INDICE CPQ-LÉGER MARKETING DE CONFIANCE DANS L ÉCONOMIE QUÉBÉCOISE

Transcription

1 INDICE CPQ-LÉGER MARKETING DE CONFIANCE DANS L ÉCONOMIE QUÉBÉCOISE Juin 2003 Constats L indice CPQ-Léger Marketing de confiance des consommateurs et des entreprises dans l économie québécoise enregistre une remontée notable après deux baisses consécutives. Cette tendance à la hausse est, encore une fois, plus marquée chez les entreprises. D ailleurs, l indice semble de plus en plus démontrer que l humeur actuelle des entreprises est précurseur de la confiance future des consommateurs. Clairement, la stabilisation des taux d intérêt et le rétablissement de la situation géopolitique constituent deux facteurs qui influencent positivement les sous-indices de confiance. Entreprises Globalement, les dirigeants d entreprise reprennent confiance en l économie québécoise, autant actuelle que future. En outre, on observe la plus grande remontée pour ce qui est des conditions d affaires futures. C est particulièrement intéressant, d autant plus que nombre d analystes économiques ont cherché à connaître, au cours des dernières semaines, si la remontée du dollar canadien allait devenir une source d incertitude chez les entreprises. L augmentation des sousindices de confiance à l endroit des conditions d affaires actuelles et futures laisse croire que la remontée du huard influence positivement le pouvoir d achat des entreprises québécoises pour des biens et services qui entrent dans la production, tout comme la perspective du maintien des taux d intérêt canadien. De plus, les indices de confiance des consommateurs américains sont également à la hausse et atteignent même leur niveau le plus élevé des six derniers mois. Cette bonne nouvelle laisse présager une reprise marquée de la consommation des Américains et probablement aussi, la reprise économique tant attendue depuis deux ans maintenant. Cela s avère de bon augure pour les exportateurs québécois. L analyse du sous-indice de confiance dans les conditions fiscales est aussi fort intéressante. À la veille du premier budget du gouvernement libéral, force est de constater que les entreprises sont particulièrement confiantes que nos gouvernants respecteront leurs promesses de réduction de la taille de l État et, conséquemment, de la fiscalité des entreprises et des particuliers. Un autre élément notable consiste à la remontée dans la confiance à l égard de l emploi. Ce résultat est tout à fait conséquent avec l augmentation de la confiance dans les conditions économiques en général.

2 Consommateurs Les consommateurs québécois paraissent moins confiants que les entreprises quant à l avenir. En effet, bien que leur confiance actuelle au regard de l achat de biens durables soit à la hausse, probablement explicable par la stabilisation des taux d intérêt canadiens, leur confiance sur le plan de leurs revenus futurs et de leurs emplois s est effritée. Le budget du nouveau gouvernement, pour eux aussi, sera déterminant en ce qui touche leurs revenus. Cependant, il y a fort à parier que les mesures budgétaires qui permettront de diminuer la pression fiscale sur la classe moyenne ne pourront être présentées qu au budget de C est peut-être ce pressentiment qui empêche les consommateurs d éprouver de l enthousiasme à l égard d un accroissement de leurs revenus. La fin de la guerre en Irak mousse la confiance des Québécois Pour une première fois depuis décembre 2002, la confiance des consommateurs et des entreprises québécoises remonte la pente, tout comme la confiance des Américains d ailleurs. Comme toile de fond, la fin des hostilités en Irak et, par le fait même, la baisse du coût de l énergie (pétrole), la stabilité (et même la baisse) des taux d intérêt ainsi que l inflation sous contrôle sont autant de facteurs qui contribuent à l amélioration de la confiance des entreprises et des consommateurs québécois en juin Méthodologie L indice de confiance des consommateurs CPQ - Léger Marketing est inspiré d un indice développé à l Université du Michigan. La base est fixée à, en fonction des données de l année de référence qui a été établie à 16. Les données actuelles (indice consommateurs, indice entreprises ) sont pondérées sur cette base. Le volet consommateur de la présente étude a été réalisé au moyen d'entrevues téléphoniques auprès d'un échantillon représentatif de Québécoises et Québécois âgé(e)s de 18 ans ou plus et pouvant s'exprimer en français ou en anglais, ce qui confère à l étude une marge d erreur de ± 3,4 % et ce, 19 fois sur 20. Les entrevues ont été réalisées à partir du central téléphonique de Léger Marketing, à Montréal, du 14 mai au 18 mai Le taux de réponse de l étude est de 64,5 %. Selon les données de Statistique Canada, les résultats ont été pondérés selon le sexe, les régions et la langue parlée à la maison afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la population adulte du Québec. Pour le volet entreprises, 300 questionnaires ont été remplis par des chefs d entreprises québécoises, par Internet, du 12 mai au 16 mai 2003, dans le cadre d un sondage Omniboss. 2

3 Indice de confiance des consommateurs et des entreprises Indice total Consommateurs Entreprises 3

4 Indice de confiance des entreprises Confiance actuelle et future Confiance actuelle - Entreprises Confiance future - Entreprises 03-juin avr-03 févr-03 déc-02 Indice total de confiance des entreprises Confiance envers les conditions d'affaires futures Confiance envers les conditions d'affaires actuelles Confiance envers l'emploi (futur) Confiance envers le contexte fiscal (futur) 111 Confiance envers les taux d'intérêts (futur)

5 Indice de confiance des consommateurs Confiance actuelle et future Confiance actuelle - Consommateurs Confiance future - Consommateurs 03-juin avr-03 févr-03 déc-02 Indice total de confiance des consommateurs Confiance envers l'achat de biens d'équipements (actuel) Confiance envers le revenu familial (futur) Confiance envers l'achat d'une maison (actuel) Confiance envers l'emploi (futur) Confiance envers les taux d'intérêts (futur)