TENDANCES MARKETING DIGITAL. pour l industrie agroalimentaire en B2B et B2C

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1 TENDANCES MARKETING DIGITAL 2014 pour l industrie agroalimentaire en B2B et B2C

2 Credit photos Flickr EDUCATION Les réseaux sociaux ont vu se développer les conversations entre les marques et leurs consommateurs dans les univers B2B et B2C. L analyse détaillée des comportements nous permet de croire qu il existe de réelles opportunités en terme d éducation du consommateur et de l utilisateur final, et ce particulièrement dans le B2B

3 Credit photos Flickr OBJECTIFS Un travail sur l alignement des objectifs de plusieurs départements de l entreprise devrait permettre un meilleur retour sur investissement (ROI) des campagnes marketing. Les services commerciaux, marketing, communication et système d informations définiront des objectifs basés sur la génération de prospects (leads).

4 Credit photos Flickr CONTENU Après avoir déployé des plans marketing basés sur l achat de bases de données et l achat d espace publicitaire, les marques vont déployer une stratégie de production de contenu. En présentant les éléments constituant la marque et en répondant clairement aux préoccupations de leurs cibles, les marques vont se différencier, et générer de la valeur ajoutée pérenne.

5 Credit photos Flickr TRAFIC Les industriels développeront des stratégies marketing basées sur le développement de trafic dans leurs points de contacts digitaux. Cette génération de trafic aura des objectifs multiples qui devront distinctement desservir chaque busines unit. La conversion du trafic en prospects sera un objectif transversal.

6 Credit photos Flickr INNOVATION Les agences marketing devront soutenir les entreprises dans la traduction de leur stratégie en plan d actions opérationnels. La volonté d innover des entreprises sera portée par des agences qui sauront donner une vision à la marque tout en optimisant leur ROI en terme de données et de système d informations.

7 Credit photos Flickr ON&OFFLINE Les entreprises souhaiteront combiner les actions offline et online pour desservir au mieux leurs attentes. Les frontières entre les environnements physiques et virtuels sont poreuses. Les consommateurs et les utilisateurs finaux reconnaitront la cohérence des échanges sur l ensemble des canaux de communication online et offline.

8 Credit photos Flickr BIG DATA Les entreprises sauront tirer profit de la masse des données qu elles génèrent au quotidien. Les outils de visualisation de la donnée permettront une interprétation claire et précise des données. La visualisation des données dans la masse facilitera la prise de décision et aura des implications sur les organisations des entreprises.

9 Credit photos Flickr PRÉSENT En jouant sur l actualité, coeur de l information, les entreprises auront l opportunité d actionner des éléments de contenu pertinents à destination des réseaux sociaux. La capacité de réaction des entreprises sur des actualités qui les concernent sera clairement un élément de protection mais aussi d enrichissement de la marque.

10 Credit photos Flickr MOBILE On devrait observer un développement des plateformes de services proposées par les industriels à destination des clients de leurs clients. Les utilisateurs exigeront des contenus adaptés à la taille de leurs écrans et des vitesses de chargement adaptés à leur terminaux.

11 Credit photos Flickr SOURCES Les tendances identifiées par MYCHEFCOM pour 2014 sont basées sur notre connaissance et notre estimation du degré de maturité du marché des entreprises agroalimentaires en France. Ces tendances s appuient aussi sur les sources suivantes : Memebrun, Forbes, Marketing magazine, Guardian, Trendwatching, JWT.

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