SAISON TOURISTIQUE 2010 Focus région PACA - Département du Var BILAN PROVISOIRE CCI du Var

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1 SAISON TOURISTIQUE 2010 Focus région PACA - Département du Var BILAN PROVISOIRE CCI du Var Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 1 sur 7

2 Les grandes tendances nationales Quelques données tout d abord extraites du 1er bilan estival qui a été dressé par l administration du tourisme qui se déclare très satisfaite des premières résultats de fréquentation de l Eté 2010 n hésitant pas à parler de véritable sortie de crise pour la France du tourisme. Elle s appuie sur quelques chiffres évocateurs : Une fréquentation globale en hausse de 5%, stimulée par une forte poussée des touristes étrangers (+ 10%) et une hausse sensible des Français dans les hébergements marchands (+ 4%). Les rapports rédigés par les cabinets spécialisés (MKG Group et Protourisme) mentionnent une progression de 1,6 point cet été par rapport à 2009 de la fréquentation dans les hôtels, un léger retrait des Gîtes, une fréquentation identique à 2009 pour l hôtellerie de plein air. Ce qui frappe surtout les professionnels cet été ce sont : les réservations plus que jamais à la dernière minute les budgets serrés des Français : séjours plus courts, moins de restaurants ou de dépenses loisirs Le tourisme urbain connaît une fréquentation record. Ainsi le tourisme parisien a connu une hausse de 7,3 % de sa fréquentation hôtelière au cours du 1 er semestre 2010 par rapport à 2009 et table sur une hausse de 6,3% des nuitées hôtelières sur l année. Lyon et le Grand Lyon ont connu une hausse très nette (+ 18,7%) de sa fréquentation touristique et hôtelière par rapport à Albi depuis la récente inscription de la cité épiscopale au patrimoine mondial de l Humanité a vu sa fréquentation progresser de plus de 30%. Citons également Metz avec son Centre Pompidou. Une information importante à mettre en avant si besoin est concernant les vacances d Eté des Français : Près de 80% des foyers de partants utilisent internet comme outil d information pour leurs vacances. En moyenne les partants consultent un peu plus de 6 sites en ligne avant de prendre une décision de vacances. Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 2 sur 7

3 La Région Provence Alpes Côte d Azur Un bilan satisfaisant de la saison estivale 2010 après un bon cru % des professionnels qualifient de «bonne» ou «très bonne» la fréquentation estivale dans les 6 départements de PACA au cœur de l Eté, du 15 juillet au 15 août. Pour la période allant de mai à août, ils sont 77% à porter un jugement identique malgré un mois de juin où la météo n a pas été à la hauteur et 70% anticipaient une bonne fréquentation pour la fin de l Eté. Petit bémol à cette satisfaction d ensemble : les espaces balnéaires littoral et surtout montagne font état d une fréquentation en retrait par rapport à Tous les professionnels constatent en revanche «une tendance à la baisse des dépenses» en raison de la crise économique et d un pouvoir d achat réduit. Compression des durées de séjour, concrétisation des séjours à la dernière minute, recherche des «bons plans» avec activités gratuites, arbitrages entre les dépenses, pénalisant notamment le secteur de la restauration, baisse de la consommation loisirs sont des constantes dans tous les secteurs. En termes de nuitées on table sur un nombre avoisinant 110 millions, soit un niveau comparable à celui de l an dernier. Si la clientèle française, en net regain en 2009, est restée stable, la clientèle étrangère à connu une légère hausse de 4 à 6%, un phénomène qui concerne surtout les zones urbaines et les Alpes-Maritimes, avec notamment des clients extra-européens, à fort pouvoir d achat. Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 3 sur 7

4 Le Var Deux remarques préalables peuvent être formulées : 1. la saison dite estivale n est pas terminée. Elle s achèvera après que 2 événements phares se seront tenus : Les Voiles de Saint-Tropez et le Roc d Azur à Fréjus auxquels on peut ajouter le Festival Quatuors à Cordes en Pays de Fayence ou encore la Fête de la Châtaigne à Collobrières qui attire visiteurs chaque année sur 3 dimanches. 2. Nous ne connaissons les résultats de fréquentation qu avec un décalage d un mois et demi à deux mois. C est le cas pour l hôtellerie classée enquêtée mensuellement par l INSEE. Notre hôtellerie classée a connu une baisse de fréquentation au 1er et 2ème trimestre peu conséquente (respectivement -0,8 point et -1 point) qui s est accentuée en Juillet, mois durant lequel le taux d occupation a diminué de 3,5 points (pour la 1ère fois on nous a signalé des établissements hôteliers loin d être complets pour le week-end du 14 Juillet). L hôtellerie de plein air varoise qui pèse, nous croyons utile de le rappeler, 57% des lits marchands dont dispose notre département, a connu lui aussi une activité en deçà de celle de l année 2009 qui fut, pour ce mode d hébergement, qualifiée de très bon cru. Perte de 2 points en Mai, de 2 points en Juin, de 3,9 points en Juillet mais seulement perte de 0,2 point en Août et de 0,5 point en Septembre. Les raisons de cette baisse de fréquentation : absence des ponts du 1er et du 8 Mai une météo très médiocre en début d Eté une baisse de la clientèle de passage les annulations enregistrées dans l arrière-pays et le territoire Var Estérel, suite aux inondations du 15 Juin. A noter que pour la première fois cette année, le syndicat de l hôtellerie de plein air du Var présidé par Robert CHAIX a fait ressortir la fréquentation des terrains de camping classés en distinguant ceux qui sont inscrits dans une démarche qualité et ceux qui ne le sont pas. Dans un de ses rapports mensuels on peut lire ceci : La démarche «Qualité» semble tirer les campings vers le haut! En effet, force est de constater que l image de la qualité a un impact assez fort sur la clientèle, puisque quelque soit la catégorie et quelque soit le type d hébergement, les campings classés «qualité» affichent un taux d occupation nettement supérieur aux campings non inscrits dans une démarche «qualité». Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 4 sur 7

5 Méthodologie : Le syndicat HPA a interrogé pour cette étude, 2 fois par semaine, via internet ou par téléphone, un échantillon représentatif de 50% des campings du secteur. Les agences immobilières spécialisées dans les locations de vacances du réseau FNAIM annoncent, pour leur part, une saison médiocre et ce, malgré le retour des étrangers. La baisse de fréquentation atteint 4 points par rapport à Globalement cette année, la fréquentation du secteur d Hyères/La Londe et Ouest Var est équivalente à 2009, en hausse dans le Golfe de Saint-Tropez et en baisse sur Fréjus/Saint-Raphaël qui a souffert des désistements liés aux inondations. Les Gîtes de France du Var qualifient la saison 2010 de comparable à celle de 2009 pour ce qui est des gîtes commercialisés par la Centrale de réservation départementale. Le taux de remplissage de la saison estivale (Juillet-Août) est très bon : 92% et la période moyenne d occupation des gîtes se stabilise à plus de 18 semaines. Même bilan pour les résidences de tourisme pour lesquelles nous ne disposons pas de statistiques, du moins pour le moment, ni du reste pour les villages et maisons familiales de vacances. L Observation de conjoncture commercial de la CCI du Var a constaté qu en Juillet 57% des commerces adhérents à celui-ci avaient vu leur chiffre d affaires progresser au-delà des 1,6% d inflation annuelle et qu en Août ils étaient 55% à avoir vu leur chiffre d affaires progresser au-delà des 1,3% d inflation annuelle. D après l Observatoire Commerce et Services du Centre de Gestion Agréé de l Est Varois, le chiffre d affaires des cafés-hôtels-restaurants a progressé de 2,1% en Juillet et celui des restaurants de 4,3% par rapport à Juillet Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 5 sur 7

6 Conclusion Ce que l on peut dire, en conclusion, à l appui de ce nouveau bilan de la saison c est qu il n existe généralement pas de risque de connaître une mauvaise saison estivale pour le Var. Dans le passé, les bilans sur l Eté sont restés satisfaisants même les années de crise les plus fortes ( , 2008). Cela s explique notamment par : - une très forte demande de séjours de vacances en bord de mer provenant de toute l Europe - une offre en lits qui est stabilisée depuis une dizaine d années, sans situation de surcapacité - le poids de l hôtellerie de plein air qui représente 57% des lits marchands du Var, génère 11 millions de nuitées (soit plus d une nuitée marchande sur 5) et surtout qui se porte très bien depuis des années et des années, grâce à une modernisation continuelle et conséquente des établissements. Ce secteur a ainsi investi 18,1 millions d euros en 2008 ce qui représente 9% de son chiffre d affaires global annuel. - la prédominance du secteur non marchand (c'est-à-dire les nuitées et séjours touristiques réalisées dans la résidence principale ou secondaire de parents ou d amis ou dans sa propre résidence secondaire) qui représente 55% de la fréquentation touristique du Var, au travers des résidences principales qui génèrent en moyenne 35 nuitées par an et des résidences secondaires qui génèrent en moyenne 148 nuitées par an. Or en temps de crise et de périodes difficiles, de baisse de pouvoir d achat, les touristes se rabattent plus sur ce mode d hébergement. Une étude récente commanditée par l AUDAT (l Agence d Urbanisme de l Aire Toulonnaise) confirme le poids du secteur non marchand. Elle a estimé à 1,9 milliards les dépenses des touristes séjournant chez des particuliers (parents, amis, résidents secondaires, loueurs de meublés) sur la métropole toulonnaise ce qui représente 21,6% des revenus totaux injectés sur ce territoire alors que le secteur touristique marchand ne pèse seulement que 4% du montant total des revenus sur ce territoire, soit 363 millions d euros.(donc globalement 26% de l économie de la métropole toulonnaise repose sur le tourisme). N.B. : L activité croisière dans le Var pour l année 2010 fera l objet d un bilan en fin d année. Chambre de Commerce et d industrie du Var - Direction de l Appui aux Entreprises - Unité Tourisme - JMF/KB / Page 6 sur 7

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