Repeat. News TV. aami. Avril Groupe. Stratégie, Achats media, RP, Social, Event. Powered by

Transcription

1 Groupe Repeat Stratégie, Achats media, RP, Social, Event News TV Avril 2015 aami Powered by L AAMi, «Association des Agences Media Indépendantes», regroupe les agences suivantes : Anacrouse, Climat Media Agency, Ecran Media, GDA, Good Angel, Media By Design, Mediatrack, Mission Media, My Media, Procheo Media, Repeat, SCM Premium.

2 LE PETIT ÉCRAN TOUJOURS ATTRACTIF MAIS UN VISIONNAGE DE PLUS EN PLUS DÉLINÉARISÉ Les investissements publicitaires en télévision sont en hausse de près de 9% sur les 12 derniers mois. Les chaînes TNT/Cabsat connaissent toujours un certain engouement malgré un ralentissement des investissements en mai. Les annonceurs Alimentaires et Hygiène-Beauté, indétrônables du petit écran, concentrent plus de 30% des investissements du média. On notera au mois de mai une hausse importante des recettes publicitaires de itélé qui vient se positionner en 3 ème position des chaîneslesplus investies aumois de mai, derrière TF1 etm6. La TV de rattrapage attire de nombreux téléspectateurs. Le nombre de catch-uppers a quasiment doublé en l espacede 6 mois. Le poste de télévisionreste le1 er supportde visionnagepour 60% des catch-uppers. Des évolutions positives du brut ces 12 derniers mois Evolution des investissements TV par semaine des 12 derniers mois Juin 14 Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier 15 Février Mars Avril Mai +45% +35% +25% +15% +5% 7% 10% 7% 16% 13% 9% 15% 36% 31% 31% 26% 12% 6% 5% 9% 11% 8% 6% 9%10%15% 11% 8% 8% 11% 10% 8% 3% 10% 21% 16% 8% 9% 5% 6% 7% 9% 13%12% 8% 8% 8% 8% 5% 5% 1% 6% 32% -5% -15% Semaine -1% -2% -4% S23 S24 S25 S26 S27 S28 S29 S30 S31 S32 S33 S34 S35 S36 S37 S38 S39 S40 S41 S42 S43 S44 S45 S46 S47 S48 S49 S50 S51 S52 S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 S13 S14 S15 S16 S17 S18 S19 S20 S21 S22-11% Dans l ensemble, les investissements du média TV sont supérieurs à l année dernière. Les annonceurs ont réinvesti les deux mois d été. En revanche, un léger recul sur la dernière semaine de décembre et début janvier ainsi que la semaine du pont de l Ascension. Source : Kantar (TV Classique et Sponsoring) La Télévision, +8.8% d évolution sur les 12 derniers mois Evolution des investissements bruts offline de Juin 2014 à Mai 2015 (vsmême période n-1) +10% +5% +% + 8,8% + 3,4% -5% -10% -15% - 4,6% - 6,5% - 10,3% Télévision Presse Radio Affichage Cinéma Les investissements en Télévision (Classique + sponsoring)progressent de 8,8% sur les 12 derniers mois. La Radio voit également ses investissements en légère hausse : +3.4%. En revanche, les autres médias accusent une diminution de leurs investissements publicitaires, notamment l Affichage(-10.3%). Source : Kantar Mai 2015

3 DES IP EN HAUSSE SUR LES CHAINES TNT/CABSAT MALGRÉ UN RALENTISSEMENT EN MAI Investissements cumulés TTV K Hors parrainage Evolution : 12 derniers mois Mai 2015 en K Historiques Autres TV Autres TV M (+14%) TV Histo M (+6%) + 3% + 21% % + 4% Juin 2013-Mai 2014 Juin 2014-Mai 2015 mai-13 mai-14 mai-15 Les investissements en télévision augmententde 9% sur les 12 derniers mois. Les chaînes historiques captent toujours plus d investissements que l ensemble des chaînes TNT/Cabsat. En revanche, ces dernières progressent beaucoup plus surles 12 derniers mois (+14%). Dans l ensemble, les investissements TV en mai progressent chaque année. En revanche, on notera un ralentissement de la hausse en2015, notamment sur les chaînes TNT/Cabsat : seulement 3% d évolution vs mai 2014, tandis que les chaînes hertziennes progressent de 4%! Investissements bruts/mois (K ) Juin 2013 Mai 2014 Juin 2014 Mai Historiques Autres TV Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril Mai Une saisonnalité toujours marquée dans les investissements en TV. Les mois d été (période creuse) laissent les chaînes TNT/Cabsat émerger, avoisinant les IP des chaînes historiques l an passé. Ce sont d ailleurs les mois affichantla plus forte évolution chezles«autres TV» : +20% enjuin, +23% enjuillet et+36%en août. Source : Kantar (Médialand Pige)

4 LES 10 PREMIÈRES FAMILLES DE PRODUITS EN INVESTISSEMENTS Hors parrainage Juin 2014 Mai 2015 Top 10 TV : Investissements bruts par famille Evol. vs Juin 13 Mai % +8% +4% +25% -2% +3% +27% +13% +1% +8% Alim. Hyg. Beauté Auto. Transport Distribution Bq. Assurance Telecomm. Voyage & Tourisme Culture & Loisirs Edition Santé Le petit écran a toujours la cote auprès des principales familles de produits. Seule la famille des annonceurs «Banque & Assurance» est en léger recul (-2% vs la période précédente). La «Distribution» et «Voyage-tourisme» connaissent la plus importante hausse de budget (+25% et +27%). Les 3 plus grandes familles représentent, à elles seules, plus de la moitié des investissements publicitairesdu top 10 en TV. Mai 2015 Top 10 TV : Investissements bruts par famille Evol. Vs Mai % -4% +16% -2% -4% -9% +6% +30% +20% +5% Alim. Hyg. Beauté Distribution Auto. Transport Bq. Assurance Telecomm. Voyage & Tourisme Boissons Culture & Loisirs Entretien Comme nous l avons observé précédemment, les investissements sur les chaînes TNT/Cabsat ont légèrement ralenti au mois demai 2015 (vs 2014) et cela se ressent particulièrement dans les IP des familles «Hygiène Beauté», «Auto.» et «Télécoms». Les 3 plus grandes familles représentent, à elles seules, 54% des investissements publicitaires du top10 en TV. Source : Kantar (Médialand Pige)

5 LA HIÉRARCHIE DES CHAÎNES Hors parrainage Juin 2014 Mai 2015 Top 10 TV : Investissements bruts par chaîne Evol. vs Juin 13 Mai 14 +5% +4% +23% -1% -1% +6% +10% +24% +5% +21% TF1 M6 D8 TMC W9 NRJ12 BFM TV I TELE NT1 FRANCE 2 Sur les douze derniers mois, D8 et itélé sont les deux chaînes qui ont les plus fortes progressions (+23% et +24% des investissements). TMC et W9 sont légèrement en recul (-1% vs l année précédente). TF1 et M6, deux chaînes les plus investies,concentrent 63% des IP du Top10. Mai 2015 Top 10 TV : Investissements bruts par chaîne Evol. Vs Mai % +3% +41% +2% = -8% +8% -4% +3% +14% TF1 M6 I TELE D8 TMC W9 NRJ12 BFM TV NT1 FRANCE 2 TF1 et M6 captent 63% des investissements TV des chaînes du top 10. itélé progresse fortement (+41% vs mai 2014) et vient se positionner à la 3 ème place, en dépassant légèrementd8 et TMC. Les IP bruts de W9 sont en baisse ce mois-ci, dû à un transfert des budgets de 6ter, l autre chaîne de Puissance TNT. Enfin, l autre chaîne d info en continu BFMTVaccuseune légère baisse de 4% vs mai Source : Kantar (Médialand Pige)

6 HAUSSE DU PARRAINAGE TV Juin 2014 Mai 2015 Top 10 Parrainage TV : Investissements bruts par chaîne Evol. vs Juin 13 Mai 14-1% +4% +15% +14% +8% -6% +19% +19% +30% +31% Ens. Parrainage TV Juin 2014 Mai 2015 : K Juin 2013 Mai 2014 : K Evol + 2,5% TF1 M6 France 2 CANAL + BFM TV France 3 I TELE D8 NRJ 12 D17 Au cours des 12 derniers mois, les investissements en Parrainage TV ont augmenté de 2,5%. Le marché est largement dominé par TF1 qui représente plus de 40% des IP Parrainage. En revanche, la chaîne perd quelques points face à une offre diversifiée des chaînes de la TNT qui attirent de plus en plus d annonceurs.france 2 et Canal+ progressentégalement sur l annéepassée. Juin 2014 Mai 2015 Top 10 Famille : parrainage TV bruts par famille Evol. vs Juin 13 Mai 14-8% +2% +16% +9% -4% +5% -23% +5% +48% +24% Bq. Assurance Alim. Distribution Voyage &tourisme Telecomm. Culture&loisirs Info Media Services Auto. Transport Mode et accessoires Les annonceurs du secteur «Banque et Assurance» se retirent légèrement du sponsoring (-8% des investissements). En revanche, les annonceurs «Alimentation» et «Distribution» privilégient deplus en plus ce format. Ce top 3 des familles représentent 41% des IP sponsoring, avec des budgets annuels loin devantles autres familles. Source : Kantar (Médialand Pige)

7 AUDIENCE DU MÉDIA Audience de la télévision (Sur écran TV hors catch-up) Cible 4 ans et Plus / Lundi-Dimanche 3h-27h DEI DEI DEI Audience Cumulée Audience Cumulée AC (%) 4: :57 Audience cumulée* DEI 3:50 3:43 3:36 3: Juin Mai Juin Mai % 3h % 3h35 3: :14 3:07 65 Mai % 3h30 3:00 Mai % 3h32 2:52 60 Juin Juillet Août Sept Oct Nov Déc Janv Fév Mars Avril Mai * Seuil de vision à 10'' pour les deux années / Audience consolidée L audience cumulée du média dans des conditions classiques (sur un poste TV, en live ou léger différé, hors replay et hors lecture live sur un autre support) est en légère baisse sur les 12 derniers mois. La DEI, qui était en baisse depuis le mois d août, a gagné quelques minutes au mois de janvier (événements du7 janvier) ainsi qu enmars (période électorale). La TV de rattrapage «Le nombre de catch-uppers a quasiment doublé en 6 mois» 4,2 millions des 15 ans et + regardent chaque jour la TV en replay et y consacrent 1h33. 6 mois auparavant, ils étaient 2,2 millions. TV 2.4 millions Ordinateur 1.3 million Tablette Mobile Les ans sont les plus gros consommateurs de replay. 15% d entre eux regardent la TV en catch-up chaque jour pendant 1h40 en moyenne. Autres forts consommateurs de replay : Les femmes - 50 ans (12.8% des catch-uppers) Les CSP+ (11% des catch-uppers) Sources : Médiamétrie MMW Médiamétrie Global TV (Octobre - Décembre 2014)

8 AUDIENCE DU MEDIA 26% Part d audience des chaînes Historiques, TNT et autres chaînes DTT* 4+ / L-D / 3h-27h Part d audience Mai 15 (vs Mai14) 27,3% (+ 2,1pts) 21% (- 1,1pt) 20% 13% Autres chaînes 14,3% (+ 0,3pt) 10,3% (- 0,8pt) 9,6% (- 0,1pt) 9% (- 0,3pt) 7% 3,4% (+ 0,2pt) 2,9% (+ 0,2pt) 2,1% (+0,1 pt) 0% June July Aug. Sep. Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr. May *Chaines de la TNT gratuites don t le seuil d initialisation dépasse 95% de la population française et chaînes de la TNT HD gratuite TNT Juin 2014 Mai ,8% 3,3% 2,8% 2,3% 1,8% 1,3% 0,8% 0,3% Source : Médiamétrie

9 CATCH-UP TV MODE D EMPLOI Catch-Up lue sur un poste TV restituée dans Médiamat Mesures, modes de mesures et plannings Depuis 2011 Depuis le Janvier 2016 Mesure de l audience En live et à J+1 (audience veille) à J+8 (audience consolidée) Différé privé (enregistreur de salon) Marquage du programme diffusé en live par watermarking Audience comptabilisée par programme Live + Différé + Catch Up lue sur un poste TV Différé privé (enregistreur) + Box + console + Ordi et tablette Lu sur le poste de TV Watermarking programme + Marquage «Mode fichier», «Broadcast» ou «Broadcast bis» Audience comptabilisée par programme pour différé privé + broadcast (FTV) + broadcast bis (TF1) Audience comptabilisée au total de la chaîne pour Canal+, M6 et toutes les TNT sauf HD1,6Ter, RMC D. Live + Différé + Catch Up lue sur un poste TV Différé privé (enregistreur) + Box + console + Ordi et tablette Lu sur le poste de TV Watermarking programme + Marquage «Mode fichier», «Broadcast» ou «Broadcast bis» Audience comptabilisée par programme pour toutes les chaînes du Mediamat Catch Up isolable sauf FTV. Catch Up isolable pour tous? Le principe même de Médiamat (un audimètre branché sur le poste de télévision) réduit aujourd hui obligatoirement la mesure de Médiamétrieà ce qui est lu sur un poste de télévision. Toutefois, l expansion très rapide des audiences TV sur d autres supports (PC, Smartphones, tablettes, ) mais aussi de la lecture de vidéos sous d autres formes (streaming) va entrainer des adaptations rapides de la mesure. Ainsi Médiamétrie prévoit à l horizon 2016 une mesure «4 écrans» pour laquelle la R&D de l institut est actuellement à l œuvre.

10 Merci Visitez notre site et inscrivez-vous à notre lettre d informations Repeat - 26, rue de Berri PARIS (0)