Le Baromètre Trimestriel du Marketing Mobile en France
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- Ève Lavoie
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1 Le Baromètre Trimestriel du Marketing Mobile en France Mars ème édition Données décembre 2015 janvier 2016 Coordinateur : Philippe Dumont, Administrateur Mobile Marketing Association France phildu@azetone.com En collaboration avec :
2 Introduction & Crédits Cette présentation a été conçue et réalisée par la Mobile Marketing Association France Ce contenu peut être réutilisé en citant la source : «Mobile Marketing Association France 2016» respectif(s) -droit voir les contacts en fin de document
3 Smartphones, Tablettes et PC en perspective Ventes annuelles de PC portables, tablettes et smartphones Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices Wearable Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro) Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Total 2015 Estimations mais être en partie compensées par le léger rebond des PC portables et la croissance des wearables
4 Détail des ventes de Wearable Ventes annuelles de fitness trackers et montres Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices Fitness Trackers 150 Montres connectées
5 Vers de plus en plus de smartphones Part des smartphones dans les ventes de mobiles Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 48% 34% 29% 17% 13% 52% 66% 71% 83% 87% Mobiles Smartphones T T T T T Les téléphones mobiles classiques sont en voie de disparition au profit des smartphones
6 Plus de 6 Français sur 10 sont des mobinautes Base : ensemble des 11 ans et plus (n = ) Source : TSM 84,4% 55,7% de mobinautes régulier de mobile 61,4% de mobinautes 30,4 millions de mobinautes* +3,3 M * Dernier mois 33,7 millions de mobinautes*
7 Des Français de mieux en mieux connectés Taux d'équipement smartphone des 15 ans et + Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus (n = ) Source : Web Observatoire 31% 34% 38% 62% 66% 69%
8 Des Français de mieux en mieux connectés Taux d'équipés téléphone mobile compatible 4G Base : internautes 15 ans et plus utilisateurs principaux d'un téléphone mobile (n = ) Source : Web Observatoire 65,2% 34,8% 56,6 % 43,4 % T T ,4 millions de téléphones 4G +3,9 M 18,3 millions de téléphones 4G
9 Une course à 3 dans les OS mobiles Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = ) Source : comscore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en déc 2015, France Autres Symbian BlackBerry Windows ios (Apple) Android (Google) Base installée T Base installée jan 2015 Base installée jan 2016 Windows Phone se hisse au-dessus des 3 millions
10 Smartphones : un marché systèmes de plus en Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = ) Source : comscore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en janvier 2016, France Base installée janvier % 2% 3% 9% Base installée janvier % 2% 1% 9% Android (Google) ios (Apple) Windows 21% 63% 23% 64% BlackBerry Symbian Autres La répartition des parts de marché illustre le partage entre 3 acteurs, ios d Apple, Android de Google et Windows Phone de Microsoft qui pèsent 96% des OS installés
11 Base installée en tablettes (en milliers) Source: comscore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre France, ,9 11,9 11,3 10,7 10,1 T T T T T Un équipement qui plafonne désormais mais des ventes en recul de 17% sur le dernier trimestre par rapport à 2014!
12 le même trio que pour les smartphones Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus équipés tablette tactile (n = ) Source : Web Observatoire Répartition des OS Tablettes T Répartition des OS Tablettes T Android OS 56% Apple ios 31% Windows 8 7% Autres 6% Android OS 54% Apple ios 31% Windows 8 8% BlackBerry OS 0% Autres 7% désormais (tout comme sur smartphone!) 94 % des OS installés 12
13 Qui sont les mobinautes en France? Profil et répartition géographique des mobinautes 5,8% 8,7% 20,2% 7,2% 13,5% 8,5% 49% 51% 12,1% 11,1% 12,9%
14 Qui sont les mobinautes en France? Profil des mobinautes Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) Source : TSM 65 ans et plus ans ans ans ans ans 9,3% 8,8% 17,1% 19,0% 18,9% 26,9% 32,1% 29,3% 10,8% 12,2% 15,6% CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres
15 Une utilisation connectée plus régulière Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) Source : TSM 44,4% 38,1% 35,8% 32,1% Moins souvent 55,6% 61,9% 64,2% 67,9% Tous les jours T T T T Plus de 84% des mobinautes ont un usage quasi- 15
16 3,3 Pression pub SMS : environ 1 SMS par semaine en 2015 Données fournies par Orange, comptabilisant le nombre de SMS publicitaires envoyés chaque mois par les marques auprès de leurs clients «opt-in». Ne sont pris en compte que les abonnés Orange ayant reçu au moins un SMS publicitaire. 6,4 5,7 5,6 4,9 4,9 4,6 4,6 4,6 4,5 4,7 3,0 3,6 Nombre de SMS publicitaires reçus par optiné en 2014/2015 3,6 3,8 3,5 4,4 3,4 3,8 2,7 3,4 4,3 4,1 5,1 4,4 3, jan fév mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre moyenne 4,7 SMS publicitaires reçus en moyenne par mois en 2015, soit +24% vs 2014 (pic à 6,4 en décembre) 16
17 mobile/tablette dépassée 60% opt-in 50% 40% 49,4% 50,3% 47,5% 41,2% 42,7% 43,9% 44,6% 44,5% 45,2% 45,7% 46,0% 45,6% 40,8% 39,5% 39,2% 39,3% 40,6% 40,8% 40,5% 41,5% 40,9% 41,4% 37,2% 36,9% % 20% * Technique : Les ouvertures et clics mobiles ont été comptabilisés via les pixels de visualisation (pour les ouvertures) et les redirections (pour les clics). L analyse du User-Agent a ensuite permis de définir la répartition entre les supports fixe, tablette et mobile. * Particularités Gmail : Depuis le changement opéré par Google en janvier 2014, les ouvertures et les clics remontés pour le host Gmail (webmail ou application) ne sont pas attribués à un support ni à un device, aussi une règle d attribution moyennisée a été appliquée. janvier février mars avril mai juin juillet août sept oct nov dec Ouvertures mobile + tablette : la barre symbolique des 50% dépassée en décembre (+22% Y2Y) 17
18 Plus de 40% des clics dans les s depuis mobile/tablette 50% opt-in 40% 30% 41,2% 40,7% 41,1% 38,0% 38,2% 38,5% 39,4% 37,7% 38,2% 38,1% 34,8% 35,5% 31,5% 31,7% 33,1% 33,9% 33,7% 34,4% 33,6% 34,3% 30,5% 28,8% 29,4% 27,9% % * Technique : Les ouvertures et clics mobiles ont été comptabilisés via les pixels de visualisation (pour les ouvertures) et les redirections (pour les clics). L analyse du User-Agent a ensuite permis de définir la répartition entre les supports fixe, tablette et mobile. * Particularités Gmail : Depuis le changement opéré par Google en janvier 2014, les ouvertures et les clics remontés pour le host Gmail (webmail ou application) ne sont pas attribués à un support ni à un device, aussi une règle d attribution moyennisée a été appliquée. janvier février mars avril mai juin juillet août sept oct nov dec Clics mobile + tablette : la barre des 40% dépassée en décembre (+20% Y2Y) 18
19 Les mobinautes et les applications mobiles Ont téléchargé au moins 1 app dans le mois Base : utilisateurs de smartphones de 13 ans et plus (n = ) Source : comscore MobiLens, moyenne sur 3 mois, France, T T T oct-14 janv-15 avr-15 juil-15 sept-15 dec-15 8 ou plus 7 apps 6 apps 5 apps 4 apps 3 apps 2 apps 1 app moins 1 application au mois de décembre 2015
20 100% 80% 60% 40% 20% 0% 11,3% 78,5% Installation / désinstallation des applis Nombre d'applications mobiles possédées Aucune 1 à à à 249 6,4% 2,4% 0,6% 0,7% 250 à à % 60% 40% 20% 0% Pourcentage d'applis désinstallées sur mobile 1,8% 20,7% 68,4% 7,7% 1,4% Aucune 1 à 25% 26 à 50 % 51 à 75% 76 à 100% Nombre d'applications possédées sur tablette Pourcentage d'applis désinstallées sur tablette 100% 80% 60% 40% 20% 0% 10,7% 80,0% Aucune 1 à à à 249 5,9% 2,2% 0,7% 0,5% 250 à à % 60% 40% 20% 0% 63,0% 26,4% 2,7% 6,5% 1,4% Aucune 1 à 25% 26 à 50 % 51 à 75% 76 à 100%
21 Le Baromètre Trimestriel du Marketing Mobile en France Le détail des données Mars ème édition Données décembre 2015 janvier 2016 Coordinateur : Philippe Dumont, Administrateur Mobile Marketing Association France En collaboration avec :
22 Données de ventes France Ventes de Mobiles classiques & Smartphones Source : panels distributeurs, GfK Consumer Choices 2015 Données 100% du marché. Retail + Pro T T T T T T T T T T T T T T Volumes Mobiles en milliers Smartphones Total marché Volumes % Mobiles 62% 48% 34% 39% 34% 32% 29% 30% 27% 24% 17% 19% 18% 17% Smartphones 38% 52% 66% 61% 66% 68% 71% 70% 73% 76% 83% 81% 82% 83% Ventes annuelles comparées Total 2010 Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Total 2015 Estimations 2016 Smartphones (retail + p PC portables (retail) Tablettes (retail) Wearables
23 Le marché du mobile T T T T T T T T T T T T Utilisateurs principaux d'un téléphone mobile en France 83,2% 83,5% 83,7% 84,0% 83,8% 84,2% 85,1% 85,7% 85,9% 86,7% 87,1% 87,4% Taux d'utilisateurs de l'internet mobile Mobinautes (% et millions) Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) Source : TSM Taux d'utilisateurs 44,4% 46,2% 47,5% 49,7% 50,7% 53,8% 55,6% 55,7% 56,8% 57,6% 59,9% 61,4% 24,1 25,1 25, ,7 29,4 30,4 30,4 31,1 31,6 32,9 33,7 Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus (n = ) Source : Web Observatoire Pénétration & équipement T T T T T T T T T T T T Taux d'équipement smartphone des 15 ans et + 56,1% 56,6% 60,1% 61,6% 64,1% 64,3% 65,0% 66,0% 66,5% 68,0% 68,4% 69,2% Taux d'équipés téléphone mobile compatible 4G 34,8% 36,1% 37,6% 43,4%
24 Données de marché tablettes Base : 13 ans et plus Taux d'équipement en tablettes T T T T T T oct.-14 janv.-15 avr.-15 juil.-15 sept.-15 dec-15 Base 13 ans et Nb. des 13 ans et + équipées en tablette tactile % des 13 ans et + équipés en tablette tactile 15% 17% 18% 20% 24% 27% 28% 30% 31% 32% 32% 33% Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus équipés tablette tactile (n = ) Source : Web Observatoire Répartition des OS tablettes T T T T T T T T T T Android OS 49% 51% 55% 55% 52% 56% 55% 54% 53% 54% Apple ios 45% 38% 33% 31% 33% 31% 31% 33% 32% 31% Windows 8 2% 4% 4% 5% 8% 7% 7% 7% 7% 8% BlackBerry OS 0% 0% NS NS NS NS NS NS NS Autres 4% 7% 8% 9% 7% 6% 7% 6% 8% 7%
25 Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) Source : TSM Taux d'utilisateurs de l'internet Mobile T T T T T T T T T T T T T T Mobinautes DM de 11 ans et plus 41% 50% 53% 53% 55% 59% 61% 64% 65% 65% 66% 66% 69% 70% Fréquence d'utilisation de l'internet Mobile T T T T T T T T T T T T T T Tous les jours 54% 56% 60% 58% 60% 62% 64% 61% 64% 64% 64% 64% 67% 68% Presque tous les jours 20% 17% 18% 18% 18% 17% 18% 17% 17% 17% 18% 18% 17% 17% 1 à 2 fois par semaine 16% 14% 12% 14% 14% 14% 11% 14% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 1 à 3 fois par mois 5% 11% 6% 7% 6% 5% 5% 6% 5% 5% 5% 4% 5% 4% Moins souvent 4% 3% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 2% NS 2%
26 Base totale installée smartphones par plateforme système Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = ) Source : comscore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en janvier 2016, France Parts de marché OS Mobile Base installée T Base installée T Base installée T Base installée T Base installée T Base installée T Base installée T Base installée oct 2014 Base installée jan 2015 Base installée avr 2015 Base installée juil 2015 Base installée sept 2015 Base installée jan 2016 % Android (Google) ,8% ios (Apple) ,9% Windows ,1% BlackBerry ,6% Symbian ,4% Autres ,3%
27 Profils mobinautes Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) Source : TSM Sexe & âge T T T T T T T T T T T T T Hommes Femmes 55,8% 52,1% 53,1% 55,2% 54,2% 54,2% 51,0% 53,8% 52,2% 54,0% 50,7% 51,2% 50,6% ans 7,3% 6,5% 7,7% 7,4% 8,3% 7,0% 7,1% 7,2% 8,6% 7,7% 6,7% 7,3% 8,8% ans 23,3% 21,1% 21,2% 19,2% 20,5% 20,3% 18,6% 18,5% 18,2% 18,6% 18,7% 17,7% 17,1% ans 22,0% 20,9% 22,4% 21,5% 20,7% 20,5% 21,0% 20,5% 20,2% 19,6% 19,3% 19,2% 18,9% ans 27,4% 27,1% 27,1% 27,4% 25,5% 25,7% 26,3% 26,4% 26,4% 26,2% 26,5% 27,7% 26,9% ans 14,8% 17,9% 15,8% 17,9% 17,4% 17,8% 17,7% 17,5% 17,6% 17,2% 19,1% 18,4% 19,0% 65 ans et plus 5,2% 6,5% 5,8% 6,6% 7,5% 8,7% 9,2% 9,9% 9,0% 10,7% 9,7% 9,7% 9,3%
28 Profils mobinautes Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = ) - Source : TSM CSP & région d'habitation T T T T T T T T T T T T T CSP+ 34,3% 34,8% 33,0% 32,6% 32,0% 32,1% 32,4% 34,4% 31,2% 31,5% 32,0% 33,4% 32,1% CSP- 31,4% 29,7% 30,3% 31,2% 31,3% 28,8% 30,1% 29,0% 30,3% 29,0% 30,2% 28,5% 29,3% Retraités 7,6% 8,6% 7,8% 9,0% 8,8% 10,2% 10,2% 11,2% 10,6% 12,1% 11,2% 10,4% 10,8% Etudiants 15,3% 13,0% 14,6% 14,2% 14,5% 13,8% 13,2% 13,1% 12,5% 13,2% 12,5% 13,3% 12,2% Autres 11,4% 13,9% 14,4% 13,0% 13,3% 15,1% 14,1% 12,3% 15,3% 14,2% 14,0% 14,4% 15,6% Région parisienne 22,7% 23,5% 22,0% 23,0% 21,9% 22,7% 21,0% 23,1% 22,0% 20,4% 21,0% 22,6% 20,2% Nord 6,8% 6,4% 6,6% 6,8% 5,5% 6,7% 6,4% 5,4% 5,9% 5,9% 5,8% 6,1% 5,8% Est 7,9% 7,8% 8,4% 8,1% 8,6% 6,7% 8,4% 8,5% 8,1% 8,9% 8,8% 8,9% 8,5% Bassin parisien est 8,6% 8,7% 6,1% 6,7% 7,0% 7,3% 7,4% 7,2% 6,9% 7,9% 7,9% 6,9% 7,2% Bassin parisien ouest 8,1% 7,4% 7,6% 8,4% 9,5% 8,6% 7,6% 7,9% 9,8% 8,9% 9,0% 7,3% 8,7% Ouest 11,2% 12,0% 13,5% 12,3% 10,5% 11,7% 13,3% 12,0% 13,3% 12,2% 12,3% 12,1% 13,5% Sud-ouest 9,6% 9,8% 10,9% 10,3% 11,9% 12,6% 10,3% 10,9% 9,8% 11,2% 10,4% 10,5% 11,1% Sud-est 12,3% 11,0% 11,2% 11,8% 11,9% 11,2% 12,2% 12,2% 12,0% 11,4% 11,8% 11,1% 12,1% Méditerranée 12,9% 13,4% 13,8% 12,6% 13,1% 12,5% 13,3% 12,8% 12,2% 13,2% 13,0% 14,4% 12,9%
29 Usages mobiles Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = ) Source : comscore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en janvier 2016, France Téléchargement d'applications T T T T T T T T oct.-14 janv.-15 avr.-15 juil.-15 sept.-15 dec-15 % Vertical Total Audience % Nombre de mobinautes atyant téléchagé 1 app dans le mois ,9% Nombre de mobinautes ayant téléchargé 2 apps dans le mois ,8% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 3 apps dans le mois ,4% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 4 apps dans le mois ,1% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 5 apps dans le mois ,5% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 6 apps dans le mois ,3% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 7 apps dans le mois ,5% Nombre de mobinautes atyant téléchargé 8 apps ou + dans le mois ,7%
30 En collaboration avec : Coordinateur : Coordinateur : Philippe Dumont Administrateur de la Mobile Marketing Association France, en charge de la Commission «Application et Site Mobile»
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