COURSE DU CŒUR 2008 Bilan des retombées presse. Juin 2008
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- Maurice Barrette
- il y a 7 ans
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1 COURSE DU CŒUR 2008 Bilan des retombées presse Juin 2008
2 Récapitulatif des actions menées 4 communiqués et 1 dossier de presse ont été envoyés aux journalistes selon un planning établi au préalable CP d annonce de la Course du Cœur CP Cœurs (reprenant le détail du parcours et l opération cœurs) CP Equipe Trans-Forme (portrait des coureurs transplantés) CP Prologue (reprenant le déroulé du prologue et les VIP présents) Dossier de presse Course du Cœur Conférence de presse
3 Retombées presse 2008 Entre février et mai 2008 La Course du Cœur a été citée dans 120 parutions 94 articles dans la presse écrite 8 passages télévisés 18 radios nationales et régionales
4 Impact L ensemble de ces 120 parutions ont été vues par plus de 31 millions de personnes et représentent un équivalent en achat d espaces publicitaires de ! H.T
5 Télévision 8 passages dans des émissions de télévision d une durée cumulée de plus de 30 minutes
6 Télévision Le média télévisé permet de toucher un public très large et produit un impact fort"en termes d image et de notoriété. Les annonces de La Course du Cœur (comme sur TF1 ou Direct 8) mais surtout les interviews et reportages plus longs (comme sur France 3 ou France 5) permettent de sensibiliser le public plus fortement. Il est difficile de mobiliser ces médias «" chauds"» car ils sont soumis à l actualité. Ils décident le jour même des informations qui seront traitées. Cela nécessite d être très réactifs pour pouvoir répondre aux interviews et organiser les reportages de dernière minute.
7 Radios 18 passages sur des radios dont 2 radios nationales et 16 radios régionales d une durée cumulée de plus de 32 minutes
8 Radios La radio mise davantage sur l aspect proximité. Les interviews de coureurs transplantés sur les antennes de leur région ont été nombreuses. L annonce du passage de la course sur les radios locales permet d attirer le public sur le parcours. Comme les journaux télévisés, les radios nationales sont très dépendantes de l actualité du jour et ne peuvent pas programmer à l avance les reportages. Ils ont besoin d interlocuteurs pouvant réagir rapidement et connaissant parfaitement le sujet.
9 Sites internet 10 articles sont parus sur des sites internet (sachant que le système de pige des sites n est pas du tout exhaustif) Même si Internet prend de plus en plus d importance, il est encore difficile d évaluer les retombées de ce média. Certains sites comme doctissimo.fr deviennent pourtant des références.
10 Presse écrite La course du Cœur a été relayée par différents types de presse écrite. 4 articles sont parus dans la Presse Quotidienne Nationale (des médias très grand public, non spécialisés) Il est important de développer une stratégie adaptée pour pouvoir toucher plus facilement ces grands médias qui sont extrêmement sollicités.
11 Presse écrite 76 articles sont parus dans la Presse Quotidienne Régionale. C est la presse la plus sensible à La Course du Cœur. Sur le parcours de la course, les quotidiens régionaux annoncent son passage avant et après. Les articles sont à chaque fois l occasion de rappeler le principe de cette course et ses objectifs et donc de sensibiliser au don d organes. Ces quotidiens sont très lus et touchent directement un public très large. Ce sont ces journalistes que nous rencontrons tout au long du parcours.
12 Presse écrite L opération des Cœurs est un excellent moyen de sensibiliser cette presse régionale grâce aux actions réalisées dans les écoles. Par ailleurs, à travers les portraits de coureurs transplantés nous pouvons toucher la presse régionale qui ne se situe pas sur le parcours de la course. Leurs témoignages permettent de communiquer auprès de la presse de leur région d origine. Ces portraits sont un moyen efficace de toucher le public au delà des régions traversées.
13 Les supports 56 supports différents ont évoqué La Course du Cœur en 2008: TF1, France 3 Bourgogne, France 3 Normandie, France 5, Sport +, Direct 8, NRJ Paris, Chérie FM, Radio Classique, France Bleu Ile-De-France, RCF, France Bleu Touraine, Chérie FM Dijon, Nostalgie Dijon, France Bleu Pays d Auvergne, Oxygène Radio, Radio Courchevel, Radio ISA, Radio Margeride, Radio Scoop, RCF Savoie, RCF Calvados, Vivre FM, Yvelines Première, Franceguide.fr, Fédération sportive des ASPTT, GazdeFrance.com, Pourelles.oranges.fr, NewsYahoo.com, Ouestfrance.fr, Lepopulaire.fr, Larep.com, Doctissimo.fr, TV5.org, Le Parisien, Le Figaro, Impact Pharmacien, La Voix de l Ain, Le Bien Public, Ouest France, Le Dauphiné Libéré, La République du centre, L éclaireur du Gâtinais et du Centre - Loiret, Le Courrier de l Ouest, La Voix du Nord, Le Progrès, Le Journal de Saône et Loire, La Savoie, Pure Courchevel, Hope, Direct Matin plus, la République de Seine et Marne, la Gazette du Val d Oise.
14 Conclusion Le bilan des retombées presse de la Course du Cœur 2008 est globalement satisfaisant. L objectif nous semble atteint puisque de nombreux articles, reportages et annonces ont permis d alerter l opinion publique sur la nécessité du don d organes. La connaissance que nous avons pu acquérir de la course par cette première collaboration va nous permettre de mieux appréhender la médiatisation de la prochaine édition.
15 Nathalie Cassagnes 132, bld Saint Germain Paris Tél : Fax :
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