INTERVENTIONS ET APPROCHES MARKETING 2016

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1 PLAN MARKETING 2016

2 INTERVENTIONS ET APPROCHES MARKETING 2016

3 LE POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE LA MONTÉRÉGIE SE POSITIONNE AU NIVEAU STRATÉGIQUE SUR LES TROIS MARCHÉS SUIVANTS : LES MARCHÉS DU TOURISME D AFFAIRES LA RÉGION SE PRÉSENTE COMME UNE RÉGION DISPOSANT D UNE OFFRE DE QUALITÉ AVEC UNE CINQUANTAINE DE PARTENAIRES ET PLUS 260 SALLES DE RÉUNIONS ET CONGRÈS. LES MARCHÉS DE GROUPES ET DES VOYAGISTES SUR LES MARCHÉS DES VOYAGES DE GROUPES, LA MONTÉRÉGIE SE PRÉSENTE COMME UNE RÉGION QUI PROPOSE UNE GAMME D'ITINÉRAIRES DE QUALITÉ ET DIVERSIFIÉS. LES MARCHÉS DU TOURISME D AGRÉMENT SUR LES MARCHÉS DU TOURISME D AGRÉMENT, LA MONTÉRÉGIE SE PRÉSENTE COMME UNE RÉGION QUI SE SPÉCIALISE DANS LES ESCAPADES TOURISTIQUES (SÉJOUR DE COURTE DURÉE - UNE À TROIS NUITÉES).

4 LES OBJECTIFS OBJECTIFS TOURISTIQUES o GÉNÉRER PLUS DE NUITÉES o AUGMENTER LE NOMBRE DE NUITÉES o FAIRE PROGRESSER LA FRÉQUENTATION TOURISTIQUE DE NOS PRODUITS, ATTRAITS et SERVICES TOURISTIQUES o PASSER DE à TOURISTES D ICI 5 ANS o FAIRE PROGRESSER LE NOMBRE D EXCURSIONNISTES À PRÈS DE o ATTIRER DE NOUVELLES CLIENTÈLES OBJECTIFS STRATÉGIQUES o ESSAYER DE PROGRESSER DE PLUS DE NUITÉES/ANNÉE o CONSOLIDER LA 1re PLACE EN AGROTOURISME AU QUÉBEC o CONSOLIDER LA 3 E PLACE DE LA RÉGION SUR LE MARCHÉ DU TOURISME D AFFAIRES o SE POSITIONNER COMME LA 1re RÉGION AU QUÉBEC SUR LES MARCHÉS SUIVANTS : o CYCLOTOURISME o MARIAGE o ESCAPADES ESTIVALES ET DE COURTS SÉJOURS o PASSER DU 16 E AU 7 E RANG SUR LE MARCHÉ DU TOURISME D AGRÉMENT AU QUÉBEC o POSITIONNER LA MONTÉRÉGIE COMME DESTINATION ALLÉCHANTE POUR LA CLIENTÈLE DE VOYAGES OBJECTIFS MARKETING o OBTENIR UNE FRÉQUENCE DE PLUS D UNE CENTAINE D INTERVENTIONS MARKETING AUPRÈS DES CLIENTÈLES CIBLES DE SES MARCHÉS PRIMAIRES EN 2016 (MARCHÉ DE PLUS DE à 500 MÉNAGES AU QUÉBEC ET EN ONTARIO) o AUGMENTER DE MANIÈRE SIGNIFICATIVE LE TRAFIC ET LE NOMBRE DE CLICS SUR LES DIVERSES PLATEFORMES WEB DE TOURISME MONTÉRÉGIE

5 LES MARCHÉS VISÉS POUR 2016, TOURISME MONTÉRÉGIE CONCENTRERA PRINCIPALEMENT SES ACTIVITÉS SUR LES MARCHÉS INTRA-QUÉBEC, LES ÉTATS-LIMITROPHES DES ÉTATS-UNIS ET DE L ONTARIO TOUT EN INVESTISSANT SUR LES MARCHÉS HORS-QUÉBEC AVEC QUÉBEC DU SUD. SUR LES MARCHÉS DU TOURISME D AGRÉMENT LE PLAN MARKETING DE TOURISME MONTÉRÉGIE SERA ORIENTÉ PRIORITAIREMENT VERS LES À MÉNAGES AU QUÉBEC, EN ONTARIO ET DES ÉTATS AMÉRICAINS LIMITROPHES CIBLÉS QUI ONT LE POTENTIEL DE GÉNÉRER DES ESCAPADES TOURISTIQUES ET QUI ONT LA PROPENSION DE CONSOMMER LES PRODUITS TOURISTIQUES RÉGIONAUX. SUR LES MARCHÉS DU TOURISME D AFFAIRES LE PLAN MARKETING DE TOURISME MONTÉRÉGIE SERA ORIENTÉ VERS LES ENTREPRISES ET ASSOCIATIONS DE LA MONTÉRÉGIE ET DE LA RÉGION DE MONTRÉAL POUR LES VOLETS CORPORATIFS. POUR LES SEGMENTS CONGRÈS, COLLOQUES ET RÉUNIONS D AFFAIRES, LES MARCHÉS DU QUÉBEC ET DE L EST DE L ONTARIO SERONT TRAITÉS PRIORITAIREMENT. UN MARCHÉ PRIMAIRE D ENVIRON ENTREPRISES A ÉTÉ IDENTIFIÉ. SUR LES MARCHÉS DE LA CLIENTÈLE DE VOYAGES LE PLAN MARKETING DE TOURISME MONTÉRÉGIE SERA ORIENTÉ PRIORITAIREMENT VERS LES MARCHÉS DE GROUPES ET VOYAGISTES (PLANIFICATEURS, VOYAGISTES, AGENCES DE VOYAGES, GROSSISTES) DU QUÉBEC ET HORS- QUÉBEC.

6 LES MARCHÉS SPÉCIFIQUES TOURISME D AFFAIRES DITES-VOUS OUI EN MONTÉRÉGIE ZONE VOYAGISTES / TOUR & TRAVEL ZONE LES MARCHÉS DU TOURISME D AGRÉMENT GUIDE TOURISTIQUE OFFICIEL LES ROUTES TOURISTIQUES ROUTE DU RICHELIEU CIRCUIT DU PAYSAN L ÉRABLE, DE LA PALETTE À LA FOURCHETTE CET AUTOMNE, ON VOUS CHANTE LA POMME CYCLOTOURISME LA ROUTE DES CIDRES ET PRODUITS DU TERROIR LA ROUTE DES VINS DE LA MONTÉRÉGIE ET PRODUITS DU TERROIR LA MONTÉRÉGIE UNE RÉGION D ESCAPADES TOURISME CULTUREL MOTOTOURISME NAUTISME ACTIVITÉS HIVERNALES

7 SUR LES MARCHÉS SPÉCIFIQUES

8 2016 CAMPAGNE TOURISME D AFFAIRES 2016 OBJECTIFS

9 2016 CAMPAGNE DITES-VOUS OUI EN MONTÉRÉGIE 2016 OBJECTIFS

10 À VÉLO,. SUCRÉES, GOURMANDES (Route des Cidres, des Vins et Produits du terroir).estivales,.culturelles À MOTO, POMMES SUR LES MARCHÉS DU TOURISME D AGRÉMENT UNE APPROCHE DE RÉGION D ESCAPADES DÉCLINABLE PAR UNE STRATÉGIE D EXPÉRIENCE GLOBALE POUR LE VISITEUR À PARTIR DE PRODUITS PHARES ET PORTEURS INCITANT LA PROLONGATION ET RÉCURRENCE DE SÉJOURS UNE APPROCHE ENCORE PLUS IMAGÉE ET ÉVOCATRICE!!!! AVEC UNE APPROCHE DE SLOGAN DÉCLINABLE (EN Français ET EN ANGLAIS) AXEÉ SUR LA PROXIMITÉ, LES ÉMOTIONS ET LE SENTIMENT D APPARTENANCE ET EN FONCTIONS DES CLIENTÈLES CIBLES MA, MON LA MONTÉRÉGIE, MA RÉGION D ESCAPADES :

11 2016 CAMPAGNE CYCLOTOURISME 2016 Ma sortie vélo POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LA PAGE D ACCUEIL DU SITE OFFICIEL DE TOURISME MONTÉRÉGIE, SITE THÉMATIQUE DÉDIÉ, SALONS SPÉCIALISÉS, MAGAZINES SPÉCIALISÉS WEB ET IMPRIMÉ, ENCARTAGE, DISTRIBUTION RÉSEAU DE DISTRIBUTION POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ ET DÉCLINÉ SUR LES DIVERSES PLATEFORMES WEB, ARTICLE THÉMATIQUE, PUBLIREPORTAGE, RADIO, PARUTION SPONSORISÉE ET GÉOLOCALISÉE SUR FACEBOOK ET ANNONCES GOOGLE, INFOLETTRE CIBLÉE,CONCOURS, CAMPAGNE INTRA QUÉBEC ET HORS-QUÉBEC DE TOURISME QUÉBEC, ETC OBJECTIFS

12 2016 CAMPAGNE LE TEMPS DES SUCRES EN MONTÉRÉGIE 2016 POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LA PAGE D ACCUEIL DU SITE OFFICIEL DE TOURISME MONTÉRÉGIE,SITE THÉMATIQUE DÉDIÉ, CARTE GÉOPICTURALE IMPRIMÉE ET WEB ANIMÉE, ARTICLES THÉMATIQUES, JOURNAUX, RADIO, CHRONIQUES TOURISTIQUES, PANNEAU, PARUTION SPONSORISÉE ET GÉOLOCALISÉ SUR FACEBOOK ET ANNONCES GOOGLE, INFOLETTRE GRAND PUBLIC, CONCOURS, TIRAGES, ETC. Ma sortie sucrée. OBJECTIFS Favoriser le positionnement de la Montérégie en tant que destination privilégiée pour LE TEMPS DES SUCRES Générer un achalandage significatif dans les établissements participants.

13 CAMPAGNE DE PROMOTION ESCAPADES GOURMANDES EN MONTÉRÉGIE 2016 Mon escapade gourmande POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LA PAGE D ACCUEIL DU SITE OFFICIEL DE TOURISME MONTÉRÉGIE, DEUX SITES THÉMATIQUES DÉDIÉS, CARTE GÉOPICTURALE IMPRIMÉE ET WEB ANIMÉE, POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ ET DÉCLINÉ SUR LES DIVERSES PLATEFORMES WEB CIBLÉES, ENCARTAGE JOURNAUX, DISTRIBUTION RÉSEAU DE DISTRIBUTION, RADIO, MAGAZINES SPÉCIALISÉS, ÉMISSIONS SPÉCIALISÉES, SALONS SPÉCIALISÉS, CHRONIQUES TOURISTIQUES THÉMATIQUES, PARUTION SPONSORISÉE ET GÉOLOCALISÉ SUR FACEBOOK ET ANNONCES GOOGLE, CONCOURS DE SÉJOURS, TIRAGES, INFOLETTRE CIBLÉE, CAMPAGNE INTRA QUÉBEC ET HORS-QUÉBEC DE TOURISME QUÉBEC, ETC. OBJECTIFS Favoriser le positionnement de la Montérégie en tant que destination privilégiée pour les escapades gourmandes en favorisant une approche par produits de niches: Route des Cidres, des Vins et Produits du terroir Montérégien, restaurants, ect. Générer un achalandage significatif dans les établissements participants Générer des nuitées d hébergement (toutes catégories) et la récurrence de séjours, en suggérant des activités complémentaires et des suggestions d itinéraires

14 CAMPAGNE MON ESCAPADE GOURMANDE EN MONTÉRÉGIE 2016 ROUTE DES CIDRES DE LA MONTÉRÉGIE ROUTE DES VINS DE LA MONTÉRÉGIE Escapades gourmandes

15 CAMPAGNE LA MONTÉRÉGIE, MA RÉGION D ESCAPADES 2016 POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LA PAGE D ACCUEIL DU SITE OFFICIEL, SITE THÉMATIQUE DÉDIÉ, CARTE GÉOPICTURALE IMPRIMÉE ET WEB ANIMÉE, POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ ET DÉCLINÉ SUR LES DIVERSES PLATEFORMES WEB CIBLÉES, ENCARTAGE JOURNAUX, DISTRIBUTION RÉSEAU DE DISTRIBUTION, RADIO, PUBLIREPORTAGES THÉMATIQUES, CHRONIQUES TOURISTIQUE : Quoi faire en Montérégie, REVUES FÉMININES, ACTIONS SUPPLÉMENTAIRES POUR FAIRE MOUSSER LE TRAFIC ET GÉNÉRER PLUS DE CLICS, INFOLETTRES GRAND PUBLIC, QUÉBEC VACANCES, PARUTION SPONSORISÉE ET GÉOCIBLÉES SUR FACEBOOK ET PLACEMENTS GOOGLE, CONCOURS, CAMPAGNE INTRA QUÉBEC ET HORS-QUÉBEC DE TOURISME QUÉBEC, ETC. OBJECTIFS Favoriser le positionnement de la Montérégie en tant que destination privilégiées pour les escapades Générer un achalandage significatif dans les entreprises participantes Générer des nuitées d hébergement (toutes catégories) et la récurrence de séjours, en suggérant des activités complémentaires et des suggestions d itinéraires

16 CAMPAGNE LA MONTÉRÉGIE, VOTRE RÉGION D ESCAPADES À MOTO ALLIANCE PROVINCIALE, QUI COMBINE NEUF RÉGIONS TOURISTIQUES DU QUÉBEC, QUI UNISSENT LEURS EFFORTS DANS LE BUT DE PROMOUVOIR LE QUÉBEC COMME DESTINATION MOTO AUPRÈS DES DIFFÉRENTES CLIENTÈLES. OBJECTIFS Favoriser le positionnement de la Montérégie en tant que destination privilégiée pour un road trip à Moto inoubliable en Montérégie Générer un achalandage significatif Mon escapade à moto!! Générer des nuitées d hébergement (toutes catégories) et la récurrence de séjours

17 Les actions communes de l alliance incluent: POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LE SITE WEB OFFICIEL DE TOURISME MONTÉRÉGIE, CARNET QUÉBEC À MOTO QUI PROPOSE DE NOMBREUX CIRCUITS À MOTO POUR DÉCOUVRIR LE QUÉBEC, SITE WEB PROVINCIAL SPÉCIALEMENT CONÇU POUR FACILITER LA PLANIFICATION D UN VOYAGE À MOTO, REPRÉSENTATIONS DANS 4 SALONS SPÉCIALISÉS MOTO (MONTRÉAL, QUÉBEC, TORONTO ET MONCTON) ET UN PLAN DE PROMOTION. Pour de plus amples informations sur cette magnifique campagne, consultez le site : QUEBECAMOTO.COM

18 CAMPAGNE LA MONTÉRÉGIE VOUS CHANTE LA POMME 2016 MA sortie aux pommes!! POSITIONNEMENT PRIVILÉGIÉ SUR LA PAGE D ACCUEIL DU SITE OFFICIEL DE TOURISME MONTÉRÉGIE, SITE THÉMATIQUE DÉDIÉ, CARTE GÉOPICTURALE IMPRIMÉE ET WEB ANIMÉE, ARTICLES THÉMATIQUES, ENCARTAGE JOURNAUX, RÉSEAU DE DISTRIBUTION, RADIO, CHRONIQUES TOURISTIQUES, PANNEAU, PARUTION SPONSORISÉE ET GÉOLOCALISÉ SUR FACEBOOK ET ANNONCES GOOGLE, INFOLETTRE GRAND PUBLIC, CONCOURS, TIRAGES, ETC. OBJECTIFS Favoriser le positionnement de la Montérégie en tant que destination privilégiée pour LE TEMPS DES POMMES Générer un achalandage significatif dans les établissements participants. Générer des nuitées d hébergement (toutes catégories) et la récurrence de séjours, en suggérant des activités complémentaires et des suggestions d itinéraires

19 CAMPAGNE SUR LE NAUTISME EN MONTÉRÉGIE selon la capacité et l intérêt du milieu Carte générale de la Montérégie

20 À ANALYSER POUR 2016 ET 2017 SELON LA VOLONTÉ DU MILIEU CAMPAGNE CULTURELLE : Retour du calendrier culturel (WEB ou IMPRIMÉ) 2 fois par année (Été Automne) comme compléments d activités aux escapades estivales et gourmandes ou INTÉGRATION AUX CAMPAGNES EXISTANTES (démarche d analyse amorcée avec le CMCC) CAMPAGNE PILOTE exclusivement WEB SUR les ESCAPADES HIVERNALES incluant les parcs régionaux, les activités de plein air à proximité, sentiers de randonnées pédestres hivernales, raquettes, ski fond, centre de ski, les activités culturelles, etc. Période: de la mi-décembre 2016 à la fin mars 2017 Objectif: inciter la clientèle (large segment) à venir faire la pratique d escapades hivernales en Montérégie et offrir une offre complémentaire Marchés: Montérégie, Montréal, Est Ontarien, régions limitrophes Promotion: Création d une page d atterrissage, placements sponsorisé et géolocalisés sur facebook et placements google, référencement organique, infolettre grand public.

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