ETUDE SUR LE COMPORTEMENT D ACHAT DES MENAGES DE LA MEUSE NORD CCI DE LA MEUSE

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1 ETUDES ET CONSEILS EN DEVELOPPEMENT iserco consultants ETUDE SUR LE COMPORTEMENT D ACHAT DES MENAGES DE LA MEUSE NORD CCI DE LA MEUSE SYNTHESE DES RESULTATS Octobre , rue Silbermann - BP Strasbourg Cedex tél fax e.mail Sàrl au capital de F - RC Strasbourg B APE 741 E Qualifié OPQCM ISERCO Consultants - 1

2 INTRODUCTION! "! #$% &" # # ' ( ' #) ( *( +##,-#. # +/ + ' ' # ) # 01 * / 1 ' -# # '2 ' - "3 ' 4! -# ' # #' ") # " - 5 " - ''! 1 &&$$- 6 *Un potentiel de personnes avait été pris en compte en Il s agissait des premières données provisoires de l Insee à l issue du recensement de 1999 sans les doubles comptes, c est-à-dire faisant abstraction d une partie de la population totale. Les estimateurs de population prise en compte dans cette étude tiennent compte des données consolidées de l Insee (+1021 personnes), ainsi que des doubles comptes (+3702 personnes sur le secteur) qui représentent des populations migrantes qui consomment également dans la zone étudiée (militaires, collectivités, étudiants, ). ISERCO Consultants - 2

3 01 7 Regroupement Nom du regroupement Population 13 STENAY MONTMEDY DUN SUR MEUSE DAMVILLERS SPINCOURT CHARNY SUR MEUSE ETAIN SOUILLY FRESNES EN WOEVRE CLERMONT-MONTFAUCON-VARENNES VERDUN TOTAL , #0 1 ISERCO Consultants - 3

4 Territoire étudié (11 zones) STENAY 37 MONTMEDY DUN-SUR-MEUSE DAMVILLERS SPINCOURT 29,5 CLERMONT- MONTFAUCON- VARENNES 25,5 CHARNY-SUR-MEUSE 23 VERDUN 88 SOUILLY ETAIN 13, FRESNES-EN WOEVRE 21 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants ISERCO Consultants - 4

5 " -6 $$8"#)!"#*8/ 5 ) "' ) - #!!0 " 9 ' *:8;$$- / + " ) * / - - " - - '! '""< => ;1 ')8$7( "" '- # "01" - * Les dépenses commercialisables annuelles représentent le potentiel d Euros susceptible d être dépensé dans les circuits de distribution marchands, que ce soit dans le secteur de résidence ou à l extérieur. Elles tiennent compte de l importance de la population de chaque secteur, des dépenses moyennes nationales par famille de produits. ISERCO Consultants - 5

6 Dépenses commercialisables en Millions d'euros STENAY 37 MONTMEDY 38 DUN-SUR-MEUSE 18,6 DAMVILLERS 14,5 SPINCOURT 41 CLERMONT- MONTFAUCON- VARENNES 45,4 CHARNY-SUR-MEUSE 53,7 SOUILLY 44 VERDUN 131,3 ETAIN 41 FRESNES-EN WOEVRE 24,4 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants < 40 M d'euros de 40 à 99 MEuros 100 MEuros et plus ISERCO Consultants - 6

7 $ %&!%' 1 # # 01 #' ' - $()!(#(*+",!" 5- "-./ *:8 )/ " #"*0" 1 < ' 1( ' # 0#;% # * 8A%/B #.00#( % )" ' #< <5+ # B.00 '- ( '4 5- "("1!+(23(" 0)0 01 #4$$/*A%0 % /+!#--8 +"!# -1 <*%/"+00*%/ (*$%/ C- " 1 # # B" # 1 <5+ -!# #1( *AD%/ ' # 1 "##DD%" ' " 17 *D%# 8A% / ( *% D;%/ '4!B!+((5(# -E " ' 1 ( *A$% ;D% /" + 0 '0<*$% / - *D% ;%/ (5(#"# ' 1( #A8%*AD% /" *8% ;D%/" *D% D;%/ -& #)( #DA%$$8 - #! # 1 " " 0 ISERCO Consultants - 7

8 !+(5(2(,"6/7 Taux d évasion par secteur Evasion en % sur actes d achats Secteur de résidence Tous produits Alimentaire Non alimentaire 13 - STENAY 27 (35) MONTMEDY 37 (46) DUN SUR MEUSE 16.5 (17) DAMVILLERS 16 (19) SPINCOURT 63 (60) CHARNY SUR MEUSE 9 (14) ETAIN 33 (31) SOUILLY 10 (14) FRESNES EN WOEVRE 27 (33) CLERMONT MONTFAUCON VARENNES 27 (28) VERDUN 7 (14) 0,5 10 (..) Valeurs étude 1999 en hausse ou en baisse par rapport à 1999 ISERCO Consultants - 8

9 $$()!(#(*+0#0#5+ + -# " DD% 8 ) ' 8 " % D # <5+ B#(5(#"# ' '# *08 / (5(#" -) *D%/ ' - ' # *:D / ( ""' ' ISERCO Consultants - 9

10 8!&%9 ::& :& 9 6/"#(*!(*;(7 " #" 5(# (5(# ')#5(#*; <<=.*/ $*D;/ $*/ "#5(#*; ><..5$ 5?FD$$ "(*55#* <=.*8/ <<*D/ <*A/ $=.*/ <?=?*D/ " &"$ ;"8 ; & D $?=<6$ 7 $.=6$<7 <6<.7 C $"8 $"; <5+02 8" *";/ 8";*&/ GC $"A */ G< - G< ) ( ) : % 1999 ns = non significatif "$ D"A *"/ ISERCO Consultants - 10

11 Evasion pour chacune des zones étudiées - Produits non-alimentaires (en %) Belgique 7,8 6,6 Charleville- Mézières 5 Autre Dpt Ardennes 10,3 STENAY c=8,8 c=7,5 MONTMEDY 49 Autre France 5,2 8,7 Autre Dpt Marne DUN-SUR-MEUSE DAMVILLERS c=9,8 29,5 c=4,9 CLERMONT- MONTFAUCON- CHARNY-SUR-MEUSE VARENNES 13 25, c=6,5 c=4,3 VERDUN c=8,1 c=8,1 SOUILLY 13 c=5,7 c=7,5 c=7,5 SPINCOURT ETAIN 9,7 Autre Dpt Moselle 7,3 Metz et 8,3 agglomération 9, ,3 14,7 11,5 c=4,6 Autre Dpt 6,4 Meurthe-et- 23 Moselle FRESNES-EN WOEVRE 12, c=6,5 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants Légende c= VPC/Internet Taux d'évasion global ISERCO Consultants - 11

12 Flux internes entre les zones étudiées - Produits alimentaires (en %) 18 STENAY MONTMEDY DUN-SUR-MEUSE 21,5 29,5 8 DAMVILLERS 6 11,5 53,6 SPINCOURT 18 18,6 CLERMONT- MONTFAUCON- VARENNES 25,5 25,5 CHARNY-SUR-MEUSE VERDUN ETAIN FRESNES-EN WOEVRE 21 SOUILLY 18 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants Légende --> Flux Achats réalisés dans le secteur ISERCO Consultants - 12

13 Flux internes entre les zones étudiées - Produits non-alimentaires (en %) 11,5 STENAY MONTMEDY DUN-SUR-MEUSE ,5 DAMVILLERS SPINCOURT 3,3 CLERMONT- MONTFAUCON- VARENNES 25,5 3 CHARNY-SUR-MEUSE 2, ETAIN 13, VERDUN FRESNES-EN WOEVRE 21 SOUILLY 2 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants Légende --> Flux Achats réalisés dans le secteur ISERCO Consultants - 13

14 < &:&%!::&%&% 1 2' ''! 1<! &%*: /' #' # B " 1( E ' ' '+ 1-'! '# *0 /+ " ## ' # # 1 (.00 5 " # ( 1 ' 5 " - - ' 0 '- 1 ( + 0 '0< 4-1 ' B#".#"+00 ( # # ISERCO Consultants - 14

15 #0#5(*!0#*55#*(6/7 6#(*#7 Tous produits Alimentaire Non alimentaire 13 - STENAY 57 (46) 90 (81) 41 (34) 14 - MONTMEDY 31 (30) 63 (59) 15 (20) 15 - DUN SUR MEUSE 15 (12) 21 (22) 11 (9) 16 - DAMVILLERS 8 (15) 11 (26) 6 (11) 17 - SPINCOURT 8 (7) 18.5 (17,5) 3 (3,7) 18 CHARNY SUR MEUSE 10 (12) 26 (34) 3 (5) 19 ETAIN 25 (23) 49 (46) 13.5 (15,5) 20 SOUILLY 7 (10) 18 (23) 2 (5) 21 FRESNES EN WOEVRE 8 (8) 21 (25) 2 (2) 22 CLERMONT MONTFAUCON VARENNES 10.5 (10.3) 25.5 (27) 3 (4) 23 - VERDUN 89 (81) 92 (87) 88 (79) (..) Valeurs étude 1999 en hausse ou en baisse par rapport à 1999 ISERCO Consultants - 15

16 Performance de l'offre commerciale en % (Attraction interne) STENAY 57 MONTMEDY DUN-SUR-MEUSE 15 DAMVILLERS 8 SPINCOURT 8 8 CLERMONT- CLERMONT- MONTFAUCON- MONTFAUCON- VARENNES VARENNES 10,5 10,5 CHARNY-SUR-MEUSE 53,7 10 VERDUN 89 SOUILLY 777 ETAIN 25 FRESNES-EN WOEVRE 8 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants < 10 % de 10 à 49 % 50 % et plus ISERCO Consultants - 16

17 # '' 1 " 1" # 1 ' ' -" # <' #''$?<=!"#* D / # 1 A$% ''- "( 41 #' ' D"8 * $"; / 2 # 1 D;% ) %&% ( 1 <" '! 1 " - * -/67 " *-" <("H# I./7 <!"# %9#"(# A!"# %9#"%#?!"# %+ B!"# %(+(!"# %#+CD"= '-! 1 B "'' $??!"# 6+) ' ISERCO Consultants - 17

18 51(" " ' "3"+0 " "-" #- I+<+ J )I+<C" # K "" - I+(" 0 - < 1(.! I+<+ I+(# #0 " " " I+( J# "## #', #!4!*I+<+ I+(/# # # ' '' 1*I+/ - (" 1*1"# I+/ 1 #''-1 B"I+5# "' < # I+L#! +00# %.#*D%/ <*%/ B#" # I+( 1# 8% $%( < 1" )I+(* #!<A%"+00&% D%( / I+ < C +00 # 8%" < %".# % ( *%/-1' 1 I+M#'-#!D% "+00 < ISERCO Consultants - 18

19 %;0#E(0(#;#D"(#",E"6E"#7 TOUS PRODUITS ZONE DE STENAY ZONE DEMONTMEDY ZONE DE DUN SUR MEUSE ZONE DE DAMVILLIERS ZONE DE SPINCOURT ZONE DE CHARNY SUR MEUSE ZONE D'ETAIN ZONE DE SOUILLY ZONE DE FRESNES EN WOEVRE ZONE DE CLERMONT MONTFAUCON VARENNES ZONE DE VERDUN Achats des résidents sur place 21,2 13,0 2,7 1,1 3,7 6,2 11,5 4,0 2,1 5,3 104,1 Achats en provenance des autres zones 11,2 0,8 0,6 0,1 0,2 6,2 1,3 1,8 0,1 0,3 149,1 Evasion hors sous-zone* 11,5 19,9 13,5 12,0 31,9 41,0 24,4 34,3 19,3 34,4 12,1 Chiffre d'affaires total du regroupement 32,4 13,8 3,3 1,2 3,9 12,4 12,8 5,8 2,2 5,6 253,4 Chiffre d'affaires lié au potentiel de la zone étudiée uniquement. Calcul réaliséà partir du score tous produits confondus. * L'évasion représente la part des achats réalisés en dehors de chacune des sous-zones. ISERCO Consultants - 19

20 <$()!0#*55#*( - '# D$$ ) + < # ' 0 *:;$$ :DD$$$ 0 / " ' #0 ( *! (N/ ' ' #" # ' ( "( ISERCO Consultants - 20

21 Offre des plus de 300m2 - Nombre de m2 par secteur 2400 STENAY MONTMEDY CLERMONT- MONTFAUCON- VARENNES 25,5 DUN-SUR-MEUSE 29,5 DAMVILLERS CHARNY-SUR-MEUSE VERDUN SOUILLY SPINCOURT ETAIN FRESNES-EN WOEVRE 21 CCI de la Meuse - Octobre ISERCO Consultants Légende Hypers + supermarchés Non-alimentaire ISERCO Consultants - 21

22 &%'F9 %&%, #0 ' # 1# ISERCO Consultants - 22

23 a) Perception des différentes entrées de la ville de Verdun (sous-totaux «très» + «assez») Facile d'accès Cora 84 Route d'etain 84 Belleville 70 Route de Paris Esthétique et agréable Cora 58 Route d'etain 42 Belleville 58 Route de Paris ISERCO Consultants - 23

24 b) Perception des différentes zones commerciales de Verdun (sous-totaux «très» + «assez») Accessibilité Verdun Centre 46 Zone Verdun Gare 84 Zone Tavannes 87 Zone Pré Lévêque 72 Zone Verdun Sud Signalisation Verdun Centre 80 Zone Verdun Gare 82 Zone Tavannes 78 Zone Pré Lévêque 79 Zone Verdun Sud ISERCO Consultants - 24

25 b) Perception des différentes zones commerciales de Verdun (suite) (sous-totaux «très» + «assez») Eclairage Verdun Centre 98 Zone Verdun Gare 87 Zone Tavannes 78 Zone Pré Lévêque 74 Zone Verdun Sud Stationnement Verdun Centre 18 Zone Verdun Gare 80 Zone Tavannes 82 Zone Pré Lévêque 87 Zone Verdun Sud ISERCO Consultants - 25

26 & %9 & & 4<'4" ( '* 'O/ -#!."#- 4 B ' " # #* 1/ - ' <*# - 0/ # $$8 '-." '- # # '*-:8 ":& "# ' :8 " # :& /3 ' # E ' ( *%#/ # * '% #/. " -)##' "# #*!"# '/ -! ' E $$8' ' ' ' ' '#- #" -'!'# *(.00 / (<"1 "1( 3 4 # # )<+ # 1E ' " ''! ISERCO Consultants - 26

27 #0#5(*!0#*55#*(6/7 9#" PRODUITS Taux de dépenses internes à la zone Chiffre d affaires d origine interne en Millions d Euros Chiffre d affaires d origine externe en Millions d Euros Surgelés et glaces 97 2,27 3,29 Boulangerie, pâtisserie 93 3,99 2,42 Beurre, œufs, fromage, lait 93 6,40 8,17 Poissons, crustacés, coquillages frais 93 0,75 1,14 Epicerie, boissons non alcoolisées 91 13,95 18,20 Fruits et légumes 91 4,72 6,30 Viande, charcuterie, volaille 91 11,40 14,49 Boissons alcoolisées 89 4,08 6,33 Total Alimentaire 92 47,56 60,35 Livres, journaux, papeterie 98 4,10 4,88 Téléphonie 97 6,24 12,58 Sport, camping 97 1,20 2,16 Jouets 97 1,87 3,29 Cinéma 95 0,41 0,56 CD, cassettes audio et vidéo, Cdrom 94 2,19 2,98 Plantes, fleurs, jardin 93 2,68 5,09 Audiovisuel, ordinateurs, imprimantes 85 4,58 6,56 Total Culture Loisirs 94 23,26 38,10 Electroménager 96 3,18 4,66 Art de la table, décoration 95 2,32 3,84 Bricolage, peinture, revêt. sols et murs 90 1,97 4,26 Meubles, literie 79 4,72 5,84 Linge de maison 74 1,00 1,18 Total Equipement de la maison 87 13,19 19,78 Horlogerie, bijouterie, maroquinerie 97 2,72 3,46 Parfumerie, hygiène, beauté 93 5,58 7,44 Vêtement enfant 83 1,03 1,74 Chaussure 77 2,7 5,17 Sous-vêtements, lingerie 75 3,74 6,37 Vêtement homme 74 2,04 3,16 Vêtement femme 73 2,28 3,64 Total Equipement de la personne 82 20,08 30,98 Accessoires automobiles 77 5,80 13,86 Garagiste ou concessionnaire auto 73 5,46 9,59 Total Services 75 11,27 23,46 TOTAL GENERAL 115,36 172,66 ISERCO Consultants - 27

28 ANNEXES ISERCO Consultants - 28

29 % Zone Nom du regroupement Communes Population Pop. Regroup. 13 STENAY AUTREVILLE ST LAMBERT BAALON BEAUCLAIR BEAUFORT EN ARGONNE BROUENNES CESSE HALLES SOUS LES COTES INOR LAMOUILLY LANEUVILLE SUR MEUSE LUZY ST MARTIN MARTINCOURT SUR MEUSE MOULINS ST HUBERT MOUZAY NEPVANT OLIZY SUR CHIERS POUILLY SUR MEUSE STENAY WISEPPE MONTMEDY AVIOTH BAZEILLES SUR OTHAIN BREUX CHAUVENCY LE CHÂTEAU CHAUVENCY ST HUBERT ECOUVIEZ FLASSIGNY HAN LES JUVIGNY IRE LE SEC JAMETZ JUVIGNY SUR LOISON LOUPPY SUR LOISON MARVILLE MONTMEDY QUINCY LANDZECOURT REMOIVILLE THONNE LA LONG THONNE LE THIL THONNE LES PRES THONNELLE VELOSNES VERNEUIL GRAND VERNEUIL PETIT VIGNEUL SOUS MONTMEDY VILLECLOYE DUN-SUR-MEUSE AINCREVILLE BRIEULLES SUR MEUSE CLERY LE GRAND CLERY LE PETIT DOULCON DUN SUR MEUSE FONTAINES SAINT CLAIR LINY DEVANT DUN LION DEVANT DUN MILLY SUR BRADON MONT DEVANT SASSEY MONTIGNY DEVANT SASSEY MURVAUX SASSEY SUR MEUSE SAULMORY ET VILLEFRANCHE VILLERS DEVANT DUN VILOSNES HARAUMONT 214 ISERCO Consultants - 29

30 16 DAMVILLERS AZANNES ET SOUMAZANNES BRANDEVILLE BREHEVILLE CHAUMONT DEVANT DAMVILLERS DAMVILLERS DELUT DOMBRAS ECUREY EN VERDUNOIS ETRAYE WARVILLE GREMILLY LISSEY MERLES SUR LOISON MOIREY FLABAS CREPION PEUVILLERS REVILLE AUX BOIS ROMAGNE SOUS LES COTES RUPT SUR OTHAIN VILLE DEVANT CHAUMONT VITTARVILLE WAVRILLE SPINCOURT AMEL SUR L'ETANG ARRANCY SUR CRUSNE BILLY SOUS MANGIENNES BOULIGNY DOMMARY BARONCOURT DONREMY LA CANNE DUZEY ETON GOURAINCOURT LOISON MANGIENNES MUZERAY NOUILLONPONT PILLON ROUVROIS SUR OTHAIN SAINT LAURENT SUR OTHAIN SAINT PIERREVILLERS SENON SORBEY SPINCOURT VAUDONCOURT VILLERS LES MANGIENNES CHARNY-SUR-MEUSE BEAUMONT EN VERDUNOIS BELLEVILLE SUR MEUSE BETHELAINVILLE BETHINCOURT BEZONVAUX 0 18 BRAS SUR MEUSE CHAMPNEUVILLE CHARNY SUR MEUSE CHATTANCOURT CUMIERES LE MORT HOMM 0 18 DOUAUMONT 6 18 FLEURY DEVANT DOUAUMONT 0 18 FROMEREVILLE LES VALLONS HAUMONT PRES SAMOGNEUX 0 18 LOUVEMONT COTE DU POIVRE 0 18 MARRE MONTZEVILLE ORNES 6 18 SAMOGNEUX SIVRY LA PERCHE THIERVILLE SUR MEUSE VACHERAUVILLE VAUX DEVANT DAMLOUP 67 ISERCO Consultants - 30

31 19 ETAIN ABAUCOURT HAUTECOURT BLANZEE BOINVILLE EN WOEVRE BRAQUIS BUZY DARMONT CHATILLON SOUS LES COTES DAMLOUP DIEPPE SOUS DOUAUMONT EIX ETAIN FOAMEIX ORNEL FROMEZEY GINCREY GRIMAUCOURT EN WOEVRE GUSSAINVILLE HERMEVILLE EN WOEVRE LANHERES MAUCOURT SUR ORNE MOGEVILLE MORANVILLE MORGEMOULIN MOULAINVILLE PARFONDRUPT ROUVRES EN WOEVRE SAINT JEAN LES BUZY WARCQ SOUILLY AMBLY SUR MEUSE ANCEMONT DIEUE SUR MEUSE DUGNY SUR MEUSE GENICOURT SUR MEUSE HEIPPES JULVECOURT LANDRECOURT LEMPIRE LEMMES LES MONTHAIRONS NIXEVILLE BLERCOURT OSCHES RAMBLUZIN BENOITE VAUX RECOURT LE CREUX RUPT EN WOEVRE SAINT ANDRE EN BARROIS SENONCOURT LES MAUJOUY SOMMEDIEUE LES SOUHESMES RAMPONT SOUILLY TILLY SUR MEUSE VADELAINCOURT VILLERS SUR MEUSE VILLE SUR COUSANCES FRESNES-EN WOEVRE AVILLERS SAINTE CROIX BONZEE COMBRES SOUS LES COTES DOMMARTIN LA MONTAGNE DONCOURT AUX TEMPLIERS LES EPARGES FRESNES EN WOEVRE HANNONVILLE SOUS LES COTES HARVILLE HAUDIOMONT HENNEMONT HERBEUVILLE LABEUVILLE LATOUR EN WOEVRE MAIZERAY MANHEULLES MARCHEVILLE EN WOEVRE MOUILLY MOULOTTE 75 ISERCO Consultants - 31

32 21 PAREID PINTHEVILLE RIAVILLE RONVAUX SAINT HILAIRE EN WOEVRE SAINT REMY LA CALONNE SAULX LES CHAMPLON THILLOT TRESAUVAUX VILLE EN WOEVRE VILLERS SOUS PAREID WATRONVILLE WOEL CLERMON-MONTFAUCON-VARENNES AUBREVILLE AVOCOURT BANTHEVILLE BAULNY CHARPENTRY BOUREUILLES BRABANT SUR MEUSE CHARPENTRY CHEPPY CIERGES SOUS MONTFAUCON LE CLAON CLERMONT EN ARGONNE CONSENVOYE CUISY CUNEL DANNEVOUX DOMBASLE EN ARGONNE EPINONVILLE ESNES EN ARGONNE FORGES SUR MEUSE FROIDOS FUTEAU GERCOURT ET DRILLANCOURT LES ISLETTES JOUY EN ARGONNE LACHALADE MALANCOURT MONTBLAINVILLE MONTFAUCON D'ARGONNE NANTILLOIS LE NEUFOUR NEUVILLY EN ARGONNE RARECOURT RECICOURT REGNEVILLE SUR MEUSE ROMAGNE SOUS MONTFAUCON SEPTSARGES SIVRY SUR MEUSE VARENNES EN ARGONNE VAUQUOIS VERY VERDUN BELLERAY BELRUPT EN VERDUNOIS HAUDAINVILLE VERDUN ISERCO Consultants - 32

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