Le Monde en Face Mardi 6 mai Jeu d influences. Les stratèges de La communication

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1 Le Monde en Face Mardi 6 mai 0.35 Jeu d influences Les stratèges de La communication

2 Ils sont appelés en urgence par de grands patrons pris dans la tourmente médiatique ou sont engagés pour façonner l image de responsables politiques Les «spin doctors», avec d ingénieuses stratégies, arrivent à faire passer leurs messages. Les plus influents acceptent de décrypter leurs secrets, leurs faits d armes ou leurs échecs. Les stratèges de la communication se sont imposés dans toutes les sphères du pouvoir, dans l ombre des politiques, mais aussi des grands patrons. Ces spin doctors sont au cœur de la production de l information. Inconnus du grand public, ils cultivent le secret et ne parlent jamais devant les caméras. Ils façonnent l image de leurs clients foudroyés par la tourmente médiatique et réussissent à influencer les journalistes pour qu ils répètent leurs messages. Les plus influents stratèges ont accepté de raconter leur jeu d influences, leurs méthodes, leurs coups de bluff, leurs interventions restées secrètes. Certains ont aussi accepté de revenir sur leurs échecs. Fruit d une longue enquête, ce documentaire est la rencontre entre deux mondes qui cohabitent, s affrontent Sur une idée originale de Luc Hermann, «Jeu d influences» se décline en série documentaire, en jeu interactif et en livre. et parfois s entremêlent, chacun à une extrémité du tuyau médiatique : les journalistes et les communicants. Dans le cadre de ses investigations, Luc Hermann, journaliste, réalisateur et producteur, est régulièrement confronté aux stratèges de la communication qui, trop souvent, protègent leurs clients et empêchent d organiser une interview, obligeant à de longues négociations, parfois tendues, certaines en vain. Avec de nombreuses révélations, Jeu d influences est une analyse des méthodes de ces stratèges pour résoudre une crise, redorer l image d un grand patron, vendre à l opinion un président et même des guerres Cette série documentaire en deux parties se décline également sous forme d un jeu interactif (en ligne à partir du 6 mai) et d un livre (en librairie le 9).

3 un documentaire de Luc Hermann et Gilles Bovon Première partie : Les Crises Cet épisode raconte de l intérieur l affaire Kerviel, avec la longue guerre de l image entre les stratèges de la Société générale et ceux qui ont conseillé le trader. D autres, comme Ramzi Khiroun et Anne Hommel, ont sauvé le tennisman Richard Gasquet, empêtré dans une affaire de dopage à la cocaïne. Des agences d influence arrivent aussi à faire émerger des débats de société pour le compte d intérêts privés. Avec une ingénieuse campagne médiatique, financée en coulisses par les enseignes Leroy Merlin et Castorama, des communicants ont réussi à imposer au gouvernement de rouvrir le débat sur le travail du dimanche, mettant en scène des manifestations de salariés des magasins de bricolage. Une autre agence est parvenue à faire autoriser, contre l avis du ministère de l Intérieur, la commercialisation des avertisseurs de radar dans les voitures. 1 Deuxième partie : Les Politiques Enquête sur les méthodes des communicants des responsables politiques avec des entretiens inédits : Franck Louvrier, l ex-communicant de Nicolas Sarkozy passé chez Publicis, les publicitaires qui ont collaboré à la campagne de François Hollande ou encore Harold Hauzy, le conseiller en communication de Manuel Valls. Ces stratèges sont aussi appelés en urgence pour gérer les plus graves crises, comme celle de l affaire Cahuzac. Le documentaire révèle les interventions des communicants, restées secrètes, pour tenter d empêcher certains journalistes d enquêter sur les comptes secrets à l étranger de l ancien ministre du Budget. Les intervenants Stéphane Fouks 1 (Havas) ; Harold Hauzy (communicant de Manuel Valls) ; Franck Louvrier 3 (Publicis, ex-communicant de Nicolas Sarkozy) ; Anne Hommel 4 (communicante indépendante pour Dominique Strauss-Kahn et Jérôme Cahuzac) ; Benoît Viala et Yves-Paul Robert 5 (Havas, Pôle Influence) ; Hugues Le Bret (ex-communicant de la Société générale) ; Jean de Belot 6 (ex-communicant de la Société générale) ; Christophe Reille 7 (ex-communicant de Jérôme Kerviel) ; Patricia Chapelotte (ex-communicante de Jérôme Kerviel) ; Nicolas Bordas (TBWA, campagne 01 de François Hollande) ; Laurent Obadia 8 (ex-communicant de Liliane Bettencourt) ; Jean-Luc Mano (communicant indépendant) ; Stéphane Attal 9 (communicant Les Ateliers Corporate) ; Marc Eskenazi (communicant Burson-Marsteller) ; M e Jean Veil (avocat, collabore régulièrement avec le communicant Ramzi Khiroun) À paraître le 9 mai Affaires Cahuzac, DSK, Kerviel, Bettencourt dans la peau des spin doctors Le 9 mai, les éditions de La Martinière publient Jeu d influences, un livre écrit par Luc Hermann et Jules Giraudat

4 4 «Jeu d influences», jusqu où suivrez-vous votre spin doctor?, le jeu Jeu d influences est une expérience inédite du monde de la communication de crise. Vous prenez la place de celui qui doit faire appel à un spin doctor et devenez, dès lors, le héros de cette fiction interactive. Qui êtes-vous? Louis Esmond, PDG d une entreprise devenue le fleu- du BTP «écologique» français. Votre société domine ron depuis peu le marché grâce à un béton nouvelle génération révolutionnaire. Jusqu à cette nuit où votre numéro, ingénieur de talent et inventeur du béton, se suicide. La spirale médiatique commence. Pourquoi s est-il donné la mort? Est-ce lié à l entreprise? A cet ouvrier devenu paraplégique après un accident de chantier? Ou bien à cette pollution mortelle qui touche un affluent de la Saône sur lequel est implantée l usine? Que vient faire le ministre de l Industrie dans cette histoire? Avec l aide de Patrick Luaud, communicant réputé, vous devrez faire les bons choix. Pour préserver votre entreprise, votre réussite, vos intérêts et votre intégrité. Pour vous en sortir, tout simplement. Qui sait où ces choix vous mèneront Directement inspiré des enquêtes de Luc Hermann, le scénario de Jeu d influences, bien que purement fictionnel, croise régulièrement la réalité. Des extraits de l enquête documentaire permettent ainsi au joueur de découvrir de vraies stratégies de communication mises en place dans certaines situations similaires. Jeu d influences lui offre également, à intervalles réguliers, une vision globale de son parcours et de ses choix, lui donnant ainsi la possibilité de se comparer aux autres joueurs. Pour que chacun puisse apprendre sur la gestion de crise. Mais aussi sur soi-même, face à une crise. Le jeu sera disponible à partir du mardi 6 mai sur Auteurs Luc Hermann et Julien Goetz Réalisateur Julien Goetz Développement J++ Game-design The Pixel Hunt Coproducteurs francetv nouvelles écritures et Premières Lignes

5 Le Monde en face Présentation Carole Gaessler Jeu d influences Les Stratèges de la communication Série documentaire Format x 5 min Auteurs-réalisateurs Luc Hermann et Gilles Bovon Une production Premières Lignes, avec la participation de France Télévisions et LCP Assemblée nationale Année 014 Directrice de l unité documentaires de France 5 Caroline Behar Directrice adjointe de l unité documentaires de France 5 Carole Wheatcroft Conseillère de programmes Sophie Poirier-Loubert Directeur de francetv nouvelles écritures et transmédia Boris Razon Directrice adjointe de francetv nouvelles écritures et transmédia Voyelle Acker Conseiller éditorial Antonin Lhôte Directrice de la Communication externe de France 5, des Actions éducatives et des Développements numériques de France Télévisions Laurence Cadenat Responsable du service de presse de France 5 et des Actions éducatives Frédérique Lemaire-Benmayor Contact presse Sylvie Syren Responsable de projets de communication numérique Fabienne Terranova Contact presse francetv nouvelles écritures et transmédia Maya Dagnino Edité par la direction de la Communication externe et du Marketing image de France Télévisions Avril 014 Directeur de la publication Rémy Pflimlin Directrice de la Communication externe de France 5, des Actions éducatives et des Développements numériques de France Télévisions Laurence Cadenat Réalisation Studio France Télévisions Directeur délégué Eric Martinet Responsable éditoriale Isabelle Ducrocq Secrétariat de rédaction Bénédicte Mielcarek Iconographes Catherine Hertel, Aline Songa Graphisme Antoine Vu Dinh Khiem Crédits photo Couv. : AFP/Jupiterimages. P.. : AFP Photo/ Thomas Coex. P. 3. : Premières Lignes (Les Crises + Intervenants). AFP Photo/Thomas Samson (Les Politiques) france5.fr 5

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