Une campagne croustillante «?Touche pas à mes vacances?» Sexualité assumée Humour gagnant

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1 N Juillet /an Une campagne croustillante «?Touche pas à mes vacances?» Sexualité assumée Humour gagnant MOUVEMENT Bertrand Cizeau remplace Antoine Sire à la direction marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas à compter du 1er octobre. Il avait été nommé en 2012 directeur adjoint marque, communication et qualité de BNP Paribas, après avoir été responsable communication et publicité de BNP Paribas Personal Finance (marque Cetelem) de 2001 à En 1999, il avait pris la direction générale de l agence photo Gamma. Contact : Sylvia Tassan-Toffola directrice générale adjointe commercial TF1 Publicité rejoint le Groupe Aegis Media France en tant que directrice adjointe du Trading. Après six années passées dans le Groupe TF1, Sylvia intègre le 1er groupe de communication issu de l ère digitale. Contact : Mehdi Harbaoui prend la tête du département «flux et divertissement» du groupe Havas Productions. Cette nouvelle structure sera hébergée au sein d Havas Productions, avec pour ambition de créer, développer et adapter des formats TV pour le marché français et international. Mehdi Harbaoui a créé en 2006 sa propre société de production Little Big Prod. Durant sept ans, il a créé et produit des émissions de flux pour les chaînes historiques, TNT et à l international. Contact : Colin Bettam est nommé directeur marketing de Kobo. Il sera en charge de développer la marque Kobo à l international en pilotant des stratégies complètes dans plusieurs domaines, tels que le marketing, les campagnes publicitaires, les communications marketing, les relations publiques, l événementiel, le sponsoring et la responsabilité sociale des entreprises. Avant de rejoindre Kobo, M. Bettam était vice-président du marketing chez LG Electronics.? Contact : Anne Levesque rejoint Human Live en qualité de directrice générale adjointe. Tout en intervenant sur le développement, la gestion des clients et le management des équipes, Anne Levesque aura pour mission prioritaire d accélérer les transformations initiées ces derniers mois par Patrick Cauvin (PDG du groupe Human Live), suite au rachat récent par ce dernier, de l agence DDB Live au Groupe DDB. Anne Levesque était depuis 2007 chez Ligaris, devenu Babel en Solange Marsaux devient directrice marketing d InstantLuxe. Avant de rejoindre InstantLuxe, Solange Marsaux a occupé les postes de responsable e-commerce chez Winaretta.com puis de Consultante e-marketing chez 24h00.fr où elle avait la responsabilité des projets web au sein de l agence conseil en stratégie digitale. Elle y supervisait notamment trois pôles métiers : Social Media Marketing, ing Marketing et Création.? Contact :

2 Une campagne croustillante Belin, profite de l été, pour faire son grand retour. À travers un nouveau positionnement, la marque iconique de l apéritif propose avec Betc, une campagne télé inédite et innovante. L apéritif est un moment chéri en France. Quelle que soit la saison, en semaine ou le week-end, tout le monde prend l apéro. Sa particularité?? Il offre un plaisir, celui de se parler, d échanger, prendre du bon temps. Ainsi, à travers cette habitude, Belin s affirme comme la marque complice des conversations animées. C est ainsi qu un nouveau positionnement a vu le jour?: «?Belin, ça croustille à l apéro?!?» Cette posture inédite fait l objet d une campagne de communication. Réalisés par Betc, trois films TV illustrent avec humour les conversations type de l apéro?: fantasmes de changement de vie, envies amoureuses, enfants L originalité de la campagne s illustre dans la création des films. En effet, Belin et Betc ont choisi le dessin d humeur, plutôt que des comédiens. Pour ce faire, un traité graphique dans l air du temps a été choisi. Il renouvelle le style des biscuits animés. La campagne est proposée sur les écrans depuis le 8?juillet et également sur la page Facebook de Belin. Contact?: 01?56?41?38?42 «?Touche pas à mes vacances?» D après le récent sondage de Monster, les salariés du monde entier jugent inacceptable de travailler pendant leurs congés. Repos, soleil, plage, bon temps et boulot. Arrive-t-on vraiment à décrocher du travail pendant l été?? Il semblerait que non. Comme le révèle l enquête menée par Monster, seulement 11?% des personnes interrogées, au niveau mondial, travaillent volontiers pendant leurs vacances. En revanche, près de la moitié (45?%) estiment inacceptable de travailler pendant ses congés. Parmi les données collectées par pays, des différences significatives sont visibles. En Allemagne, 73?% des personnes interrogées rejettent fermement l idée de travailler en vacances, alors que seuls 35?% des Français et 39?% des Britanniques interrogés réagissent de même. Selon l étude, les Français semblent de plus en plus être des «?Work addict?». Rien que ça. Ils sont près d un quart (24?%) à travailler souvent pendant leurs vacances et à estimer que cela n est pas gênant, alors que la moyenne mondiale est à peine de 11?%. 20?% de nos compatriotes accepteraient de travailler «?occasionnellement?» et 21?% «?rarement?». Contact?: 01?58?65?00?93 Infos... Top/Com Expression- 2 - n /07/2013

3 Sexualité assumée Intimy et Dufresne Corrigan Scarlett proposent une campagne sexuellement amusante qui clame haut et fort «Le soft power girl». Qui a dit que la femme d aujourd hui n était pas libre sexuellement? Pas Intimy visiblement. La marque de bien-être sexuel des laboratoires Juva Santé prend la parole en TV avec l agence Dufresne Corrigan Scarlett. L objectif? Mettre en avant une sexualité libérée et assumée. Le synopsis des films : des jambes de femmes abordent le sujet des hommes et de la sexualité. Quand certaines sont choquées par les envies «démesurées» des garçons pour le sexe, une autre s en réjouit. Dans un autre spot, des gambettes surmontées d un œil glamour admirent sans gêne la taille impressionnante d un entrejambe masculin. Trois autres petites saynètes complètent le dispositif TV. Visibles du 19 juillet au 2 aout sur TF1, les mini-spots illustrent le «Soft power girl». Comprenez «Traits singuliers de psychologie féminine ou comment allier le fantasme idéal féminin avec la dimension hygiénique de la marque : Une recherche de l expression d une confiance, d un savoir-faire et d une saine agressivité» dixit Dufresne Corrigan Scarlett. Cette signature illustre avec justesse le positionnement de Intimy, «Intimy, ça donne envie». À l occasion de la sortie de la campagne, Intimy lance également sa chaîne Youtube, et son Tumblr, Humour gagnant La FDJ joue une nouvelle fois la carte de l humour dans sa nouvelle prise de parole signée BETC. Le site FDJ.fr permet de jouer au loto sans sortir de chez soi. Depuis sa création, le nombre de ses utilisateurs ne cesse d augmenter. Ceci explique cela. La FDJ a décidé de mettre son portail en avant dans une campagne de communication. Imaginée par l agence BETC, elle s inscrit dans la lignée des campagnes de la Française des Jeux et joue la carte de l humour. Deux mini-films mettent en scène de jeunes gagnants FDJ.fr. Le clin d œil aux spécificités du web est matérialisé par une main numérique omniprésente, emblématique du monde digital : un «key Visual» amené à identifier le site à long terme. Dans le premier spot, intitulé la voiture, une jeune femme laisse exploser sa joie dans une voiture de sport décapotable. Dans le second, un homme fête son gain en plongeant dans une piscine. Les films se concluent sur la signature «Le site avec des millions d euros à gagner chaque jour». Cette campagne s inscrit dans une logique grand public. L image sympathique recherchée s adresse aux 26 millions de joueurs FDJ avec une tonalité plus jeune, plus Web qui montre aussi des gagnants sur Internet avec 10 millionnaires sur FDJ.fr depuis sa création en Cette vague de communication, relayée sur le site, sur mobile et sur Facebook, est une première pour le site FDJ.fr. Contact : Infos... Top/Com Expression- 3 - n /07/2013

4 AGENCE Zonefranche Zonefranche annonce l acquisition de l agence Octantys, spécialisée en marketing mobile, fondée en 2009 par Francine Bastiment (ex-streamezzo). Zonefranche renforce ainsi son expertise en cross-activation, en se dotant d une entité spécialisée dans la conception et le développement de solutions dédiées aux terminaux mobiles. Cette acquisition porte à 65 le nombre de collaborateurs de l agence, pour une marge brute estimée en 2013 à 7 M.?Contact : Thomas Marko & Associés a été choisie, après compétition, par la coopérative agricole Valfrance pour créer et déployer une nouvelle identité graphique. L ensemble des supports sera repensé (logo, signature, site internet, rapport d activité, newsletter ) aussi bien pour la communication externe que pour la communication interne. L agence a également en charge la scénarisation de l assemblée générale annuelle. Contact : Point Virgule remporte deux nouveaux budgets. Auto Escape, distributeur en voiture de location et DODO, leader européen des couettes et des oreillers, font confiance au pôle digital de l agence, déjà en charge de leurs relations presse, pour le développement de leur e-réputation. Contact : Plan.net a été retenue par Luxexpo, pour la réalisation de sa plateforme digitale évolutive, multilingue, à destination de ses visiteurs, de la presse, mais également des exposants et organisateurs. Contact : MediaTrack a été choisie par Le Conseil Régional Picardie pour gérer son budget de conseil media et achat d'espaces publicitaires. L'agence sera chargée de la réflexion sur la stratégie de présence dans les media ainsi que de la négociation des espaces avec les supports. Contact : Meanings Events remporte quatre nouveaux budgets : Unibail-Rodamco (conception et réalisation du stand pour le Salon du Retail et de l Immobilier commercial), l Agence du Service civique (accompagnement et organisation du premier défilé des Volontaires de l Agence du Service civique à l occasion du 14 juillet prochain ainsi que la conception d un espace d exposition de 400 m2 aux Invalides dédié à la promotion de l ASC), Sanofi (conception et organisation de la seconde édition du Forum Santé publique de Sanofi) et Klesia (conception et organisation du séminaire Top Managers). Contact : Mbrand3 a été choisie par TF1 Publicité pour commercialiser ses invendus mobiles. La régie publicité du groupe TF1, pour la conduire dans la monétisation des espaces publicitaires de ses applications et sites mobiles du groupe (MyTF1 News, MyTF1, Metronews, HD1, Tfou, Wat, Plurielles, Eurosport). Les offres seront vendues en pack de display. Contact : M&C Saatchi.Gad se voit confier, après compétition, le budget communication de Dr Pierre Ricaud. L agence sera en charge, dans un premier temps, de la publicité, de la redéfinition du style identitaire de la marque et l accompagnement de la communication commerciale réseaux (magasins, mailings, internet) dans le cadre du plan de transformations de la marque.? Contact : Le Public Système organisera, sur près de m2 au total, un village dédié à la marque Renault &Renault Sport lors d une nouvelle étape, en Autriche, des World Series by Renault Seriés. Contact : Extrême Sensio fait le plein de budgets, en décrochant pas moins de huit nouveaux clients. Ainsi, l agence 360 accompagne : Citroën (déploiement en responsive design des sites de la marque plus la refonte de l accueil et des fonctionnalités de son configurateur en points de vente), Albéa (refonte de son site BtoB), Boots Laboratories (social média et la médiatisation on-line de sa dernière innovation), Poul («digitalisation» des célèbres images de la Infos... Top/Com Expression- 4 - n /07/2013

5 marque), Bel Foodservice (CHD) (optimisation du site belfoodservice.fr), Inwi, opérateur de télécommunications au Maroc, sur ses différents projets digitaux en 2013 et Et les nouvelles marques ECLOR (Loic Raison et Ecusson) et WRIGLEY (Airways et Freedent) sur leur stratégie respective de social média.?contact : CAMPAGNE Orange International Orange International surfe sur l appréhension d utiliser son portable à l étranger pour sa nouvelle campagne de communication. Un an avant la nouvelle régularisation tarifaire prévue, l opérateur, Publicis Conseil et Marcel ont développé une campagne transmedia digital. L idée fédératrice de la campagne réside dans le fait que les voyages à l étranger réservent toujours des surprises, bonnes ou mauvaises, mais grâce à Orange, l utilisateur n en aura plus sur sa facture téléphonique. En effet, l offre «Go Europe» prédéfinit de façon claire et transparente les conditions tarifaires d utilisation. Cette campagne sera déployée dans huit pays et les quatre films destinés à un usage web. Les films, basés sur le principe de la caméra cachée, prennent sur le vif la surprise de touristes confrontés à des situations inédites pendant leurs vacances. Les spots seront visibles sur YouTube, Dailymotion, réseaux sociaux, ou sous forme de bannières. Contact : Monster Munch Monster Munch prend la parole pour dévoiler sa nouvelle variété de gamme : le goût Pizza. L objectif de ce lancement est d élargir la gamme de chips. Pour faire écho de ce lancement, Intersnack, a fait appel à Change pour concevoir un film publicitaire, s appuyant sur les codes iconiques du fantôme et de la pizza. Ce film est diffusé sur TF1, France 3, Disney, Disney XD, Gulli et Canal J. Contact : Caisse d Épargne tente l aventure du brand content avec l agence Pschhh. Trois Websérie mettent en scène de petits épisodes de la vie quotidienne. Les protagonistes se retrouvent face à des décisions importantes auxquelles correspondent des offres et services adaptés. Six épisodes ont d ores et déjà vu le jour et permettent à tous de mieux comprendre le jargon bancaire. Contact : RP Le Büro Le Büro a été choisie par les Villages Clubs du Soleil pour orchestrer leurs relations presse. Trois objectifs sont fixés à l agence : augmenter et asseoir la notoriété des Villages Clubs du Soleil, valoriser le produit et créer de l attachement à la marque en s appuyant sur les messages forts et différenciant, et participer à la conquête de nouveaux clients. Contact : Florence Gillier & Associés a été mandatée par Comexposium Security pour promouvoir et médiatiser l actualité de Milipol Paris, le salon mondial de la Sécurité intérieure des États. Ce dernier aura lieu du 19 au 22 novembre 2013 au Parc des Expositions de Paris-Nord Villepinte. Contact : B.R/P décroche trois nouveaux budgets. L agence vient de remporter la gestion des relations presse du spécialiste des carreaux de ciment décoratifs : Couleurs & Matières, ainsi que ceux de Omy Design & Play, qui imagine et conçoit des produits joyeux, graphiques et intelligents pour la maison, destinés à tous. Enfin, le Salon Art Shopping, renouvelle sa confiance à B.R/P pour communiquer sur sa 13e édition.? Contact : DIGITAL Syntec Numérique Syntec Numérique dévoile son nouveau site internet. Tournée vers les communautés externes (les jeunes, futurs diplômés, analystes ou encore les pouvoirs publics), la nouvelle interface du syndicat professionnel a pour objectif de devenir une référence qui témoigne du développement accéléré du numérique en France. Réalisé par La Netscouade, le nouveau site de Syntec Numérique affiche une arborescence modernisée dynamique. Conçu au format «responsive Infos... Top/Com Expression- 5 - n /07/2013

6 design», le site s adapte au support utilisé (ordinateur, tablette, smartphone). Contact : PéoLéo a créé pour Décathlon une application Facebook qui permet d offrir aux clients l envoi depuis leur smartphone de cartes postales sportives entièrement personnalisées. Les destinataires les recevront ensuite par voie postale. L application sera accessible sur la page Facebook de Décathlon France du 15 juillet au 15 août Contact : France Culture en collaboration avec la SACD, crée le site France Culture Fictions (fictions.franceculture.fr). Le portail des fictions de Radio France regroupe désormais en un seul site internet les fictions radiophoniques produites par France Culture et les autres chaînes du groupe Radio France. Contact : Florajet propose à ses clients un nouvel outil original. Nommé Florapix, il permet d envoyer une photo lors de la livraison d un bouquet. La marche à suivre est simple, il suffit d envoyer une photo sur le site Contact : Extrême Sensio «digitalise» les célèbres images. L agence a imaginé et développé un écosystème digital ludique composé d un site dédié : pour gérer sa collection et d un advergame disponible à la fois sur Internet, mobile et tablettes. Le principe est le suivant : des codes uniques présents dans les tablettes de chocolat Poulain permettent aux consommateurs de collectionner les images en ligne et jouer au nouveau jeu vidéo «La Choco Aventure». Contact : ÉVÉNEMENTIEL Self Image Self Image en charge des relations presse grand public des Écoles françaises de karting, orchestre l opération «Paris Plages Kart Jeunes FFSA 2013». Cet événement gratuit à Paris Plage permettra aux enfants de 6 à 12 ans de pratiquer le karting électrique. Une piste de 150 mètres les accueillera du 20 juillet au 11 août. Contact : Lekiosk.com fait faire le trottoir à Laurent Baffie. Cette initiative originale, imaginée par Hémisphère Droit, introduit le lancement de la communication grand public du site de presse. Une série de micros-trottoirs, intitulée «Les censurés de Baffie», est diffusée depuis le 11 juillet sur le Web. Toutes reprennent l univers déjanté et provoc du «snipper». Contact : DESIGN Logic Design Logic Design a réalisé le nouveau branding et packaging de BN Pocket, qui devient pour l occasion BN XD. Pour ce faire, l agence a d abord mené une étude des codes culturels de cette cible pour trouver un langage graphique adapté, mais aussi communautaire. Ainsi, BN Pocket adopte un nouveau naming et devient BN XD : extra drôle dans le langage SMS. Les sachets arborent des blagues et devinettes tout en se parant d un design graphique coloré et pop. Contact : Casio voit la vie en couleurs. À la rentrée, la marque de montres offrira une nouvelle gamme de sa ligne vintage. Six coloris seront désormais disponibles, du vert, du bleu, de l orange feront ainsi le plus grand bonheur de tous. Contact : MECENAT Easyjet Easyjet a démarré sa collecte estivale au profit d Unicef. Chaque année, à la même période, la compagnie aérienne propose à ses clients de faire un don dans le cadre de son partenariat avec l Unicef et son opération «Change for good». L objectif : financer les campagnes de vaccination du collectif contre les maladies mortelles qui touchent les mères et les enfants à travers le monde. Contact : Infos... Top/Com Expression- 6 - n /07/2013

7 INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Renseignements au: CFDT: En 2012, M&CSAATCHI.CORPORATE a accompagné la CFDT dans l évolution de son identité visuelle et son dispositif de communication. Depuis le début de l'année 2013, tous les outils sont repensés selon cette nouvelle stratégie : le site internet, CFDT Magazine (destiné à tous les adhérents, c est l un des premiers news magazines en France), la page facebook, Syndicalisme Hebdo, La Revue, Action Juridique et Actualités sociales. SIXT: Le loueur de voitures Sixt a fait bouger le petit écran avec une nouvelle campagne publicitaire, avec, comme à son habitude, un ton drôle et décalé. Elle est signée BETC. RENAULT: Renault et Publicis France embarque des petits chanceux dans une expérience unique. Participer à un film policier en prenant le volant d'une dernière-née de Renault. SIXT: Le loueur de voitures Sixt a fait bougé le petit écran avec une nouvelle campagne publicitaire, avec, comme à son habitude, un ton drôle et décalé. Elle est signée BETC. Infos... Top/Com Expression- 7 - n /07/2013

8 Powered by TCPDF ( ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» H/F Responsable Publicité Niveau de responsabilité et d autonomie sur son périmètre Réelle culture de la marque et une expérience réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC Contribution tant stratégique qu opérationnelle (capacité à faire soi même, compréhension du terrain) Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et complexes Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process Intelligence relationnelle et des situations Sens de l écoute et ouverture d esprit Solides capacités de conviction Sens politique Créativité et ingéniosité Rapidité et capacité d encaissement de grosses cadences Polyvalence, souplesse Charisme et leadership naturel» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d un sens du discernement dans ses relations aux autres, interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du «service» (au sens noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place - Sachant se comporter en «maitresse de maison» avec un sens esthétique, de l organisation et de la communication au sens large- Capable d assister le PDG dans sa communication interne- Autonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidentevaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de propositionvaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) Infos... Top/Com Expression- 8 - n /07/2013