NOTE CAMPAGNE FRANCE MIDI-PYRENEES 2014 EN GRANDE- BRETAGNE

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1 NOTE CAMPAGNE FRANCE MIDI-PYRENEES 2014 EN GRANDE- BRETAGNE La campagne de communication France menée par le CRT Midi-Pyrénées et ses partenaires en Grande-Bretagne en 2013 a connu un réel succès. Dans un contexte de forte concurrence, le message «Vacances en France» doit être renforcé et plus visible, en privilégiant une communication globale et en ciblant les touristes réguliers et potentiels. Les cibles visées par la campagne sont les familles et les séniors CSP+ Objectifs de la campagne France 2014 : - Repositionner la France en tant que 1ere destination touristique en Grande- Bretagne - Produire un concept qui incitera les Britanniques à partir en France - Créer une campagne pour fédérer la collection de destinations françaises et les transporteurs - Jouer sur l émotion et la nostalgie des vacances déjà passées en France - Optimiser les coûts de création et de production

2 I DESCRIPTIF DE LA CAMPAGNE 1/ Concept créatif Utiliser habilement l expression «tour de France» qui résonne très fort en Grande-Bretagne, suite aux deux victoires britanniques en 2012 et 2013 et de l édition 2014 du Tour 2014 en Grande- Bretagne. L intérêt de la campagne n est évidemment pas de faire la promotion de l évènement, mais des itinéraires qu il est possible de réaliser en France. L expression «What s your tour de France» interpelle les Britanniques, ravive le souvenir de leurs vacances passées, pour qu ils songent évidemment à des vacances futures. On joue donc ici sur l émotion et les souvenirs ressentis par les Britanniques. Graphiquement, le concept met en avant un parcours d un voyageur britannique imaginaire par le biais d images successives et des légendes du type Facebook, Instagram ou Pinterest, qui donne un aspect moderne et humain important à la campagne. Principe créatif pour les affiches :

3 Au total, 10 visuels pour Midi-Pyrénées soit 1 visuel par partenaire, et des visuels thématisés (en fonction du nombre de partenaires C DT/OT). 2/ Thématiques proposées par le CRT - Grands Sites - Vélo - Activités en famille avec enfant - Randonnée - Les Pyrénées - Art de vivre (gastronomie, fêtes ) 3/ Partenaires régionaux - OT Toulouse - CDT Tarn - ADT Tarn-et-Garonne - CDT Aveyron - ADT Lot - HPTE?

4 4/ Partenaires privés - DFDS Seaways - Cityjet - Brittany Ferries - P&O Ferries - Inn Travel Les transporteurs British Airways et Easyjet sont en attente de confirmation.

5 II PLAN MEDIA CRT ET PARTENAIRES sur la base d un apport CRT + partenaires CDT / OT de = ! 1/ Affichage Londres (mars mai) : - 30 panneaux géants (6m x 3m) sur les plateformes de métro (2 semaines) - 60 panneaux (2m x 3m) sur les plateformes de métro (2 semaines) - 70 panneaux (1,20 m x 1,80m) dans les couloirs de métro (2 semaines) panneaux (56xm x 24 cm) à l intérieur des rames de métro (2 semaines) Soit au total 1010 panneaux pour Midi-Pyrénées et ses partenaires. 2/ Communication presse a) Magazine Rendez-vous en France Traveller in France - Un article de 8 pages Midi-Pyrénées et partenaires. - Parution : avril exemplaires - Plan de diffusion : The Sunday Telegraph, France Magazine, Terminaux croisières, Eurotunnel, Evènements Atout France UK/Ireland

6 b) Suppléments The Sunday Telegraph (action complémentaire demandée par le CRT Midi-Pyrénées non incluse dans le plan média de la campagne Atout France) - 2 suppléments de 8 pages Spécial Midi-Pyrénées - édité à exemplaires - période à déterminer - ces suppléments traiteront en priorité des partenaires participants à la campagne 3/ Communication online a) Site de campagne yourtourdefrance.co.uk Site de campagne France avec présentation de la destination Midi-Pyrénées et les destinations des partenaires départementaux (animations, vidéos, sections thématiques ). Stratégie et objectifs :! Développer un site de campagne unique! Conserver l esprit itinéraires et le clin d œil au tour de France! Mettre l accent sur les visuels et les photos! Développer des pages partenaires avec : o Descriptif o Carte interactive o Outil générateur d itinéraires réalisables en région o Galerie photos o Vidéos o Lien vers le site Internet de la destination o Logo! Engager l audience avec une interface interactive forte! Intégrer les outils médias sociaux : Facebook, Twitter, Pinterest b) Outils pour générer du trafic sur les pages du site de campagne! Référencement payant Google! Bannières :! Offres Affordable France! Newsletter Club France! Facebook! Twitter! Pinterest c) Actions complémentaires Online o Vidéo générique de la campagne intégrée dans des contenus ciblés : vues réservés et impressions estimées o Website Rendezvousenfrance.com : habillage et contenu du site aux couleurs de la campagne o Youtube : habillage et hébergement des vidéos

7 III - REPARTITION BUDGETAIRE ACTION EN PARTENARIAT 1/ Budget total = soit ! répartis comme suit : ! : CRT ! : partenaires CDT/OT sur la base de 6 partenaires OU ! : CRT ! : partenaires sur la base de 5 partenaires soit ! par partenaire CDT / OT