L OBSERVATOIRE LCL EN VILLE - RÉALISÉ PAR BVA L ÉCONOMIE DU PARTAGE, ZOOM SUR LES JEUNES URBAINS. Juin 2014

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1 L OBSERVATOIRE LCL EN VILLE - RÉALISÉ PAR BVA L ÉCONOMIE DU PARTAGE, ZOOM SUR LES JEUNES URBAINS Juin 2014 Contacts BVA : Céline BRACQ Directrice BVA Opinion Lilas BRISAC Chargée d études

2 Méthodologie Recueil Etude réalisée par l Institut BVA par internet du 27 mai au 2 juin Echantillon Un échantillon de 1780 personnes, (dont 500 jeunes urbains* âgés de 18 à 35 ans) représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus a été interrogé. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession du chef de famille et profession de l interviewé après stratification par région et catégorie d agglomération. 2 *Vivant dans une agglomération de plus de habitants

3 3 Principaux enseignements

4 L économie du partage, un phénomène qui prend de l ampleur avec les jeunes urbains pour pionniers Sous l effet de la crise et d un budget contraint, les Français se recentrent ces dernières années sur leurs besoins individuels et familiaux : leur pouvoir d achat bien sûr, mais aussi leur santé et l éducation de leurs enfants. Certes, l engagement durable a marqué les esprits, mais nos concitoyens sont surtout sensibles aux pratiques qui leurs permettent de mieux maîtriser leur budget : suivi de leur consommation d énergie et d eau par exemple, ou encore de protéger leur bien être et leur santé : attention portée à la traçabilité des produits, choix d aliments bio. Les démarches plus «engageantes» ou éthiques comme par exemple le bénévolat ou l achat de produits Français lorsqu ils sont plus chers tendent à faiblir*. Ces tendances pourraient apparaître comme autant de freins à l économie du partage, mais nous allons voir que les leviers de développement de ce type de solutions sont essentiellement économiques : elles peuvent donc apparaître, au contraire, comme un moyen pour les Français d optimiser leur budget. Les jeunes urbains sont pionniers en la matière. Un phénomène qui touche Plus de 6 Français sur 10 et près de 8 jeunes urbains sur 10 L économie du partage (aussi appelée «collaborative») désigne toutes les solutions où l'usage prédomine sur la propriété : partage, échange, troc, vente de biens d occasion nous avons testé auprès des Français 10 des principaux usages existants. Ce type d usages est loin d être marginal aujourd hui, bien au contraire : 61% de Français réalisent au moins une action collaborative et la proportion est bien plus élevée encore chez les jeunes urbains** : elle s élève à 77%. Néanmoins, le taux de réalisation varie beaucoup d une pratique à l autre. Les actions collaboratives les plus citées touchent environ un quart de la population française : la fréquentation des lieux multiculturels associatifs d échanges et de partage (27%) devant les achats groupés (22%). Le troc, le covoiturage et la location de logements de particuliers pour les vacances ne sont cités que par 1 à 2 Français sur 10. Les autres pratiques testées concernent moins d un Français sur 10. La pratique de l économie du partage est très fortement corrélée au niveau de revenu. Les revenus les moins élevés (ceux qui appartiennent à la tranche inférieure à par ménage) sont quasiment systématiquement plus nombreux à réaliser une de ces actions collaboratives. Une bien meilleure pénétration de l économie du partage chez les jeunes urbains Mais la population qui se distingue le plus nettement est bien celle des jeunes urbains dont les pratiques collaboratives sont proportionnellement plus intensives et plus nombreuses que le reste de la population : près de la moitié d entre eux (49%) se rendent dans des lieux multiculturels et un tiers pratiquent les achats groupés (34%) et le troc (32%). Cette étude confirme également l attraction auprès de cette population des solutions collaboratives de mobilité (le covoiturage est pratiqué par un quart d entre eux contre 13% de la population globale), de logement (les locations de vacances chez les particuliers pour les we et vacances sont citées par 21% d entre eux contre 12% de la population globale). A noter l auto-partage et le vélo-partage restent pour le moment des pratiques marginales, y compris auprès des jeunes urbains (16%). L offre, il est vrai, est encore en cours de développement.

5 L économie du partage, un phénomène qui prend de l ampleur avec les jeunes urbains pour pionniers L économie du partage motivée avant tout par des considérations budgétaires Très clairement, l économie du partage est motivée par une volonté des Français de faire des économies : si l on cumule l argument «c est moins cher» (54%) avec celui de «l achat malin» (23%), on obtient 77% de citations auprès des personnes concernées par l économie du partage. Dans une moindre mesure, la motivation écologique joue également : elle est citée par 44% des Français concernés. Les motivations d ordre «social» apparaissent en retrait, même si l une d entre elle, rendre service aux autres, est tout de même citée par près d un tiers de la population (32%) et une autre, le partage, par près d un quart de la population concernée (24%). En revanche, faire des rencontres avec de nouvelles personnes n est pas un levier important (16%). Ceux qui réalisent régulièrement des actions collaboratives sont davantage motivés par l argument écologique et anti-gaspillage (73% pour ceux qui réalisent régulièrement des achats groupés contre 44% la population globale). On retrouve également davantage de motivations sociales au sein de cette population (permet de créer du lien pour 20% de ceux qui réalisent régulièrement des achats groupés contre 16% pour la population globale). Les jeunes urbains concernés ne se démarquent pas de la population globale au contraire ils sont encore plus sensibles à l argument économique. 77% déclarent ainsi participer aux échanges collaboratifs «parce que c est moins cher» et 40% «pour faire un achat malin». Les opportunités qui se présentent en cas de «besoin exceptionnel» les séduisent plus encore ( 3 e raison citée à 43%). Au global, les jeunes urbains trouvent beaucoup plus que les autres de bonnes raisons de participer à l économie du partage. Des freins encore nombreux pour ceux qui ne sont pas acteurs de l économie partagée Quels sont maintenant les freins au développement de l économie du partage? Deux raisons clés : le fait de posséder «une bonne fois pour toute» ses biens (38%) et la crainte de se faire avoir (36%). Ceux qui sont acteurs de l économie partagée perçoivent davantage les problèmes possibles et craignent plus de se faire avoir (48% de ceux qui participent régulièrement à des achats groupés). A l inverse les freins pour ceux qui ne sont pas acteur de l économie partagée sont qu ils préfèrent avoir des objets neufs, non utilisés par d autres (24% des non acteurs contre 22% de la population totale) et qu ils n ont pas spécialement envie de rencontrer d autres personnes (8% contre 6% de la population totale). Plus motivés par l économie du partage, les jeunes urbains perçoivent également plus d inconvénients : 60% craignent ainsi de se faire avoir et le souhait de posséder ses propres biens «une bonne fois pour toute» est encore plus élevé qu au sein de l ensemble de la population (41%). Deux explications à ce phénomène qui pourrait apparaître contradictoire à première vue : les jeunes urbains connaissent mieux l économie collaborative et donc ses désavantages et le noyau «non collaboratif» est sans doute encore plus difficile à convaincre que les autres Français. L argent gagné permet de boucler ses fins de mois plutôt que de faire d autres dépenses L argent gagné (soit environ 380 /an selon le Baromètre de l Engagement durable des citoyens *) permet avant tout d optimiser son budget, : 53% l utilisent pour payer les dépenses courantes (58% chez les jeunes urbains), 35% l épargnent (46% chez les jeunes urbains). Mais si l utile l emporte également pour les jeunes urbains, ils savent aussi se faire plaisir (39% utilisent cet argent pour leurs loisirs contre 32% de la population globale, 40% achètent d autres biens contre 25% pour la population globale).

6 La colocation et la location chez l habitant, un potentiel de développement basé sur les économies perçues Nous proposons ici un premier focus «logement» sur deux pratiques collaboratives prisées avant tout par les plus jeunes La colocation, un fort potentiel chez les jeunes urbains Le phénomène de la colocation se développe de plus en plus : alors que 20% des Français déclarent vivre ou avoir vécu en colocation, cette proportion passe à 40% pour les urbains de et à 49% chez les urbains de ans. Elle reste toutefois un habitat très transitoire (seulement 12% des ans vivent actuellement en colocation contre 37% qui ont depuis changé de type d habitat). La colocation est très nettement «choisie» pour des raisons économiques pour 6 Français sur 10 (59%) et les deux tiers des jeunes urbains. Parmi eux, les hommes sélectionnent plus ce mode de logement «parce que ça leur plaît» que les femmes (39% contre 27%). Le potentiel de développement de la colocation existe bel et bien : 12% des Français se disent «tentés». Cette proportion passe même à 20% pour les revenus inférieurs à 1500 et à 40% chez les ans. Le colocataire idéal? Une personne qui nous ressemble et aime le calme Lorsque l on dresse le portrait du colocataire idéal, les Français montrent peu de fantaisie : Plus on est jeune, plus on a envie d une personne qui nous ressemble et plus on souhaite rester entre jeunes! (88% des urbains de ans considèrent que le colocataire idéal doit avoir de nombreux points communs et 90% le même âge). Cela crée un obstacle psychologique majeur pour développer des colocations entre générations comme il en existe dans d autres pays européens. Et pourtant les personnes âgées sont réputés calmes et c est bien aussi ce que recherchent les Français chez un colocataire (82%), y compris les plus jeunes (68% préfèrent «calme» qu un «fêtard»). La location chez l habitant, une pratique plus marginale, mais qui peut se développer car perçue comme économique La location chez l habitant (hors vacances) reste plus marginale avec 16% des Français qui la pratiquent ou l ont pratiquée. La proportion de jeunes urbains de ans concernés ne s élevant qu à 22%, cela suppose que le développement de ce type d habitat est, pour le moment, assez faible. La location chez l habitant est massivement choisie pour des raisons économiques (82%) plus encore que la colocation (59%). Sur cette base essentiellement, le potentiel de développement est certain : près de 20% du, 25% des personnes gagnant moins de et 36% des jeunes urbains pourraient être tentés.

7 La préférence pour un compte joint combiné à un compte séparé s accroit Nous proposons ici un second focus sur une autre pratique «collaborative» : le compte joint 80% des Français préfèrent, en couple, gérer leur argent avec au moins un compte joint (seulement 18% avec des comptes séparés). Mais la solution préférée des Français est d associer ce compte joint à un compte séparé (51%). Les jeunes urbains privilégient encore plus cette solution (67%). Cela recoupe deux observations sociétales et financières : les jeunes manifestent un plus grand désir d indépendance au sein même du couple et leurs revenus, en moyenne modestes, les poussent à privilégier la conservation d un compte propre. Les Français dont les revenus sont inférieurs à sont d ailleurs 57% à préférer la solution compte joint + comptes séparés. Le compte joint reste une pratique de couple pour 70% des Français : les Français ne sont en effet pas du tout prêt à avoir un compte joint avec une autre personne que leur conjoint (par exemple un colocataire), uniquement 4% l imaginent. *Baromètre de l engagement durable des citoyens, BVA juin 2014 ** Les jeunes urbains sont définis comme la tranche d âge, résidant dans les communes de plus de habitants

8 1. Pratiques, motivations, freins et usage des économies réalisées

9 Les lieux multiculturels associatifs, principale pratique de l économie collaborative Parmi les actions suivantes, dites-nous si : Base : A tous (1780) Je vais dans des lieux multiculturels associatifs d échanges et de partage (restaurant/concert/librairie/formation/information /discussion) ST Réalise l action 27% 9% Réalise au moins une action : 61% 18% 10% 44% 14% 5% * 49% Réalise au moins une action : 77% Je participe à des achats groupés 22% 3% 19% 13% 48% 12% 5% 34% Je fais du troc, j échange des objets, vêtements 17% 3% 14% 12% 56% 10% 5% 32% Je pratique le covoiturage pour mes déplacements domicile-travail 13% 4% 9% 7% 41% 35% 4% 25% Je loue le logement d autres particuliers pour les week-ends, vacances 12% 2% 10% 8% 54% 22% 4% 21% Vous la réalisez régulièrement Vous envisagez de la réaliser Votre situation ne vous permet pas de la réaliser Vous la réalisez occasionnellement Vous n envisagez pas de la réaliser 9 *Vivant dans une agglomération de plus de habitants

10 Les échanges de services ou de logements, la location d objets entre particulier, l auto et le vélo partage restent marginaux Parmi les actions suivantes, dites-nous si : Base : A tous (1780) ST Réalise l action Je participe à des systèmes collaboratifs d échanges de services (garde d enfants, bricolage, jardinage, réparation, couture, acheminement de courses ) 9% 2% 7% 14% 54% 18% 5% 18% J utilise un système d auto-partage 5% 1% 4% 8% 57% 25% 5% 16% J utilise un système de vélo-partage 3% 1% 2% 4% 59% 30% 4% 16% Je loue à d autres particuliers certains objets que je ne possède pas (outils, équipements ménagers, hifi, vidéo, ) 3% 3% 9% 68% 15% 5% 9% Je fais des échanges de logement pour les vacances ou week-ends 2% 2% 8% 65% 21% 4% 7% 10 Vous la réalisez régulièrement Vous envisagez de la réaliser Votre situation ne vous permet pas de la réaliser Vous la réalisez occasionnellement Vous n envisagez pas de la réaliser

11 Les motivations pour la consommation collaborative sont principalement économiques et environnementales Quelles sont les principales raisons qui vous incitent à partager, échanger, acheter, louer ou vendre des biens ou services à d autres particuliers? Base : Aux acteurs de l économie collaborative (1093) C est moins cher 54% 77% Permet de limiter le gaspillage, l impact sur l environnement 44% 54% Permet de rendre service aux autres 32% 36% Permet d accéder à un bien ou un service dont j ai besoin exceptionnellement 31% 43% Permet de partager avec d autres, d apprendre, de découvrir 24% 23% 11 Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

12 «l achat malin» ressort chez les jeunes urbains Quelles sont les principales raisons qui vous incitent à partager, échanger, acheter, louer ou vendre des biens ou services à d autres particuliers? Base : Aux acteurs de l économie collaborative (1093) Permet de faire un achat malin 23% 40% Permet de rencontrer de nouvelles personnes, de créer du lien 16% 24% C est plus facile (rapide, accessible) 13% 19% Favorise l emploi local 13% 15% Autre 4% 2% 5% 12 Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

13 La peur de se faire «avoir» et la complexité perçue sont les principaux freins à l achat entre particuliers Qu est-ce qui peut vous empêcher (toujours ou parfois) de partager, échanger, acheter, louer ou vendre des biens ou services à d autres particuliers? Base : A tous (1780) Vous trouvez qu il est plus simple de posséder vos propres biens une bonne fois pour toute sans avoir à les échanger à les partager ou à les louer Vous craignez de vous faire «avoir» 38% 36% 41% 60% Vous préférez les objets neufs qui n ont pas été utilisés par d autres 22% 35% Vous trouvez que les démarches sont compliquées 15% 22% Vous ne pensez pas que cela ait réellement un impact sur l environnement 7% 4% Vous n avez pas spécialement envie de rencontrer de nouvelles personnes 6% 15% Autre 13% 9% 6% 2% 13 Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

14 Pour plus de la moitié des Français l argent gagné ou économisé sert à payer les dépenses courantes Quel usage faites-vous de l argent gagné ou économisé? Base : Aux acteurs de l économie collaborative (1093) Paiement de dépenses courantes (factures, alimentation, ) 53% 58% Epargne Utilisation dans le cadre d un projet relatif à des loisirs (visite, voyage, sorties, ) Achats de produits ou biens Financement de travaux 35% 32% 25% 21% 46% 39% 40% 7% Dons Investissement dans un projet participatif ou collaboratif Autre 8% 2% 7% 8% 5% 6% 3% 14 Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

15 15 2. La colocation et la location chez l habitant : Focus sur les ans

16 Presque la moitié des ans vit ou a déjà vécu en colocation Avez-vous déjà vécu ou vivez-vous actuellement en colocation? Base : A tous (1780) Vit ou à déjà vécu en colocation Vit ou à déjà vécu en colocation 40% 1% Vous avez déjà vécu en colocation 18% Vous vivez actuellement en colocation 2% 20% Vous n avez jamais vécu en colocation 60% ans Vous avez déjà vécu en colocation 31% Vous vivez actuellement en colocation 9% Vit ou à déjà vécu en colocation 49% Vous n avez jamais vécu en colocation 79% Vous n avez jamais vécu en colocation 51% Vous avez déjà vécu en colocation 37% Vous vivez actuellement en colocation 12% 16

17 La colocation est surtout choisie pour des raisons économiques Diriez-vous que vous avez vécu ou que vous vivez en colocation avant tout : Base : A ceux qui ont déjà vécu en colocation (456) 22% Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 33% 2% Pour des raisons économiques 65% Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 19% Pour des raisons économiques 59% ans Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 34% 2% Pour des raisons économiques 64% 17

18 Près de 40% des ans qui n ont jamais vécu en colocation sont tentés par l expérience Cela vous tenterait-il? Base : A ceux qui n ont jamais vécu en colocation (1309) 17% Oui, avant tout pour des raisons économiques 8% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 4% ST Oui 12% Non 67% 6% Oui, avant tout pour des raisons économiques 18% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 9% ST Oui 27% ans 5% Oui, avant tout pour des raisons économiques 23% ST Oui 39% Non 71% Non 56% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 16% 18

19 Le colocataire idéal? Il me ressemble! Quel serait pour vous le colocataire idéal? Une personne Base : A tous (1780) Qui est très différente de vous 10% 1% Qui est très différente de vous 10% 10% Qui a de nombreux points communs avec vous 89% ans Qui a de nombreux points communs avec vous 80% Qui est très différente de vous 11% 1% Qui a de nombreux points communs avec vous 88% 19

20 Les jeunes recherchent davantage (et presque exclusivement) un colocataire de leur âge Quel serait pour vous le colocataire idéal? Une personne Base : A tous (1780) Qui a une grande différence d âge 8% 1% Qui a une grande différence d âge 16% 11% ans Qui a votre âge 91% Qui a votre âge 73% Qui a une grande différence d âge 10% Qui a votre âge 90% 20

21 Le colocataire idéal? Plus calme que fêtard Quel serait pour vous le colocataire idéal? Une personne Base : A tous (1780) Qui aime beaucoup faire la fête 8% 10% Qui aime beaucoup faire la fête 19% 1% Qui aime beaucoup être au calme 80% ans Qui aime beaucoup être au calme 82% Qui aime beaucoup faire la fête 31% 1% Qui aime beaucoup être au calme 68% 21

22 La location chez l habitant reste une pratique marginale Avez-vous déjà loué une chambre ou un studio chez l habitant (hors vacances)? Base : A tous (1780) Vous avez déjà loué une chambre chez l habitant 3% 15% Vous louez actuellement une chambre chez l habitant 1% Loue ou a déjà loué chez l habitant 16% Vous n avez jamais loué une chambre chez l habitant 78% 1% Vous avez déjà loué une chambre chez l habitant 16% Vous louez actuellement une chambre chez l habitant 5% 21% Vous n avez jamais loué une chambre chez l habitant 81% ans Vous n avez jamais loué une chambre chez l habitant 77% 1% Vous avez déjà loué une chambre chez l habitant 16% Vous louez actuellement une chambre chez l habitant 6% 22% 22

23 principalement choisie pour des raisons économiques Diriez-vous que vous avez loué une chambre ou un studio chez l habitant (hors vacances) avant tout : Base : A ceux qui ont déjà loué une chambre ou un studio chez l habitant (303) Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 16% Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 17% 2% Pour des raisons économiques 83% Pour des raisons économiques 82% ans Parce que c est un mode d habitat qui vous plaisait/vous plaît 17% Pour des raisons économiques 83% 23

24 ce qui crée un potentiel de développement Cela vous tenterait-il? Base : A ceux qui n ont jamais loué une chambre ou un studio chez l habitant (1430) 1% Oui, avant tout pour des raisons économiques 12% ST Oui 19% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 7% Non 72% Oui, avant tout pour des raisons économiques 18% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 10% ST Oui 28% ans ST Oui Non 80% Non 64% Oui, avant tout pour des raisons économiques 21% Oui, avant tout parce que c est un mode d habitat qui vous plairait 15% 36% 24

25 25 3. Opinion sur le compte joint

26 En couple, les jeunes urbains sont plus nombreux à souhaiter conserver un compte personnel en plus de leur compte joint Pour vous dans un couple, quelle est la solution préférable pour gérer votre argent? Base : A tous (1780) Plutôt avec des comptes séparés 18% 2% ST Gestion avec compte joint 80% Uniquement avec des comptes joints 29% Plutôt avec des comptes séparés 18% 1% Uniquement avec des comptes joints 14% ST Gestion avec compte joint 81% En ayant un compte joint et un compte personnel 67% En ayant un compte joint et un compte personnel 51% 26

27 Les comptes se partagent en couple, pas hors du couple Vous personnellement seriez-vous favorable à avoir un compte joint? Base : A tous (1780) Non, dans tous les cas, vous préférez des comptes séparés 28% Oui, avec une autre personne que votre conjoint 4% 2% ST Favorable 70% Oui, avec votre conjoint 70% Non, dans tous les cas, vous préférez des comptes séparés 34% Oui, avec une autre personne que votre conjoint 4% ST Favorable 66% Oui, avec votre conjoint 64% 27 Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

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