Etudier la présence médiatique d une compétition? Calculer les retombées médias de vos partenaires durant une saison sportive?

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1 Media Monitoring Etudier la présence médiatique d une compétition? Calculer les retombées médias de vos partenaires durant une saison sportive? Mesurer la valorisation financière des marques associées? KantarSport vous informe en détail sur l efficacité de vos opérations de partenariat Gardez l œil sur votre sponsoring Club professionnel, organisateur d événement sportif, fédération, ligue, détenteur de droit, agence conseil ou entreprise engagée dans le sport : KantarSport - fort d une méthodologie référente sur le marché - analyse la visibilité de vos partenaires ou de votre événement et étudie votre retour sur investissement. En quantifiant les marques visibles sur les textiles et en panneautique, au cours d une saison ou lors d un événement ponctuel, nous vous livrons tous les outils pour : Mesurer les retombées de vos sponsors à la télévision et dans la presse Déterminer les dispositifs de visibilité les plus efficaces à proposer à vos partenaires Evaluer l impact médiatique de votre événement et éventuellement son évolution Calculer le retour sur investissement de votre engagement dans le sponsoring sportif Une visibilité sur-mesure Comparatif global des marques Le nombre de retombées de chaque partenaire à la télévision, leur durée de visibilité totale, leur valorisation financière La surface de chaque marque dans la presse et sa valorisation financière L évolution des retombées d une année sur l autre Durée de visibilité d une marque X

2 Focus sponsor Médiatisation d un événement Le détail des retombées de la marque sur chaque dispositif de visibilité Les chaînes TV, les émissions et les supports de presse qui ont le plus contribué à la médiatisation du partenaire Les retombées médiatiques d un événement sportif en lui-même en termes de durée et de valorisation financière La saisonnalité des apparitions de la marque Répartition par dispositif Répartition par média Répartition par émission En Voile, Groupama a été le sponsor le plus présent dans la presse en 2011, devant Banque Populaire et Foncia Une marque présente sur un Tapis 3D est visible en moyenne 3mn et 9s par heure lors d un match de Ligue 1 contre 1mn et 54s pour un sponsor situé dans le dos du maillot d un club du Top 14 En 2011, le tournoi de Roland-Garros a été diffusé 234 heures sur les chaines françaises du corpus KantarSport, dont 216 heures en direct crédits photos - AFP METHODOLOGIE / Nos résultats sont issus du tracking quantitatif de l exposition média des marques partenaires d un club ou d un événement sportif, lors des matchs en direct et dans les émissions (journaux télévisés, émissions sportives généralistes ou spécialisées) et les titres de presse (PQN, PQR, magazines sportifs) du corpus KantarSport. Retrouvez vos bilans personnalisés deux fois par an (milieu et fin de saison sportive) et consultez mensuellement vos résultats sur notre plateforme en ligne Qlikview. La durée des sujets est exprimée en heures/minutes/secondes. La surface correspond à l espace attribué à la marque en nombre de pages. La valorisation est indiquée en coût équivalent du spot ou page publicitaire (tarif brut), calculé selon notre base tarifaire mise à jour quotidiennement. Kantar Media Intelligence Tél

3 Médiatisation des Clubs Mesurer les retombées financières liées à la médiatisation d un club? Football, Rugby, Handball, Basketball : quelle est l exposition télévisuelle des équipes françaises? KantarSport vous livre une étude unique basée sur l exposition télévisuelle des équipes de football, rugby, basket et handball Suivi médiatique et sponsoring sportif : une équipe gagnante Evaluer la place d un club dans son environnement médiatique, calculer les retombées financières de sa médiatisation au cours d une saison sportive par rapport aux clubs concurrents et en comparaison avec les années précédentes : autant d éléments indispensables au développement de votre politique de sponsoring. Clubs, agences, partenaires, investisseurs potentiels : KantarSport mesure la durée des sujets consacrés aux clubs et leur valorisation financière par rapport au coût équivalent d un spot publicitaire. Vous bénéficiez désormais d une vue d ensemble de la présence télévisée de toutes les équipes d un championnat, toutes compétitions confondues : Ligue 1 de football, Top 14 (rugby), Pro A (basket) et D1 Masculine de handball. Comparatif VS Focus Comparatif global La médiatisation de tous les clubs d un championnat, en direct et hors-direct, avec le détail des compétitions L évolution des retombées de chaque club par rapport à la saison précédente La mise en parallèle de la médiatisation des clubs par rapport à leur classement sportif Top 10 - Direct

4 Focus club La saisonnalité des retombées d un club Le classement des chaines et des émissions qui assurent la visibilité du club La liste des matchs diffusés en direct 92 matchs impliquant un club de Ligue 1 ont été retransmis en direct lors de la première moitié de la saison , contre 62 matchs incluant des clubs du Top 14. RUGBY - Lors de la phase aller de la saison , les équipes du Top 14 ont été visibles en moyenne 10 heures et 11 minutes à la télévision. FOOTBALL - Entre juillet et décembre 2011, la valorisation financière moyenne pour un club de Ligue 1 s élève à K. crédits photos - AFP Nouveauté! Retrouvez également les résultats des équipes de handball et de basketball Pour mieux atteindre vos objectifs Un état des lieux de l exposition médiatique d un championnat La mesure et la valorisation des retombées médias de votre club Une prospection efficace grâce à des arguments chiffrés Une comparaison de la puissance médiatique de différentes équipes pour cibler celle qui offrira la meilleure visibilité à votre marque METHODOLOGIE / Nos résultats sont issus du tracking quantitatif des retombées des clubs, toutes compétitions confondues, sur les matchs en direct et les émissions (journaux télévisés, émissions sportives généralistes ou spécialisées) du corpus KantarSport. Consultez mensuellement vos résultats sur notre plateforme en ligne Qlikview. La durée des sujets est exprimée en heures/minutes/secondes. La valorisation est indiquée en coût équivalent du spot ou page publicitaire (tarif brut), calculé selon notre base tarifaire mise à jour quotidiennement. Kantar Media Intelligence Tél

5 Rugbyscope Quel sponsor est le mieux mémorisé? Quel club a le plus de supporters? Quelle compétition génère le plus d intérêt? KantarSport vous propose un état des lieux complet de l intérêt des français pour le rugby, leur avis sur les clubs et les compétitions, ainsi que leur mémorisation des sponsors. Visez juste! Club professionnel ou amateur, détenteur de droits, agence conseil, annonceur déjà présent dans le milieu du rugby ou souhaitant se lancer dans le sponsoring sportif : vous avez besoin d informations fiables pour orienter vos actions. Vous vous interrogez sur l image et la hiérarchie des clubs professionnels? Sur l intérêt du public pour les différentes compétitions? Ou encore sur la position des marques dans cet environnement? Rugbyscope vous livre les éléments essentiels à une visualisation claire du marché du rugby en France. Quelles que soient vos problématiques, nos réponses s appuient sur des résultats précis et mis en perspective afin de dégager des évolutions et des tendances au fil des saisons. L étude d opinion la plus exhaustive autour du ballon ovale Intérêt pour le rugby et ses compétitions L intérêt assisté des français pour le sport en général depuis 2007 L intérêt spontané pour les différents sports L intérêt assisté pour le rugby vs les autres disciplines sportives L évolution de l intérêt assisté pour les événements du rugby : Top 14, H-Cup, Tournoi des 6 Nations... Evolution de l intérêt assisté pour le rugby depuis 2007 Mémorisation des sponsors La mémorisation spontanée des sponsors du sport et la mémorisation spontanée et assistée des sponsors du rugby TOP 3 des sponsors du rugby en mémorisation assistée*

6 Notoriété et image des clubs pro La notoriété spontanée des clubs du Top 14 et de Pro D2 L image, positive ou négative, des clubs du Top 14 Les clubs du Top 14 qui ont le plus de supporters mais aussi de «non-supporters» TOP 3 des clubs au meilleur différentiel d image* Adidas et Nike sont les marques sponsors du rugby les mieux mémorisées spontanément par les français de plus de 15 ans* Le Stade Toulousain, vainqueur du Bouclier de Brennus, est le club du Top 14 qui possède le plus de supporters en France* Le rugby est le troisième sport qui intéresse spontanément le plus les hommes en France* crédits photos - AFP Menez le jeu avec... Une comparaison entre le rugby et les autres sports, en vue d un investissement de sponsoring La mesure de la notoriété d une équipe et de l intérêt du public pour les compétitions auxquelles elle participe L appréciation de l image de votre club, afin d adapter votre stratégie de communication L identification de votre marque et de ses concurrents auprès de la population intéressée par le rugby METHODOLOGIE / Etude Ad Hoc KantarSport réalisée en face-à-face sur un échantillon représentatif (1 000 répondants) de la population française de 15 ans et +, deux fois par an (janvier et juin) depuis Les résultats peuvent être affinés par type de cible à partir de critères d identification (âge, sexe, localisation géographique, CSP, licencié rugby). Nos experts réalisent sur demande toute analyse complémentaire à partir des résultats de l étude. *Juin 2012 Kantar Media Intelligence Tél

7 Soccerscope Quel club a le plus de supporters? Quel sponsor est le mieux mémorisé? Quelle compétition génère le plus d intérêt? KantarSport vous propose un état des lieux complet de l intérêt des français pour le football, leur avis sur les clubs et les compétitions, ainsi que leur mémorisation des sponsors. Visez juste! Club professionnel ou amateur, détenteur de droits, agence conseil, annonceur déjà présent dans le milieu du football ou souhaitant se lancer dans le sponsoring sportif : vous avez besoin d informations fiables pour orienter vos actions. Vous vous interrogez sur l image et la hiérarchie des clubs professionnels? Sur l intérêt du public pour les différentes compétitions? Ou encore sur la position des marques dans cet environnement? Soccerscope vous livre les éléments essentiels à une visualisation claire du marché du football en France. Quelles que soient vos problématiques, nos réponses s appuient sur des résultats précis et mis en perspective afin de dégager des évolutions et des tendances au fil des saisons. L étude d opinion la plus exhaustive autour du ballon rond Intérêt pour le football et ses compétitions L intérêt assisté des français pour le sport en général depuis 2007 L intérêt spontané pour les différents sports L intérêt assisté pour le football vs les autres disciplines sportives Evolution de l intérêt assisté pour le football depuis 2007 L évolution de l intérêt assisté pour les événements du football : Ligue 1, Ligue des Champions, matchs des Bleus... Mémorisation des sponsors La mémorisation spontanée des sponsors du sport et la mémorisation spontanée et assistée des sponsors du football Top 3 des sponsors du football en mémorisation assistée*

8 Notoriété et image des clubs pro La notoriété spontanée des clubs de Ligue 1 et Ligue 2 L image, positive ou négative, des clubs de Ligue 1 Les clubs de Ligue 1 qui ont le plus de supporters mais aussi de «non-supporters» L Olympique de Marseille est le club de Ligue 1 qui possède le plus de supporters, alors que le PSG est celui dont le plus de français se déclarent «non supporters»* TOP 3 des clubs au meilleur différentiel d image* Le football est le sport qui intéresse le plus les hommes alors que le tennis arrive en première position de l intérêt spontané des femmes françaises* Les équipementiers Adidas et Nike sont les marques sponsors du football les mieux mémorisées spontanément par les français de plus de 15 ans* crédits photos - AFP Menez le jeu avec... Une comparaison entre le football et les autres sports, en vue d un investissement de sponsoring La mesure de la notoriété d une équipe et de l intérêt du public pour les compétitions auxquelles elle participe L appréciation de l image de votre club, afin d adapter votre stratégie de communication L identification de votre marque et de ses concurrents auprès de la population intéressée par le football METHODOLOGIE / Etude Ad Hoc KantarSport réalisée en face-à-face sur un échantillon représentatif (1 000 répondants) de la population française de 15 ans et +, deux fois par an (janvier et juin) depuis Les résultats peuvent être affinés par type de cible à partir de critères d identification (âge, sexe, localisation géographique, CSP, licencié football). Nos experts réalisent sur demande toute analyse complémentaire à partir des résultats de l étude. *Juin 2012 Kantar Media Intelligence Tél

9 L UBM du sport Quel impact a eu votre information? Des réactions positives ou négatives dans les médias? Quelle présence médiatique pour votre événement? KantarSport, en partenariat avec Kantar Media et Médiamétrie, mesure l impact de votre événement sportif dans les médias français. Suivez le leader Indice référent depuis les années 2000 et baromètre leader sur le marché, l UBM (Unité de Bruit Médiatique) mesure l impact et l opinion médiatique autour d un événement à partir de la visibilité et de l audience des principaux supports presse, radio, TV et web. Organisateur d événement, fédération, ligue, détenteur de droits, agence conseil ou entreprise engagée dans le sport, cet indicateur vous permet d appréhender le pourcentage de la population potentiellement exposée à un sujet d actualité (une compétition, un match en particulier, une polémique ) et la tonalité des discours associés. Votre sujet est ensuite mis en perspective par rapport au reste de l actualité et aux années précédentes afin d observer l évolution de sa présence médiatique : vous affinez ainsi votre stratégie et lancez vos opérations de communication au moment opportun. Votre sujet, son environnement L UBM de votre événement ou sujet L UBM total de l événement au cours d une période de surveillance donnée L évolution des retombées UBM au fil des jours et/ou des mois Volume UBM mensuel d un événement X La répartition de ces retombées par type de média et par catégorie média La tonalité des discours autour de l événement (positifs, négatifs, ambivalents) Répartition UBM par média du Vendée Globe 2012

10 La mise en perspective Le parallèle avec l actualité et ses conséquences sur l impact médiatique de l événement mesuré. Extrait de l UBM Hebdo semaine 31 L évolution de l UBM par rapport aux éditions précédentes d un événement et les raisons de ces variations. Entre 2008 et 2011, l UBM moyen du tournoi de Roland-Garros s élève à UBM L impact médiatique des JO de Londres 2012 a été mesuré à UBM en un mois En 2010, la Route du Rhum a produit UBM. Le 31 octobre, le départ de la course a dégagé à lui seul 316 UBM La finale de la Coupe du Monde de Rugby France - Nouvelle Zélande du 23 octobre 2011 a dégagé 943 UBM : chaque français a ainsi été potentiellement exposé à 9,43 sujets ou articles liés à ce match crédits photos - AFP crédits photos - AFP METHODOLOGIE / L UBM analyse chaque jour la pression média sur 110 supports presse, web, radio et TV français, leaders en audience. 1 UBM correspond à 1% de la population potentiellement exposée à une page ou à une minute d information sur un sujet dans les médias. Par exemple, une demi-page dans Le Monde (dont l audience moyenne représente 4,3% de la population française de 15 ans et +) génère 2,15 UBM. Sources audience presse : EUROPQN, SPQR, AEPM Source audience web : Comscore Source audience radio et TV : Médiamétrie En partenariat avec Kantar Media Intelligence Tél

11 Sponsoring et Marketing du sport Mesurer. Analyser. Connecter. KantarSport vous délivre le meilleur de vous-même. Lors d un événement ou tout au long de l année L intégralité de vos retombées Presse : accédez dès 9h à tous les articles sur votre club, organisation, événement, athlète, dans plus de titres de la presse française Web & Médias Sociaux : restez à l écoute de ce qui se dit à votre sujet sur une sélection de sites et blogs référents de notre corpus TV & Radio : écoutez et visualisez vos retombées dans 270 médias français, commandez vos scripts et enregistrements A l international : consultez les retombées mondiales de votre événement dans la presse de 100 pays, la TV et la radio de plus de 90 pays ainsi que sur des milliers de sites web Allez à l essentiel La Revue Media : une sélection de vos retombées, hierarchisées selon vos besoins par un chargé de dossier La Synthèse : l essentiel de votre actualité au travers d un résumé clair et structuré, rapide à consulter Pour tout savoir sur votre secteur La Revue Media hebdomadaire KantarSport dédiée au sport business La Newsletter : les faits marquants de la semaine enrichis par nos indicateurs KantarSport Consultez et gérez toutes vos données sur la plateforme en ligne Plusquelinfo

12 Vos questions, nos solutions Pour un événement sportif Bilan de présence plurimédia et mise en parallèle avec les années précédentes Bilan international des retombées Analyse UBM* : impact médiatique d un sujet à partir de sa visibilité et de son audience mis en perspective avec le reste de l actualité * Unité de Bruit Médiatique Pour un sponsor Visibilité d une marque associée à un sport ou un événement : mesure du ROI en nombre de retombées, en durée et en équivalent publicitaire Etude d opinion ad hoc : analyse de l intérêt pour un sport ou un produit, des cibles touchées, du gain d image et de notoriété, des intentions d achat et d achat réel... Pour décider SportiSIMM définit le profil des individus dits «captifs» exposés au sponsoring dans 19 sports Soccerscope et Rugbyscope livrent des indicateurs clés sur le football et le rugby : image et notoriété des clubs, mémorisation des sponsors... Pour un club, un sportif, une fédération Visibilité sous forme de profil plurimédia : retombées générales, vues détaillées... La Médiatisation des Clubs compare l exposition télévisuelle des clubs de football, rugby, basket et handball KantarSport Un acteur clé de l écosystème du sponsoring français et international Expertise sport business plurimédia en France Chronique hebdomadaire sur BFM Business (Sport ECO) Partenaire du Prix de la Personnalité du Sport Business Membre actif de l European Sponsorship Association Membre de Sporsora, partenaire des Trophées et des Assises du Marketing Sportif Ils nous font confiance Clubs : Paris Saint Germain, Olympique de Marseille, Girondins de Bordeaux, Racing Metro 92, USAP, LOU Rugby Fédérations et Ligues : Fédération Française de Football, Fédération Française de Handball, Fédération Française de Natation, Ligue Nationale de Rugby Agences de marketing sportif : Carat Sport, Havas Sports & Entertainment, Keneo Organisateurs d événements : Amaury Sport Organisation, Automobile Club de l Ouest, SAEM Vendée Globe Marques : AREVA, BNP Paribas, BPCE, Europcar, GDF SUEZ, GMF, Groupama, Lacoste, Nestlé Waters, PMU, Rolex Kantar Media Intelligence Tél

13 Sports & Valeurs Quel sport vous correspond le mieux? Quelle image et quelles valeurs dégage votre discipline? KantarSport vous livre une analyse inédite sur la perception des valeurs associées à une discipline sportive pour vous aider à identifier les binômes sport-marque les plus pertinents. Un sport, vos valeurs : le meilleur terrain d entente Fédération, ligue, organisateur d événements, détenteur de droits, marque ou entreprise annonceur déjà présent dans le monde du sport business ou souhaitant initier un partenariat : Sports & Valeurs vous apporte les éléments essentiels pour orienter et valider vos actions. En évaluant le message et l impact issus des rapprochements sports-marques, vous rationalisez, en termes de valeurs, votre implication dans la sphère sportive. 32 valeurs, 32 sports Basée sur un panel de répondants, l étude Sports & Valeurs met en correspondance 32 disciplines sportives - ainsi que les Jeux Olympiques - avec les 32 valeurs les plus souvent revendiquées par les entreprises. Elle constitue une représentation fiable des valeurs projetées par la population sur les sports.

14 Partagez vos valeurs... Analyse globale Focus Les valeurs les plus présentes dans le sport Diagnostic de l image et des valeurs d un sport (analyse des notes associées sur 32 items) Les sports les plus générateurs de valeurs La mise en perspective du niveau d intérêt du public pour les différentes disciplines 86% des Français déclarent un intérêt pour au moins un des sports de l étude. Si le Football domine sans surprise, plusieurs disciplines affichent des niveaux d intérêt solides Top 10 des valeurs associées à chaque sport, profilage et positionnement par rapport à la moyenne sportive Créativité, Esthétisme et Originalité composent le podium des valeurs les plus associées au Patinage Artistique L Escrime est le premier sport associé à la valeur d anticipation par les Français, avec une note de 8,4/10 crédits photos - AFP... pour gagner en valeur ajoutée Définir ou valider une stratégie de partenariat dans le sponsoring sportif Réussir le positionnement de votre marque dans le sport en privilégiant les disciplines qui vous serviront le mieux en termes d image et de valeurs Construire un transfert des valeurs d un sport vers votre marque Identifier l influence des éléments négatifs perçus sur la pratique et l image des disciplines étudiées METHODOLOGIE / Terrain online KantarSport réalisé auprès de Français (15-65 ans) du 28 février au 12 mars Attribution d une note (sur une échelle de 0 à 10) en fonction de la propension du sport à évoquer chacune des 32 valeurs. Les éléments qui déplaisent dans chacun des sports ont fait l objet d une question ouverte. Les résultats peuvent être affinés par type de cible à partir des critères d identification (âge, sexe, localisation géographique, CSP, pratique ou non de la discipline). Nos experts réalisent sur demande toute analyse ad hoc complémentaire à partir des résultats de l étude. Kantar Media Intelligence Tél

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