Les stratégies d audience. CELSA M2 Médias et Management Lisa Brunet, Théophile Cossa, Matthieu Delefosse, Antoine Metivet, Flora Tiberghien

Transcription

1 Les stratégies d audience CELSA M2 Médias et Management Lisa Brunet, Théophile Cossa, Matthieu Delefosse, Antoine Metivet, Flora Tiberghien

2 INTRODUCTION INTRODUCTION

3 Dancing with the Stars élu meilleur format de téléréalité du monde" en 2010 par le livre Guiness des records. Un programme qui semble commencer à s essouffler en France. Analyser les audiences pour comprendre les stratégies mises en place afin de pérenniser le programme et fidéliser les téléspectateurs. INTRODUCTION

4 PLAN 1 LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL 2 LES AUDIENCES EN FRANCE 3 CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE INTRODUCTION

5 LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

6 STRICLTY COME DANCING ÉTUDES DES AUDIENCES AU R-U Chaque samedi soir, plus de 10 millions de téléspectateurs en moyenne, pour une PdA dépassant bien souvent les 40%. Des audiences qui se consolident chaque année sur une double temporalité. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

7 STRICLTY COME DANCING ÉTUDES DES AUDIENCES AU R-U La saison 13 : nouveau succès pour Strictly Come Dancing. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

8 STRICLTY COME DANCING ÉTUDES DES AUDIENCES AU R-U Des scores remarquables lorsqu ils sont mis en perspective avec ceux de Danse Avec Les Stars (saison 6). LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

9 DANCIN WITH THE STARS ÉTUDES DES AUDIENCES AU É-U Une baisse moyenne de ratings de 13.57% au cours de la 21e saison -0.4 points de ratings entre les deux dernières saisons LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

10 DANCIN WITH THE STARS ÉTUDES DES AUDIENCES AU É-U Lancement 21ème saison Finale 21ème saison Le programme s est maintenu dans le top 3 des audiences pour sa 21ème saison. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

11 EL BAILE EN TVN ÉTUDES DES AUDIENCES AU CHILI Annulé au bout de seulement 4 saisons Des scores d audiences pourtant honorables LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

12 EL BAILE EN TVN ÉTUDES DES AUDIENCES AU CHILI Des parts d audience qui déclinent à chaque nouvelle saison. Une chute des audiences particulièrement importante pour la finale. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

13 EL BAILE EN TVN ÉTUDES DES AUDIENCES AU CHILI En l espace d un an, -15 points de part d audience. Même lors de la saison 4, des scores d audience proches de ceux des plus belles réussites de télé-réalité. Une chute vertigineuse et inquiétante qui aurait poussé TVN a retirer le programme de son antenne. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

14 STRATÉGIES INTERNATIONALES Un format vedette au Royaume-Uni mais qui semble présenter quelques failles à l international Des stratégies qui diffèrent : Diffuser le programme jusqu à l épuiser. Le retirer de l antenne avant l essoufflement total. LES AUDIENCES A L INTERNATIONAL

15 LES AUDIENCES EN FRANCE LES AUDIENCES EN FRANCE

16 LES SAISONS 1 À 5 Un programme incontournable pour les annonceurs. 32% de PdA moyenne sur la cible ménagère. LES AUDIENCES EN FRANCE

17 LES SAISONS 1 À 5 Parts d'audience sur la cible de la «ménagère» Un programme incontournable pour les annonceurs. 32% de PdA moyenne sur la cible ménagère. LES AUDIENCES EN FRANCE

18 LES SAISONS 1 À 5 DALS vs. la concurrence Un écart moyen d environ 1,32 million de téléspectateurs entre TF1 et son premier concurrent. LES AUDIENCES EN FRANCE

19 LA SAISON 6 Des audiences moribondes Des audiences semblables aux saisons de lancement. Deux des 3 plus mauvaises audiences du programme. 4.7 M téléspect. en moyenne. LES AUDIENCES EN FRANCE

20 LA SAISON 6 Quid de la ménagère? Un programme fort mais en baisse sur la ménagère. 30% de moyenne de PdA sur cible. LES AUDIENCES EN FRANCE

21 LA SAISON 6 DALS vs. la concurrence Un écart moyen réduit à téléspectateurs en moyenne entre TF1 et son premier concurrent. Un écart de seulement téléspectateurs pour l épisode 4, face un téléfilm de France 3. LES AUDIENCES EN FRANCE

22 LA SAISON 6 DALS vs. la concurrence Un écart moyen des PdA qui se resserre à 4,8 points en moyenne entre TF1 et son premier concurrent LES AUDIENCES EN FRANCE

23 LA SAISON 6 Quel bilan? Un programme en déclin. Mais un programme toujours leader......qui sécurise le coeur de cible de la chaîne. Les écarts d audiences avec la concurrence qui se réduisent. LES AUDIENCES EN FRANCE

24 CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

25 ÉVOLUTION DES CONTENUS EN FONCTION DE L AUDIENCE La constitution d un modèle français, les débuts du programmes Le duo Vincent Cerruti - Sandrine Quétier Le jury : C. Marques, J-M Généreux, A. Martines Candidats quadragénaires Célébrités adulées par le grand public After sur Internet Entre 4 et 5 millions de téléspectateurs CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

26 ÉVOLUTION DES CONTENUS EN FONCTION DE L AUDIENCE Fin de l âge d or du programme : vers un nouveau modèle Saison 5 Chute des audiences Arrivée de Matt Pokora 10 semaines, 11 candidats Saison 6 Sandrine Quétier, présentatrice phare Arrivée de Laurent Ournac Fauve rejoint le jury Candidats de plus en plus jeunes Des stars qui n en sont pas CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

27 ÉVOLUTION DES CONTENUS EN FONCTION DE L AUDIENCE Fin de l âge d or du programme : vers un nouveau modèle La présence de David Guetta montre l objectif de conquérir une audience jeune. L ambition de TF1 est de réunir plusieurs générations autour de son programme. Le jury et le nouveau duo de présentateurs sont les stars de cette bande annonce de lancement. CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

28 ÉVOLUTION DES CONTENUS EN FONCTION DE L AUDIENCE Une campagne qui témoigne d un renouveau Le jury et le nouveau duo de présentateurs sont les stars de cette bande annonce de lancement. Une campagne nationale d affichage au contenu inédit. Un changement de partenaire radio pour conquérir de nouvelles audiences : de Chérie FM à RFM. Chris Marques, membre du jury très actif sur les réseaux sociaux, se charge de la communication web. CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

29 ÉVOLUTION DES CONTENUS EN FONCTION DE L AUDIENCE Une campagne qui témoigne d un renouveau La presse spécialisée entièrement consacrée au jury et au nouveau duo de présentateurs : du neuf et encore du neuf CONQUÉRIR ET FIDÉLISER L AUDIENCE

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