 millions de visiteurs le 7 novembre 2013 : le MuCEM entre dans le top 50 des musées les plus visités dans le monde visiteurs en moyenne par jour 31% de visiteurs dans les expositions 60% de résidents PACA (dont 50% des Bouches du Rhône), 30% du reste de la France 20% d étrangers Taux global de satisfaction 92% 14

15 LES RETOMBÉES PRESSE La stratégie de relations presse a été conçue en collaboration avec l agence Claudine Colin Communication. Près de 500 journalistes pour la visite de presse du 3 juin. Plus de articles parus depuis l inauguration du MuCEM. Des plateaux radio et télé délocalisés dans le cadre de la semaine d inauguration puis tout au long de l été : France Inter, le 4 juin, France Culture, le 7 juin, France Bleu pour un fil rouge le 7 juin, RFI, les 7 et 8 juin, France 24, les 7 et 8 juin, Radio Monte Carlo Doualiya, le 7 juin, France O (émission Toutes les France), le 17 juin, France Télévision (émissions Télématin, journaux France 3 en direct ), Europe 1 (émission Au cœur de l histoire), TF1 (JT de 13h). Trois documentaires consacrés au MuCEM ont été diffusés sur Arte (52 min), France 3 (26 min) et France 5 (52 min). I 08 15

16 PARTENAIRES MÉDIAS 6 partenaires médias France Télévisions (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, Réseau Outre-mer 1ère) Radio France (France Inter, France Info, France Bleu, France Culture, France Musique, Le Mouv, Fip) TV5 Monde RFI France 24 Radio Monte Carlo Doualiya I 09 16

17 MÉCÈNES DE L OUVERTURE Vinci Construction France, mécène bâtisseur Fédération des Promoteurs Immobiliers, mécène grand projet Louis Vuitton, mécène grand projet Lafarge, partenaire projet I 10 17

18 2 ans avant l ouverture 18

19 En quête d une stratégie Appel à un cabinet de consultant mécénat Construction d un argumentaire Difficulté de construire une identité Concurrence forte de MP2013 L idée d une campagne de levée de fonds Bilan 19

20 Recherche active de mécénat : 1an avant l ouverture Mise en place d'une offre mécénat à différents niveaux d'entrée Les entreprises impliquées dans la construction : un vivier important Le lieu comme levier de mécénat : exemple de Vuitton Appel aux apporteurs d'affaire : un nouveau type de marché Collaboration avec la société des amis pour lancer un cercle des entreprises amies : une collaboration unique 20

21 L exemple du cercle entreprises amies UNE PEPINIERE POUR MECENES Contexte de sa création La culture du réseau Fonctionnement et vie du cercle 20 entreprises en 2013 Objectif

22 Après l ouverture Création d un comité de mécénat: proximité, ouverture, réseau win-win Construire des partenariats dans la durée: -des mécénat sur 5 ans -une relation suivie avec les mécènes (animation du club entreprise, visite expo ect, contreparties adaptées) Dans le sillon de MP2013 Organisation de Grande Messe d'information aux entreprises MUCEM/entreprises mode d'emploi Des perspectives à l'international Exploitation de la marque MuCEM, une source de revenue à développer 22

23 Et après 2013? Le Monde à l envers, carnavals et mascarades au J4 25 mars / 25 août 2014 Volubilis au J4 11 mars / 25 août 2014 Risques d une baisse de fréquentation Renouvellement des expositions temporaires en 2014 (J4 et Fort Saint Jean) Une riche programmation de rencontres/débats, concerts et cinéma Fédération des acteurs du territoire autour du projet d une grande métropole culturelle 23

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