Communiquer : avantages et forces du media Internet vs medias tradi=onnels. -- Valérie Debord Directrice agence media Havas Media nantes

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Virginie Pruneau
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1 Communiquer : avantages et forces du media Internet vs medias tradi=onnels -- Valérie Debord Directrice agence media Havas Media nantes

2 Internet est un media aussi puissant que ses ainés Le web est la porte d accès à un nombre de contacts important au sein d un seul et même environnement : l environnement numérique 47,6M +1,4% vs 2014 des Français u9lisent Internet L internaute est aujourd hui un homme/ femme comme tout le monde 24M 57,3% d internautes connectés par jour taux de pénétra9on de l internet sur les internautes par jour ans Moyenne d âge internautes : 44,7 ans vs 47,4 ans chez la popula1on française - ACTIFS toutes CSP 1h39 temps passé quo9dien par internaute - toutes strates d habitat

3 Mais Internet est plutôt un meta media Il est Mul= devices Mul= canal Il offre Des mul=ples possibilités publicitaires Un ciblage précis via la data/ les nouvelles bases de données Une dimension communautaire inégalée

4 Le boom des devices et de l hyper connexion +4,5% vs ,3% vs 58,0% des foyers disposent d un smartphone +4,2% vs 83,2% des foyers disposent d un ordinateur 6,4 +26,5% vs ,6% des foyers disposent d une TV connectable à Internet (box ou tv connectée) écrans en moyenne par foyer français en 2015 x1,5 en 10 ans 38,3% des 15 ans et plus possèdent les 3 écrans ordinateur, smartphone et tablewe contre 30,2% il y a un an 40,2% des foyers disposent d une tablewe

5 DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS Adapter la communica=on aux nouveaux usages pour porter à la fois le discours de marque et les offres produits U=liser le digital comme nouveau relais de croissance afin de générer du business supplémentaire Couvrir l ensemble du parcours client afin de mul=plier les points de contact

6 DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS OBJECTIF MARQUE Communiquer via des leviers démonstratifs qui porteront les valeurs et la nouvelle signature de la marque OBJECTIF COMMERCE Activer des leviers de retour sur investissement qui garantissent des niveaux de performance Présence par vague Présence par vague Des modes d achat à la visite ou au lead Présence en fil rouge de mai à décembre

7 DE MULTIPLES POSSIBILITÉS PUBLICITAIRES OBJECTIFS IMAGE - NOTOTRIETE TRAFIC RECRUTEMENT RELATION LEVIERS Display CPM / Mobile / Media 2.0 Display CPC /Search Affilia9on / Search / ing Réseaux sociaux MESURE DE PERFORMANCE Taux de livraison, Contacts uniques, Coûts au contact unique, Couverture Taux d arrivée / Coût d arrivée Taux d inscrip9on / Coût d inscrip9on Nombre de vidéos vues, nombre de conversa9ons, de fans PRINCIPAUX FORMATS UTILISÉS Flash transparent / Inters99el / Vidéos.. Pavé / Megabanner / Skyscraper /lien texte Pavé / Megabanner / vignewes Vidéo virales, billets bloggeurs, Facebook Ads EMPLACEMENTS Home Page / Rubriques Rubriques ciblées / Rota9on générale Rota9on générale / Base de donnée ciblées Blogs, réseaux sociaux (Facebook, TwiWer )

8 Le boom de la data pour un ciblage précis et efficace Sur l ensemble de la Toile la naviga=on de chaque internaute est analysée. Ce qui génère de la donnée qui est ensuite segmentée puis vendue sous forme de ciblage Ainsi est diffusé LE BON MESSAGE, AU BON MOMENT, AU BON ENDROIT ET A LA BONNE PERSONNE

9 Le boom de la data pour un ciblage précis et efficace TOUCHER UNE AUDIENCE QUALIFIÉE socio-demo, comportementale, inten=onniste, contextuelle, reciblage de visiteurs AVEC UNE MAÎTRISE DE LA RÉPÉTITION du message sur l ensemble de la diffusion Garan3e de visibilité Mul3-écrans Géolocalisa3on

10 LES MEDIAS TRADITIONNELS ONT MUTE ET SE SONT DIGITALISES L évolu=on technologique a induit mul9tasking et fragmenta9on de l audience des medias tradi=onnels Pour maintenir leurs volumes d audience qui sont la force de leurs marques, les médias ont du élargir leur territoire d expression en mul=pliant les supports de marque et en développant des contenus

11 LES MEDIAS TRADITIONNELS ONT MUTE ET SE SONT DIGITALISES

12 L ACCES AUX GRANDES MARQUES MEDIAS TRADITIONNELS EST PLUS FACILE DU FAIT DE LEURS SUPPORTS ADDITIONNELS 2.0 Le journal en PDF et les Archives Le site internet Une marque média globale L applica9on ipad Les dossiers de la rédac9on L applica9on iphone Les lewres abonnés

13 INTERNET C EST AUSSI LES RESEAUX SOCIAUX 72,6% des internautes se sont connectés au moins une fois à un réseau social sur un mois moyen 80% des internautes se connectent aux réseaux sociaux depuis un mobile. Que peuvent faire les marques sur les réseaux sociaux? Générer du trafic sur son site Surveiller son e-réputa=on Prospecter Acheter de l espace pub Fidéliser AGIR SUR VOS COMMUNAUTES ET ACTIVER VOTRE INFLUENCE

14 MAIS L ECO SYSTÈME MEDIA EST GLOBAL Media publics / sociaux Opinion des proches et amis des internautes (blogs, forums, réseaux sociaux ) + Ar9cles de presse, reportage citant la marque Drive to Web Renvoi des contacts vers vos sites, pour favoriserr la finalisa=on du tunnel de conversion Medias privés : catalogues, brochures, sites, page facebook, comptes twiwer

15 MERCI Valérie DEBORD

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