LE DRIVE TOUJOURS EN CROISSANCE!
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- Cyril Vinet
- il y a 7 ans
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1 LE DRIVE TOUJOURS EN CROISSANCE! CONFÉRENCE DE PRESSE 19 MAI 2016 Vincent CORNU, Directeur Services à la Distribution
2 LE SEUIL DES 4000 DRIVES DÉPASSÉ! Chiffres au 11 Mai 2016 Click & Drive Espace dédié sites sites Service Drive Accueil magasins 836 magasins alim 286 magasins non alim Accolé Déporté Accolé picking Accolé Entrepôt solo Picking Source : Nielsen TradeDimensions 2
3 janv-13 févr-13 mars-13 avr-13 mai-13 juin-13 juil-13 Aout / sept - 13 oct-13 nov-13 déc-13 janv-14 févr-14 mars-14 avr-14 mai-14 juin-14 juil-14 Aout / sept - 14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 févr-15 mars-15 avr-15 mai-15 juin-15 juil-15 Aout / sept 2015 oct-15 nov-15 déc-15 févr-16 mars-16 avr-16 LE PARC CLICK&DRIVE TOUJOURS DYNAMIQUE La croissance ralentit mais reste significative 140% 120% 100% 80% Taux de croissance sur un an du nombre de Click&Drive Avril % en 1 an 323 Click & Drive créés en un an 60% 40% 20% 0% Source : Nielsen TradeDimensions
4 UN FORMAT DE PLUS EN PLUS ACCESSIBLE! ' Hypermarchés Supermarchés SDMP Supérettes Click & Drive 80% des foyers français ont accès à un Click&Drive à moins de 15 min de chez eux, contre 75% pour les Hypermarchés! 4
5 LE TERRITOIRE COUVERT EN QUASI TOTALITÉ Grâce aux 2903 Click&Drive Mars 2010 Avril 2016 INDICATEURS CLICK & DRIVE Région leader Novembre 2015 Rhône-Alpes Avril 2016 Rhône-Alpes 9.4% du parc Sources : Nielsen TradeDimensions et cartes bing 7
6 LE TAUX D ÉQUIPEMENT S ENVOLE AU-DESSUS DU SEUIL DE 2500M² Equipement Drive (Click&Drive et Services Drive) en fonction de la Surface de vente HM supérieur à 6 500m2 97% 3% HM de à 6 499m2 88% 12% HM de à 3 999m2 74% 26% SM de à 2 499m2 42% 58% SM de à 1 999m2 33% 66% SM de 400 à 1 199m2 11% 89% Equipé Drive (C&D + service) Pas équipé Drive (C&D + Service) Source : Nielsen TradeDimensions 6
7 LE DRIVE ENTRÉ DANS LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS 1 foyer sur 4, et des paniers moyens élevés 24% des ménages ont acheté des produits de grande consommation en Drive au cours de la dernière année % d acheteurs Visites annuelles Panier moyen Dépenses annuelles 1 SUR Drive 95% Hypermarchés Source : Nielsen Homescan, cumul annuel mobile avril
8 UN CIRCUIT EN BELLE SANTÉ, MÊME HORS EFFET PARC Total Drive +14% 4.5 milliards d euros Dont 70% de contribution via les Drive déjà ouverts il y a 1 an (CA par constant +8%) Dont 30% de contribution via les ouvertures de nouveaux Drive Dont 31% des Drive en baisse de plus de -2% Dont 8% des Drive sur une évolution entre - 2% et +2% Dont 61% des Drive en hausse de plus de +2% Sources : Nielsen ScanTrack, Nielsen TradeDimensions. Cumul annuel mobile au 20 mars
9 LES INDÉPENDANTS TIRENT BIEN LEUR ÉPINGLE DU JEU Le groupe Intermarché détient toujours le plus grand nombre de points drive 1137 Nombre de drives par groupe de distribution au 1 er avril 2016 Click & Drive Services Drives Les enseignes qui ont le plus progressé en 1 an /Match Drive : +41% 2/ Simply Drive : +25 % 3/ Le Drive Intermarché : +26.9% Source : Nielsen TradeDimensions
10 MAIS AVEC DES STRATÉGIES DIFFÉRENTES % magasins - TOP 4 Déportés % magasins - TOP 4 Accolés Au total Drive, E. Leclerc détient 42% de part de marché valeur. Sources : Nielsen TradeDimensions, Avril 2016, et Nielsen Homescan, Cumul annuel mobile au 17 Avril
11 CLICK & DRIVE Le picking en rayon domine toujours Evolution sur 1 an % % 0 Accolés avec entrepôts dédiés Accolés Picking Déportés avec entrepôt dédié +6.5% TOP 4 enseignes picking Source : Nielsen TradeDimensions, Avril 2016 Nombre Click&Drive LE DRIVE INTERMARCHE 818 CARREFOUR DRIVE 470 COURSESU.COM 372 LEADER DRIVE m² La surface de vente moyenne du magasin sur lequel le Click& Drive procède au picking
12 ENCORE UNE FORTE MARGE DE PROGRESSION DANS LA PLUPART DES ENSEIGNES SUPERS Part de la GSA par enseigne ayant un Click & Drive CORA RECORD CENTRE E. LECLERC GEANT CASINO HYPER U INTERMARCHE HYPER CARREFOUR AUCHAN INTERMARCHE SUPER SUPER U CARREFOUR MARKET + MARKET LECLERC EXPRESS INTERMARCHE CONTACT HYPER CASINO LEADER PRICE MATCH INTERMARCHE INTERMARCHE EXPRESS PROMOCASH CASINO MONOPRIX U EXPRESS SIMPLY MARKET CARREFOUR CONTACT 100% 100% 89% 83% 79% 24% 23% 75% 19% 11% 10% 10% 75% 23% 6% 4% 4% 2% Source : Nielsen TradeDimensions Avril % 96% 44% 20% % Nombre de magasins 49 % des 1333 magasins Intermarché Super ont un C&D rattaché contre 46 % en Novembre % 13
13 LA CLÉ POUR AUGMENTER LA FRÉQUENCE? 24% 11% 9% Ont commandé en drive au moins une fois lors des 12 derniers mois Ont commandé en drive au moins une fois lors du dernier mois Accros au drive Et parmi ces shoppers Drive, 1 sur 4 n a commandé qu 1 fois Source : Nielsen Homescan 14
14 9% DES SHOPPERS SONT DÉJÀ ACCROS AU DRIVE! Répartissent leurs dépenses entre drive (40%) et hypermarchés (43%). Prêts à payer plus pour le drive. Prêts à se déplacer plus loin pour leurs achats. Profil très familial. Gros acheteurs de PGC. Source : Nielsen Homescan 2015 typologie basée sur les comportements d achat des consommateurs. 15
15 LES FAMILLES, PRINCIPALE SOURCE DE REVENUS POUR LES DRIVES 54% Des shoppers drive (vs. 26% au total France) FAMILLES (avec enfants < 18 ans) 78% Des ventes valeur PGC (vs. 39% tous circuits) Source : Nielsen Homescan 16
16 Copyright 2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. NETTE INFLUENCE DU PROFIL SUR LE PANIER DRIVE Produits bébés et familles trustent le top 10 Poids du Drive dans les ventes de catégories Top 10 catégories PETITS POTS BEBES PATE A TARTE SURGELEE VIENNOISERIE SURGELEE LAIT INFANTILE COUCHES BEBES HERBES SURGELEES PETITS SUISSES LEGUMES SURGELES LINGETTES BEBES VIANDE FRAICHE MOYENNE PGC 4% 13.1% 12.2% 11.5% 11.2% 11.2% 10.0% 9.9% 9.8% 9.0% 8.7% Source : Nielsen ScanTrack, Cumul annuel mobile au 17 avril 2016, scope HM+SM+SDMP+Drive 17
17 ENCORE UNE MARGE DE PROGRESSION SUR LA FRÉQUENTATION DES DRIVES Fréquence de visite des circuits par mois Marchés Magasins traditionnels Magasins de proximité Drives MOINS DE 35 ANS ENTRE 35 ET 49 ANS ENTRE 50 ET 64 ANS PLUS DE 65 ANS Une fréquentation accrue des marchés et magasins traditionnels avec l âge Les magasins de proximité redeviennent plus importants après avoir chutés en terme de fréquence sur les ans Source : Nielsen Homescan Panel*View Circuits, 9207 foyers interrogés du 19/6/15 au 28/6/15 18
18 LE DRIVE PRIVÉ D ENTREPRISE : SE RAPPROCHER TOUJOURS PLUS DES CLIENTS Implantation de drives à proximité d entreprises destinés uniquement aux employés 32% Des entreprises de +500 salariés ont un DRIVE à proximité directe. Seulement 8% ont un accès à un DRIVE déporté. Auchan Drive sur la Cité de l Innovation d Alcatel-Lucent (pépinière de start-ups) BELGIQUE - Carrefour Drive sur le parking de la RTBF et VRT (télévision et radio belges) Source : Nielsen Retailer Services 19
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