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1 VENDREDI 16 MAI

2 Vendredi 16 mai h30 Accueil des participants 9h00-10h15 Propriété industrielle et partenariats d'entreprises En dehors des partenariats de recherche, la PI (et la négociation des droits de PI) est au coeur des politiques de diversification géographiques (lorsque les licences ou même le rachat de brevets ou de marques, voire d'entreprises - permettent d'accéder à de nouveaux marchés), de diversification stratégique (acquisition de nouvelles compétences par licences exclusives ou crosslicensing). Mais, avant tout, la PI est un outil au service des stratégies de différenciation : au-delà de l'association de marques à l'innovation technologique, des exemples de co-branding montrent comment aller encore plus loin dans cette démarche. Denis BONAN, Brand Stategy and Design, Senior Partner, Lippincott Christophe MATHY, Directeur de la Communication, Sperian Protection Jean-Félix BIOSSE DUPLAN, Directeur Marketing international, BBGR Modérateur : Rodolphe DURAND, Professeur, HEC 10h15 10h45 Pause 10h45-12h00 Le design, partenariat entre créateur et industriel Permettant aux entreprises de se différencier par l'innovation, le design occupe une place de premier plan dans la conception des produits. Il est la part de création qui assure l'articulation harmonieuse entre la fonction, l'ergonomie, l'aspect, la valeur d'usage et les contraintes industrielles tout en respectant les exigences liées à la sécurité et à l'environnement. Cette session sera centrée sur les formes que prennent les coopérations entre les créateurs et les entreprises. Anne-Marie BOUTIN, Présidente, Agence pour la promotion de la création industrielle Joseph MAZOYER, Designer et Dirigeant, Design Office Philippe PICAUD, Directeur du Design, Décathlon Anne ASENSIO, Vice-Présidente Design Experience, Dassault Systèmes Modérateur : Franck NIEDERCORN, Journaliste, Les Echos Innovation 12h00 12h30 Le soutien de la Caisse des Dépôts à la valorisation Patrick TERROIR, Directeur régional Paris-Ile-de-France, Caisse des Dépôts 12h30-13h00 Conclusion du colloque Benoît BATTISTELLI, Directeur général, INPI 13h00 Déjeuner de clôture

3 Innover et créer en partenariat : la PI en jeu LISTE DES DOCUMENTS Le design, partenariat entre créateur et industriel Anne-Marie BOUTIN Joseph MAZOYER Philippe PICAUD Anne ASENSIO

4 LE DESIGN, PARTENARIAT ENTRE CREATEUR ET INDUSTRIEL Anne-Marie BOUTIN Présidente AGENCE POUR LA PROMOTION DE LA CREATION INDUSTRIELLE

5 Design, compétitivité et innovation sont étroitement liés Une étude britannique réalisée sur la période a montré que les entreprises qui utilisent le design de manière intensive ont développé deux fois plus d innovations que la moyenne. D après l European innovation scoreboard de 2007 le chiffre d affaires des entreprises classées comme innovantes s accroît trois fois plus vite que celui de leurs concurrentes et elles créent deux fois plus d emplois. Le consommateur ne s y trompe pas, les enquêtes du COE- REXECODE montrent que 90% des acheteurs européens considèrent le design comme un facteur déterminant d achat.

6 Qu est-ce le design? «Le design est une activité créatrice dont le but est de présenter les multiples facettes de la qualité des objets, des procédés, des services et des systèmes dans lesquels ils sont intégrés, au cours de leur cycle de vie. C est pourquoi il constitue le principal facteur d humanisation innovante des technologies et un moteur essentiel dans les échanges économiques et culturels.» Définition officielle ICSID (Conseil International des sociétés de design industriel) 2002

7 De quel design parle-t-on? Le design n'est pas qu'une recherche esthétique Il analyse et prend en compte les aspects fonctionnels et techniques les aspects économiques les aspects esthétiques, sensibles et culturels les contraintes et normes de sécurité les contraintes et normes environnementales les facteurs culturels et identitaires En fait la synthèse et les intègre.

8 La démarche du design? C est une démarche de projet globale Elle met l individu au centre de son analyse C est une approche contextuelle Elle insère un objet, un service, un espace dans l ensemble des usages et des pratiques possibles Elle donne forme aux idées et aux concepts Elle adapte les formes aux usages et aux aspirations des utilisateurs Au-delà des formes elle propose des scénarios Elle établit un discours cohérent Elle renforce l image de l entreprise ou de la collectivité et rejaillit sur la cohésion interne des équipes

9 Quelle place pour le designer dans l entreprise? de plus en plus souvent placé au niveau stratégique intégré aux équipes d innovation sur la durée du processus d innovation quel que soit son statut salarié agence externe ou indépendant entrepreneur associé à la propriété intellectuelle et industrielle et éventuellement à la signature du produit sa rémunération peut combiner honoraires (temps passé) et/ou royalties (pour sa création)

10 Le designer vigie, à l écoute des tendances de l évolution de valeurs et des modes de vie, des besoins émergents qu il décode et questionne

11 Le designer vigie, Nouveaux besoins, nouvelles cibles, nouveaux matériaux

12 Le design pour valoriser les technologies

13 Le design Pour humaniser la technologie

14 Le design our valoriser des recherches

15 Le designer passeur de technologies,

16 Le design pour questionner la recherche

17 Le design pour le développement durable

18 Le design pour valoriser des savoirs-faire traditionnels

19 Design et prospective

20 Design et prospective

21 Design et prospective

22 Design et prospective

23 LE DESIGN, PARTENARIAT ENTRE CREATEUR ET INDUSTRIEL Joseph MAZOYER Designer et Dirigeant DESIGN OFFICE

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38 LE DESIGN, PARTENARIAT ENTRE CREATEUR ET INDUSTRIEL Philippe PICAUD Directeur du Design DECATHLON

39 1976 «a satisfied customer, that s my job»

40 Storedesign Decathlon Design is now involved in building the overall experience of our customers

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44 Growth in overall number of stores

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46 Growth in turnover (billion euros) 0 0,3 1 1,7 2 2,5 3,

47 design

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51 designsense It is our responsibility to engage a deeper relationship with other people. We will call it the «new participatory attitude» based on the principle that those involved with a product should be directly involved in its design.

52 «designers are close to the domain of practice» Carine Brand Design Manager

53 «designers are close to the customers» Cédric Product Designer

54 «View on the floor»

55 «staff on board» Cédric Product Designer

56 «technical partnership» Solenne Figuès & Damien, designer

57 Solenne Figuès : 200m freestyle swimming world champion, 2005 Montreal

58 Brand design manager The role of the BDM is to establish a true coherance of form and content for each brand

59 Appareldesign

60 Productdesign

61 Graphicdesign

62 Pack & labellingdesign

63 Trends&views

64 Colour management

65 Process&tools productivity performance quality

66 Prospective design

67 School program

68 Design exposure Exhibitions and educative communication helped give maximum exposure and improve comprehension as to design s role within the company.

69 Design exposure Participating in both design award competitions and other professional design events meant attracting some of the best to join us.

70 LE DESIGN, PARTENARIAT ENTRE CREATEUR ET INDUSTRIEL Anne ASENSIO Vice-Présidente Design Expérience DASSAULT SYSTEMES

71 Who are we?

72 $1.75B Revenue* (2007) People #1 in PLM Blue Chip Customers Market footprint (end users) = $3.3B 23% of revenue reinvested in R&D* Unique business model with 60% recurring revenue* Operating margin: 26.2%* 7,500 employees 76 nationalities 153 sites in 27 countries 22 R&D labs 45% of employees work in R&D 25% market share: +10 pts in 5 years 6 brands: SolidWorks CATIA SIMULIA DELMIA ENOVIA 3DVIA 100,000 customers 11 industries 1 million users Who are we?

73 Where do we come from?

74 VISION 3D opens the door to the world we imagine MISSION Enable people to create innovative products and experience the whole lifecycle to build a better environment for the future.

75 Boosting innovation for Design Excellence!

76 Experience, Collaborate Create, Share,

77 Real life Life like Imagine Collaborate Design at the Core

78 Enable Creativity

79 DS design studio Creative people

80 Design Image Design Solutions R&D Design Experience Design Ecosystem DS design studio 4 Pillars

81 Professionals School s DS Design Studio Ecosystem

82 Rational Emotional Design = Soul the Core

83 DS + DESIGN Life Like Experience DS Design Innovation

84 [ +o ] Deliver a better life

85 DS + DESIGN Eco Conception DS Design Innovation & Eco Conception

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