Analyse & Référencement de site internet

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1 Analyse & Référencement de site internet

2 De quoi parle t on? Le référencement c est quoi? Comment fonctionne un moteur de recherche? Comment gagner en visibilité? Les outils d évaluation et de suivi

3 Le référencement c est quoi? Définition «Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le nombre de visiteurs.» Source :

4 Le référencement c est quoi? Le référencement c est quoi? REFERENCEMENT MOTEUR DE RECHERCHE = Google Autres 90% de part de marché de Google en France Plus d 1 milliard de recherche par jour!

5 Comment fonctionne le moteur de recherche Google? -Il explore le web : des robots qui parcourent la toile de lien en lien à la recherche de nouvelles pages. -Il dresse un inventaire de toutes les pages qu il trouve On dit qu une page trouvée par les robots Google est indexée. -Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport aux mots-clés saisis par les internautes dans les recherches.

6 Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Mots ou expression clés Référencement payant (Adwords) Référencement naturel (gratuit) Référencement local (Google adresse gratuit)

7 Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Les recherches sont universelles En complément de son moteur principal, les résultats mixtent : Google Image Google Vidéo Google Actualité Google Maps Google + Local

8 Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Eye tracking (L étude des zones chaudes) : Les zones oranges sont les zones les plus regardées par les yeux de l internaute Comment fonctionne le moteur de recherche Le référencement naturel ne se limite donc plus uniquement aux pages web de Google? votre site. Il faut intégrer dès maintenant dans votre stratégie le positionnement des différents types de contenus en utilisant tous les supports mis à votre disposition par Google comme Google Maps, Google Adresses, Google Actualités ou encore les réseaux sociaux. 58 % des Internautes restent sur la première page 90% ne dépassent jamais la troisième page Source Réussir son référencement Web

9 Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Google indexe de pages! Je suis où dans tout ça??? La concurrence est énorme, mais je mets toutes mes chances de mon côté Je vais optimiser mon site Internet pour gagner en visibilité

10 Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés 2 : Personnaliser ses URLs 3 : Mettre des mots clés dans les métadonnées (title, description) 4 : Définir le contenu éditorial 5 : Référencer chaque page, insérer des liens internes, plan du site, sitemap 6 : Optimiser les images 7 : Intégrer votre site dans un réseau et échange de liens 8 : Eviter les mauvaises pratiques 9 : Exemple 10 : En résumé

11 Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés Bien choisir ses mots clés sur lesquels on souhaite que le site Internet ressorte Comment? Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par les Internautes. Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos concurrents. 1- Utilisez des mots clés avec votre prestation de service et votre situation géographique exemple : Hôtel à Bergerac en Dordogne 2 - Y ajouter votre clientèle cible : exemple : Gite familial en Dordogne

12 Comment gagner en visibilité? L effet Longue traîne 1 : Définir les mots clés?

13 Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés Les outils : -Demandez à votre entourage/clients.. -Inspirez-vous des autres sites -Utilisez les statistiques de votre site -Inspirez-vous des recherches associées de Google (en bas de page lors d une recherche -Utilisez la saisie semi-automatique : lors d une recherche google vous propose des résultats -Voir le trafic potentiel de chaque mot clés sur le Planificateur Google -Voir la tendance d un mot clés sous Google Trend

14 Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) personnalisée Un nom de domaine propre : court percutant facile à retenir A éviter : Conseillé : Un nom de domaine : Les mots clés séparés par un tiret, facile à communiquer Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec les différentes extensions et le réserver : Moins de 10 /an

15 Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) réécrite Les autres pages ont aussi une adresse propre : A éviter : http//www.gite-paysbergerac.fr/index.asp? ?$558 Conseillé : http//www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs Le but est de gagner en clarté et en visibilité Demander à son prestataire de réécrire les urls des son site web

16 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées Toutes les pages de votre site doivent contenir des informations pour les moteurs Métadonnées : sont des informations (cachées) permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site Clic droit sur une page de votre site => «code source de la page»

17 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées : Demander à son prestataire

18 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées -La balise «title» -Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu : nom de la structure + expressions (mots clés) -70 caractères (pour un affichage complet) -Un titre différent par page

19 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées -La balise «description» -Informe les internautes et Google du contenu de la page. Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche -160 à 200 caractères maximum Une description par page

20 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées -La balise «keywords» : série de mots clés. N est plus prise en compte par certains moteurs de recherche. Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans vos pages, vos titres, vos images

21 Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées

22 Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Analyse une page web par le moteur HEADER Zone Editoriale FOOTER

23 Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Ecrire pour le web : 3 grands principes à appliquer Décrire Claire, synthétique Des mots simples, des phrases courtes Une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe Des mots clés sans exagération (synonyme) en gras Différencier Ciblez une audience précise Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller!) Positionnez-vous sur des contenus spécifiques qui vous permettront d émerger Mettre à jour son contenu régulièrement Organiser Titre 1 Titre 2 Titre 3 etc

24 Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important La règle s applique pour votre page mais aussi pour vos paragraphes Titre 1 Résumé et informations clés Titre 2 Informations d importances Titre 3 Développement Notre maison d hôtes «Le domaine du puits», située au cœur de la vieille ville de Bergerac vous accueille toute l année. Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises «h1», «h2», «h3» (dans le code) Une succession de paragraphes cours et rythmés Contenu d au moins 200 mots

25 Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante! Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots : - Home : Nom du site et différentes rubriques - Rubrique : Intitulé de la rubrique - Page de contenu : titre éditorial explicite H2 : chapô, descriptif ou sous-titre H3, H4 : sous-titres / catégories, fil d'ariane, etc. - Les balises Hn doivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas de le footer, header, navigation) - Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".

26 Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial La règle des 5 W : le chapô Le chapô doit répondre à 5 questions : What : de quoi s'agit-il? Who : de qui s'agit-il? When : quand cela est-il arrivé / arrivera? Where : où cela va-t-il se passer? Why : pourquoi? Lu en entier par la quasi totalité des internautes selon plusieurs études de suivi du regard Il n'introduit pas l'article mais le résume Factuel, il s'appuie sur des données concrètes et fournit déjà des réponses

27 Comment gagner en visibilité? 5 : Référencer chaque page Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google? Il suffit de taper sur Google l adresse de votre site

28 Comment gagner en visibilité? 5 : Référencer chaque page Insérer des liens internes Afin de favoriser l indexation des pages, il est important de les relier entre elles par des liens (maillage). Attention, faire les liens sur les mots clés. A éviter Consultez nos tarifs : Cliquez ici A Faire Voir notre rubrique tarifs

29 Comment gagner en visibilité? 5 : Référencer chaque page Faire un plan de site Il permet à Google de connaître toutes les pages de votre site et aide l internaute dans sa navigation(accessibilité 3 clics) Soumettre son sitemap à Google C est un fichier qui contient l ensemble des urls de votre site Pour la création du fichier il existe des outils ex : GSiteCrawler Demander à son prestataire ou consulter la vidéo Google

30 Comment gagner en visibilité? 1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source de la page) Exemple : La Bastide de Monpazier 2 - Légendes sous les images 3 - En nommant l image correctement Exemple : bastide-monpazier.jpg 6 : Optimiser les images Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en : 4- Photo de qualité en optimisant son poids et sa taille Redimensionnez vos photos avec XnView : voir le tutoriel sur le site des pro du tourisme du Pays de Bergerac

31 Comment gagner en visibilité? 7 : Intégrer votre site dans un réseau Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau. Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, avis clients, sites de destination et je procède à des échanges de liens pour obtenir des backlinks venant de sites connexes.

32 Comment gagner en visibilité? 7 : Intégrer votre site dans un réseau Insérer des liens externes Il est important de faire des liens externes vers d autres sites connexes donnant bonne " réputation " A éviter Découverte du château de : Cliquez ici A Faire Découverte du château de

33 Comment gagner en visibilité? 8 : Eviter les mauvaises pratiques Un site 100% Flash Dupliquer du contenu existant Accumuler des mots clés Avoir des pages uniquement constituées de liens Faire un site uniquement avec des images

34 Comment gagner en visibilité? Requête visée : «Hôtel Bergerac» 9 : Exemple <H1>Hotel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille</h1> 1x au début du H1 (5 à 7 mots) <H2>Le Logis du Parc est un hôtel situé à Bergerac. Il vous propose 10 chambres à prix très raisonnable, avec petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec goût avec des matériaux traditionnels de la région.</h2> 1xH2 (200 à 300 caractères) Notre équipe vous accueille avec le sourire toute l année dans le Logis du Parc. Plus ancien hôtel de Bergerac, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures de l'histoire de la Dordogne. <H3>Un hôtel parfait pour découvrir Bergerac</H3> 1xH3 L hôtel au cœur de la vieille ville est idéalement situé pour la découverte du patrimoine local. Respect des traditions du Périgord, chaleur et sobriété de la décoration créent une ambiance reposante, une sérénité que vous apprécierez tout particulièrement dans l'intimité de votre chambre ou à la douce fraîcheur du jardin ombragé! L hôtel entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de confort. Une piscine extérieure chauffée est également à disposition dans le parc arboré. Liens internes <H3>Des chambres décorées avec goût</h3> insérés Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos chambre ont été décorées avec goût et possèdent de grande salles de bains. Le petit déjeuner de l hôtel, met en valeur les produits de la région de Bergerac et de sa région. TITLE : Hôtel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille Hébergement Le Logis du Parc URL : Liens externes insérés 1 x en gras par centaine de mots dans le texte

35 Comment gagner en visibilité? 10 : En résumé, la règle des 3 C CONTENU - Analyse sémantique au préalable (quels mots clés?) - Balise H1: "de quoi parle la page?" en 5 à 7 mots - Premier paragraphe (H2) important - Structuration Hn du contenu éditorial - Au moins 200 mots - Mots importants en gras - Liens sortants vers des contenus connexes. CODE - Balises TITLE structurées sur 70 caractères - Balise meta "description" spécifique sur 160 à 200 caractères - Attributs ALT sur les images CONCEPTION ET LIENS - URL - Plan du site (accessibilité 3 clics) - Liens entrants donnant bonne " réputation " - Liens entrants donnant bonne " popularité "

36 Les outils d évaluation et de suivi -Analyses statistiques Principaux indicateurs et Google Analytics -Analyses de site web Google Tools et Xenu

37 Les outils d évaluation et de suivi Où trouver des statistiques? Analyses statistiques -Via votre solution d hébergement -Via votre système de gestion du contenu -Via un outil dédié : Xiti (version gratuite et payante), Google Analytics (gratuit)

38 Les outils d évaluation et de suivi Les principaux indicateurs : Les visites sur mon site -Nombre de visites -Nombre de visiteurs uniques -Pages vues / visite -Durée moyenne de la visite -Taux de rebond Analyses statistiques Qui sont mes visiteurs? -Pays d origine -Ville -Navigateur -Système d exploitation -Résolution d écran Les sources de trafic -Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents /Réseaux sociaux -Détail des sites référents -Mots clés saisis sur les moteurs de recherche Analyse du contenu -Détail des consultations des pages -Page d entrée /de sortie

39 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Création d un compte Google Analytics :

40 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Création d un compte Google Analytics :

41 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Inscrire votre site en remplissant le formulaire

42 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Après acceptation des conditions générales vous accédez au code à intégrer dans votre site. Il faut l intégrer sur toutes les pages à analyser Demander à son prestataire

43 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Depuis votre tableau de bord vous accédez aux statistiques de votre site (cf diapo 37)

44 Les outils d évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Cas particulier des sites Jimdo : Jimdo vous propose sur les offres JimdoPro et JimdoBusiness, une fonction "statistiques" directement intégrée à votre site, basée sur les services Google Analytics Les utilisateurs de JimdoFree doivent relier leur site directement avec le site Google Analytics (de façon externe). Vous trouverez ici un tutoriel montrant comment installer Google Analytics en externe.

45 Les outils d évaluation et de suivi Analyse de site web Google Webmaster Tools (ou outils pour les webmasters): Service gratuit de Google d'indexation et d'optimisation de référencement, il permet : -suivre des liens externes -suivre des erreurs de votre site -détecter les logiciels malveillants présents sur votre site -donner les requêtes Google qui génèrent du trafic vers votre site -vérification des balises «description» et «title» (manquantes, en double ) -soumettre et vérifier la validité d'une sitemap -produire et valider un fichier robots.txt Vous trouverez ici un tutoriel : ded

46 Les outils d évaluation et de suivi Google Tools : Analyse de site web Connectez-vous à votre compte Google et tapez outils pour webmasters

47 Les outils d évaluation et de suivi Google Tools : Analyse de site web

48 Les outils d évaluation et de suivi Google Tools : Analyse de site web Vous devez confirmer que vous êtes le propriétaire du site, pour cela Google propose différentes méthodes. Demander à son prestataire

49 Les outils d évaluation et de suivi Google Tools : Analyse de site web Une fois la confirmation validée, vous accédez aux différents indicateurs (cf diapo 44)

50 Les outils d évaluation et de suivi Analyse de site web Xenu : Il permet de vérifier la validité de vos liens dans votre site web Logiciel (gratuit): télécharger

51 Les outils d évaluation et de suivi Analyse de site web Xenu : Les liens qui ne sont plus valident sont surlignés en rouge en sont immédiatement repérables à chaque fin d'analyse.

52 Pour aller plus loin Attention : Il est important de respecter et de suivre les règles de Google. Tout abus, peut entrainer un blacklistage de votre site. Centre d aide Google Le guide d optimisation du référencement de Google Centre d aide Jimdo Journée e-tourisme du Pays de Bergerac

53 OUI NON A REPRENDRE Prioritaire Non prioritaire Mots clés définis x Nom de domaine pro x Variantes de domaine protégées x Facile URL Réécrite x Difficile <title> home (page accueil) x <title> personnalisés pages intérieures x Meta Description personnaliséé x Meta Keywords x Contenu éditorial x h1, h2, h3 x Chaque page référencée x Plan du site x Sitemap x Liens internes x Texte alternatif attribut ALT + Title x Légendes sous les images x Image nommée correctement x Qualité des photos x Présence sur plateformes x Echange de liens x Mauvaises pratiques x Outils Analyses satistiques x Outils Analyses de site web x Robots.txt x

54 MERCI DE VOTRE ATTENTION! Pays de Bergerac, Vignoble et Bastide VOS ANIMATRICES NUMERIQUES DE TERRITOIRE MERCI à -L'office de tourisme Aunis Marais Poitevin -Maison du Tourisme Haute Loire -Olivier Andrieu (Abondance) Guenaelle NE (OT de Bergerac) Marie-Pierre MAILLET (OT de Bergerac) Karine MAILLETAS (Pays du Grand Bergeracois)

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