PROGRAMME D IDENTITÉ VISUELLE FÉDÉRATION DES CHAMBRES IMMOBILIÈRES DU QUÉBEC

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1 PROGRAMME D IDENTITÉ VISUELLE FÉDÉRATION DES CHAMBRES IMMOBILIÈRES DU QUÉBEC

2 Table des matières Introduction 3 Glossaire 4 1 Logo FCIQ Variations acceptables du logo Zone de protection Exemples de non-respect de l identification visuelle 8 2 Typographie Police de caractères officielle 10 4 Choix d images 19 5 Logo centris.ca MD Variations acceptables du logo Zone de protection Exemples de non-respect de l identification visuelle 23 6 Logo Qualité de vie Variations acceptables du logo Exemples de non-respect de l identification visuelle Police de caractères officielle (suite) Police de caractères Textes courants Police de caractères écran 13 3 Couleurs Correspondances à la couleur officielle et la couleur d accent Exemples recommandés d utilisation de la couleur et du logo Exemples non recommandés d utilisation de la couleur et du logo Utilisation de la couleur 18 Page 2

3 Introduction En 2010, la Fédération des chambres immobilières du Québec (FCIQ) se dote d une nouvelle architecture de marque, afin de répondre à des besoins en matière d identité visuelle, suscités par le développement de ses affaires. Le présent cahier s adresse à toutes les composantes de la FCIQ et à leurs fournisseurs. Il décrit les normes graphiques à respecter lors de l utilisation du logo de la FCIQ, ainsi que certaines consignes graphiques nécessaires à la production de documents imprimés, telles la papeterie officielle et certaines autres applications. Page 3

4 Glossaire Aligner Mettre sur une même ligne verticale l extrémité des lignes d un paragraphe. À fond perdu (bleed) Partie d une image (photographie ou fond de couleur) qui, lors de l impression, dépasse les limites de la page ou des marques de coupe. Caractère Signe typographique utilisé pour l impression. Logo Ensemble de signes graphiques constituant une marque pour une entreprise (symbole et dénomination FCIQ). Marque (image de marque) Représentation collective d une entreprise. Pantone Marque de commerce d une multinationale d arts graphiques qui a établi des standards pour les couleurs d encre d imprimerie. PMS Pantone Matching System Points Unité de mesure en hauteur des caractères typographiques. Abréviation : pts. Police de caractères (fonte) Assortiment complet des caractères d une même famille. Quadrichromie (process) Impression couche sur couche des quatre couleurs normalisées jaune, magenta (rouge), cyan (bleu) et noir. Cette technique permet la reproduction d une multitude de teintes et de couleurs à partir de ces quatre couleurs. Symbole Dessin identifiant l institution (les trois personnages stylisés dans le cas de la FCIQ). Page 4

5 1 Logo FCIQ L identité visuelle de la FCIQ est constituée de trois formes représentant trois personnages stylisés, symbole du dynamisme des gens de l industrie. Le regroupement de ces trois personnages crée une forme triangulaire qui pointe vers la droite (l avenir) et le haut (la progression). La dénomination FCIQ est placée sous le symbole à sa droite et vient l ancrer visuellement. Les couleurs à privilégier pour ces éléments sont le bleu FCIQ et le beige FCIQ. Des variations du logo existent, mais l utilisation de la version officielle devrait être privilégiée autant que possible. Page 5

6 1.1 Logo FCIQ Variations acceptables du logo Il existe des variantes anglaise et bilingue de la version officielle du logo. Ces versions peuvent êtres utilisées comme la versions officielle selon les besoins. Versions officielles Versions avec logo centris.ca MD destinées au grand public Versions avec la mention Membre de ou Member of Dans le cadre du lancement du site centris.ca MD une série de logos combinés a été créée. Membre de Une autre série de logos a été développée avec la mention Membre de. Ces versions peuvent êtres utilisées par les membres sur leurs propres pièces promotionnelles. L alignement se fait avec l extérieur de l extrémité horizontale de la tête du personnage de droite et à la verticale, avec l épaule du personnage de gauche du symbole. Member of Membre de Member of Page 6

7 1.2 Logo FCIQ Zone de protection Pour que la signature de la FCIQ conserve tout son impact, on doit laisser autour un minimum d espace de protection, à l intérieur duquel aucun autre élément distrayant, comme du texte, des graphiques, des illustrations ou des photographies, ne peut venir se placer. L espace protégé équivaut à la hauteur des épaules du personnage central du symbole, soit la distance A. N. B. Cette règle s applique à toutes les versions du logo. A A A A A Page 7

8 1.3 Logo FCIQ Exemples de non-respect de l identification visuelle Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo FCIQ, tels que la typographie, le symbole ou autre. N. B. Ces règles s appliquent à toutes les versions du logo. Trop d espace entre les éléments du symbole et la dénomination En trois couleurs ou plus Changer la position du symbole ou de la dénomination Proportions changées entre le symbole et la dénomination FCIQ Changement de caractère de la dénomination Modification ou répétition du symbole Page 8

9 2 Typographie Les dénominations «FCIQ» et «QFREB» sont composées à partir du caractère Gotham bold. Toutefois, des modifications ont été apportées à la police originale, notament, la lettre «Q» a été redessinée. L utilisation de cette famille de caractère est recommandée pour les titres dans toutes les communications de la Fédération. Pour le texte courant, la familles de police de caractères Frutiger est recommandée. IMPORTANT : il est strictement interdit de modifier la typographie du logo ou de tenter de la reproduire autrement qu avec les documents aux fins de reproduction qui sont disponibles sur demande. Page 9

10 2.1 Typographie Police de caractères officielle Pour sa lisibilité, sa pureté et sa modernité, la famille de police de caractères Gotham a été retenue comme fonte officielle de la FCIQ. L utilisation de cette famille de police de caractères devrait être privilégiée pour les titres dans les pièces promotionnelles et publicitaires. Elle est obligatoire pour tout ce qui concerne la papeterie, de même que les formulaires et les autres documents officiels de la FCIQ. Gotham Light Gotham Book Gotham Light Italic Gotham Book Italic Gotham Bold Gotham Bold Italic Gotham Black Gotham Black Italic Page 10

11 2.1.1 Typographie Police de caractères officielle (suite) Dans des cas d exception, les versions condensées de la police peuvent être utilisées, mais cette pratique n est toutefois pas encouragée. Partout où l espace le permet, la version normale doit être privilégiée. Gotham Narrow Light Gotham Extra Narrow Light Gotham Narrow Book Gotham Extra Narrow Book Gotham Narrow Medium Gotham Extra Narrow Medium Gotham Narrow Bold Gotham Extra Narrow Bold Page 11

12 2.2 Typographie Police de caractères Texte courant Pour le texte courant, la famille de police de caractères Frutiger est recommandée. Frutiger 45 Light Frutiger 46 Light Italic Frutiger 55 Roman Frutiger 56 Italic Frutiger 65 Bold Frutiger 66 Bold Italic Page 12

13 2.3 Typographie Police de caractères écran Pour la production de documents HTML, le Gotham doit être remplacé par la famille de fonte Arial, puisque celle-ci est disponible pour la grande majorité des internautes. Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Arial Narrow Arial Narrow Italic Arial Black Page 13

14 3 Couleurs Afin d installer et/ou de maintenir la notoriété de la signature de la FCIQ, il est important d utiliser le bleu FCIQ et le beige FCIQ le plus souvent possible aux fins de reproduction. Les correspondances couleurs au bleu FCIQ et au beige FCIQ pour différents procédés de reproduction sont fournies afin d assurer à la marque institutionnelle le plus d uniformité possible. Ces règles s appliquent pour tout ce qui concerne les documents où paraît la signature de la FCIQ. Bleu FCIQ PANTONE 7545 C 20 M 0 Y 0 K 65 R 90 G 110 B 125 Beige FCIQ PANTONE 7536 C 0 M 5 Y 20 K 30 R 185 G 180 B 155 Page 14

15 3.1 Couleurs Correspondances aux couleurs officielles et la couleur d accent Pour la reproduction de la marque FCIQ, l utilisation d autres couleurs que le bleu FCIQ et le beige FCIQ ou le noir est strictement interdite. Il faut avant tout assurer une bonne visibilité au logo. Dans tous les cas, il faut rechercher un contraste entre la couleur utilisée pour le fond et les éléments reproduits. Si la teinte du papier menace d altérer de façon significative la couleur officielle, il est recommandé d utiliser le noir comme couleur d impression. Mais lorsqu il est possible d utiliser la marque avec le bleu et le beige FCIQ, on doit privilégier cette option. Les exigences relatives aux couleurs concernent toutes les techniques d impression. Il existe toutefois certaines exceptions qui s appliquent uniquement pour des objets de prestige. Dans ces cas exceptionnels, l utilisation de couleurs métalliques, d estampage à chaud ou d embossage est permise, mais doit être approuvée par le service des communications, relations avec l industrie et affaires légales de la FCIQ au préalable. Bleu FCIQ LES CORRESPONDANCES Impression offset en une couleur : Pantone 7545 Impression en quadrichromie (quatre couleurs process) : C (cyan) : 20 % M (magenta) : 0 % Y (jaune) : 0 % K (noir) : 65 % Composition des couleurs sur un écran (RGB) : R : 80 G : 110 B : 125 Beige FCIQ LES CORRESPONDANCES Impression offset en une couleur : Pantone 7536 Impression en quadrichromie (quatre couleurs process) : C (cyan) : 0 % M (magenta) : 5 % Y (jaune) : 20 % K (noir) : 30 % Composition des couleurs sur un écran (RGB) : R : 185 G : 180 B : 155 Orange Couleur d accent Pantone 138 C (cyan) : 0 % M (magenta) : 40 % Y (jaune) : 100 % K (noir) : 0 % Composition des couleurs sur un écran (RGB) : R : 245 G : 160 B : 60 Il est important de se conformer à ces correspondances plutôt qu à celles des logiciels d édition électronique. Page 15

16 3.2 Couleurs Exemples recommandés d utilisation de la couleur et du logo Voici quelques exemples d utilisation de la couleur qui respectent la signature de la FCIQ. Le contraste doit toujours mettre au premier plan le logo de la FCIQ. Les renversés sont acceptés. Lorsque nécessaire, ils doivent être effectués avec rigueur afin de ne pas créer une image qui déforme le logo. Une attention particulière doit être apportée à la couleur du papier et à la masse de couleur dans laquelle la signature paraît en inversé. Les renversés ne doivent être idéalement utilisés que sur le bleu FCIQ, le beige FCIQ ou le noir. N. B. La couleur d accent orange ne devrait jamais se trouver dans le logo de la FCIQ. Couleurs à privilégier 1. Bleu et beige FCIQ sur fond pâle ou blanc Autres possibilités de couleurs 2. Bleu FCIQ sur fond pâle ou blanc 3. Noir sur fond pâle ou blanc 4. Renversé sur fond bleu FCIQ 5. Renversé sur fond beige FCIQ 6. Renversé sur fond Noir Page 16

17 3.3 Couleurs Exemples non recommandés d utilisation de la couleur et du logo Utilisation de couleurs non autorisées Contraste insuffisant Utilisation du logo en trois ou plusieurs couleurs Il est interdit de renverser dans une autre couleur que le bleu FCIQ, le beige FCIQ ou le noir Inverser l ordre des couleurs Utilisation du logo sur un fond qui ne permet pas sa mise en valeur Page 17

18 3.4 Couleurs Utilisation de la couleur Le bleu FCIQ représente la stabilité et le professionnalisme. C est une des deux couleurs officielles et il devrait être utilisée sur tous les documents officiels qui permettent l impression de couleurs. Elle est à privilégier sur le beige FCIQ pour les titres, le texte courant et les petits caractères. Bleu FCIQ Le beige FCIQ représente la tradition et les valeurs humaines que valorise la FCIQ. C est une des deux couleurs officielles et il devrait être utilisée sur tous les documents officiels qui permettent l impression de couleurs. Le orange FCIQ, couleur d accent, est pour sa part ajouté dans les pièces promotionnelles pour représenter le dynamisme et l esprit d innovation dont fait preuve la FCIQ. PANTONE 7545 C 20 M 0 Y 0 K 65 R 90 G 110 B 125 PANTONE 7536 C 0 M 5 Y 20 K 30 R 185 G 180 B 155 Beige FCIQ PANTONE 138 C 0 M 40 Y 100 K 0 R 245 G 160 B 60 Orange FCIQ (couleur d accent) Pour ajouter de la structure, les couleurs peuvent être utilisées comme des volumes dans les mises en pages. Comme ces deux couleurs son plûtôt neutres, l ajout (en modération) de la couleur d accent dynamisera la présentation. Même s il est préférable d imprimer les couleurs en aplat (sans trame, ni nuance), il est quand même possible, avec modération, de créer des volumes avec les couleurs. Page 18

19 4 Choix d images Pour son côté plus humain et sa facilité à traduire des émotions, la photo est à favoriser plutôt que l illustration. Le style de photo n est pas arrêté, mais un rappel des couleurs officielles, mais surtout de la couleur d accent, dans l image est souhaitable. Page 19

20 5 Logo centris.ca MD L identité visuelle du site centris.ca MD est constituée de la superposition de trois cercles et de la dénomination centris.ca MD. Ce logo devrait paraître sur toutes les pièces promotionnelles et publicitaires produites par la FCIQ. Des versions de logos jumelés avec celui de la FCIQ ont étés développées pour faciliter son intégration. Des exemples sont disponibles à la page 6 du présent document. IMPORTANT : il est strictement interdit de modifier les différentes composantes du logo, incluant le symbole «MD» après centris.ca, ou de tenter de le reproduire autrement qu avec les documents aux fins de reproduction qui sont disponibles sur demande. Page 20

21 5.1 Logo centris.ca MD Variations acceptables du logo Voici quelques exemples d utilisation permise du logo centris.ca MD. Le contraste doit toujours mettre au premier plan le logo. Les renversés sont acceptés. Lorsque nécessaire, ils doivent être effectués avec rigueur afin de ne pas créer une image qui déforme le logo. Une attention particulière doit être apportée à la couleur du papier et à la masse de couleur dans laquelle la signature paraît en inversé. Version du logo à privilégier 1. En quadrichromie sur fond pâle ou blanc Autres possibilités d utilisation *Il est possible d utiliser une autre couleur dans le but d agencer un logo existant, mais cette pratique doit préalablement être approuvée par le service des communications, relations avec l industrie et affaires légales de la FCIQ. 2. Noir sur fond pâle ou blanc 3. Bleu centris.ca MD (PMS 548) sur fond pâle ou blanc 4. Dans des cas exceptionnels, il est possible d utiliser une autre couleur* 5. Renversé sur fond noir 6. Renversé sur fond bleu centris.ca MD 6. Renversé sur fond de couleur* Page 21

22 5.2 Logo centris.ca MD Zone de protection Pour que la signature centris.ca MD conserve tout son impact, on doit laisser autour un minimum d espace de protection, à l intérieur duquel aucun autre élément distrayant, comme du texte, des graphiques, des illustrations ou des photographies, ne peut venir se placer. L espace protégé équivaut à la largeur de la lettre «C» du mot centris, soit la distance A. A A A A A Page 22

23 5.3 Logo centris.ca MD Exemples de non-respect de l identification visuelle Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo centris.ca MD, tels que la typographie, les cercles ou autres. 1. Trop d espace entre le symbole et la dénomination 2. Pas assez d espace entre le symbole et la dénomination 3. Proportions changées entre le symbole et la dénomination 4. Changement de caractère de la dénomination 5. Modification ou multiplication des cercles 6. Utilisation de couleurs non autorisées 7. Contraste insuffisant 8. Renverser dans une couleur trop pâle 9. Utilisation du logo sur un fond qui ne permet pas sa mise en valeur Page 23

24 6 Logo Qualité de Vie Le symbole est composé de cinq personnages qui entourent une maison symbolisant une communauté de même que les cinq principes que véhicule le programme Qualité de Vie. Le «i» dans le mot Vie, est stylisé de manière à représenter des gens et leurs communautés. La dénomination Qualité de Vie peut être utilisée seule, mais devrait idéalement être utilisée avec le symbole. Ce logo devrait paraître sur toutes les pièces promotionnelles et publicitaires produites par la FCIQ. IMPORTANT : il est strictement interdit de modifier les différentes composantes du logo ou de tenter de le reproduire autrement qu avec les documents aux fins de reproduction qui sont disponibles sur demande. Page 24

25 6.1 Logo Qualité de Vie Variations acceptables du logo Le logo Qualité de Vie peut être représenté de différentes façons. Il exsiste une multitude de variations bilingue et unilingue ainsi qu une multitude d options de couleurs. Versions du logo à privilégier N. B. Dans les cas où le logo est utilisé sur une pièce de la FCIQ, les options aux couleurs de celle-ci sont à prévilégier. Voici quelques exemples d utilisation permises du logo Qualité de Vie. Le contraste doit toujours mettre au premier plan le logo. Les renversés sont acceptés. Lorsque nécessaire, ils doivent être effectués avec rigueur afin de ne pas créer une image qui déforme le logo. Une attention particulière doit être apportée à la couleur du papier et à la masse de couleur dans laquelle la signature paraît en inversé. 1. Aux couleurs officielles du programme sur fond pâle ou blanc Autres possibilités d utilisation 2. Pour les publications de la FCIQ, en bleu FCIQ sur fond pâle ou blanc 3. Pour les publications de la FCIQ, en beige FCIQ sur fond pâle ou blanc PMS 639 C: 100 M : 0 Y : 5 K : 5 R : 0 G : 152 B : 205 PMS 648 C: 100 M : 62 Y : 0 K : 52 R : 0 G : 40 B : 89 Le logo peut être reproduit en noir 100 % Le logo peut être renversé sur du noir ou une couleur foncé qui permet un contraste suffisant Les couleurs officielles du logo Page 25

26 6.2 Logo Qualité de Vie Exemples de non-respect de l identification visuelle Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo Qualité de Vie, tels que la typographie, les personnages ou autre. 1. Trop d espace entre le symbole et la dénomination 2. Pas assez d espace entre le symbole et la dénomination 3. Proportions changées entre le symbole et la dénomination 4. Changement de caractère de la dénomination 5. Modification ou multiplication des personnages ou de la maison 6. Utilisation de couleurs non autorisées 7. Contrast insuffisant 8. Renverser dans une couleur trop pâle 9. Utilisation du logo sur un fond qui ne permet pas sa mise en valeur Page 26