Résultats d Etude. Boutique de chaussures tendances

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1 Résultats d Etude Boutique de chaussures tendances Novembre 2008

2 SOMMAIRE Introduction...1 1/10 Dans les 12 derniers mois, avez-vous acheté une paire de baskets?...2 2/10 A quelle fréquence achetez-vous des baskets?...4 3/10 Habituellement, vous achetez votre paire de baskets :...6 4/10 Seriez vous intéressé(e) et susceptible de faire l acquisition de...8 baskets «tendances»?...8 5/10 En dessous de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est de mauvaise qualité et renonceriez-vous à l'acheter? /10 Au dessus de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est trop chère et renonceriez-vous à l'acheter? /10 Selon vous, quelles caractéristiques rendent une paire de...12 baskets «tendance»? /10 - Quels sont selon vous les 3 principaux critères d une «bonne» boutique de baskets? /10 Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans une boutique spécialisée de baskets? /10 Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de projet?...18 Quel est votre sexe?...20 Quel est vôtre âge?...21 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...22 Quel est votre Code-Postal de résidence?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d une boutique de chaussures tendances. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests () ainsi que sur le site Pipeul ( auprès de 2283 personnes résidant en France et étant âgées de 15 à 60 ans. L administration du questionnaire a été effectuée en Novembre Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d entreprise, profession libérale C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure C3 : profession intermédiaire C4 : employé C5 : ouvrier C6 : retraité/autre C7 : demandeur d emploi C8 : homme ou femme au foyer C9 : étudiant/lycéen 1

4 1/10 Dans les 12 derniers mois, avez-vous acheté une paire de baskets? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui % non % 2283 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui non Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés oui non De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans De 35 à Khi2 : Plus de Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 oui non Khi2 : 2

5 Commentaires 3

6 2/10 A quelle fréquence achetez-vous des baskets? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence environ 1 fois par trimestre % environ 1 fois par semestre % environ 1 fois par an % autre 76 6% 1217 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme environ 1 fois par trimestre environ 1 fois par semestre environ 1 fois par an autre Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés environ 1 fois par trimestre environ 1 fois par semestre environ 1 fois par an autre Khi2 : De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans De 35 à Plus de 4

7 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 environ 1 fois par trimestre environ 1 fois par semestre environ 1 fois par an autre Khi2 : Commentaires 5

8 3/10 Habituellement, vous achetez votre paire de baskets : Présentation Effectif global Effectifs Fréquence dans une boutique spécialisée % dans une enseigne de sport % sur Internet 81 7% sur catalogue 24 2% autre 86 7% 1217 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme dans une boutique dans une enseigne de sport sur Internet sur catalogue autre Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés dans une boutique dans une enseigne de sport sur Internet sur catalogue autre Khi2 : De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans De 35 à Plus de 6

9 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 dans une boutique dans une enseigne de sport sur Internet sur catalogue autre Khi2 : Commentaires 7

10 4/10 Seriez vous intéressé(e) et susceptible de faire l acquisition de baskets «tendances»? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui, tout à fait % oui, pourquoi pas % non, pas du tout % ne sais pas % 2283 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas De 15 à 24 ans Khi2 : De 25 à 34 ans De 35 à Plus de 8

11 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas Khi2 : Commentaires 9

12 5/10 En dessous de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est de mauvaise qualité et renonceriez-vous à l'acheter? Cf. fichier Excel 10

13 6/10 Au dessus de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est trop chère et renonceriez-vous à l'acheter? Cf. fichier Excel 11

14 7/10 Selon vous, quelles caractéristiques rendent une paire de baskets «tendance»? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence les couleurs % la technicité % les matières % son prix % l esthétique % la publicité % autre(s) 32 2% / répondants 1923 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme les couleurs la technicité les matières son prix l esthétique la publicité autre(s) Khi2 : 12

15 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés les couleurs la technicité les matières son prix l esthétique la publicité autre(s) De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans Khi2 : De 35 à Plus de Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 les couleurs la technicité les matières son prix l esthétique la publicité autre(s) Khi2 : Commentaires 13

16 8/10 - Quels sont selon vous les 3 principaux critères d une «bonne» boutique de baskets? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence large gamme de baskets % édition limitée des baskets % baskets sur mesure % conseils du personnel % accueil % disponibilité des tailles % autre 29 2% / répondants 1923 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme large gamme de baskets édition limitée des baskets baskets sur mesure conseils du personnel accueil disponibilité des tailles autre Khi2 : 14

17 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés large gamme de baskets édition limitée des baskets baskets sur mesure conseils du personnel accueil disponibilité des tailles autre Khi2 : De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans De 35 à Plus de Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 large gamme de baskets édition limitée des baskets baskets sur mesure conseils du personnel accueil disponibilité des tailles autre Khi2 : Commentaires 15

18 9/10 Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans une boutique spécialisée de baskets? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence moins de 5 kms % de 5 à 10 kms % plus de 10 kms % 1923 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme moins de 5 kms de 5 à 10 kms plus de 10 kms Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 5 kms de 5 à 10 kms plus de 10 kms De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans Khi2 : De 35 à Plus de 16

19 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 moins de 5 kms de 5 à 10 kms plus de 10 kms Khi2 : Commentaires 17

20 10/10 Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de projet? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence non % 1923 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme non Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 15 à 24 ans De 25 à 34 ans De 35 à non Khi2 : Plus de Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 non Khi2 : 18

21 Commentaires 19

22 Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme % Femme % 2283 Graphique Commentaires 20

23 Quel est vôtre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 15 à 24 ans % De 25 à 34 ans % De 35 à % Plus de 123 5% 2283 Graphique Commentaires 21

24 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agri /Arti /Com /Chef d'entr /Prof Lib 108 5% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 205 9% Profession intermédiaire % Employé % Ouvrier 132 6% Retraité /Autre 85 4% Demandeur d'emploi 190 8% Homme ou Femme au foyer 198 9% Etudiant, lycéen % 2283 Graphique Commentaires 22

25 Quel est votre Code-Postal de résidence? Cf fichier Excel 23