MAURICE BERTHIAU BRANDINGMYCITY. quelques réflexions personnelles sur la marque de territoire

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1 MAURICE BERTHIAU BRANDINGMYCITY quelques réflexions personnelles sur la marque de territoire

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3 Tous droits réservés Maurice Berthiau -

4 BRANDINGMYCITY quelques réflexions personnelles sur la marque de territoire Le livre du blog Edition intégrale du 14 Mars 2009 au 20 Novembre 2011

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6 DEVINETTE 14 Mars 2009

7 une petite devinette : c'est où? la ville pour moi qui transforme mes rêves en argent? j'ai déjà oublié tellement c'est beau. 6

8 DIJON 14 Mars 2009 Je n'ai pas bien compris où se situait Dijon. Le mercredi, ils étaient sur le stand de la métropole Rhin Rhone (plutôt une bonne idée comme je l'ai dit par ailleurs) le jeudi, je les retrouve seuls au détour d'un couloir, s'ennuyant ferme à force de monter dans l'ascenseur. La cohérence a du bon. 7

9 GADGETS 14 Mars 2009 Comment quitter le MIPIM sans emporter un gadget souvenir? Sans conteste, le plus kitchou est celui-ci, offert par l'agence d'investissement d'une région polonaise et qui permet d'économiser sou à sou pour venir s'établir dans les plaines de l'est. Sans compter les sempiternels crayons (toujours utiles), la tendance était au collier pour vos badges, clés USB et autres portables, j'ai dû en récupérer une bonne vingtaine sans me forcer. La documentation papier offerte sur les stands, c'est bien, mais à la fin de la journée les 20kg de bagage avion sont vite atteints. La clé USB me parait aujourd'hui le support le plus adapté avec le CD. Ce dernier permet d'exprimer un peu plus de créativité. Je donne une palme à Varsovie qui à l'appui de son slogan "grandissez avec Varsovie" offre un CD dans une pochette rectangulaire qu'il faut tirer vers le haut pour sortir le CD. Dans la série des cadeaux décalés, dont je me demande quelle est la part vraiment consciente de provocation, j'ai noté : un petit yoyo en bois pour le plateau de Massy Palaiseau, Versailles, Saclay... qui est une des plus grandes concentrations de matière grise en France. 8

10 un stop goutte pour Bordeaux "be innovative". Le vin est bien sûr le symbole de Bordeaux, mais est-ce vraiment le positionnement unique? De même que le stop goutte (cette petite rondelle en alu que l'on glisse dans le goulot de la bouteille de vin pour éviter de tacher sa nappe blanche) ne m'est pas apparu comme particulièrement innovant. Vilnius tient bien son rôle de capitale européenne de la culture avec des lunettes en bois découpées au laser, Le Havre joue sur le décalage entre ses projets actuels et une vieille télé dans laquelle il faut appuyer sur un bouton pour faire défiler quelques diapositives (nostalgie des années 60? ) 9

11 RAMBOLL 14 Mars

12 Il n'y a pas que des villes... les consultants sont également là pour proposer leurs services 11

13 ECO MÉTROPOLES 14 Mars 2009 Autre tendance de fond, les éco-projets. Une ile au large de Bakou se présente même comme la première ville totalement neutre en carbone. Les éco-quartiers fleurissent aux quatre coins de l'europe, les transports doux sont mis en avant. 12

14 PROFITER DE CANNES 14 Mars

15 Très belle initiative de l'alliance des villes normandes (Le Havre, Caen et Rouen) qui se sont alliées pour nous offrir "la plus belle vue sur Cannes" un espace en terrasse qui profite de "l'effet Cannes". Un bel ensemble qui présente une cohérence certaine, la Normandy avenue, une fois qu'on l'a trouvée donne envie de s'attarder. 14

16 JOUER L'ALLIANCE 14 Mars

17 Jouer les alliances entre villes est une tendance de fond au niveau européen. Glasgow et Edimburg collaborent ensemble pour mieux combattre (collaborate to compete), Copenhague et Malmö ont construit un pont pour les relier, les villes allemandes commencent à s'y mettre. Une expérience m'a paru intéressante, celle de la métropole rhin rhône. Il s'agit d'une petite dizaine de villes de l'est de la France qui seules n'ont aucune chance d'exister, mais qui s'essaient à la synergie et ainsi peuvent espérer atteindre une taille critique suffisante. Quelle organisation se met en place? Quelles compétences pour cette métropole aujourd'hui largement virtuelle? il semble que ce soit la culture et le développement économique, mais qui des transports et de la desserte interne de cet espace? THE RHINE-RHONE METROPOLIS : An interregional, cross-border cooperation network bringing together the towns and cities of Basel (Trinational Eurodistrict of Basel), Mulhouse, Belfort, Montbéliard, Besançon, Dijon, Chalon sur Saône, Le Creusot/Montceau les Mines and Neuchâtel. 16

18 BIRMINGHAM 14 Mars 2009 Un projet: être une grande ville et un slogan "une ville globale avec un coeur local" 17

19 METROPOLES 14 Mars 2009 La plupart des grandes villes françaises étaient présentes (Paris, Lyon, Marseille, Lyon, Lille,Nice,Nantes,Bordeaux, Montpellier,)...à l'exception de Strasbourg. Les villes allemandes avaient une forte présence, beaucoup de villes anglaises, quelques italiennes (Milan, Turin, Venise,...) ainsi que des villes d'europe de l'est. 18

20 Les choix de stratégie commerciale étaient très différenciés. Les allemands avaient des stands très dépouillés, rassemblant quelques panneaux autour d'un bar offrant bretzels et bière tandis que les anglais avaient loué des bateaux (Liverpool, Birmingham,...) 19

21 PARIS 14 Mars

22 Aperçuuniquement des20premièrespages ducontenudevotreblook

23 MAURICE BERTHIAU Ingénieur télécom, économiste de formation, je travaille désormais en collectivité locale. C'est à cette occasion que j'ai eu à contribuer à la réflexion sur un sujet de mode: "la marque de territoire" ou pour faire mieux : "le city branding". BRANDINGMYCITY les billets du 14 Mars 2009 au 20 Novembre 2011 Ce blog, écrit de mars 2009 à novembre 2011, s'est construit à partir de réflexions personnelles et des discussions très riches avec Boris Maynadier, auteur d'une thèse sur le city branding et animateur du blog "branding the city".