- Plus de lits touristiques, dont en hébergement marchand. - Une fréquentation estimée à plus de 10 millions de nuitées annuelles.

Transcription

1 Rappel de quelques données clés du tourisme dans les Montagnes du Jura - Plus de lits touristiques, dont en hébergement marchand. - Une fréquentation estimée à plus de 10 millions de nuitées annuelles. - En moyenne 7000 emplois liés à la fréquentation touristique. - Environ 300 millions d euros de dépenses par les touristes sur le territoire. -Un CA de remontées mécaniques de 11 millions d euros par an en moyenne (pour plus de journées skieurs) -Une redevance ski de fond de 2 millions d euros par an (pour journées skieurs) Page 1

2 Présentation des résultats Image et notoriété des Montagnes du Jura pour

3 A La notoriété des Montagnes du Jura 3 3

4 La notoriété spontanée des massifs montagneux européens Question: Quels sont tous les massifs montagneux européens que vous connaissez, ne serait-ce que de nom, et même si vous ne les avez jamais fréquentés? (Question ouverte réponses non suggérées) Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Pays-Bas Au moins une citations 98% 98% 96% 87% Alpes sans précision 86% 83% 89% 76% Pyrénées 79% 75% 76% 56% Vosges 51% 55% 23% 7% Massif Central 46% 39% 15% 5% Montagnes du Jura / Jura 46% 45% 12% 6% Mont Blanc 12% 10% 7% 6% Oural 11% 7% 22% 10% Carpates 11% 7% 13% 5% Forêt noire 7% 3% 5% 1% Apennins 7% 4% 28% 18% Dolomites 5% 2% 16% 14% Caucase 5% 3% 11% 6% Sierra Nevada 4% 2% 4% 2% Ardennes / Massif ardennais 4% 8% 7% 9% Auvergne 3% 2% - - Massif armoricain 3% 2% - - Balkans 3% 2% 4% 1% Autres (<1% des citations) 17% 12% 19% 19% NSP / Aucun 2% 2% 4% 13% Nombre moyen de citations 4,2 3,8 3,9 3,0 Seuls les scores supérieurs à 3% figurent dans ce tableau. 4

5 La notoriété assistée des massifs montagneux européens Question : Et parmi la liste suivante, quels sont tous les massifs montagneux européens que vous connaissez, ne serait-ce que de nom, etmême si vous ne les avez jamais fréquentés? Ile-de-France Nord-Pasde Calais Belgique Pays-Bas Pyrénées 96% 94% 95% 92% Massif central 94% 90% 73% 37% Vosges 94% 94% 80% 43% Montagnes du Jura 93% 87% 66% 43% Alpes du Nord 91% 84% 74% 68% Alpes du Sud 90% 80% 75% 61% Corse 82% 72% 41% 10% Ardennes 78% 88% 87% 91% Forêt Noire 69% 65% 60% 15% Aucun - 1% 2% 4% Nombre moyen de citations 7,9 7,6 6,6 4,8 5

6 La capacité à localiser les montagnes du Jura Question : Nous allons vous montrer une carte géographique des principaux massifs montagneux situés en France. Chacun des massifs montagneux est délimité par une zone identifiée par une lettre de A à I. Parmi toutes ces zones, sur laquelle situez-vous le massif des Montagnes du Jura? Présentation d une carte géographique de la France Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Localise correctement les Montagnes du Jura 69% 71% 47% 33% TOTAL Confusion dans la localisation 31% 29% 53% 67% Vosges 9% 8% 7% 5% Pays-Bas Alpes du Nord 8% 8% 13% 17% Massif central 6% 5% 14% 14% Alpes du Sud 2% 3% 5% 7% Ardennes 2% 3% 4% 5% Forêt Noire 2% 2% 4% 6% Corse 1% - 3% 4% Pyrénées 1% - 3% 9% 6

7 Les vecteurs de notoriété des montagnes du Jura Question : Comment avez-vous entendu parler / avez-vous connu la destination des Montagnes du Jura? Base : à ceux qui connaissent au moins de nom les montagnes du Jura. Ile-de-France Base : 68% Nord-Pas de Calais Base : 65% Belgique Base : 53% Par des produits régionaux (fromage, charcuterie, vin) 39% 38% 27% 11% Par le bouche-à-oreille 29% 26% 24% 14% Par la télévision, dans une émission 25% 30% 26% 18% Par des brochures touristiques (flyers, dépliants, publicité d agence de voyage) 24% 24% 36% 30% En regardant la météo 22% 29% 11% 2% Dans un guide touristique (Michelin, guide du routard, ANWB) 18% 22% 31% 28% Par les journaux, la radio 11% 13% 15% 8% Par Internet 11% 13% 15% 15% Par la télévision, dans une publicité 11% 16% 8% 6% Par un évènement auquel vous avez assisté (salon, exposition) 7% 6% 5% 2% Pays-Bas Base : 64% 7

8 B Image et perception des Montagnes du Jura 8 8

9 Les points forts associés aux montagnes du Jura Question : Par rapport aux Montagnes du Jura, quels sont selon vous les points forts de cette destination? En 1er? En 2nd? - Récapitulatif : Total des citations - Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Pays-Bas Ses paysages et ses montagnes 84% 84% 77% 78% La gastronomie 42% 36% 30% 13% Sa position géographique, son accessibilité 26% 36% 37% 43% L ambiance, l atmosphère 25% 21% 25% 21% L offre d activités et de loisirs 20% 21% 17% 21% Autre chose 2% 1% 8% 13% 9

10 Les points faibles associés aux montagnes du Jura Question : Et quels sont selon vous les points faibles de la destination des Montagnes du Jura? En 1er? En 2nd? - Récapitulatif : Total des citations - Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Pays-Bas La faible notoriété, la faible connaissance de cette destination 67% 66% 72% 61% L incertitude concernant l enneigement 53% 49% 36% 34% Le climat 33% 38% 36% 36% Son accessibilité 24% 21% 21% 19% Le manque d équipements et d infrastructures pour le tourisme et les loisirs 17% 18% 17% 17% Autre chose 5% 6% 12% 21% 10

11 Les traits d image associés aux montagnes du Jura Question : Toujours par rapport aux Montagnes du Jura, voici un certain nombre de caractéristiques sur la destination. Pour chacune de ces caractéristiques, vous donnerez une note de 1 à 10 : 10 signifiant que vous en avez une très bonne opinion, 1 que vous en avez une très mauvaise opinion, les notes intermédiaires servent à nuancer votre jugement. -Note moyenne - Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Pays-Bas La beauté des paysages, la qualité de l environnement naturel Le caractère authentique des villages et sites de la région La proximité avec la Suisse La qualité de la restauration La qualité de l hébergement La facilité pour réserver son hébergement Les domaines skiables nordiques Le choix des activités sportives et culturelles Les conditions d accès Les conditions de circulation Les prix pratiqués de façon générale Les occupations pour les enfants Les commerces (diversités, horaires) L animation et les divertissements Les conditions météo, climatiques Les stations de ski de descente Les informations sur la région des Montagnes du Jura

12 L association de différentes activités aux montagnes du Jura Question : Par rapport aux différents environnements qu on peut trouver dans les Montagnes du Jura, considérez-vous qu ils correspondent tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à cette destination? -Récapitulatif : Total Tout à fait / Plutôt - La gastronomie (comté, morbier, saucisses de Morteau, vins du Bugey, vins du Jura, etc.) Ile-de-France Nord-Pas de Calais Belgique Pays-Bas 94% 94% 84% 84% Des sites de pratique d activités de randonnée (randonnées pédestres, VTT, cyclotourisme, etc.) 94% 91% 84% 85% La découverte du patrimoine (villes et villages, sites historiques, musées, etc.) 89% 91% 78% 84% Des sites de pratique d activités nordiques (ski de fond, raquettes, luge, chiens de traîneau, etc...) Des sites de pratique d activités liées à l eau (baignade, lacs, cascades, pêche, etc.) 88% 88% 74% 72% 84% 85% 74% 79% Des sites de pratique d activités outdoor(escalade, via ferrata etc.) 76% 75% 78% 83% La remise en forme, le bien être (thermalisme) 74% 75% 65% 68% Des sites de pratique de ski de descente (ski, snowboard, télémark, etc.) 64% 69% 67% 74% 12

13 D Expérience et intentions de séjour dans les Montagnes du Jura 13 13

14 L intention de séjourner dans les montagnes du Jura Question : Envisagez-vous dans les 2 prochaines années de séjourner dans la région des Montagnes du Jura, qu il s agisse d une visite d un jour ou de plusieurs jours? Ile-de-France 54% 10% 44% 40% 6% Nord-Pas de Calais 55% 10% 45% 38% 7% Belgique 32% 4% 28% 56% 12% Pays-Bas 17% 2% 15% 53% 30% Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas 14

15 L expérience et intention d un séjour dans les montagnes du Jura Question : Avez-vous déjà visité les Montagnes du Jura que ce soit pour vos vacances ou un autre motif? Question : Envisagez-vous dans les 2 prochaines années de séjourner dans la région des Montagnes du Jura, qu il s agisse d une visite d un jour ou de plusieurs jours? Ile-de-France 30% 24% 17% 29% Nord-Pas de Calais 26% 29% 14% 31% Belgique 12% 20% 10% 58% Pays-Bas 8% 9% 12% 71% Acquis (ayant déjà séjourné et envisageant d y retourner) Prospects (n ayant jamais séjourné mais envisageant de le faire) Abandonnistes (ayant déjà séjourné mais n envisageant pas d y retourner) Passifs (n ayant jamais séjourné et n envisageant pas de le faire) 15

16 La saison durant laquelle le séjour est envisagé Question : Pensez-vous séjourner dans les Montagnes du Jura...? Exemple du marché Ile-de-France Base: à ceux ayant l intention de séjourner dans les montagnes du Jura dans les 2 ans à venir, soit 54% de l échantillon. Rappel Février 2009 Plutôt au printemps 25% Δ ans : 37% Δ 2 enfants au foyer : 40% 25% Plutôt durant l été 44% Δ ans : 49% Δ Inactif : 52% Δ Val d Oise : 51% Δ 3 enfants ou plus au foyer : 62% Δ WK ou cours séjours une à deux fois par an : 54% 37% Plutôt à l automne 6% Δ WK ou cours séjours moins souvent : 17% 5% Plutôt en hiver 25% Δ ans : 42% Δ Essonne : 40% Δ 3 enfants ou plus au foyer : 38% 33% 16