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2 Les + de ce nouveau format : Le Music Cinema Club est le fruit de la collaboration entre mk2 agency et l agence Brass, spécialisée dans la mise en relation des marques avec la musique. Valoriser le contenu musical en le sortant de son format ordinaire auquel YouTube l a réduit. Profiter de la largeur du son et de l'image des salles de cinéma pour insuffler à ce contenu une nouvelle dimension, lui donner de la puissance et proposer une nouvelle expérience sonore et visuelle. Valoriser la marque dans sa démarche d innovation et de création en lui permettant de s associer à des contenus à forte valeur ajoutée. Permettre à la marque de faire découvrir aux spectateurs les talents de demain à travers une programmation originale et sélective en affinité avec l ADN de mk2. La marque devient prescriptrice de la scène musicale de demain!

3 mk2, fidèle à sa philosophie de prescripteur culturel et de soutien aux nouveaux talents, s'est allié aux défricheurs de l agence Brass afin de proposer une programmation faite de découvertes et d'étoiles montantes. La construction de notre offre s articule autour des 3 piliers fondateurs de mk2 : Faire de nos cinémas des lieux de vie Etre un véritable média culturel Être considéré comme un label Ce programme est la garantie d une sélection cohérente, guidée par la pertinence artistique de l ensemble, dans le but de proposer une expérience unique à nos spectateurs. Concert évènementiel du groupe Archive, sur le parvis du mk2 Bibliothèque, juin 2014

4 82% des spectateurs interrogés considèrent que mk2 est une institution culturelle. des lecteurs du magazine TROISCOULEURS attendent 80% d avoir des recommandations cinématographiques et culturelles. 40% des spectateurs ont assisté à un événement culturel après l avoir découvert dans l avant-séance chez mk2 (bande Trois Couleurs). 60% des spectateurs font confiance au label «mk2 on a vu on a aimé» pour les films. Statistiques obtenues à partir de l étude de 1800 questionnaires, distribués dans 9 cinémas du réseau mk2 à Paris entre le 17/02/2016 et le 06/03/2016. Source : ESCP Europe Conseil

5 mk2 propose un écosystème de média permettant à l annonceur partenaire du Music Cinema Club de toucher le client sur l ensemble de son parcours de consommation culturelle et de profiter d une résonance 360 ciblée.

6 troiscouleurs.fr newsletter réseaux sociaux : Facebook I Twitter I Instagram publicité publi-rédactionnel diffusion du clip Music Cinema Club troiscouleurs.fr Facebook mk2 & TROISCOULEURS newsletter mk2 troiscouleurs.fr Facebook mk2 & TROISCOULEURS

7 Dispositif cross média sur-mesure qui permet à la marque d être visible AVANT I PENDANT I APRES sa programmation : 11 cinémas I 64 écrans Durée de diffusion pour 1 clip : 2 semaines Audience = spectateurs par vague de 2 semaines Nombre de passages = par vague de 2 semaines mk2.com : VU /mois Facebook : fans Formats proposés : Page dédiée sur troiscouleurs.fr Diffusion du clip dans son intégralité sur Facebook Posts pour accompagner le lancement du clip dans le salles Magazine mensuel gratuit Format proposé : 1 page de publicité Tirage = ex I Audience finale = lecteurs Points de distribution = Tout le réseau mk2 / espace billetterie FNAC Île-de-France / 250 lieux culture-conso à Paris (musées, théâtres, expos, concept stores, lieux branchés (bars, restaurants.) Mise en place de showcases réguliers dans un des espaces de notre réseau, pour créer de la proximité avec le public. Format : 2 showcases sur la base d une programmation de 3 mois

8 Chaque quinzaine et exclusivement dans les cinémas mk2, le Music Cinema Club offrira dans les salles en avant-première un vidéoclip musical inédit au cœur de la bande-annonce. MÉDIAVISION BANDE TROIS COULEURS FILM Durée maximum de la bande annonce totale = 20 minutes

9 Le Music Cinema Club se décline en plusieurs formats : BILLBOARD ANNONCEUR CONTENU CLIP BILLBOARD ANNONCEUR Diffusion d un extrait du clip dans les salles I Durée = 45 secondes Billboard de la marque partenaire en entrée et en sortie de Clip I Durée = 15 secondes Diffusion du clip dans son intégralité + Billboard de la marque partenaire sur les supports suivants : Facebook mk2 & TROISCOULEURS Plateforme troiscouleurs.fr (disponible dès septembre 2016) I Page dédiée aux couleurs de la marque partenaire Exclusivité quant à l exploitation du clip pendant toute la période de diffusion en salles (à l exclusion des supports du label)

10 Afin de permettre à la marque de construire un véritable storytelling autour de ce partenariat, l objectif est de proposer une programmation cohérente sur plusieurs semaines. Chaque clip sera programmée pour une durée de 2 semaines. Notre recommandation est la suivante: Association à une programmation sur 3 mois soit sur la diffusion de 6 clips différents. 2 showcases sur la période. Exemple de programmation (2 semaines pour chaque artiste): Christine & The Queens Her Jain Feu! Chatterton Lianne la Havas Rone Audience en salles sur la base de 3 mois = 1,5 Millions Nombre de passages des clips en salles = Master Class du groupe AIR au mk2 Quai de Seine en juin 2015

11 Le budget proposé a été construit sur la base d un partenariat d une durée de 3 mois. (en option) 64 écrans 2 semaines de diffusion par clip 12 semaines pour 6 clips Audience totale = 1,5 millions 1 page de publicité par numéro soit 3 pages sur la période Publi-rédactionnel Diffusion du clip dans son intégralité sur les support suivants : Facebook Posts pour accompagner le lancement de la diffusion + relance après 1 semaine de campagne Troiscouleurs.fr : Création d une page dédiée aux couleurs de la marque partenaire + Contenus sur-mesure du partenaire Newsletters Showcase dans le réseau mk2, sur le parvis du mk2 Bibliothèque ou au Paradiso (Limelight) Objectif : 2 RDVs sur la base des 3 mois de programmation (hors option) (hors option)

12

13 ELISHA KARMITZ Directeur général EMMANUELLE FORTUNATO Directrice mk2 media STÉPHANIE LAROQUE Responsable Régie Publicitaire ESTELLE SAVARIAUX Responsable Culture & Médias CAROLINE DESROCHES Chef de projet Cinéma & Marques FLORENT OTT Chef de projet Culture & Médias

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