DES REFLETS DE PURETÉ

Transcription

1 Alexander Wang crée la nouvelle bouteille evian édition limitée DES REFLETS DE PURETÉ evian annonce sa collaboration avec le designer new-yorkais Alexander Wang. Pour la neuvième année consécutive, evian invite une grande figure du design à imaginer une bouteille en édition limitée. La création imaginée cette année par Alexander Wang se compose de deux bouteilles contrastées qui reprennent, l'une en noir et l'autre en blanc, le logo de la maison de mode stylisé sous forme de code barre. Une édition au design des plus graphiques, qui met en exergue la pureté de l'eau evian et invite à jouer avec les lignes qui la composent. La bouteille evian x Alexander Wang sera disponible en France dans le format verre 75cL. Cette édition limitée sera commercialisée dès novembre 2015 sur le site evianchezvous.com, dans les grandes surfaces, hôtels, cafés, restaurants et points de vente sélectionnés.

2 L eau minérale naturelle evian est née au coeur des Alpes, dans un site millénaire unique, préservé et entouré de montagnes et de glaciers. C est au gré d un parcours de plus de quinze ans qu elle acquiert sa composition minérale unique et constante, grâce à la présence protectrice de roches imperméables. Filtrée par les sables glaciaires, l eau evian est aussi pure que la Nature qui l a façonnée. L eau evian a toujours incarné la joie de vivre et l état d esprit Live Young : une volonté d explorer les splendeurs de notre planète et de s ouvrir à de nouvelles expériences et sources d inspiration, avec l émerveillement d un enfant. Depuis 2008, evian s associe chaque année aux plus grands noms du design et de la mode pour réaliser une bouteille édition limitée. À travers le regard créatif d artistes tels que Paul Smith, Jean-Paul Gaultier, KENZO ou Elie Saab, chaque collaboration permet de célébrer la pureté et la joie de vivre sous un angle inédit, et de revisiter l esprit d evian au travers du prisme de l art et du design. Alexander Wang est né et a grandi à San Francisco, en Californie. Il part à New York à l'âge de 18 ans et intègre la prestigieuse Parsons Design School. En 2005, il décide de lancer sa propre collection, qui se concentre principalement autour de la maille, représentée par six silhouettes unisexes. Au printemps 2007, elle évolue vers une véritable ligne de prêt-à-porter femme, dont les premiers défilés ont lieu à l'automne de la même année. En 2008, Alexander Wang se voit décerner le prestigieux prix Vogue CFDA Fashion Fund et lance sa première collection de sacs à main. En 2009, il est consacré par ses pairs lorsqu'il remporte la compétition Swarovski Womenswear Designer of the Year. La même année, il lance la ligne «Women's T by Alexander Wang», qui s'étendra quelques mois plus tard aux hommes. En 2011, il présente sa première collection prêt-à-porter homme, qui lui vaudra le prix GQ du Designer Masculin de l'année et le prix CFDA du Meilleur designer d'accessoires de mode. En 2013, Wang est mis à l'honneur par le Fashion Group International. L'année suivante, il est le seul à être reconnu comme meilleur designer dans deux catégories du prix CFDA : mode femme et accessoires. Alexander Wang ouvre sa première boutique en février 2011 à New York, dans le quartier de Soho. S'ensuit en avril 2012 le lancement d'une deuxième boutique à Pékin, puis d'une troisième, dans le quartier d'aoyama, à Tokyo. Aujourd'hui, Alexander Wang dispose de plus de 25 boutiques dans le monde entier et d'un site marchand desservant plus de 50 pays. Les collections femme et homme comprennent les lignes prêt-à-porter, T by Alexander Wang mais aussi des sacs, chaussures, petits articles de maroquinerie et la collection OBJECTS, une sélection d'objets du quotidien distribués dans plus de 700 points de vente parmi les plus prestigieux au monde. La sensibilité de la marque Alexander Wang s'exprime dans l'art du contraste remarquablement maîtrisé entre le raffinement et l'imparfait. Ses collections traduisent une vision désacralisée de la mode et dégagent un sentiment de confort. Alexander est réputé tant pour son irrévérence que pour sa capacité à réinventer en permanence son idée de l'uniforme tous les jours pour le sortir de son contexte.

3 s Après 9 collaborations avec les plus grands stylistes et créateurs de mode, était-il difficile de réinventer le design de la bouteille evian? Chaque année, c'est un nouveau défi qui s'offre à nous. Fort heureusement, chaque designer a un style bien à lui, qui lui permet de concevoir une bouteille à nulle autre pareille. Le processus créatif doit s'affranchir de toutes les références passées pour que la collaboration donne naissance à un univers unique, propre à chaque designer. s Quels aspects de la démarche artistique d'alexander Wang vous ont-ils poussé à faire appel à lui cette année? Nous avons été particulièrement séduits par l'approche architecturale et minimaliste qui préside à toutes ses créations. Aussi, nous étions curieux de voir comment il allait interpréter et véhiculer la pureté de notre marque. s Le fait qu'il s'agisse d'un jeune designer américain a-t-il pesé dans la balance? Année après année, nous avons à cœur de nous associer avec la crème des stylistes, à des figures auxquelles nos cibles peuvent s'identifier. C est sur la renommée mondiale, les valeurs portées par Alexander Wang, et ce style si unique qui lui est propre, que repose véritablement cette collaboration. s Ses racines new-yorkaises ont-elles influencé sa vision du design? En effet, le contraste entre noir et blanc qui a été retenu incarne la pureté d'evian à travers un prisme résolument newyorkais. s Combien de prototypes a-t-il fallu concevoir pour aboutir à la version finale? Un peu moins de dix. s Comment le lancement du produit se déroulera-t-il? Comme chaque année, la bouteille sera distribuée dans 55 pays à travers le monde après sa présentation officielle, qui aura lieu le 12 septembre prochain à New York. Le lancement sera relayé à la fois sur les réseaux sociaux et au travers d'une nouvelle vidéo de présentation de l'édition limitée de la bouteille d'evian s À partir de quand pourra-t-on se la procurer? Les bouteilles seront disponibles à compter de novembre s Combien de bouteilles seront produites dans le cadre de cette édition limitée? Nous avons prévu d'en produire plus d'un million. s Quels formats de la gamme classique retrouvera-t-on cette année? Cette année, l'édition en verre a été déclinée en trois formats. Le nouveau design ornera ainsi la bouteille en verre de 75cl (format disponible en France) et celle de 33cl (disponible dans 10 pays, au Moyen-Orient, en Asie, au Mexique et en Pologne). Nous avons également créé un format magnum d'1,5l décoré à la main, qui sublime plus encore l'œuvre qu'alexander Wang a créée pour evian.

4 s Comment ce partenariat avec evian a-t-il vu le jour? Étant curieux de nature, j'aime à éprouver ma vision du design dans des domaines qui ne sont pas liés à la mode. Avant cette aventure, nous avions ainsi participé à la création de mobilier et d'appareils high-tech, mais je n'avais jamais été invité à concevoir un produit. evian est un partenaire de longue date de nos défilés. Aussi, quand la marque a suggéré l'idée d'une collaboration encore plus étroite cette année, je me suis dit que c'était le moment idéal pour franchir un cap dans notre relation. s Cette collaboration avec evian vous a-t-elle paru naturelle? J'ai toujours abordé la mode sous un angle fonctionnel, en me concentrant sur les vêtements qu'hommes et femmes portent au quotidien et en m'attelant à les améliorer et à les sublimer pour leur conférer un look unique. L'eau evian s'inscrit également dans ce quotidien qui m'est cher. Nous avons misé sur une identité graphique linéaire et affirmée pour exprimer toute notre sensibilité à travers l'emblématique bouteille evian et la réinterpréter avec nos codes. s Qu'incarne pour vous l'esprit «Live Young»? Quelle interprétation en avez-vous livré? La philosophie «Live Young» repose sur l'idée que la jeunesse n'est pas une question d'âge mais d'état d'esprit. L'autre jour, on m'a demandé de choisir un mot pour me décrire. Bien qu'étant convaincu que la complexité de la personne ne puisse se résumer à un mot, j'ai choisi la notion «d'énergie», qui me correspond bien. Je suis attiré par l'ardeur de la jeunesse, par l'impertinence, par le désir de s'affranchir des conventions pour aller toujours plus loin. Je pense toujours au lendemain, à l'étape suivante, et c'est ce renouvellement perpétuel qui me transcende et m'insuffle toute cette énergie. s Que souhaitez-vous véhiculer à travers cette création? Nous avons imaginé des lignes nettes et architecturales qui mettent en avant la pureté et la simplicité de l'objet tout en générant des interactions avec les reflets et le mouvement de l'eau. Le logo stylisé sous forme de code barre est une marque de fabrique que nous avons déclinée de diverses manières dans nos propres collections ; nous voulions le sortir de son contexte en l attribuant à cette bouteille. Cela permet de jouer avec le fait que le code barre fasse partie intégrante de l histoire d Alexander Wang, tout en le liant à notre logo et à notre identité graphique sur cette bouteille. Nous avons ainsi imaginé un design à la croisée entre un logo et un code barre dont le prolongement des lignes laisse à penser qu'il est en train de ruisseler. s Pourquoi avoir choisi de créer deux bouteilles distinctes? Faut-il les voir comme un diptyque? J'aime à travailler sur les opposés et à associer des éléments qui n'ont pas l'habitude de l'être. Mes collections jouent en permanence sur la dualité entre raffinement et imparfait, ce qui me permet de créer des pièces classiques rehaussées d'une touche de modernité, de juxtaposer masculin et féminin, d'apporter à un vêtement des plus sages un zeste de provocation Cette dualité induit une forme de friction qui stimule l'imagination et permet d'envisager les choses sous un autre angle. Nous avons donc souhaité continuer à jouer sur les contrastes entre dessinant une version noire et une version blanche de la bouteille.

5 s Comment décririez-vous votre démarche créative durant ce projet? J'ai pour habitude de me fier à mes instincts, à mon optimisme et à ma sensibilité personnelle. Certains projets impliquent parfois une certaine stratégie. Pour autant, si l'on veut rester authentique, il est primordial de faire preuve d un minimum de spontanéité et de trouver le courage de laisser libre cours à ses instincts quand cela semble nécessaire. s Qu'est-ce qui vous a attiré vers le monde de la mode? J'ai commencé à dessiner mes premières chaussures et à esquisser mes premiers dessins de mode à l'âge de six ou sept ans, même si je n'en garde qu'un souvenir très lointain. Je me vois comme un autodidacte, au sens que personne ne m'a véritablement initié à ce qui allait devenir mon métier : j'ai tout découvert par moi-même. J'ai intégré la Parsons School of Design de New York et effectué plusieurs stages pendant mon cursus. Petit à petit, j'en suis venu à me dire que j'en apprenais bien plus au travail qu'à l'école. En 2005, j'ai donc décidé d'interrompre mes études pour mettre au point ma première collection. À cette époque, je n'excluais pas de réintégrer mon école après ce qui aurait été une année de césure. Dans un premier temps, je me suis mis à travailler depuis l'appartement de mon frère et de sa femme, derrière un rideau qui faisait office de cloison de fortune. C'est là que j'ai dessiné une première collection composée de six pull-overs unisexes. Les premiers modèles ont été livrés dans ma boutique improvisée, puis nous avons fait la tournée de nos magasins préférés pour les leur présenter. De fil en aiguille, mon affaire a décollé assez rapidement. J'ai du mal à réaliser que cela fait déjà dix ans que je me suis lancé dans cette aventure. Mon ambition première était de créer des vêtements qui ne se définissent pas par leur prix, de dessiner des pièces qui ne sacrifient rien au design mais restent abordables et accessibles à tous. Pour se tenir à ces contraintes sans que le style n'en pâtisse et finisse par être édulcoré, il faut avoir suffisamment d'assurance pour affirmer clairement sa vision et s'assurer qu'elle ne soit jamais remise en cause.