Pourquoi une stratégie de sites dédiés? Laurent-Pierre GILLIARD AEC 14/06/2007 Vincent MOREAU SYSTONIC 09/06/2006

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1 Pourquoi une stratégie de sites dédiés? Laurent-Pierre GILLIARD AEC 14/06/2007 Vincent MOREAU SYSTONIC 09/06/2006

2 Pour répondre précisément aux attentes de vos publics cibles Pour répondre aux contraintes des moteurs de recherche

3 Objectifs Identifier vos publics cibles Identifier les termes de recherche Augmenter votre référencement par du croisement de liens Proposer un contenu segmenté, un rubriquage adapté, une architecture adaptée (mini-site thématique)

4 Part du référencement dans le trafic des sites de tourisme Le référencement représente plus de 40% du trafic des sites internet

5 Recherche et référencement, exemple

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14 Recherche et référencement, exemple 2

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20 Le référencement, facteur clef de succès du tourisme en ligne Si votre marque ou votre nom de domaine a une faible notoriété : Le pourcentage d internaute accédant au site directement par l adresse url est faible S il s agit d un achat, d une réservation ou d une recherche d information occasionnelle : L internaute n a pas de site particulier en tête, il passera par un moteur de recherche Votre secteur est fortement concurrentiel Etre présent en tête de liste des moteurs de recherche et autres annuaires est essentiel pour être visible sur le net

21 De l intérêt d être bien positionné Seulement 7% des utilisateurs d outils de recherche consultent plus de 3 pages de résultats Les 1ères et 2èmes pages concentrent l essentiel du trafic via un moteur de recherche Et vous, combien de pages consultez-vous?

22 Choisir les termes du référencement Les questions préalables Quelle est ma cible? Quelle est précisément mon activité? Que recherchent mes internautes? Quels mots vont-ils saisir pour me trouver? Attention! Tous les mots ne sont pas générateurs de trafic ciblé

23 Choix des termes Type de séjour Chambres d hôtes Gîtes Location Location de vacances Location avec golf Gite promenade équestre Durée - Période Week end Semaine Vacances Juin Fêtes de Bayonne Jumping de Blaye Localisation Dordogne Périgord Périgord noir Sarlat Environ de Blaye Pays Basque

24 Le maillage

25 Popularité importance des liens entrants + votre nombre de liens entrants est grand (et plus les liens entrants sont populaires) + votre «indice de popularité» augmente + votre positionnement augmente C est la mesure de votre popularité sur le Web (Google parle de PageRank)

26 Le Page Rank

27 Maximiser le nombre de liens pointant vers le site Le nombre de liens entrant augmente la popularité d un site (Google : Page Rank) et son positionnement dans les moteurs Beaucoup de liens entrants, ce sont des visiteurs supplémentaires! Savez-vous combien de liens pointent vers votre site? Requête Google = link:www.adressedevotresite.com

28 Les vecteurs Les moteurs de recherche Point de départ d une recherche d information Etre présent dans les moteurs les plus utilisés Les annuaires Organisation par pays / région / thème Augmentation du nombre de liens entrants meilleure visibilité sur les moteurs de recherche Les forums de discussion Ciblés par pays / langue / thème Messages avec lien vers votre site

29 Les vecteurs Les BLOGS Echangent de liens entre blog du même type Commentaires laissés sur les blogs (rétro liens) Les liens partenaires Trafic direct issu de ces liens Augmentation de l indice de popularité

30 Merci de votre attention

31 Optimiser son site Internet pour le référencement

32 Optimiser le titrage des pages Un titre optimisé doit refléter le contenu de la page, le choix du vocabulaire est primordial.

33 Maximiser le nombre de pages référencées Le nombre de pages référencées dans Google est un indicateur de la visibilité du site dans les moteurs de recherche

34 Optimiser l écriture des URL

35 Optimiser le contenu La visibilité est une affaire de détails liens, images, textes Tous les contenus textuels doivent être optimisés La visibilité est une affaire de fond Bien identifier ses cibles, proposer des contenus adaptés et bien rédigés

36 Le titre Optimiser le contenu Le titre de la page Les rubriques Le contenu

37 Optimiser le contenu montgolfière.jp g Balise alt : parapente

38 Mise à jour régulière du site La mise à jour régulière des pages augmente la fréquence d indexation par les moteurs de recherche

39 Payant ou gratuit?

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41 Référencement payant Achat de mots clés Apparition dans des emplacements définis à l avance par les moteurs de recherche Prix estimés à l avance ou aux enchères en temps réel Rapide, efficace et payant

42 Référencement gratuit Objectif : être présent sur la 1ère page des résultats Optimisation du site Résultats sur le long terme Long, parfois efficace et gratuit!

43 De l intérêt de payer Les offres payantes : accélératrices de trafic ciblé! Augmenter la visibilité sur des événementiels Utiliser des mots-clés très concurrentiels.

44 Référencement payant Choix des mots clés Titre + description de votre site pour chaque mot clé Déterminer le coût par clic maximum à payer pour chaque mot clé (0,15 minimum) Ce coût détermine votre positionnement dans les liens commerciaux Vous ne payez que 0.01 de plus que votre concurrent le plus proche 3 régies principales (Google, Yahoo, MSN)

45 Yahoo Search Marketing Choix des mots clés

46 Titre et description Yahoo Search Marketing

47 Yahoo Search Marketing Coût par clic

48 Yahoo Search Marketing Coût par clic

49 Sur Yahoo (Espotting) Recherches approchantes

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