Vivez votre aventure!

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1 Vivez votre aventure! Contact : Jean-Emmanuel Tessier campagne.gr@ffrandonnee.fr HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Crédit photos : Pascal Tournaire - Imprimé sur papier 100 % recyclé. Avec le soutien de

2 édito La Grande randonnée : vivons l aventure! Un jour, une semaine, un mois, qui n a pas rêvé une fois dans sa vie de vivre l échappée belle, de pratiquer la Grande Randonnée à la découverte des sentiers GR? Ce rêve pour ces pratiquants de la rando au long cours, habitués ou occasionnels, se mue bien souvent en réalité concrète. Parfois seuls, souvent accompagnés d un petit groupe d amis, sac à dos vissé au corps comme s ils transportaient un trésor, ils sont bien plus nombreux que l on ne pense à emprunter les GR. Ce patrimoine des chemins fait notre richesse. Pourtant, encore trop peu de pratiquants les associent à la Fédération. À travers la campagne La Grande Randonnée qui débute officiellement avec le Congrès de Strasbourg, la FFRandonnée a voulu mettre tous les atouts de son côté pour s adresser à ces pratiquants, prendre en compte leurs attentes et mieux se faire connaître. Que vous soyez baliseur, animateur ou responsable associatif, vous les croisez forcément sur les sentiers, lors de vos manifestations ou dans vos clubs. Ce kit de communication, à découvrir en détail dans les pages suivantes, met à votre disposition les outils et les moyens indispensables pour que nous puissions relever ensemble le défi de taille qui nous attend en 2013 et les années suivantes. Acteurs principaux de la Fédération, vous êtes en toute légitimité les ambassadeurs de la campagne sur le terrain. Alors à vous de jouer! Vivez, faites vivre l aventure aux pratiquants de la Grande Randonnée! Claude Hüe Présidente de la FFRandonnée nous avons besoin de vous pour nous aider à valoriser le rôle de la FFRandonnée auprès des pratiquants. 03

3 UNE CAMPAGNE DESTINÉE AUX PRATIQUANTS Aventure, liberté, grands espaces ils sont de plus en plus nombreux à trouver dans la randonnée de quoi épancher leur soif d audace et d évasion. La marche a le vent en poupe, sans conteste! Des milliers de nouveaux pratiquants viennent se dépasser en marchant et plonger au coeur d une nature magnifiée par la découverte de soi, des autres, de l histoire et du patrimoine. Rajeunie, la Grande Randonnée rime aussi pour certains avec performance et défi. Cette pratique fait des émules, pour autant les milliers de marcheurs qui sillonnent les GR de France ne font pas systématiquement le lien avec la FFRandonnée. C est pourquoi la Fédération a décidé de lancer une campagne de communication pour s adresser directement à ces marcheurs avec un parti pris : leur parler de la pratique de la Grande Randonnée plutôt que des itinéraires. La campagne dont vous serez les relais essentiels doit permettre : - d améliorer notre image et d accentuer notre notoriété, - d attirer de nouveaux adhérents et de développer la pratique, - de renforcer l attribution des GR à la Fédération et au travail des bénévoles militants, - de réaffirmer le caractère sportif de la Grande Randonnée, - de redynamiser l animation des kms des sentiers balisés GR /GRP, Des enjeux fondamentaux que vous pourrez contribuer à relever. - de multiplier des offres de partenariats auprès d entreprises ou organismes qui partagent les valeurs intrinsèques de la randonnée : environnement, santé, engagement, citoyenneté, sportivité, - de valoriser la marque GR en ouvrant de nouvelles perspectives économiques : vente de produits dérivés, vente de services à cette catégorie de pratiquants Vivez votre aventure! La campagne de communication que nous lançons s articule autour d une affiche de promotion de la Grande Randonnée, d un nouveau logo de la marque GR et d une signature porteuse d aspirations Le logo Dynamique et avec une typo proche de celle du logo fédéral, il vise à promouvoir la découverte, la performance, le dépassement de soi et la sportivité, liés à l itinérance et à l aventure. Une balise reprenant le blanc et le rouge, «peint à la main» vient affirmer la continuité historique et l ancrage dans la nature de notre sport. Cette image plus moderne de notre pratique va permettre à un public plus jeune de s identifier à cette campagne. Une nouvelle image dont vous serez certainement l ambassadeur! La signature Vivez votre aventure, voilà la promesse de la campagne GR que nous vous proposons de relayer! Une aventure tant sportive que personnelle offerte grâce à l expérience exceptionnelle de la Grande Randonnée. 04

4 UN VISUEL FÉDÉRATEUR Susciter l envie, c est l objectif de notre campagne de communication à laquelle nous souhaitons vous associer. À travers cette affiche et annonce presse, nous cherchons à déclencher et à réveiller l envie de liberté, d activité sportive et de découverte, valeurs identitaires du randonneur et de nos GR. L image choisie permet à tous de se projeter dans l aventure, d entrevoir que le rêve est à portée de semelle et peut devenir réalité. Ce visuel raconte une histoire, celle de l expérience sportive de l itinérance, entre effort et plaisir, en famille ou entre amis, à la découverte de soi, des autres, de la nature. Avec cette campagne, nous cherchons à parler aux pratiquants licenciés, aux randonneurs non adhérents, mais surtout aux urbains de 25/49 ans, ces marcheurs qui ne viennent pas naturellement vers nous. Ce visuel, qui leur ressemble, devrait nous aider à entrer en contact avec eux. UN VISUEL ACCESSIBLE À TOUS POUR DYNAMISER NOTRE IMAGE. UNE CAMPAGNE VISIBLE DANS LE MONDE DE LA RANDO UN PLAN MÉDIA concentré sur la presse affinitaire Retrouvez notre campagne sur les supports de presse rando trek suivants : BALADES ET RANDOS // mai -juin 2013 & juillet-août 2013 CARNETS D AVENTURE // juin- août 2013 & sept - nov 2013 GR MAGAZINE // été 2013 TREK MAG // juin-juillet 2013 GRANDS REPORTAGES // mai 2013 Hors série rando BRETAGNE MAGAZINE 2013 Hors série rando PYRÉNÉES MAGAZINE 2013 Hors série rando ALPES MAGAZINE 2013 Hors série rando DAUPHINÉ LIBÉRÉ 2013 Hors série rando AUVERGNE 2013 WIDER le magazine OUTDOOR // mai-juin 2013 & juillet-août 2013 MONTAGNES MAG > juin juillet 2013 Mais aussi en juin & juillet sur le web : I-TREKKINGS CARNET DE RANDO EXPEMAG.COM WIDER.FR TREKMAG.FR MONTAGNE-MAGAZINE.COM 06

5 Une CAMPAGNE NATIONALE La FFRandonnée va déployer tous les moyens pour rendre cette campagne active et efficace et faciliter la tâche des comités : - en augmentant la prise de parole dans les médias, - en organisant le lancement des Topoguides GR, - en multipliant les animations sur les réseaux sociaux, - en planifiant une large diffusion des affiches et annonces presse, - en donnant une large place à la Grande Randonnée sur son site Internet. LES COMITÉS RELAIS DE CAMPAGNE INDISPENSABLES Le rôle des comités est primordial dans la réussite de cette campagne de grande envergure. Vos récits, vos émotions, vos aventures sont nos meilleurs atouts en termes de promotion de notre pratique. Cette campagne a indéniablement besoin de vous pour rassembler ceux qui se reconnaissent autour de nos valeurs : pratiquants, partenaires, institutionnels, professionnels du tourisme... Votre expérience de randonneur est un complément indispensable à cette campagne nationale. Vous êtes les AMBASSADEURS, capables de porter de façon dynamique, claire et pédagogique, le message de cette campagne auprès : - des institutionnels : collectivités et partenaires publics (associations gestionnaires des sentiers ) et privés, - des hébergeurs (gîtes, villages vacances, auberges de jeunesse ) et organismes de tourisme, - du réseau : présidents de clubs, animateurs, baliseurs - des pratiquants sur le terrain comme lors des événements dédiés à la randonnée. Suggestions pour relayer la campagne Balises régionaux et/ou départementaux Sites web des comités Bandeaux & bannières web gracieux chez vos partenaires Réseaux sociaux (page Facebook ) Newsletters Forums Opération de proximité : soirées débat par exemple Relations publiques lors des lancements de Topoguides GR Stands sur les salons de la randonnée ou du tourisme Relations presse avec les partenaires locaux (quotidiens régionaux, radios et télés locales, webtv ) Adaptation locale de la campagne (à valider par le national) Constitution d une banque d images Identification des clubs pratiquant la Grande Randonnée Promouvoir la Grande Randonnée comme activité de club Vous pourrez vous appuyer sur les équipes du national pour mener à bien vos actions de communication et de promotion de la Grande Randonnée. Si vous avez d autres suggestions, si vous mettez en place des initiatives (outils ou actions originales et inédites) au sein de votre région ou département, faites le nous savoir! Faites part de vos suggestions/réalisations à : Pierre Clavier - Tél. : campagne.gr@ffrandonnee.fr Retrouvez l ensemble des documents et visuels sur l espace fédéral dossier Campagne La Grande Randonnée 08

6 RÈGLES D UTILISATION Il existe 2 logos principaux pour l ensemble des différentes utilisations. Les couleurs. A - Le logo en rouge. Il sera utilisé sur un fond blanc et/ou clair. B - Le logo en réserve. Il sera utilisé sur un fond bleu et/ou foncé. A Version CMJN Rouge : C0 M90 J86 N0 B Version CMJN Rouge : C0 M90 J86 N0 Bleu : C96 M79 J0 N0 Version PANTONE (Ton direct) Rouge : 485 C Bleu : Blue 072 C La zone de sécurité. Si le logo est utilisé avec un fond bariolé, il devra toujours vivre avec une zone de «blanc» tout autour de lui. Exemples d utilisations. Les couleurs claires : Les interdits : Les couleurs foncées : 10