Résultats d Etude. L étude de marché. N 995: Equipementier accessoiriste moto. Résultats d Etude N 995: Equipementier accessoiriste moto

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1 Résultats d Etude L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet octobre

2 Sommaire : Introduction...3 Question 1/ Possédez-vous une moto?...4 Question 2/ Faites-vous régulièrement de la moto?...5 Question 3/ Seriez-vous prêt à découvrir cette nouvelle enseigne?...7 Question 4/ Seriez-vous prêt à acheter la marque de cette enseigne?...9 Question 5/ Qu achèteriez-vous sous cette marque?...11 Question 6/ En moyenne, quel budget consacrez-vous par an à votre équipement?...14 Question 7/ Le plus souvent, que recherchez-vous lorsque vous achetez des vêtements et accessoires?...17 Question 8/ Quels sont les critères qui rentrent en compte dans vos achats d accessoires moto?...20 Question 9/ Quel(s) service(s) supplémentaire(s) aimeriez-vous trouver dans cette enseigne?...21 Question 10/ Seriez-vous favorable à un secteur Tunning?...22 Quel est votre sexe?...24 Quel est votre âge?...25 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d un magasin d équipements et accessoires moto Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Createst. 634 motards de tous âges et toutes catégories socio professionnelles, hommes et femmes et résidant en France. L administration du questionnaire a été effectuée en. Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - Les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - Les commentaires : Pour chaque question, lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+ : agriculteur, artisan, commerçant, chef d entreprise, profession libérale, cadre ou profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire CSP- : employé, ouvrier Inactifs : demandeur d emploi, homme ou femme au foyer, retraités, étudiants/lycéens 3

4 Question 1/10 Possédez-vous une moto? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Non 0 0% % 634 4

5 Question 2/10 Faites-vous régulièrement de la moto? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 634.Graphique 5

6 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=15,4 ddl=1 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=3,51 ddl=3 p=0,319 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Non Tableau: % Colonnes. Khi2=7,46 ddl=2 p=0,023 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Non Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes. Khi2=0,603 ddl=4 p=0,96 (Peu significatif) Commentaire 6

7 Question 3/10 Seriez-vous prêt à découvrir cette nouvelle enseigne? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 634.Graphique 7

8 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=0 ddl=1 p=0,999 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=7,73 ddl=3 p=0,051 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Non Tableau: % Colonnes. Khi2=3,12 ddl=2 p=0,208 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Non Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes. Khi2=13,1 ddl=4 p=0,011 (Très significatif) Commentaire 8

9 Question 4/10 Seriez-vous prêt à acheter la marque de cette enseigne? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 634.Graphique 9

10 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=1,26 ddl=1 p=0,262 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=1,84 ddl=3 p=0,61 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Non Tableau: % Colonnes. Khi2=6,89 ddl=2 p=0,031 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Non Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes. Khi2=1,24 ddl=4 p=0,873 (Peu significatif) Commentaire 10

11 Question 5/10 Qu achèteriez-vous sous cette marque? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Casque % Gant % Blouson % Chaussures/bottes % Sportwear (T-shirt, casquette...) % Accessoires moto personnalisables (rétroviseurs, clignotants, % poignées...) Bagages 97 23% Pneus % Consommables (plaquettes, filtres à air...) % Autre 12 3% / répondants 427.Graphique 11

12 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,61 ddl=9 p=0,574 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,3 ddl=27 p=0,947 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=6,21 ddl=18 p=0,995 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 2) 12

13 Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=23 ddl=36 p=0,954 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Commentaire 13

14 Question 6/10 En moyenne, quel budget consacrez-vous par an à votre équipement? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de % Entre 100 et % Entre 200 et % Entre 300 et % Plus de % 427.Graphique 14

15 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 100 Entre 100 et 200 Entre 200 et 300 Entre 300 et 400 Plus de 400 Tableau: % Colonnes. Khi2=2,96 ddl=4 p=0,567 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Moins de 100 Entre 100 et 200 Entre 200 et 300 Entre 300 et 400 Plus de 400 de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=9,24 ddl=12 p=0,684 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 100 Entre 100 et 200 Entre 200 et 300 Entre 300 et 400 Plus de 400 Tableau: % Colonnes. Khi2=7,28 ddl=8 p=0,508 (Peu significatif) 15

16 Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Moins de 100 Entre 100 et 200 Entre 200 et 300 Entre 300 et 400 Plus de 400 Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes. Khi2=16,7 ddl=16 p=0,407 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) Commentaire 16

17 Question 7/10 Le plus souvent, que recherchez-vous lorsque vous achetez des vêtements et accessoires? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Casque % Gant % Blouson % Chaussures/bottes % Sportwear (T-shirt, casquette...) % Autre 17 4% / répondants 427.Graphique 17

18 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=0,822 ddl=5 p=0,973 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,6 ddl=15 p=0,939 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 2) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,38 ddl=10 p=0,691 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) 18

19 Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=11,6 ddl=20 p=0,93 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Commentaire 19

20 Question 8/10 Quels sont les critères qui rentrent en compte dans vos achats d accessoires moto? (Classez ces critères de 1 à 5, 1 étant le critère le plus important) Eff R1 % Eff R2 % Eff R3 % Eff R4 % Eff R5 % La qualité Le prix La sécurité L originalité La marque La fiabilité Autre / réponses Commentaire 20

21 Question 9/10 Quel(s) service(s) supplémentaire(s) aimeriez-vous trouver dans cette enseigne? Cf fichier excel 21

22 Question 10/10 Seriez-vous favorable à un secteur Tunning? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence % Non % 427.Graphique 22

23 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Non Tableau: % Colonnes. Khi2=9,24 ddl=1 p=0,003 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Tableau: % Colonnes. Khi2=3,16 ddl=3 p=0,369 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Non Tableau: % Colonnes. Khi2=0,686 ddl=2 p=0,715 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l UDA des interviewés Non Île-de- France Ouest ouest Tableau: % Colonnes. Khi2=5,04 ddl=4 p=0,282 (Peu significatif) Commentaire 23

24 Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme % Femme % 634.Graphique 24

25 Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence de 18 à 24 ans % de 25 à 34 ans % de 35 à 44 ans % 45 ans et plus 97 15% 634.Graphique 25

26 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 2 0% Artisan 12 2% Commerçant 12 2% Chef d'entreprise 18 3% Profession Libérale 7 1% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 55 9% Profession intermédiaire 39 6% Employé % Ouvrier 40 6% Retraité 19 3% Demandeur d'emploi 59 9% Homme ou Femme au foyer 54 9% Etudiant, lycéen 48 8% Autre 38 6% 634.Graphique 26