d e 1 4 h à 2 2 h H A N G A R q u a i d e b a c a l a n - b o r d e a u x 2 è m e c o l l o q u e d e f u t u r P u b Le jeu et la pub

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2 jeudi 28 a v r i l d e 1 4 h à 2 2 h H A N G A R q u a i d e b a c a l a n - b o r d e a u x 2 è m e c o l l o q u e d e f u t u r P u b Le jeu et la pub s o m m a i r e > Page 3 Le colloque Futur Pub LES TENDANCES DU MARKETING, DES MÉDIAS ET DE LA COMMUNICATION > Page 4 à 7 Présentation de l édition 2011 LE JEU ET LA PUB LE PROGRAMME COMPLET > Page 8 Comment y participer TOUTES LES INFOS PRATIQUES > Page 9 Présentation de SUP de PUB, organisateur du colloque Futur Pub LA GRANDE ÉCOLE DE COMMUNICATION ET DE PUBLICITÉ DU GROUPE INSEEC 2

3 l e c o l l o q u e f u t u r p u b LES TENDANCES DU MARKETING, DES MÉDIAS ET DE LA COMMUNICATION Créé par l école Sup de Pub Bordeaux, Futur Pub se positionne comme un laboratoire d idées et de veille sur les tendances et nouveautés du secteur de la communication. Née à Bordeaux en 2010, cette manifestation d envergure nationale s appuie sur des intervenants experts dans leurs domaines (agences, régies, prestataires, etc.) et dont la parole est pédagogique. Futur Pub est un colloque annuel pour s arrêter un peu dans le maelström des tendances, se concentrer sur un thème et tenter d en cerner les contours. Les évolutions du secteur de la communication s opèrent actuellement à grande vitesse, sous l effet des nouvelles technologies et des nouveaux usages qui en découlent, obligeant les métiers du marketing de la création et des médias à se réinventer en permanence. D u a u j e u e t à l a p u b En 2010, la première édition de Futur Pub a été consacrée aux nouveaux espaces du 360. Il s agissait de briser la vieille frontière entre média et hors média, pour explorer l affichage en relief, l événement de rue, les écrans du mobile et les façons de connecter les différents supports. En 2011, la deuxième édition de Futur Pub est consacrée au jeu publicitaire, en anglais advergaming. Il n y a qu à observer la pub d aujourd hui pour constater à quel point le jeu y est omniprésent. L utilisation des jeux à des fins publicitaires par les annonceurs est une tendance lourde. Après la montée en puissance de l industrie du jeu vidéo il y a quelques années, de nouvelles occasions de rencontre entre les jeux, les marques et le grand public se créent, aidées par la mobilité, Facebook et les nouveaux supports électroniques (smartphones et tablettes ). L objectif est de comprendre quelles sont les différentes façons pour les marques d utiliser le jeu. Futur Pub invite un public constitué de professionnels de la communication et du marketing, annonceurs publics et privés, agences et prestataires ainsi que les étudiants en communication du groupe INSEEC. Les étudiants de 3ème année de Sup de Pub Bordeaux œuvrent toute l année pour organiser ce colloque. Du contenu éditorial au buffet en passant par la constitution du fichier, ils appréhendent chaque étape de l organisation de l événement, coachés par des professionnels. Outre leur travail ils apportent aux professionnels confirmés le précieux regard de la jeunesse, un regard frais comme on dit aujourd hui. «Futur Pub : une plongée dans l effervescence des innovations publicitaires» 3

4 P r é s e n tat i o n d e l é d i t i o n LE JEU ET LA PUB A côté des traditionnels coupons réponses, tirages au sort, l ère numérique revisite les codes et révolutionne les pratiques. Avec leurs applications sur console, internet, téléphone mobile, les jeux sont devenus un média à part entière, pour toutes les cibles, à tout âge. Advergame, social game, jeu concours promotionnel, serious game, in game, à chacun de trouver la bonne formule pour répondre à son besoin. Il s avère indispensable pour tous les acteurs de la publicité et de la communication (institutionnels, agences, entreprises publiques et privées, professionnels et étudiants ) de comprendre et de maîtriser les différentes façons d utiliser le jeu pour promouvoir un territoire, un patrimoine, une marque, un produit ou un service. D où l organisation de 7 conférences pour faire le plein d idées et avoir une vision plus claire des enjeux et évolutions en cours. «Le jeu et la pub, ou l histoire de deux mondes faits pour s entendre...» 4

5 P r é s e n tat i o n d e l é d i t i o n LE PROGRAMME DE LA JOURNÉE > 13H30 Accueil Café et gourmandises > 14H Culture et Territoires Le Jeu comme outil de valorisation du patrimoine Laurent-Pierre Gilliard DG adjoint Aquitaine Europe Communication > 15H Serious Game Informer, sensibiliser, recruter Laurent Auneau PDG Succubus Interactive > 16H Jeu de Réalité Alternée Le storytelling transmédia, des geeks au grand public Julien Aubert PDG Bigger than Fiction > 17H Promotion Collecte et qualification par le jeu concours Nicolas Babin DG - Laetitia Doens Directrice clientèle ConcoursMania > 18H Jeu social Comment faire jouer cibles, fans et communautés Gabriel Mamou-Mani PDG Agence 1984 > 19H Apéritif dînatoire, animations, surprises > 20H Advergaming Les nouveaux espaces et formats du média-jeux Anne-Claude Poinso Directrice marketing Microsoft Advertising Florian Bouchaud Responsable Développement Commercial Europe Microsoft Advertising > 21H Placement de produit in game Mamba Nation, marques avatars et co-création Sharon Sofer Directrice marketing Mimesis Republic > 22H Clôture 5

6 P r é s e n tat i o n d e l é d i t i o n PRéSENTATION DES INTERVENTIONS 14h Culture et Territoires Le jeu comme outils de valorisation du patrimoine Le jeu se révèle être une mécanique privilégiée car il permet d offrir au public de nouvelles formes de découvertes touristiques et culturelles d un territoire. Les classiques jeux de pistes ou d énigmes sont dynamisés par les technologies de géolocalisation. Les jeux urbains se multiplient et utilisent le multimédia pour favoriser la formation de communautés trans générationnelles. Ce qui fait la réussite d un jeu c est avant tout le rapport entre la qualité de l expérience proposée et l attractivité de la dotation, ce qui ne suppose pas forcément high-tech ou gros budgets. Conférence animée par Laurent-Pierre Gilliard, DG adjoint Aquitaine Europe Communication. 15h Serious Game Informer, sensibiliser, recruter La vocation d un jeu sérieux est de donner à un contenu utilitaire, une approche ludique. Le principe est de combiner des aspects d enseignement, d apprentissage, d entraînement, de communication ou d information, avec des mécaniques, des codes et des technologies issus du jeu vidéo. Les serious games sont des jeux de stratégie, de rôle, d aventure de simulation ou de gestion avec niveaux, avatars, sauvegarde, etc... Le Serious Game est un marché en pleine croissance qui s adresse aux pôles communication et ressources humaines des entreprises. Conférence animée par Laurent Auneau, PDG Succubus Interactive. 16h Jeu de Réalité Alternée Le storytelling transmedia, des geeks au grand public Le principe du jeu de réalité alternée est de brouiller les pistes entre fiction et réalité. La vraie vie devient un jeu dont les joueurs sont les personnages. C est le principe du reality hacking, le piratage de la réalité. Dans l ARG on construit une histoire pour qu elle emmène son public dans une expérience sociale collective. On accompagne sa navigation dans un univers composé de blogs, sites web, pages Facebook, messageries, médias classiques, etc... mais on propose aussi des événements real life. Conférence animée par Julien Aubert, PDG Bigger than Fiction. 17h Promotion Collecte de qualification par le jeu concours Les jeux promotionnels visent à constituer et enrichir des bases de données, augmenter les ventes, créer du trafic vers des sites de e commerce ou des lieux de vente physiques, mais aussi à présenter des nouveaux produits, faire de l animation et de l imprégnation de marque. Ils sont également employés en B to B et en communication interne. Ils offrent mesure et garantie de performance mais aussi des éléments qualitatifs. Conférence animée par Nicolas Babi, DG et Laetita Doens Directrice Clientèle ConcoursMania. 6

7 P r é s e n tat i o n d e l é d i t i o n PRéSENTATION DES INTERVENTIONS 18h Jeu social Comment faire jouer cibles, fans et communautés Dans l univers des réseaux sociaux, l advergame, le jeu de marque, est principalement un outil de viralité, dont l efficacité dépend de critères quantitatifs et qualitatifs. Il répond à des objectifs de création de trafic, collecte de bases de données et de fidélisation, mais aussi de brand content. Bien connaître les habitudes de consommation media permet d améliorer le taux de conversion. Pour l instant les social games se jouent plutôt en solo. Mais on commence à explorer le bénéfice du multi-joueurs. Conférence animée par Gabriel Mamou-Mani, PDG Agence h Advergaming Les nouveaux espaces et formats du média-jeux L advergaming, contraction de advertising et game, regroupe toutes les techniques d utilisation du jeu par les marques. Cela va de la création d un jeu spécifique - le jeu est alors une mécanique - à l intégration dans un jeu pré existant. Cette technique baptisée «in game advertising» utilise le jeu comme un média, avec affichage dynamique et placement de produit. Les mécaniques et les formes d intégration sont variées et accessibles à tout type de budget. L advergaming se décline désormais sur trois écrans : PC/Mobile/TV Conférence animée par Anne-Claude Poinso, Directrice Marketing et Florian Bouchaud Responsable Développement Commercial Europe Microsoft Advertising 21h Placement de produit in game Mamba Nation, marques, avatars et co-création Mamba Nation est un jeu multi joueurs en ligne pour les ans, dans un univers virtuel persistant en 3 dimensions, avec un graphisme à la Pixar. C est une sorte de surcouche de Facebook, un jeu social de nouvelle génération, un écosystème où les joueurs s incarnent dans des avatars et sont créateurs de leurs propres expériences. L intégration des marques entre pour 20% dans le modèle économique du jeu. Cette forme d intégration contextuelle offre une interaction marque/ consommateur très riche, qui joue avec les projections identitaires et les interactions sociales. Conférence animée par Sharon Sofer, Directrice marketing Mimesis Republic. 7

8 f u t u r p u b comment y participer? Futur Pub est un colloque gratuit, prioritairement réservé aux professionnels du marketing, de la communication et de la publicité, du secteur public comme privé. Il se déroule le jeudi 28 avril 2011 de 14h à 22h. c o m m e n t t o u t s a v o i r? Le site détaille le contenu du colloque, avec dès la page d accueil des exemples visuels de jeux de marques, des plus internationales aux plus locales. c o m m e n t s i n s c r i r e? Par internet : Par téléphone : Par où le colloque se déroule-t-il? Hangar 18 Entrée porte INSEEC - Quai de Bacalan à Bordeaux comment s y rendre? Accès tram : Ligne B, direction Claveau/Bassins à Flot, arrêt LES HANGARS. Marcher côté rue jusqu au Hangar 18 et entrer à la porte INSEEC. Depuis la gare St Jean : Tram ligne C direction les Aubiers, changement à l arrêt QUINCONCES puis Tram B direction Claveau/Bassins à Flot, arrêt LES HANGARS. Marcher côté rue jusqu au Hangar 18 et entrer à la porte INSEEC. Accès voiture : Parking des Hangars, entrée par les Hangars 15 ou 19, sortie piétonne par ascenseur côté Garonne ; faire le tour du bâtiment pour passer côté rue, aller jusqu au Hangar 18 et entrer à la porte INSEEC. RUE CHANTECRIT COURS ÉDOUARD VAILLANT RUE BOURBON RUE DELORD C EST ICI! RUE BENSE TRAM B STATION LES HANGARS H17 QUAI DE BACALAN H19 HANGAR 18 GARONNE c o n ta c t s : Presse : Jean-Michel Le Calvez Responsable éditoriale : Anne Magnien - Direction Sup de Pub Bordeaux : Magali Pagliai :

9 présentation de sup de pub organisateur du colloque futur pub la grande école de communication du groupe inseec Fondée en 1986 au sein de Havas - Euro RSCG, Sup de Pub a été pendant longtemps une école «parisienne» avant que naissent les implantations de Lyon, Londres et enfin Bordeaux (ouverture en septembre 2008). Adossée au groupe INSEEC, Sup de Pub s est positionnée initialement sur les métiers de la publicité et couvre désormais l ensemble des domaines de la communication. L école forme depuis plus de 20 ans des jeunes cadres en communication d entreprises, des stratèges pointus comme des créatifs talentueux. L école a connu une croissance importante au cours des 5 dernières années en particulier dans le secteur de la communication digitale, de l audiovisuel et des nouveaux médias. «Une école centrée sur les métiers de la publicité et de la communication» ETUDES ET FORMATION à SUP DE PUB : Sup de Pub propose un cursus allant du niveau BAC au Master 2 et une douzaine de filières de formation. Conçue et animée dans un esprit professionnel, l École a réussi à fédérer autour d elle un puissant réseau d entreprises et d anciens étudiants. Elle se distingue à ce titre par : - Des compétitions professionnelles qui permettent aux étudiants d appliquer concrètement les notions et concepts appris au cours de leur formation. - Un nombre important d intervenants issus du monde de la publicité et de la communication dont beaucoup d anciens élèves. - Des stages obligatoires qui facilitent une bonne insertion des étudiants dans le monde du travail. - Un réseau important de partenaires internationaux ainsi qu une implantation permanente à Londres qui donnent aux étudiants de niveau Master 1 ou 2 l opportunité d effectuer jusqu à une année d études à l étranger. «Une école qui offre une immersion professionnelle forte en symbiose avec les pratiques et les usages des métiers de la pub et de la com» Sup de Pub Bordeaux : Dernière-née des écoles françaises du groupe, Sup de Pub Bordeaux, membre de l Association Campus Chartrons, s est installée sur les quais des Chartrons au Hangar 16 depuis la rentrée L école, qui comptera plus de 200 étudiants et 50 enseignants et intervenants en septembre prochain, est à l origine du colloque annuel Futur Pub. c o n ta c t s : Presse : Jean-Michel Le Calvez Responsable éditoriale : Anne Magnien - Direction Sup de Pub Bordeaux : Magali Pagliai :

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