PRATIQUES INNOVANTES Pour le livre et son industrie

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Victorien Lafontaine
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1 PRATIQUES INNOVANTES Pour le livre et son industrie Une présentation de Stéphane LABBÉ Doctorant en communication sociale, UQTR Chercheur à l Association nationale des éditeurs de livres (ANEL)

2 REMARQUES PRÉLIMINAIRES Les résultats d une recherche Mise sur pied par l ANEL, chef de file en la matière Financée par Patrimoine Canadien Dirigée par Stéphane LABBÉ Avec la collaboration d Eveline FAVRETTI Un objectif : identifier les pratiques innovantes ailleurs dans le monde (Commercialisation et promotion du livre)

LABBÉ Avec la collaboration d Eveline FAVRETTI Un objectif : identifier les

3 REMARQUES PRÉLIMINAIRES Des limites : Innovantes pour qui? Innovantes en quoi? Incrémental vs radical Les marchés anglophones et francophones Certaines pratiques ne sont pas recensées

4 PLAN DE LA SÉANCE 5 grands thèmes sont abordés : Contexte Tendance(s) Quelques pratiques innovantes recensées Une pratique innovante pour le Québec? Discussion d une éventuelle appropriation / adaptation de 5 pratiques sélectionnées Conclusion

5 THÈME #1 : INTERDÉPENDANCE CONTEXTE Reconnaissance de la nature écosystémique de la chaîne du livre : L'avenir des petits et moyens éditeurs intimement lié à celui des libraires et des bibliothécaires La complémentarité du livre numérique et du livre papier, par opposition à leur exclusivité La volonté de créer des ponts entre les acteurs du milieu du livre

libraires et des bibliothécaires La complémentarité du livre numérique et du livre

6 THÈME #1 : INTERDÉPENDANCE TENDANCE Une tendance sociétale de collaboration et de concertation entre les acteurs, laquelle a fait l'objet de développements tels que : Les méthodes itératives de gestion de projet La création de nombreuses tables de concertation dans plusieurs milieux

l'objet de développements tels que : Les méthodes itératives de

7 THÈME #1 : INTERDÉPENDANCE QUELQUES PRATIQUES INNOVANTES Le Co-Publishing Le partage de connaissances entre libraires et bibliothécaires Le Bundling ciblé Le binôme auteur-codeur Accord intersectoriel (+remise = +visibilité = Liens en santé)

bibliothécaires Le Bundling ciblé Le binôme auteur-codeur

8 THÈME #1 : INTERDÉPENDANCE UNE PRATIQUE INNOVANTE POUR LE QUÉBEC? L exemple de TOLINO : Regroupement d éditeurs, de libraires et d entreprises techno Développement d une offre intégrée pour le livre numérique : Accès en streaming à un catalogue imposant de titres nationaux Liseuse dédiée et bon marché, et fichiers interopérables Commercialisée par les libraires indépendants

Développement d une offre intégrée pour le livre numérique : Accès en streaming à un

9 THÈME #2 : MÉDIATION CONTEXTE Une médiation/diffusion sous la pression d une importante production La "sur" abondance des titres publiés La multiplication des formats de livres produits L'émergence d'une pluralité de pratiques de lecture Un espace médiatique restreint, et la diminution du nombre de librairies indépendantes

des formats de livres produits L'émergence d'une pluralité de pratiques de

10 THÈME #2 : MÉDIATION TENDANCES Mieux communiquer avec le lecteur Mieux connaître le lecteur Intégrer le lecteur, l inciter à participer

11 THÈME #2 : MÉDIATION QUELQUES PRATIQUES INNOVANTES Développement de communautés de lecteurs en ligne (Adopteunauteur.fr) Projets collectifs de promotion (Libraires ensemble pour le polar) Segmentation des clientèles et adaptation des stratégies (Hachette UK) Constitution de base de données sur les lecteurs (données des libraires et des bibliothécaires) (Recours au Big DATA) Référencement stratégique : 5 types de métadonnées Recommandations selon la dernière lecture (Bookish)

stratégies (Hachette UK) Constitution de base de données sur les lecteurs (données des libraires et des

12 THÈME #2 : MÉDIATION UNE PRATIQUE INNOVANTE POUR LE QUÉBEC? Le développement d une plateforme communautaire de critique et de partage de lecture : L exemple de BABELIO (recommandation de livres par des lecteurs) Combiné avec l exemple de BOOKISH?

et de partage de lecture : L exemple de BABELIO

13 THÈME #3 : COMMERCIALISATION CONTEXTE (bis) Une médiation/diffusion sous la pression d une importante production La "sur" abondance des titres publiés La multiplication des formats de livres produits L'émergence d'une pluralité de pratiques de lecture Un espace médiatique restreint, et la diminution du nombre de librairies indépendantes

des formats de livres produits L'émergence d'une pluralité de pratiques de lecture

14 THÈME #3 : COMMERCIALISATION TENDANCE Émergence de stratégies non traditionnelles

15 THÈME #3 : COMMERCIALISATION QUELQUES PRATIQUES INNOVANTES Le livre hors les murs (Promenons-nous dans les bois / Caravane du livre) Le livre numérique matérialisé en librairies (ebookdirect.fr) La formule de l abonnement (Bouquet / Panier de livres) Les algorithmes non consumer-centric : des algorithmes de découverte Le financement participatif La location de livres numériques (Google play) L émergence de nouveaux formats (MP3, e-single, etc.)

fr) La formule de l abonnement (Bouquet / Panier de livres) Les algorithmes non consumer-centric : des

16 THÈME #3 : COMMERCIALISATION UNE PRATIQUE INNOVANTE POUR LE QUÉBEC? Les partenariats Libraires / Bibliothécaires Dans la revente de livres (papier et numérique) Des PPP entre les librairies et les bibliothèques du Québec?

17 THÈME #4 : MONDIALISATION CONTEXTE Un marché libéralisé et mondialisé où les géants mondiaux s'accaparent les plus belles parts de marché de la vente de livres papier et numérique, notamment par la mise en place de systèmes fermés (non interopérables) et la pratique de rabais importants

la vente de livres papier et numérique, notamment par la mise en place

18 THÈME #4 : MONDIALISATION TENDANCE Mobilisation générale des acteurs du milieu du livre et représentations auprès du politique dans le but d'obtenir de nouvelles régulations du marché

19 THÈME #4 : MONDIALISATION QUELQUES PRATIQUES INNOVANTES Le projet TEA (The ebook Alternative) de Cultura et Decitre en France MO3T (Modèle Ouvert 3 Tiers) La mobilisation québécoise autour de la réglementation du prix du livre

Decitre en France MO3T (Modèle Ouvert 3 Tiers) La

20 THÈME #4 : MONDIALISATION UNE PRATIQUE INNOVANTE POUR LE QUÉBEC? Alire, SLF et SDLC pour un système ouvert [national et qui a fait l'objet d'une réglementation] permettant l'interopérabilité entre les différentes plateformes de revente du livre numérique

fait l'objet d'une réglementation] permettant

21 THÈME #5 : OUTILS DE DÉCISION CONTEXTE Les acteurs de par le monde constatent l'émergence d'enjeux et de tendances, mais ne proposent que très peu de solutions Le reflet d un manque d'informations et de données qui permettraient une meilleure compréhension des phénomènes?

22 THÈME #5 : OUTILS DE DÉCISION TENDANCES La mise sur pied de projets de recherche L'organisation de lieux de discussion et de concertation des acteurs Le rapprochement des milieux de pratique de celui de la recherche scientifique, et la production d'une veille informationnelle interprofessionnelle

23 THÈME #5 : OUTILS DE DÉCISION QUELQUES PRATIQUES INNOVANTES Le Labo de l'édition à Paris : une plateforme d'animation et de rencontre, un espace de coworking, un incubateur d'entreprises Les lieux de réflexion et de discussion (BookCamp, TechForum, etc.) Le Forum national du Conseil des Arts du Canada Les différents projets de recherche de l'anel

24 THÈME #5 : OUTILS DE DÉCISION UNE PRATIQUE INNOVANTE POUR LE QUÉBEC? Un observatoire du livre et de la lecture pour le Québec?

25 DISCUSSIONS DES PRATIQUES INNOVANTES POUR LE QUÉBEC? L exemple de TOLINO : Développement d une offre intégrée pour le livre numérique Le développement d une plateforme communautaire de critique et de partage de lecture Des PPP entre les librairies et les bibliothèques du Québec? Un système ouvert [national et qui a fait l'objet d'une réglementation] permettant l'interopérabilité entre les différentes plateformes de revente du livre numérique Un observatoire du livre et de la lecture pour le Québec?

26 CONCLUSION DES PRATIQUES INNOVANTES POUR LE QUÉBEC? Un contexte où les tendances émergent rapidement La tendance pourrait se traduire par la CONTRE-tendance Karkus Dohle, Penguin Random House CEO : The «Zig Zag strategy»

27 CONCLUSION DES PRATIQUES INNOVANTES POUR LE QUÉBEC? La tendance centrale, le résultat le plus fréquent dans notre recherche : LA CONCERTATION DES ACTEURS ET L ACTION COLLABORATIVE

28 MERCI!

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