Kids & teens on the web: Having fun, meeting friends

Transcription

1 Kids & teens on the web: Having fun, meeting friends

2 Digital natives, l'expertise d'une génération

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4 Les technologies du passé vues par les enfants

5 Étude exclusive Aegis Media

6 Mais que font-ils sur le web?

7 Pour la deuxième fois, AEGIS MEDIA SOLUTIONS a mené l'enquête auprès des enfants pour mieux connaitre leur utilisation d'internet :

8 89% des 7-12 ans se connectent chaque semaine, une fréquence qui croit avec l âge Absolument tous les jours Plusieurs fois par semaine Une seule fois par semaine Une fois par mois Moins souvent Que très rarement 20% 47% 22% 3% 2% 6% 3% 11% 4% 7-9 ans 12% ans 1% 1% 2% 18% 28% 26% 44% 50%

9 mais l habitude est également bien ancrée chez les plus jeunes : Absolument tous les jours Plusieurs fois par semaine Une seule fois par semaine Une fois par mois Moins souvent Que très rarement 5,8% 30,1% 32,2% 7,4% 7,2% 17,3% 3-4 ans 5-6 ans 8,8% 8,8% 18,1 % 4,9% 25,7 % 5,8% 6,2% 16,6 % 6,6% 34,0 % 33,6 % 30,9 %

10 Une durée de connexion qui progresse avec l'autonomie de l'enfant sur le web 60% Temps passé par connexion : % répondants 50% 40% 30% 3-4 ans 5-6 ans 7-9 ans ans 20% 10% 0% 10 minutes environ 15 à 30 minutes plus de 30 minutes entre 1h et 1h30 Plus d'une heure 30

11 Une évolution sensible dans l autonomie Lorsque tu vas sur internet, le plus souvent tu es Seul(e) devant l écran Accompagné(e) de tes parents

12 Un transfert qui reste progressif 29% 86% 73% 57% 14% 25% 42% 69% avec des amis, sans adulte avec tes parents seul(e) devant l'écran 3-4 ans 5-6 ans 7-9 ans ans

13 Un transfert lisible également sur les postes de connexion -11 pts 83,3% 80,1% 72,1% +22 pts 19,6% 25,3% 41,8% 3-6 ans 7-9 ans ans Sur l'ordinateur familial A la maison, sur ton ordinateur personnel

14 Une connexion qui reste majoritairement Autres lieux de connexion domicile avant 10 ans 26,1% 20,6% 16,8% 3-6 ans 7-9 ans 10,7% 9,1% 9,4% ans A lécole ou au collège chez des amis, de la famille

15 Quelle est l activité n 1 des 3-12 ans sur internet?

16 Regarder des videos! 50% des 7-12 ans et 40% des 3-6 ans déclarent cette activité comme celle qu'ils pratiquent le plus souvent Pour les 3-6 ans, une activité pratiquée seuls pour 31% Est le 1 er site cité spontanément par les enfants, quelle que soit la tranche d âge, en termes de fréquentation régulière

17 L'activité jeux est le second dénominateur commun des différentes tranches d'âge 42% des 7-12 ans 38% 31% 3-6 ans Est le 1 er cite cité spontanément des 3-6 ans seuls par les enfants, quelle que soit la tranche d âge, en termes de fréquentation régulière

18 Et 3 ème dénominateur commun : l'écoute de musique en ligne 40% des 7-12 ans 29% des 3-6 ans 23% 3-6 ans seuls

19 D'autres activités, mais surtout représentées chez les plus grands Faire des recherches, pour toi ou pour l école : 49% des 7-12 ans (15% des 3-6 ans) Regarder une émission de TV : 36% des 7-12 ans (18% des 3-6 ans) Discuter avec des amis : 29% des 7-12 ans (13% des 3-6 ans, accompagnés) Télécharger de la musique, des videos ou des jeux : 25% des 7-12 ans

20 Et déjà, les prémices d un surf plus actif Consulter les blogs des autres : 21% des 7-12 ans (15% 7-9 ans et 27% ans) Mettre en ligne des photos et les partager avec tes amis : 18% des 7-12 ans (14% des 7-9 ans et 21% des ans) Participer à des forums sur des sujets qui t intéressent : 16% des 7-12 ans (19% des ans) Poster des videos (sur Youtube ou Daily Motion) : 9% des 7-12 ans (11% des ans)

21 Dès la fin du cycle primaire, les enfants ont une utilisation avancée d'internet

22 Les enfants ont de plus en plus tôt une présence active sur la toile Possession personnelle 7-9 ans ans Un compte messenger 17,3% 48,2% Une adresse mail personnelle 18,4% 38,9% Un profil Facebook personnel 14,8% 35,0% Une inscription à un univers virtuel 13,7% 23,9% Un blog personnel 2,9% 2,9%

23 Les filles un peu plus dans la conversation les garçons plus représentés dans les univers virtuels 36% 30% 31% 26% 27% 22% 15% 22% 3% 3% Un compte messenger Une adresse e- mail à toi Un profil Facebook à ton nom Une inscription à un univers virtuel Un blog personnel Fille 7-12 ans Garçon 7-12 ans

24 Rien d'autre à déclarer? a part parler sur msn avec mes amis et sur facebook jouer de temps en temps a des jeux en ligne ecouter de la musique cest tout ce que je fais Je tiens mon forum, je vais sur ma boîte mails et je joue à un jeu de dragons. Je les élève. je tchate aavec mes amis j ecris a mes cousins qui habites loing cherche des photos de mes stars courses de voiliers en ligne, google earth wikipedia Je cherche des paroles de chansons Je regarde des sites qui parlent de chevaux je joue sur un site pour enfant, ou on peut discutter entre nous eyt senvoyer des messages je regarde mé messaje ALLER VOIR DES SOLUTIONS POUR DES JEUX DS je regarde les chassures et les vetements sinon je regarde les sites pour les enfants, quand il y a des cadeaux à gagner avec des céréales car j'aime bien gagner des choses.

25 Rien d'autre à déclarer? je regarde des gags sur youtube et je regarde des video de catch sur je joue à bella sara j'imprim des coloriages et bricolage faire des concours exercice de mathématiques j adore cela site de jouets you tube facebook, actualité sur les stars Je vais sur les sites d'échange et de vente / achat de cartes Pokemon, Yu Gi Oh. Je vais voir les figurines sur Games work shop courses de voiliers en ligne, google earth wikipedia JE vais sur facebook et je parle sur msn je regarde les site de vetement vert baudet, la redoute, 3 suisses. jouer aux echecs aller chercher des choses pour mes devoirs ou pour trouver la solution d un jeu pokemon

26 Les kids & Facebook 25% des 7-12 ans interrogés déclarent posséder un compte Facebook personnel (vs 18% lors de notre enquête fin 2009) 15% des 7-9 ans 35% des ans En termes de fréquentation (question ouverte), ils sont 20% à citer Facebook spontanément comme l'un des sites sur lesquels ils vont réglièrement ou occasionnellement (vs 13% fin 2009), le premier site étant Youtube avec 36% des citations (vs 27% fin 2009)

27 11% des 7-12 ans nous disent être Fans d'une ou plusieurs marques sur Facebook Autres marques citées : Nike, Disney, Oasis, Skyrock

28 Et pour les plus petits? Pas vraiment de fréquentation de Facebook sur cette tranche d'âge, à peine 4% des citations spontanées sur l'item "sites visités" A noter cependant, 5% des mamans déclarent que leur enfant a un compte Facebook personnel (!)

29 Des marques, des sites et des kids 22% des 3-6 ans et 43% des 7-12 ans sont visiteurs réguliers ou occasionnels de sites de marques Les plus cités spontanément : 3-6 ans 7-12 ans Puis : Petshop, Kellogg s, Barbie, Lego, Hello Kitty Puis : adidas, Nintendo, Coca- Cola, Kellogg s, La redoute,

30 Qu attendent-ils des sites de marques? 3-6 ans 7-9 ans ans Jouer à un mini-jeu 61% 73% 66% Visionner des vidéos 40% 37% 41% Télécharger des goodies 6% 7% 12% Devenir Fan sur FB 1% 4% 11% Autres 2% 3% 2%

31 THANK YOU FOR PLAYING