ON A TOUJOURS ENVIE DE. L'essentiel 2012

Transcription

1 ON A TOUJOURS ENVIE DE L'essentiel 2012

2 le meilleur de l'actualité littéraire Concept Depuis sa création en 1975 par Bernard Pivot et Jean-Louis Servan-Schreiber, Lire fait partager à ses lecteurs des moments privilégiés avec la littérature sous toutes ses formes, des romans français ou étrangers aux livres jeunesse, en passant par les polars, la bande dessinée, les documents ou les classiques. Magazine compagnon, Lire s'adresse au grand public et sélectionne chaque mois le meilleur de l'actualité littéraire. Véritable guide d'achat, il propose à ses lecteurs de larges extraits d'ouvrages qui font l'actualité. Des enquêtes, des dossiers thématiques et des entretiens donnent la parole aux plus grands écrivains, renforçant le lien entre lecteurs et monde de la littérature. Le meilleur des agents littéraires François Busnel, directeur de la Rédaction, anime aussi La Grande Librairie sur France 5 Frédéric Beigbeder, Prix Renaudot 2009, tient chaque mois une chronique dans le magazine

3 le meilleur de l'actualité littéraire NOUVELLE FORMULE DÉCEMBRE DE LIVRES LUS, POUR UNE SÉLECTION EXIGEANTE + DE PARTI-PRIS ET D'ENGAGEMENT + DE PROXIMITÉ AVEC LES AUTEURS PAGINATION AUGMENTÉE POUR "L'ENTRETIEN" ET "L'UNIVERS D'UN ÉCRIVAIN" + + UNE NOUVELLE MAQUETTE MODERNE, ÉLÉGANTE MIEUX HIÉRARCHISÉE, QUI RENFORCE L'IDENTITÉ DE SES RUBRIQUES INCONTOURNABLES

4 la culture ne vaut que si elle est partagée 3 MARQUES, 1 EXPERTISE Lexpress.fr/Culture est l'association inédite de 3 marques expertes : L'Express, Studio Ciné Live et Lire, adossées au 3ème site français d'information*. Ce portail s'adresse aux internautes CSP+, un public en affinité avec nos marques et avec la culture. Un espace de conversation unique autour d'un sujet par essence l'un des plus disposés aux débats et aux échanges passionnés * : - Plus de commentaires chaque mois - Sur 19 blogs tenus par nos journalistes sont abordés tous les thèmes de la culture : littérature, BD, cinéma, musique, théâtre, jeux vidéo... * Les pages les plus "likées" sur Facebook traitent toutes de la culture, cinéma en tête, devant les shows TV et les livres (Source : Hubspot juillet 2010)

5 la culture ne vaut que si elle est partagée EXPRESS YOURSELF NOUVEAU! Lexpress.fr/Culture donne la parole aux internautes : les membres de Lexpress.fr/Culture peuvent désormais partager leurs coups de cœur (ou leurs coups de gueule), en rédigeant leurs propres critiques. Les meilleures d'entre elles, sélectionnées par la rédaction, apparaissent en Une de Lexpress.fr/Culture, et même en Une de Lexpress.fr. Ces contenus "User Generated Content" viendront alimenter la base encyclopédique de lexpress.fr/culture, dotée de œuvres et personnalités culturelles.

6 le meilleur de l'actualité littéraire Repères POSITIONNEMENT Le Meilleur de l'actualité Littéraire -Un contenu à forte valeur, une fonction de prescription -Une communauté de lecteurs influents -Une qualité d'attention ultra-captive CIBLE Un lectorat féminin, CSP+ et urbain : -Femmes : 68% (indice 130) -CSP+ : 40% (indice 164) -Urbain : 63% (indice 139) Source : AEPM 2009 ID Mensuel Directeur de la Rédaction : François Busnel CHIFFRES CLÉS lecteurs (AEPM 2009) visiteurs uniques -42% d'internautes CSP+ (Nielsen Netratings 09/ lexpress.fr/culture) ex. DFP (OJD DSH 10/11) La plus forte diffusion des titres littéraires Source : DFP OJD DSH 10/11

7 le meilleur de l'actualité littéraire Un lectorat influent et exclusif UNE CIBLE CURIEUSE ET INFLUENTE EN MATIÈRE DE LIVRES : -49% des lecteurs de Lire ont lu plus de 20 livres au cours des 12 derniers mois (indice 288 vs les CSP+) -Des lecteurs aux goûts éclectiques : ils lisent des romans contemporains (91%, indice 138), des polars (64%, indice 119), des romans classiques (63%, indice 161), des biographies (53%, indice 156)... -Ils aiment posséder leurs livres : 80% les achètent (indice 104) -Ils font autorité auprès de leur entourage : 72% sont des influenceurs en matière de livres (indice 186) DES LECTEURS TRÈS FIDÈLES À LIRE : -Au plus, seul 1 lecteur de Lire sur 3 lit un autre magazine, ou la rubrique littéraire d'un titre de presse 34% 31% Taux de duplication avec les magazines/rubriques littéraires suivants : 24% 21% 20% 16% 16% 12% 8% 6% Rub. Litt. Télérama Rub. Litt. L Express Rub. Litt. Le Magazine Nouvel Obs. littéraire Le Monde littéraire Le Figaro littéraire Rub. Litt. Point Rub. Litt. Elle Philosophie magazine Books LES MEDIAS, 1 ER PRESCRIPTEUR SUR LES LIVRES : 97% Sources d'informations pour des idées de livres 73% 71% 69% Lecteurs de Lire influenceurs 34% 11% Contenu media Bouche à oreille Lieux de vente Actualité littéraire Marketing Direct Source : Panel Express Roularta Services2011 & Base 100 : CSP+

8 le meilleur de l'actualité littéraire Calendrier rédactionnel Février 2012 Thème : Victor Hugo Parution : 16/01 - Remise des éléments : 30/12 Mars 2012 Thème : Littératures Japonaises Parution : 23/02 - Remise des éléments : 07/02 Avril 2012 Thème : L Amour * Parution : 29/03 - Remise des éléments : 13/03 Avril 2012 Hors Série Les Ecrivains du Bac Parution : 06/04 - Remise des éléments : 20/03 Mai 2012 Thème : Berlin * Parution : 26/04 - Remise des éléments : 10/04 Juin 2012 Thème : Spécial Polar Parution : 24/05 - Remise des éléments : 07/05 Juillet-Août 2012 Thème : Les livres de l'été / Spécial Poches Parution : 29/06 - Remise des éléments : 13/06 Septembre 2012 Thème : Spécial Rentrée Littéraire Parution : 23/08 - Remise des éléments : 06/08 Octobre 2012 Parution : 27/09- Remise des éléments : 11/09 Novembre 2012 Thème : Spécial Philosophie Parution : 25/10 - Remise des éléments : 09/10 Décembre-Janvier 2013 Thème : 20 meilleurs livres 2011 / Beaux livres Parution : 29/11 - Remise des éléments : 13/11 * Thèmes à confirmer

9 le meilleur de l'actualité littéraire Tarifs 2012 ( HT) STANDARD DEGRESSIFS (CA brut base achat HT) Commerciale Littéraire Commerciale Littéraire DEGRESSIF VOLUME Commerciale Littéraire Page Double page CA brut à partir de % % Commerciale EMPLACEMENTS PREMIUM Littéraire CA brut à partir de % % Commerciale CA brut à partir de % % 4ème couv erture Double d'ouv erture CA brut à partir de % % 3ème couv erture ère double page CA brut à partir de % % 2ème couv erture CA brut à partir de % % Face Edito F. Busnel CA brut à partir de % Face Chronique F. Beigbeder CA brut plus de % Pav é Sommaire DEGRESSIF CUMUL DE MANDATS CA Brut à partir de % % CA Brut à partir de % % AUTRES FORMATS CA Brut à partir de % % Commerciale Littéraire 1/2 page /3 page /4 page /6 page Commerciale Littéraire Les conditions d'application des dégressifs, cumul des mandats et remise professionnelle sont définies dans les conditions de vente et de règlements. AUTRES CONDITIONS ET DEFINITIONS TARIFAIRES Majoration d'emplacement : +10% Nous consulter pour les offres suivantes : REMISE PROFESSIONNELLE 15% - Commerciale : Possibilité de couplage Lire et L'Express de tout ou partie d'une campagne -Opérations Spéciales ENCARTS P our les tarifs des encarts, nous contacter au

10 L'engagement d'une nouvelle expérience de communication La structure opérations spéciales d ERS est une plateforme de conseil et de production de solutions de communication sur-mesure, pour répondre à vos besoins d innovation, d émergence et d efficacité. LA FABRIQUE À IDÉES A DONC POUR ROLE : D innover à chaque instant, De scénariser les prises de parole avec sens et originalité, De créer de nouvelles connexions avec vos points de contacts, De travailler à la fois pour la marque et le consommateur, Tout simplement de créer du lien NOUS CROYONS EN : La créativité L exclusivité L inattendu L émotion L efficacité Les partis pris

11 ACTIVATION OBJECTIFS DE SONY - Faire de la marque SONY l'ambassadeur de la lecture numérique et positionner son produit SONY READER comme la liseuse référente du marché - Faire connaître l'étendue du catalogue d'ouvrages numériques en créant du trafic sur la librairie numérique CERCLE READER de SONY NOTRE RECOMMANDATION - Créer le 1 er prix littéraire du livre numérique en s'appuyant sur des marques expertes et puissantes auprès d'une cible de "gros lecteurs" - Incarner le prix par une personnalité du monde littéraire tournée vers l'avenir : Bernard Werber - Créer du contenu éditorial sur le livre numérique dans Lire et sur lexpress.fr/culture, animés par les journalistes de nos rédactions et les membres du jury - Créer une communauté autour du livre numérique

12 CONTEXTUALISATION LES ENVIES DU LIVRE DE POCHE Profitant du contexte rédactionnel de LIRE, dédié à la littérature américaine - dossier de 18 pages -, LE LIVRE DE POCHE souhaite communiquer sur une quarantaine de références américaines issues de sa collection. NOTRE RECOMMANDATION Présentation de «Mes livres d Amérique» en partenariat avec LIRE, à travers un mini - magazine de 32 pages, destiné aux abonnés du magazine avec intégration de citations de LIRE: «L avis de Lire». UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC BOXINC.

13 CREATION D EMERGENCE & APPORT DE CAUTION DANS UN CONTEXTE AFFINITAIRE LES ENVIES DE BELFOND NOIR Faire émerger la Collection Belfond NOIR et cautionner la marque auprès des publics affinitaires que sont les libraires et les publics de bons lecteurs avec le magazine LIRE:. NOTRE RECOMMANDATION Capitaliser sur la nouvelle image de la collection Belfond NOIR qui affirme la volonté de s ouvrir à tous les états de la littérature policière; romans noirs, polars, romans à suspens, ou thrillers et qui accompagne ses lecteurs dans la découverte de la qualité et la richesse de cette littérature trop souvent victime de son étiquette réductrice de genre. LIRE: & L OPERATION SPECIALE «LIRE: LE NOIR» JANVIER > DECEMBRE / Dès décembre 2009, un appel aux lecteurs est adressé au sein du titre LIRE: pour le lancement de l opération «Serial Lecteur». 10 lecteurs et 10 libraires sont sélectionnés pour devenir les critiques littéraires de la collection Belfond NOIR. 2/ En parallèle et depuis janvier 2010, une communication en fil rouge est établie au travers de 10 formats en demie page hauteur assurant chaque mois la promotion d une nouveauté Belfond NOIR. 3/ Au printemps, 10 serial lecteurs rencontrent à Paris Tom Rob Smith, nouveau talent de la littérature policière, pour commenter en avant première et face à l auteur les premières épreuves de son dernier roman. 4/ Enfin, point d orgue de l opération, les «serials lecteurs» voient leurs critiques publiées sur le site de Belfond NOIR ainsi que dans le numéro Spécial Polar de LIRE: en juin 2010 au sein d un cahier spécial de 8 pages dédié à la collection. 5/ De janvier à décembre 2010, le site des éditions Belfond et l EXPRESS.FR/CULTURE/LIVRES assurent le relais promotionnel de l opération «Serials Lecteurs» et des nouveautés Belfond Noir via des formats pavés, bannières et widgets. DISPOSITIF PRINT FIL ROUGE 2010 INTERACTIVITE LEGITIMITE 360 EVENT LIENS AFFECTIFS FORTES IMPLICATIONS BRAND CONTENT RELAIS WEB BELFOND.FR & L EXPRESS.FR/CULTURE/LIVRES PLATEFORMES AFFINITAIRES OPÉRATIONS RÉALISÉES EN COLLABORATION AVEC REGARD PUBLICITE

14 ÉMERGER DANS UNE ACTUALITÉ RICHE LES ENVIES DE J AI LU À l occasion de la rentrée littéraire 2009, J AI LU souhaite communiquer sur plusieurs références format poche incontournables de sa collection. NOTRE RECOMMANDATION Présentation exceptionnelle des nouveaux romans à travers un marque-page collector collé sur la page du sommaire. recto verso

15 IMAGINER UN PLUS PRODUIT LES ENVIES D'AUDIOLIB Faire connaître Audiolib et le livre audio NOTRE RECOMMANDATION Echantillonner un CD co-brandé par la rédaction de Lire sur l ensemble de la diffusion du magazine. DIFFUSION KIOSQUE DIFFUSION ABONNES Blister cristal cartonnette Blister pour abonnés CD collé en Une CD collé sur la Une de couverture CARTONNETTE Mise en avant par une cartonnette qui émerge en couverture et sert d outils de promotion de la marque et de l ensemble des nouveautés. UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC BOXINC.

16 FAIRE COUP DOUBLE 1. RENTRÉE LITTÉRAIRE À l occasion de la rentrée littéraire 2010, J AI LU souhaite communiquer sur plusieurs références format poche incontournables de sa collection. DIFFUSION ABONNES Ce format cavalier façon «bandeau littéraire» se décline en deux versions : - Création publicitaire apparente sur la diffusion abonnés, - Création dissimulée sur la diffusion kiosque. DIFFUSION KIOSQUE 4 E DE COUVERTURE 2. NOUVEAUTÉ La 4e de couverture permet à J AI LU de communiquer sur une nouveauté qui a obtenu plusieurs distinctions littéraires, dont le Prix Médicis 2008.

17 le meilleur de l'actualité littéraire Contacts Pierre-Etienne MUSSON Directeur Commercial Pôle News Culture Business pemusson@er-services.fr Orélie DE CONTY Directrice de Clientèle odeconty@er-services.fr Adrien RAFFARD Chef de Web araffard@er-services.fr Constance BUCAILLE Directrice des Opérations Spéciales cbucaille@er-services.fr Céline DEGUY Responsable Marketing cdeguy@er-services.fr 29, rue de Châteaudun PARIS