ETUDE D AUDIENCE AUPRES DES PERSONNES DE ANS A ABIDJAN, BOUAKE, DALOA ET KORHOGO. Abidjan, 21 Décembre 2010

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1 ETUDE D AUDIENCE AUPRES DES PERSONNES DE ANS A ABIDJAN, BOUAKE, DALOA ET KORHOGO Volet quantitatif Abidjan, 21 Décembre 2010

2 PLAN DE PRESENTATION Introduction Contexte et justification Objectif de l étude Méthodologie de collecte Echantillonnage Collecte de données Exploitation des données Principaux résultats Exposition aux médias Préférence des populations par rapport aux médias Besoin d information sur le VIH/sida Canaux d information souhaités sur le VIH/sida Recommandations

3 Contexte et justification INTRODUCTION La Côte d Ivoire est profondément affectée par le VIH/sida avec un taux de prévalence de 4,7% (EIS, 2005) Des efforts sont entrepris par le gouvernement et les organisations nationales et internationales afin d éradiquer cette pandémie. Les médias étant un moyen efficace pour sensibiliser la population, CCP a entrepris de réaliser une étude d audience auprès des personnes âgées de ans. CARID a été chargé du volet quantitatif.

4 INTRODUCTION Objectifs: Identifier chez les hommes et les femmes de ans : les journaux /magazines ainsi que les rubriques de la presse préférés la fréquence de lecture de la presse les radios les plus écoutées et les chaînes de télévision les plus suivies les heures d écoute de la radio et de suivi des émissions télévisées les émissions radio et télé préférées les préférences concernant les journalistes et animateurs de la radio et de la télévision les besoins d information sur le VIH/sida

5 Echantillonnage METHODOLOGIE DE COLLECTE Population cible : Hommes et femmes âgés de ans Zones d étude: Milieux urbain et rural des départements d Abidjan, Bouaké, Daloa et Korhogo Taille de l échantillon : 4800 personnes dont 1200 par département Répartition par département: 600 par milieu de résidence et par sexe, 200 par groupe d âge et par sexe (18-25 ans, ans et ans)

6 METHODOLOGIE DE COLLECTE Collecte de données Outils de collecte Approbation des comités d éthique Sensibilisation des populations Formation des agents enquêteurs Déroulement de la collecte Difficultés Exploitation des données Saisie-codification Apurement

7 RÉSULTATS 1: Presse écrite Exposition à la presse écrite

8 RÉSULTATS 1: Presse écrite Préférences des populations du milieu urbain en matière de presse écrite par département

9 RÉSULTATS 1: Presse écrite Préférences des populations du milieu urbain en matière de presse écrite par département

10 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE A Abidjan, seul un tiers des hommes lisent la presse écrite chaque jour. Chez les femmes, cette proportion est de15%. A Bouaké, la proportion est de 18% chez les hommes et de 19% chez les femmes A Daloa, la proportion est de 16% chez les hommes et de 11% chez les femmes A Korhogo, la proportion n est que de 8% chez les hommes. Elle reste négligeable chez les femmes

11 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE Pour l ensemble des 4 départements environ 59% de la population est exposée à la presse écrite en milieu urbain contre 20% en milieu rural. Fraternité Matin et Top Visages sont les deux journaux préférés des populations dans les zones d enquête à l exception de Korhogo où la préférence est accordée à Top visages et au Patriote. Fraternité Matin occupe la première place à Abidjan et à Daloa avec 29 et 22% Top Visages vient en tête à Bouaké et à Korhogo avec 26% de répondants

12 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE On note de façon générale que les hommes lecteurs de Fraternité Matin sont plus nombreux que les femmes (écart de 10 points en moyenne à Abidjan) Mais c est le contraire avec TOP Visages (le nombre de femmes qui le lisent est plus important que celui des hommes et l écart entre les deux sexes est assez grand: au moins 20 points de pourcentage) La même tendance s observe partout ailleurs c-à-d à Bouaké, Daloa et Korhogo

13 RÉSULTATS 2: Radio Exposition à la radio

14 RÉSULTATS 2: Radio Préférences de radios

15 RÉSULTATS 2: Radio Préférences de radios

16 RÉSULTATS 2: Radio Préférence des radios à Abidjan par tranche d âge et par sexe

17 RÉSULTATS 2: Radio Animateurs d émissions radio préférés à Abidjan par tranche d âge et par sexe

18 RÉSULTATS 2: Radio Heures d écoutes de radios à Abidjan

19 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE D ECOUTE DE RADIO En milieu rural comme en milieu urbain, au moins 66% de la population écoute quotidiennement la radio dans les quatre départements concernés par l enquête. Daloa et Korhogo viennent en tête avec plus de 70%. La proportion des populations qui écoutent la radio au moins une fois dans la semaine se situe autour de 24%. A l exception d Abidjan où Fréquence 2 et Radio Jam sont les plus écoutés, la radio la plus écoutée est ONUCI FM avec environ 50% de la population.

20 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE D ECOUTE DE RADIO A Abidjan, les personnes de ans des deux sexes accordent leur préférence à Radio JAM et à Radio Nostalgie. Par contre les personnes de préfèrent Radio Nostalgie. Celles de ans aiment plus fréquence 2 chez les hommes et fréquence vie chez les 4. A Abidjan, on note de façon générale que les hommes et les femmes écoutent plus la radio entre 6 heures et 7 heures. Mais les hommes sont plus nombreux à l écouter. Les heures où ils l écoutent le moins sont entre 8 heures et 9 heures le matin.

21 RÉSULTATS 3: TV Exposition aux émissions télévisées

22 RÉSULTATS 3: TV Préférences en matière de télévision

23 RÉSULTATS 3: TV Préférences en matière de télévision

24 RÉSULTATS 3: TV Préférences d émissions télévisées

25 RÉSULTATS 3: TV Préférences d émissions télévisées

26 RÉSULTATS 3: TV Préférences d émissions télévisées

27 RÉSULTATS 3: TV Préférences d émissions télévisées

28 RÉSULTATS 3: TV Préférences par sexe et tranche d âge à Abidjan

29 RÉSULTATS 3: TV Animateurs d émission télé préférés à Abidjan Clarifier rubrique Autres

30 RÉSULTATS 3: TV Heures de suivi des émissions télévisées à Abidjan

31 RÉSULTATS 3: TV Heures de suivi des émissions télévisées à Abidjan

32 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE SUIVI DE TV En milieu urbain, au moins 73% de la population suit quotidiennement les émissions télévisées dans les quatre département. L écart entre le milieu urbain et le milieu rural est d environ 10 ponts pour Abidjan et 20 points pour Daloa. Il est d avantage accentué pour Bouaké et Korhogo (40 points pour Bouaké et plus de 30 points pour Korhogo) La première chaîne et Canal horizon sont les plus suivi. Les 4 émissions préférées des populations sont: Tempo, les feuilletons brésiliens et les feuilletons ivoiriens. A Abidjan, les femmes préfèrent les feuilletons brésiliens et les feuilletons ivoiriens tandis que les hommes préfèrent le journal télévisé et le sport.

33 PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE SUIVI DE TV A Abidjan, on note de façon générale que les femmes regardent la télévision entre 13 heures et 14 heures et entre 19 heures et 20 heures avec un pic à 19h pour les femmes de ans. Les hommes sont plus nombreux à regarder la télévision de 20 heures à 21 heures. A Abidjan, chez les hommes comme chez les femmes les animateurs préférés sont Didier Bléou, Mariam Coulibaly et Baba Coul.

34 RECOMMANDATIONS Sélectionner le média adéquat en fonction de la cible. Programmer les messages de sensibilisation en fonction des heures de forte audience afin de toucher la majorité de la population. Diffuser les messages de sensibilisation sur le VIH/sida à travers les médias préférés en sélectionnant les émissions et les animateurs préférés par la population cible. Développer des partenariats stratégiques en matière d information sur le VIH avec les médias en fonction de l audience des populations cibles. Prendre en compte des besoins en information sur le sida aussi bien dans les zones rurales que dans les zones urbaines. Exploiter davantage les canaux suivants : les amis/parents, les centres de santé, les écoles.

35 MERCI POUR VOTRE ATTENTION