SPECIALISTE EN MARKETING SPORTIF. Formation professionnelle préparant au Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing sportif.

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2 SAWI - garantie d excellence Facteurs déterminants permettant de choisir une formation auprès du SAWI Plus de 40 ans d expérience dans la formation continue pour les branches du marketing, de la communication, de la vente, et du digital Plus de étudiants en Suisse chaque année Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale des compétences Niveau d interaction élevé entre étudiants et intervenants, approche «peer to peer» Plateforme de réseautage professionnel Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières enseignées Suivi personnalisé des classes Toutes nos formations sont professionnalisantes Locaux fonctionnels situés au centre de Lausanne et de Genève La formation en bref: Durée de la formation : Nombre d heures : Titres obtenus : 4 mois 100h Attestation SAWI de participation Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing sportif 2

3 Descriptif de la formation Pionnier et leader du marché de la formation depuis plus de 40 ans, le SAWI a su mettre en place des formations indispensables dans un marché en constant développement. L objectif est de former de nouveaux spécialistes dans diverses branches du marketing, de la publicité, de la communication et du digital, grâce à des professionnels possédant une solide expérience à transmettre. Cette formule a très largement contribué à former des gens tout en étant proche des réalités professionnelles : un des facteurs de succès du SAWI qui a déjà formé des milliers de professionnels. Au cours des vingt dernières années, l industrie du sport a eu un impact croissant sur l économie mondiale en investissant dans les infrastructures publiques, en mobilisant les ressources et en créant de nouvelles professions et de nouveaux métiers. Aujourd hui, le sport est un marché réel qui génère des milliards de recettes par année. Le sport, vecteur d émotions et source d inspiration à large échelle, est connu du plus grand nombre et semble par conséquent facile d accès. Le sport a néanmoins ses spécificités et ses codes propres que tout professionnel se doit de maîtriser avant d envisager y faire carrière. Il est donc essentiel de professionnaliser ce milieu afin d y retrouver des spécialistes parfaitement conscients des spécificités du monde sportif. Cette formation a pour but de donner une vision 360 aux leaders de demain dans le marketing sportif. 3

4 A qui s adresse cette formation? Cette formation s adresse à différents profils : que vous soyez Responsable marketing ou communication dans une entreprise ou organisation et que vous désiriez rentrer dans l univers du sport, ou que vous soyez déjà actif dans le domaine du sport mais que vous désiriez vous spécialiser en marketing. Les candidats devront pouvoir justifier d une formation secondaire achevée par une expérience professionnelle de 2-3 ans minimum dans les domaines du marketing ou de la communication ; ou d avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (bachelor universitaire ou HES). Chaque dossier sera analysé par la Direction du cours. Concept de formation Elaborée sur 4 mois, avec un rythme de cours régulier et soutenu, la formation de Spécialiste en marketing sportif vise à rendre les participants rapidement opérationnels. En fin de formation, les participants travailleront sur une étude de cas qui leur permettra à la fois de valider leurs acquis et de développer des compétences stratégiques en marketing sportif. Les participants bénéficieront également d une immersion réelle dans le domaine en participant activement à un événement sportif d envergure. Le dernier module (Marketing de soi) permettra de plus à chaque participant de s autoévaluer de façon individuelle, en collaboration avec la Direction du cours, quant à ses forces et faiblesses sur le marché du sport. 4

5 Objectifs de la formation L objectif de cette formation est de préparer les leaders de demain dans le marketing sportif à y exercer une fonction dirigeante de façon professionnelle. A la fin de celleci, vous serez à même de développer et implémenter une stratégie de marketing sportif en vous servant des outils spécifiques. Vous disposerez de connaissances pointues et actuelles indispensables à ce domaine et cela vous positionnera comme un véritable spécialiste du marketing sportif. Compétences développées: comprendre et assimiler le rôle et la nécessité du marketing dans l industrie du sport élaborer des concepts et des stratégies de marketing propres au domaine sportif disposer des connaissances de base du marché et des acteurs du sport, à niveau national et international ; Lausanne étant la capitale olympique (fédérations, associations et clubs, services des sports des villes et régions, offices du tourisme, événements et organisateurs, agences, marques, etc.) planifier, mettre en œuvre et contrôler des mesures de marketing et de communication maîtriser les divers outils et services marketing et communication inhérents au domaine du sport (sponsoring, communication et médias, stratégie digitale, droits TV) connaître les bases du droit du sport, notamment le droit des contrats faire une évaluation «marketing de soi» afin de savoir se positionner sur le marché du sport 5

6 Structure de la formation Thèmes abordés: STRATEGIE MARKETING DANS LE SPORT Mise à niveau marketing général Définition d objectifs, stratégies, plans d action, etc. spécifiques au domaine du sport ACTEURS DU SPORT Fédérations, associations et clubs sportifs Evénements et comités d organisation Services des sports/offices du tourisme Agences Marques SERVICES MARKETING 360 Concept sponsoring (point de vue «fédération» et point de vue «marque») : stratégie, pitch, activation, etc. Droits de sponsoring : visibilité, droits TV, ticketing, hospitalité, vente, licences Communication et médias Stratégie digitale Mesure du ROI COMMERCIALISATION Négociation: achat et vente de droits Droit des contrats IMMERSION DANS LE SPORT Participation active à un événement sportif d envergure MARKETING DE SOI Métiers dans le marketing du sport Auto-évaluation et suivi individuel 6

7 Intervenants Ce cours est construit sur la base d un contenu magistral mais surtout sur des interventions et/ou des études de cas proposées par des professionnels du marketing du sport (Directeurs marketing et/ou communication de fédérations sportives nationales ou internationales, spécialistes des médias, consultants en agence, responsables des services des sports, etc.). Chaque thème abordé sera spécifiquement illustré par des cas pratiques et exemples concrets tirés de la pratique professionnelle des intervenants. Direction du cours Nadia Atienza a plus de dix ans d expérience dans des organisations sportives telles que Swiss Cycling, Cycling Ireland et Fédération Internationale de Natation (FINA) où elle a géré des projets marketing et communication pour de grands événements (Coupes du Monde, Championnats du Monde et Jeux Olympiques, notamment). Ces différentes expériences lui ont permis d acquérir de riches compétences en services marketing, gestion de projet et événementiel, stratégie de communication et relations publiques. Au bénéfice d un Master en Psychologie du Travail, complété par des formations en management du sport (IDHEAP), marketing, communication et e-business (HEC Genève), et stratégie digitale (CREA Genève), elle est aujourd hui Responsable Marketing & Communication chez SI- NERGI Sports Consulting, une agence de consulting spécialisée dans le sport. Absolument passionnée par son domaine d activité, elle aime partager son savoir et ses expériences en animant des workshops et séminaires en marketing sportif et digital pour divers clients. 7

8 Titres et conditions d obtention A la fin de la formation, les participants reçoivent les titres suivants, pour autant que les conditions d obtention soient remplies. Attestation SAWI de participation avoir participé au minimum à 80% de la formation délivrée après acquittement de la totalité de l écolage Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing sportif Conditions d obtention: avoir participé au minimum à 80% de la formation avoir obtenu une moyenne de 4 minimum (sur 6) aux examens intermédiaires et au travail écrit de fin de formation (écrit/oral) s être acquitté de la totalité de l écolage. 8

9 Informations pratiques Durée de la formation 4 mois, environ 100 heures Début de la formation Horaires mardis et jeudis soirs: samedi: de 18h00 à 21h00 de 09h00 à 12h00 et de 13h30 à 16h30 Prix de la formation CHF (comprenant enseignement, documentation, et examens internes) Délai d inscription 20 jours ouvrables avant le début de la formation Effectif maximum par classe 25 Titres obtenus Attestation SAWI de participation Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing sportif Lieu de la formation SAWI, Centre suisse d enseignement Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne Tél. +41 (0) Organisation du cours / personne de contact Kamire Biedermann Tél. +41 (0)

10 Autres programmes de formation SAWI Formations en emploi Formation de base SAWI-MARKOM Formation théorique de base SAWI/MARKOM préparant à l examen d admission MarKom et à l attestion SAWI-MARKOM Formations pratiques certifiantes SAWI Généraliste en Marketing et Vente Généraliste en Marketing et Communication Généraliste en Marketing commercial Formations professionnelles diplômantes SAWI Spécialiste en Marketing avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Spécialiste en Marketing Spécialiste en Vente avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Spécialiste en Vente avec spécialisation vente interne et/ ou externe Spécialiste en Communication avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Planificateur/trice en communication Spécialiste en communication et relations publiques Spécialiste en communication et relations publiques (SPRI) et préparation au Brevet fédéral de Spécialiste en relations publiques MBA in Luxury Business development MBA in Luxury Business development avec Diplôme SAWI/Sup de Luxe Formations spécifiques diplômantes SAWI Spécialiste en médias sociaux avec Diplôme SAWI Spécialiste en marketing des services avec Diplôme SAWI Spécialiste en marketing sportif avec Diplôme SAWI Spécialiste en Marketing du luxe avec diplôme SAWI Formations supérieures diplômantes SAWI Sales Director avec Diplôme SAWI de Sales director et préparant au Diplôme fédéral de Chef de Vente Web Project Manager avec Certificat SAWI de Web Project Manager et préparant au Diplôme fédéral de Web Project Manager Formations à plein temps Polycom - Formation à temps complet sur trois ans (y.c. 2 stages en entreprise en Suisse et/ou à l étranger) de «Chargé de communication» avec préparation aux Brevets fédéraux de Planificateur/trice en communication et/ou Spécialiste en relations publiques. Bachelor Polycom / SAWI de Chargé de communication.www. polycom-lausanne.ch Sports Management School (SMS Lausanne) L école, en partenariat avec Polycom, propose un programme en 3 ans menant à un Bachelor en management du sport, suivi par un programme en 2 ans menant à un Master en management du sport. 10

11 Parrainage VSW/ASSP Verband Schweizerischer Werbegesellschaften Association des Sociétés Suisses de Publicité Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. BSW leading swiss agencies 3. Vereinigung für Werbekommunikation comm-on 4. Gesellschaft für Marketing GfM 5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. SW Schweizer Werbung PS Publicité Suisse 10. Textverband Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz Partenaires Swiss Marketing 2. Verkauf Schweiz 3. Schweizer Directmarketing Verband SDV 4. IAA International Advertising Association 5. SPRI Institut Suisse de Relations Publiques 6. Value Job SA (Valjob) 7. Auvernier Jazz 8. IPAC Design Genève 9. EDC Paris business school 10. SMS Sport Management School, Paris 11. SUP de Luxe, Paris 11

12 SAWI Centre suisse d enseignement en marketing communication vente digital Maison de la Communication, Av. Florimont 1, 1006 Lausanne. Tél , Fax Centres de formation à Lausanne, Genève, Zurich, Bienne et Berne. 12

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