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1 Je vais vous présenter notre plan d action 2015, en me limitant, pour des questions de timing, à ce qui est différent des années précédentes. 1

2 Je reprends, pour structurer l exposé, les quatre priorités de notre plan stratégique. Et nous commençons donc par le renfort de l excellence et des bonnes pratiques 2

3 Notre Association grandit vite et régulièrement. La gouvernance de Produit en Bretagne doit peu à peu s adapter et adopter une forme de décentralisation. Chaque département a en effet des besoins spécifiques, et nous souhaitons cultiver la proximité entre les adhérents Les missions du délégué départemental sont appelées à évoluer. Il pourrait devenir le véritable porte-parole de l Association et de son Président sur chaque département. Fidèle à son principe de pragmatisme, notre Directoire a souhaité se donner toute l année 2015 pour expérimenter cette évolution en invitant les délégués de deux départements bien différents : la Loire Atlantique et les Côtes d Armor, à participer aux Directoires tout au long de l année

4 Les trois grandes missions confiées aux délégués départementaux seraient donc : -d animer les membres de Produit en Bretagne de son département : -de participer aux Comités opérationnels (trois par an) et demain aux Directoires (8 par an) -d être le relais de Produit en Bretagne sur son département Et cette mission en particulier est appelée à se développer 4

5 Notre équipe de permanents va également évoluer pour satisfaire trois besoins qui montent en puissance : -Renforcer notre implication dans la sphère WEB -Renforcer notre présence terrain en GMS -Renforcer notre capacité de service à l Export 5

6 Alan Blanchet devient Community Manager et Web Master. Il a bénéficié d une formation en 2014 et a reçu son diplôme avec les félicitations du jury. Il conservera par ailleurs la co-animation de la Commission Culture. En parallèle sera recruté un Responsable Relations Clients GMS et Export. Cette personne animera la Commission commerce GMS avec Coralie Gourlay, et la Commission Export, avec notamment un rôle d aide au sourcing pour les opérations Bretagne Excellence. 6

7 Toujours dans notre chapitre «Excellence et bonnes pratiques», plusieurs manuels, portés par la commission RH, sont en cours de finalisation. Ils seront mis en ligne en Les clés de la réussite d un recrutement -L accueil du nouveau collaborateur -La formation Nous enrichirons peu à peu ces manuels au moyen de brefs témoignages vidéo qui seront également mis en ligne. 7

8 «Y a t-il un retour sur investissement dans l engagement sociétal?» Pour répondre à cette question notre commission RH va coopérer avec l IGR, membre de Produit en Bretagne et qui porte ce travail de recherche. Pour Produit en Bretagne, la question devient : «Dans quelle mesure les valeurs portées par Produit en Bretagne sont un levier de performance». 8

9 Deuxième axe de travail : développer les communautés 9

10 Le plus simple est de structurer ce chapitre autour de nos trois priorités marketing 2015 : - Point 1 : Créer du lien entre les métiers - Point 2 : Réaffirmer l engagement pour que notre communauté soit une communauté active, ce qui revient notamment à démontrer notre engagement pour l emploi et à humaniser la marque - Point 3: renforcer la visibilité de Produit en Bretagne dans le 44 sans toutefois relâcher la pression dans les autres départements 10

11 Créer du lien c est d abord montrer du lien dans nos communications, du lien entre les hommes et du lien entre les entreprises A droite de votre image vous voyez la première de couverture du tract RHD Couverture qui met en évidence la relation entre un grossiste membre de Produit en Bretagne et un restaurateur 11

12 Produit en Bretagne c est beaucoup plus que l agroalimentaire, c est une sorte de galaxie qui relie tous les savoir-faire de Bretagne au service de l emploi. Ce que traduisent nos nouveaux kakémonos. Et ce que traduit aussi notre nouvelle annonce presse institutionnelle, sous le chapeau : «préserver et développer ensemble l emploi local» 12

13 Et puis la galaxie Produit en Bretagne, c est aussi cette formidable opération qui se déroule cette semaine chez Auchan en Loire Atlantique, à l initiative et avec la participation très active d une douzaine d adhérents du 44. Il s agit à la fois d une semaine bretonne en magasin, et d une présentation pédagogique en galerie, animée par un représentant de chaque métier, avec en prime une animation trois D qui permettra de fabriquer en direct des logos Produit en Bretagne. On voit ici à partir de douze cas très concrets qu un membre de Produit en Bretagne peut en cacher une autre et que c est la mise en réseau de tous les savoir-faire, services, alimentaire, distribution, culture, industrie qui fait avancer l emploi local. Voilà la traduction en acte de la Galaxie Produit en Bretagne 13

14 Ce système de communication mutualisé est appelé à essaimer dans tous les départements, cela va de soi. Il peut aussi se concrétiser par une achat d espace mutualisé entre groupes d adhérents. Nous avons négocié pour vous des conditions très avantageuses avec de nombreux supports grand-public ou professionnel, et vous pouvez en bénéficier en vous groupant par affinité, dans un cadre charté par Produit en Bretagne. Anne- Sophie Madec assurera la coordination. Elle va vous envoyer toutes les infos dont vous avez besoin. 14

15 Notre communication pédagogique sur la galaxie Produit en Bretagne n exclue pas que nous prolongions notre campagne 2014 sur des publics bien ciblés. Ici le message emploi est très clair et il s adresse plus particulièrement aux consommateurs. 15

16 Humaniser la communication passe parfois par de petites évolutions. Notre annonce culture mettait en avant un concept, mais elle manquait singulièrement de vie. Dans sa nouvelle version apparait le personnage d une jeune ado. C est tout simple, mais ça fait la différence. 16

17 La commission marketing a pris la décision de reconduire la tournée Produit en Bretagne cet été. Cette fois nous ferons un tour complet de Bretagne. Nous allons essayer, à chaque étape, d associer aux animateurs la présence d un ou deux membres de Produit en Bretagne qui apporteront leur témoignage d entreprise membre. 17

18 Nous poursuivons en interne l objectif majeur de multiplier les liens au sein du réseau. Trois Matinales sont d ores et déjà envisagées : - En mars une thématique sur les nouveaux modes de management (en lien avec la commission RH) - En juin : le design et l entreprise (en lien avec le prix du design) - En octobre : démystifier la RSE (en lien avec la commission RSE) 18

19 Nous abordons ici la sphère WEB. Les projets ne manquent pas. Ils se mettront en place progressivement. Notre page face book est passée de 6000 à fans en quatre mois. Notre site est actuellement visités par visiteurs uniques chaque mois. 19

20 Notre site sera enrichi d une partie recettes, au sein de laquelle nous nous proposons de compiler des recettes de membres de PEB Nous prévoyons une newsletter conso présentant l actu des adhérents, de PEB, des recettes, bons plans, témoignages, chiffres clés Ainsi que la création d un module «galaxie PEB» qui présentera les collaborations entre membres de PEB, sur le modèle de ce que vous avez vu sur l opération Auchan. Nous allons par ailleurs intensifier notre présence sur les réseaux sociaux pour créer un lieu de rencontre et d échange direct avec PEB dans toute sa diversité Nous allons travailler avec Pinterest : une Plateforme plutôt orienté mode, cuisine, déco/design Et enfin Youtube : notamment pour des témoignages de chefs d entreprises (par ex : Présentation des produits lauréats PMN 15) 20

21 Pour relayer l intérêt qu avait suscité notre film de témoignages de chefs d entreprises sur la langue bretonne, nous travaillons avec un petit groupe d étudiantes de l UCO à une expo itinérante modulable intitulée «Langue bretonne&entreprise/brezhoneg e bed al labour» qui pourra fonctionner aussi bien en espace public, comme les galeries marchandes, que dans des espaces plus intimistes, halls d accueil d entreprises ou en agences. 21

22 Humaniser c est aussi prendre le temps de la convivialité, aux pieds de Saint-Yves, Sainte-Anne et Saint-Malo bien sûr Nous avons accueilli avec enthousiasme la suggestion de notre nouvel adhérent de sculpter un logo géant Produit en Bretagne qui prendra place à l entrée du site de la Vallée des Saints à Carnoët. Nous imaginons pour l inauguration une journée pique-nique avec les adhérents, ouverte aux familles, avec une visite guidée des 50 et quelques statues monumentales du parc. Elles font 4 mètres de haut Je vous rappelle que vous pouvez, vous aussi participer à l une des plus extraordinaires aventures du mécénat breton. Les adhérents de Système U ont déjà financé près d une vingtaine de statues. Je vous invite à aller voir le stand Vallée des Saints cet après midi au salon BtoB 22

23 Donner plus de visibilité à notre Association dans le 44, c est donc la troisième priorité 2015 pour renforcer la communauté Produit en Bretagne Tout à commencé par la cérémonie des vœux de Produit en Bretagne le 13 janvier au Château des Ducs de Bretagne à Nantes. 23

24 A l initiative des adhérents de Loire-Atlantique et de leur délégué José Martinez, un dépliant a été spécialement conçu pour présenter Produit en Bretagne et ses membres dans le salariés dans le 44 ce n est pas rien! Il nous semble important de montrer à la fois au grand-public, aux élus et aux acteurs économiques qu au-delà des produits, ce sont bien des entreprises, des créateurs d emplois qui sont membres de Produit en Bretagne dans le 44 24

25 Nous avons du reste prévu de conduire une étude, en renfort de cette démarche, pour mieux connaître la perception de Produit en Bretagne dans le 44. -Quelle est la perception de la dimension bretonne dans les entreprises du 44? -Quelle est la notoriété de produit en Bretagne dans le 44? -Quels sont les besoins particuliers dans le 44? Fort des résultats de cette étude, nous pourrons bien cibler nos actions pour associer les acteurs du 25

26 44 à notre démarche. 25

27 Dynamiser le commerce 26

28 Notre prospectus multi enseignes GMS évolue. Sur au moins trois plans : -Première évolution : Nous nous associons plus explicitement à la Fête de la Bretagne. Parce que la meilleure façon d accompagner la Fête en Bretagne c est de consommer de bons produits bretons. -Deuxième évolution : Nous allons intensifier nos animations en point de vente. Une centaine d animation l an dernier. Plus de 150 cette année. -Troisième évolution : pour donner leur chance à des produits qui ne sont pas référencés dans toutes les enseignes en Bretagne, une liste d une centaine de références complémentaires non présentes sur tract a été établie par les distributeurs. Ces produits pourront être retenu en offre complémentaire par telle ou telle enseigne. On double ainsi le nombre de produits potentiellement participants. Enfin, une évolution d une autre nature, la Fête de la Bretagne doit être l occasion dans toutes les entreprises de présenter Produit en Bretagne aux salariés à la faveur d un petit déjeuner ou d un goûter Produit en Bretagne 27

29 Quatre entreprises pionnières s associent en 2015 pour créer avec notre nouveau membre Bookbeo une animation vente originale. Celle-ci comporte un jeu géolocalisé en magasin qui vient se greffer sur l application mobile Produit en Bretagne. Le jeu donne accès à une animation impression 3D et nous permet accessoirement de récupérer des adresses. 28

30 Du nouveau aussi côté RHD, avec des outils inédits, notamment ce chevalet destiné à présenter Produit en Bretagne en restauration commerciale. 29

31 La restauration hors domicile nous rapproche de l univers de appels d offres et des marchés publics, dans le prolongement du Breizh Small Business Act. Nous avons été approchés par la Centrale des Marchés qui répertorie 95% des appels d offre de la région Bretagne. Ils proposent un outil de veille simple à utiliser, vous pouvez vous abonner pour avoir accès aux appels d offre pour un montant qui varie entre 19 et 49 par mois. C est vous qui choisissez, la région, la ou les activités qui vous intéressent, à partir de mots clés. 30

32 Nous avons obtenu pour tous les membres de Produit en Bretagne trois mois d abonnement gratuit pour vous permettre de faire un essai. Il suffit de se rendre sur le site de la centrale des marchés et de taper votre code: produitenbretagne. Référez-vous à votre «Lettre en bref» du 9 janvier où tout était expliqué. Non là je suis vache, on va vous la renvoyer l info avec la prochaine «Lettre en bref.» 31

33 Côté export, en illustration de ce que je vous ai expliqué tout à l heure, une grosse opération bretonne est programmée avec l enseigne Allemande Kaufhof Galeria deux années de suite au moins Nous serons soutenus par la région Bretagne et par le Comité Régional du Tourisme qui fera gagner des séjours en Bretagne à cette occasion. Dans le prolongement de cette opération, nous allons proposer aux membres de Produit en Bretagne un voyage en Allemagne en Octobre, pour renouer avec la tradition de nos voyages conviviaux. Vous vous souvenez, c était en Irlande, au Pays de Galles 32

34 Quatrième et dernier pilier : prendre part au débat public Difficile de savoir à l avance de quoi sera faite l actualité. 33

35 Il y a au moins un sujet sur lequel nous restons mobilisés, c est la réforme territoriale. Je vous invite du reste à vous rendre régulièrement sur le site construirelabretagne.org. Porté par un collectif d acteurs économiques et culturels, parmi lesquels Jean Ollivro Président de Bretagne prospective. Produit en Bretagne contribue aussi à alimenter ce site dans une optique toujours ouverte et positive. L objectif est d animer le débat autour de la refonte territoriale qui doit apporter aux Régions, cohérence, dynamisme et responsabilité. Le collectif promeut une Bretagne réunie, avec ses 5 départements, et le développement de coopérations avec les régions voisines. 34

36 Il ne me reste qu à vous présenter le budget qui permet la réalisation de ce programme. Côté ressources (lire tableau) 35

37 Côté dépenses (lire tableau) Frais de personnel en opérations : 513, en augmentation du fait de l embauche du responsable relation GMS Export Un budget calculé sur la base d un équilibre tendu. 36

38 Vous comprenez mieux maintenant toute la portée du mot clé qui figurait sur notre carte de vœux en ce début d année. Mot clé qui est aussi notre mot d ordre pour cette année 2015 : Ensemble/ Asambles. 37

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