Guide pratique du référencement de web consultant eu. Commençons par l optimisation de vos pages, ou on page

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1 Guide pratique du référencement de web consultant eu Edition 2012 Commençons par l optimisation de vos pages, ou on page L'optimisation de vos balises, ou metatags, <title>. 1. La balise <title> est celle qui apparaît dans l'onglet de votre navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche. Sa longueur ne doit pas excéder les 60 caractères, 67 pour Google.com en anglais. La raison est très simple : Google n'affiche aucunement tout caractère excédant ce nombre, donc il ne prend pas en compte les mots au-delà du 60ème caractère. Bien qu'il n'y ait pas de pénalité, à quoi bon écrire pour rien? De plus, ce n'est ni joli ni rassurant pour les internautes de voir le titre sur la page de résultats de Google, interrompu par des points de suspension. 2. La succession des mots compte, et comment. Donc il faut mettre les mots plus importants au début du <title>. 3. Les mots du <title> devraient être repris dans le texte de la page, pour une question de cohérence contextuelle prise en compte par Google. 4. Chaque page devrait avoir son propre <title>, différents de tous les autres, et reflétant son contenu. 5. Conciliez les quatre points ci-dessus avec l'exigence d'écrire un titre accrochant et pertinent avec les résultats de recherche, car conquérir les premières positions n'est qu'un moyen d'obtenir une augmentation de trafic. Cette dernière demeure l'unique but de l'optimisation. 6. Sachez que, lorsque vous changez le title, Google y met quelques jours à afficher le nouveau <title>; pire, il fait souvent perdre quelques positions à votre site, pendant une semaine environ, et après il récupère. Pour la balise meta <description> : Elle ne devrait pas être inférieure à 130 caractères, sous peine d'être jugée trop courte par Google, ni supérieure à 180 caractères, car Google n'affiche pas les caractères qui excèdent les 180. Il faut tenir compte que cette balise est affichée dans 1 Copyright

2 les résultats des moteurs de recherche, donc il faut en profiter pour attirer les internautes sur son site. On peut aussi la parsemer de mots-clés qui ne sont contenus nulle part ailleurs dans la page, car Google l'utilise comme dernier recours si un motclé donné n'est pas ailleurs dans la page. Dans l'exemple de la page dont image cidessous, Google pourrait bien positionner la page sur le mot-clé «huile de haute qualité», même si cette phrase est présente seulement dans la description. Pour une page Web idéalement optimisée, en général : 1. Soyez hyper-pertinent à un sujet spécifique (généralement un produit ou un objet unique) 2. Inclure l'objet dans la balise title 3. Inclure l'objet dans l'url 4. Inclure l'objet dans l attribut alt de l'image 5. Préciser le sujet à plusieurs reprises tout au long du contenu du texte 6. Fournir un contenu unique sur un sujet donné 7. Un lien vers la page de catégorie 8. Lien vers la page sous-catégorie (le cas échéant) 9. Un lien vers la page d'accueil (ceci est normalement réalisé avec un lien d'image montrant le logo du site en haut à gauche d'une page). 2 Copyright

3 On résume le tout dans l image ci-dessous : 3 Copyright

4 Les facteurs off page plus importants pour Google : En ordre d importance, Google, pour classer un site dans ses résultats de recherche, prendrait en compte : 1. Les liens vers la page 22%. Un lien vers un site, égal un vote, on le sait. 2. Autorité des liens 21%. par exemple, pour le référencement du site d un fabricant d accessoires pour voitures, (que j appellerai «Drive Cool») il est plus profitable de recevoir une dizaine de liens venant de sites de revues prestigieuses sur l automobile, comme Caradisiac, plutôt que de recevoir 350 liens d annuaires généralistes. 3. Utilisation des mots clés dans la page 14%. Cette donnée est à relativiser. Drive Cool ne pourra jamais se positionner sur «housses de sièges» si ce mot-clé est totalement absent de son site. Néanmoins, inutile de s évertuer à bourrer la page «housses» de Drive Cool avec un maximum de mots clés. 4. Utilisation des mots clés dans le site 11%. Idem, évidemment la présence de mots clés dans le site est encore moins influente que la présence de mots clés dans une page. Drive Cool, s il a une page «lunettes de soleil» bien référencée, pourra bien se positionner sur ces mots clés, même s il y a de nombreux sites où ces mêmes mots clés sont bien plus présents. 4 Copyright

5 5. Popularité de la page dans les réseaux sociaux 7%. Il y a une corrélation évidente entre la popularité d une page Web sur Facebook et Twitter et son positionnement dans les classements de Google. 6. Popularité de la marque dont site 7%. Supposons que la marque Drive Cool soit citée par des nombreux articles sur le Web, ou par de sites Web ou même dans les forums. Même en l absence de liens vers le site Drive Cool, Google prend en compte cette présence. En fait, si je cherche «voitures», je trouve vite le site de Citroën, Peugeot, etc. 7. Caractéristiques de la page indépendantes des mots clés 7%. On peut songer à la vitesse de téléchargement, à la présence d images, à la qualité du code de développement, etc. 8. Trafic et recherches au niveau de la page 6%. Google prend en compte le trafic reçu par une page, et aussi le taux de visites qu elle reçoit en proportion aux affichages dans les résultats de recherche. 9. Caractéristiques du site indépendantes des mots clés 5%. Pour les points sept et neufs, vaut le même discours que pour le point trois et quatre. Pratiquement, il faudrait suivre de plus en plus la consigne de Matt Cutts pour le référencement : ne vous souciez pas des moteurs de recherche, cherchez plutôt d améliorer votre site pour les visiteurs. Voilà neuf exemples : 1. l échange de liens : il faut qu il ait un sens pour les internautes, donc qu il apporte une réelle valeur ajoutée. Si le mien est un site touristique, je peux faire un échange des liens avec un site d assurances voyage; le faire avec un site d assurance tout court peut être inutile voire contre-productif 2. l ancre des liens : il vaut mieux éviter d y répéter toujours le même mot clé 3. le référencement des images : Quant au nom des images et aux attributs alt, il faut utiliser les mots clés ciblés par la page affichant l image, sachant que la cohérence est de mise. Une utilisation exagérée de mots clés risque d être pénalisée. 4. la création du contenu dans le seul but d améliorer le référencement : Google mesure de mieux en mieux le comportement des visiteurs de chaque page Web, et pénalise les sites dont trop de pages ne sont pas intéressantes pour les internautes 5. la création de backlinks : il vaut mieux recevoir 10 liens de qualité venant de sites ayant autorité et pertinence contextuelle avec le nôtre, que 100 liens venant par exemple d annuaires de mauvaise qualité 5 Copyright

6 6. l utilisation d en-têtes (h1, h2), gras, italique pour mettre en exergue les mots clés qu on cible : la modération est plus prudente, pratiquement il ne faut pas excéder les limites des normales exigences éditoriales 7. l occurrence des mots clés dans le texte : excéder 3 % peut être contreproductif 8. création d un blog afin de promouvoir son site : pourvu qu il ait un contenu original, pertinent, et qu il apporte une valeur ajoutée aux visiteurs du site. Un petit truc innocent: sur le blog d un site l assurance annulation voyage, j ai publié un joli diaporama sur les monastères du monde entier. Pour être plus pertinent avec le site, qui traite les assurances, j ai donné comme titre au billet «monastères, assurance de vacances originales». Lorsqu un mot a plusieurs significations, on peut en profiter, surtout dans la langue de Molière, qui est celle des calembours 9. la promotion de son billet dans le digg-like : changer pour chaque digg-like le titre et la description de la soumission, éviter de le soumettre à plus des deux digg-like. On peut bien sûr échapper à l oeil attentif de Google, mais seulement jusqu à une certaine échéance. Celle des prochains changements d algorithme. 6 Copyright

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