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1 «QUI SOMMES-NOUS? AUJOURD HUI, NOUS SOMMES UNE ENTREPRISE COMPOSÉE DE NOMBREUX AMOUREUX DES ANIMAUX...» Pier Giovanni Capellino Fondateur et Président d Almo Nature 1

2 DOSSIER PRESSE TABLE DES MATIÈRES Almo Nature: l histoire d une passion et d un succès page 2 Almo Nature en chiffres page 4 almore page 5 La publicité Almo Nature page 6 La promesse: La campagne «chien» 2014 page 7 Travail auprès de vétérinaires, nutritionistes et comportementalistes page 9 Alimentation pour animaux domestiques Almo Nature page 10 1

3 ALMO NATURE: L HISTOIRE D UNE PASSION ET D UN SUCCÈS «Qui sommes-nous? Aujourd hui, nous sommes avant tout une entreprise composée de nombreux amoureux des animaux» Voici les mots avec lesquels Pier Giovanni Capellino présente très simplement son entreprise. L histoire d Almo Nature débute en 2000 avec les efforts de Pier Giovanni Capellino, fondateur et président de l entreprise, et du chien Salento (rebaptisé plus tard Docteur Salento en raison de son intelligence), qui a inspiré la philosophie et les produits de la marque. L entreprise est arrivée sur le marché en mars 2000 en présentant, pour la première fois au monde, des aliments humides pour animaux domestiques fabriqués à base d ingrédients provenant à l origine de la fi lière alimentaire humaine. Ce faisant, Almo Nature a offert au secteur de l alimentation pour animaux domestiques, ce que l Italie a de meilleurs, et ce pourquoi elle est reconnue dans le monde entier : sa gastronomie. C est ainsi qu Almo Nature est devenue la première entreprise au monde à produire des aliments humides pour chiens et chats, composés d ingrédients naturels et frais, destinés à la consommation humaine. Cette décision courageuse et cette approche révolutionnaire ont relevé le défi de faire face à un marché dominé par les multinationales : David contre Goliath sur le champ de bataille de la qualité et du bien-être animal. 2

4 Cette nouvelle approche de l alimentation animale à conquis les cœurs et les esprits des propriétaires d animaux domestiques sensibles aux questions de qualité et au bien-être de leurs animaux. Permettant ainsi à Pier Giovanni Capellino de faire connaitre rapidement, Almo Nature et sa révolution dans l univers de l alimentation animale, partout en Europe, avec la création tout d abord de filiales en Allemagne, en Suisse, en France, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni, avant de s installer au Canada et, récemment, aux États-Unis. En 2010, Almo Nature s est engagé sur une voie de communication et de solidarité en parfaite harmonie avec la philosophie de l entreprise, traduisant l ADN de la marque et ses valeurs en s impliquant dans des projets de solidarité. L entreprise a aussi adopté le slogan «pet food + almore», expression de l essence et de la vision de la marque, dont les principes éthiques sont le respect de chaque vie et de la vie animale en particulier. Des idées et des projets de développement durable allant au-delà de la simple philanthropie, faisant d Almo Nature un acteur engagé concrètement dans la solidarité avec le monde animal. Toujours en 2010, Almo Nature a commencé à collaborer avec plusieurs artistes sur des campagnes publicitaires qui ont su marquer les mémoires. Des artistes célèbres ou moins connus ont, chacun leur tour, interprété le monde d Almo Nature et ses produits. Le premier, en 2010, fut Oliviero Toscani, suivi de Lisa Persson (2011) et de l artiste montante Valentina Ventimiglia (2012). En 2013, la campagne a été attribuée à l artiste israélienne Ilana Yahav, célèbre pour ses dessins de sable. Les valeurs distinctives de la marque Almo Nature sont : la qualité, l innovation et le respect des besoins des animaux et de leur bien-être. C est pourquoi Almo Nature, 14 ans après sa création, a fondé le Centre de Qualité Almo Nature à Cesena. Entièrement dédié à la recherche, ce centre a pour objectif d obtenir une qualité de produits encore et toujours améliorée, notamment grâce à l aide d experts nutritionnistes et vétérinaires. L histoire d Almo Nature est l histoire du succès d une entreprise qui s engage chaque jour pour renforcer sa relation de confiance avec ses consommateurs et leurs animaux, grâce à sa créativité qui l a distinguée dès ses débuts. Aujourd hui acteur prépondérant du secteur de l alimentation animale, avec un réseau de distribution qui s étend sur 27 pays, il ne s agit plus de David contre Goliath, mais plutôt d une multinationale à taille humaine basée à Gênes. Référence du secteur italien de l alimentation animale, l entreprise prévoit un chiffre d affaires de 65 millions d Euros en 2014 (dont 45 % hors Italie). Aujourd hui, E-Hoié (jolie chienne croisée) a remplacé le Docteur Salento, contribuant, jour après jour, de sa simple présence, à l évolution des produits et de la philosophie d Almo Nature. 3

5 ALMO NATURE EN CHIFFRES 2000 Création d Almo Nature Chiffre d affaires 2014 (45 % à l international) 27 Pays où Almo Nature est distribué 100 Employés en Italie, Allemagne, Suisse, France, Royaume-Uni, Pays-Bas, Canada et États-Unis Repas donnés au cours des dernières années en Europe aux chiens et chats en difficultés par le biais de notre initiative «Love-Food» Budget 2014 du «fonds almore Europe» en Euros, investi dans trois initiatives de solidarité : «Love-Food», initiative solidaire pour réduire les problèmes nutritionnels des chiens et chats en offrant une aide directe à leurs propriétaires ou aux chenils en difficulté. «Just Freedom», le nom du centre donné à l organisation à but non lucratif Monte Adone pour soigner les loups blessés et/ou en conditions de captivité inadaptées avant de les remettre en liberté. «DBD», la base de données des chiens donneurs de sang (réunie avec celles d associations vétérinaires) en faveur des chiens nécessitant une transfusion sanguine. 4

6 almore est l amour exprimé par Almo Nature et sa façon de communiquer sur la marque et les produits «pet food+almore». Fonds almore En 2014 Almo Nature, pour donner un nouvel élan et une continuité à son travail de solidarité, a créé le «fonds almore Europe», avec un budget d 1 million d Euros en 2014 à répartir sur 3 projets spécifiques: «DBD» Chiens donneurs de sang Il s agit de la première étape pour créer une base de données de chiens donneurs de sang afin de faciliter les transfusions sanguines canines. La sensibilisation des propriétaires sera améliorée par le biais d une campagne d information dans les animaleries et les cliniques vétérinaires afin d inviter les propriétaires à se rendre dans des cliniques pour animaux ou des structures similaires, et d évaluer la possibilité d enregistrer leur chien dans cette base de données. «Just Freedom» Un projet dédié aux loups, qui apparaîtra sous la forme de témoignages en 2014 lors d une campagne publicitaire afin de promouvoir Almo Nature et, de manière générale, une biodiversité où les prédateurs naturels, plutôt que des chasseurs armés, contribuent à préserver l équilibre entre les différentes espèces d animaux sauvages. «Love Food» Pour poursuivre la solidarité alimentaire organisée au cours des années en faveur des chiens, des chats et de leurs propriétaires en difficulté. 5

7 PUBLICITÉ ALMO NATURE En 2009 Almo Nature a décidé que, désormais, ses campagnes publicitaires seraient toujours développées par des artistes missionnés pour servir les intérêts d almore ou des produits de la marque. L artiste jouit d une liberté créative totale, sans aucune forme de censure. En 2010, Almo Nature a ainsi confié sa campagne publicitaire à Oliviero Toscani, le photographe et artiste célèbre pour ses images provocantes. Les images marquantes créées par Toscani pour attirer l attention sur la manière dont les chiens et les chats perçoivent le monde ont suscité de nombreuses réactions, aussi bien positives que négatives, mais toujours profondes! Oliviero Toscani, 2010 Après Oliviero Toscani, ce fut au tour de la suédoise Lisa Persson (2011), artiste peintre, puis de l artiste «montante» Valentina Ventimiglia (2012). En 2013, la campagne fut confiée à l artiste israélienne Ilana Yahav, rendue populaire grâce à la publicité commerciale soutenant la pétition européenne contre l expérimentation animale promue par «Stop Vivisection». Lisa Persson, 2011 Valentina Ventimiglia, 2012 Ilana Yahav,

8 LA PROMESSE: LA CAMPAGNE «CHIEN» DE 2014 UN OSCAR POUR ALMO NATURE ET UN TÉMOIGNAGE HORS DU COMMUN POUR UNE PROMESSE FAITE IL Y A ANS! Le loup (canis lupus) sera le témoin de la campagne publicitaire de 2014 d Almo Nature (aussi bien pour la partie alimentation pour chiens que pour la marque). Les loups se sont imposés comme un sujet d importance au cours des dernières années. Ces prédateurs jouent un rôle essentiel de régulation de l écosystème, et Almo Nature a décidé de leur dédier un projet qui refuse de se plier aux préjugés, aux idéologies faciles et aux témoignages glamour éloignés de la réalité. En mai 2014, Almo Nature lancera plusieurs initiatives en faveur des loups afin de faire mieux connaître les questions et les problèmes qu ils soulèvent. La première de ces initiatives consistera à rencontrer le public pour éveiller et susciter l intérêt, avec l aide du réalisateur italien oscarisé Gabriele Salvatores, qui réalisera un court-métrage pour Almo Nature intitulé «La Promesse». Basé sur une idée originale d Almo Nature, ce petit film nous ramènera ans en arrière, lorsque les humains convainquirent les Loups Alpha de permettre à certains membres de leur meute de la quitter pour vivre auprès des hommes et de les aider. Les loups à leur façon aideront encore une fois les hommes en apportant leur témoignage à la marque. Et Almo Nature tiendra la promesse faite il y a ans en finançant le premier centre de réhabilitation européen, exclusivement subventionné par des fonds privés. L unique objectif du centre «Just Freedom» est la récupération, le soin, la réhabilitation et la remise en liberté de loups trouvés blessés ou libérés de cages où des humains les avaient enfermés. 7

9 Par le biais de ce projet, Almo Nature souhaite sensibiliser à un problème crucial de la survie de cette espèce : quel écosystème voulons-nous laisser aux prochaines générations et devons nous continuer à nous conduire en prédateurs artificiels tout-puissants, ou plutôt chercher à conserver le patrimoine de biodiversité dont nous avons hérité ainsi qu une multitude de prédateurs naturels? Le projet met en lumière le profond respect pour les animaux qui fonde la philosophie d Almo Nature, une valeur qui a toujours fait partie intégrante de l ADN de l entreprise. Rendre quelque chose aux loups, qui ont prêté leur image à la campagne, par notre soutien au tout nouveau centre «Just Freedom», constitue la meilleure manière pour Almo Nature de renouveler une promesse ancienne et de confirmer les valeurs de la marque. «La Promesse» de Gabriele Salvatores sera projetée lors du 67 ème Festival du Film de Locarno. 8

10 LA COLLABORATION AVEC DES VÉTÉRINAIRES, DES NUTRITIONNISTES ET DES COMPORTEMENTALISTES Les clients d Almo Nature sont des consommateurs attentifs conscients du lien étroit entre l alimentation et la santé de leurs chiens et chats. Mais si leur préoccupation pour le bien-être de leur animal se reflète toujours dans leurs choix précis en termes de nourriture, les propriétaires ne sont pas toujours aussi conscients des erreurs souvent involontaires qu ils commettent dans le domaine de l éducation. L erreur la plus commune est de penser que les animaux ont les mêmes besoins que nous. Le message d Almo Nature est que chaque animal domestique a des besoins spécifiques bien différents de ceux des êtres humains. Almo Nature s engage à améliorer la qualité de vie des chiens et des chats non seulement en offrant des aliments frais et naturels sans additif ou colorant, mais aussi par le biais de son engagement constant dans l éducation alimentaire et comportementale, en proposant des outils et des experts qui comprennent les besoins et la nature des animaux domestiques. Il y a quelque temps, l entreprise a lancé une série de collaborations avec les vétérinaires, nutritionnistes et comportementalistes avec lesquels elle cherche à offrir aux propriétaires d animaux domestiques les outils nécessaires à leurs choix nutritionnels et éducatifs. Ce projet d information et de conseil a été transformé sur le site Almo Nature en un réseau, où experts et public peuvent échanger des points de vue, partager leurs expériences et converser afin de redécouvrir un lien plus équilibré entre humains et animaux, tout en respectant parfaitement leurs caractéristiques naturelles. Les nutritionnistes et vétérinaires comportementalistes qui collaborent avec Almo Nature en sont donc devenus les porte-paroles, offrant leurs suggestions pour soutenir l entreprise dans ses efforts quotidiens en faveur d une meilleure compréhension des besoins de nos amis à quatre pattes. Leurs articles peuvent être trouvés sur le site Web et sur la page Facebook 9

11 L ALIMENTATION ANIMALE PAR ALMO NATURE En 2000, Almo Nature fut la première entreprise à lancer une gamme d aliments humides naturels pour animaux domestiques, entièrement fabriqués à partir d ingrédients tirés du circuit alimentaire humain. Les aliments humides haut de gamme pour animaux de la marque sont une référence de qualité et de naturalité : 75% de viande ou de poisson fraîchement préparés, 24% de bouillon, 1% de riz. En 2012, Almo Nature commercialise les premiers aliments secs pour animaux préparés exclusivement à base d ingrédients tirés du circuit alimentaire humain (les croquettes Rouge Label The Alternative) : 50 % de viande ou de poisson frais, 25% de riz, des huiles provenant des mêmes sources de protéines, des pommes de terre, de la pulpe de betteraves, des pois, ainsi que des vitamines et des minéraux tirés d extraits de protéines végétales plutôt que de farines animales. En 2014, Almo Nature lance une gamme d aliments secs unique et innovante qui répond aux mêmes normes drastiques de qualité que les aliments naturels humides de la marque - la même qualité de matière première, le même pourcentage de viande ou de poisson frais, aucune farine animale, aucun conservateur ou additif chimique: 75% de viande ou de poisson frais, 20% de riz, 5% de légumes, des vitamines et des minéraux. Ces nouvelles croquettes porteront le nom d ALTERNATIVE. Ainsi donc, Almo Nature est désormais une marque à 360 degrés proposant une gamme complète et présente sur de nombreux canaux de distribution. Une marque et 300 produits qui incarnent le meilleur de la qualité dans deux principaux segments d aliments pour animaux : - produits secs et humides avec des ingrédients de qualité humaine (tirés du circuit alimentaire humain) - produits secs et humides avec des ingrédients de qualité animale. 10

12 Almo Nature France SARL 35 Rue Pastorelli Nice, France Contacts Presse Agence Edelman Lisa Cotta Alexandra Grange

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