Rédiger et/ou optimiser du contenu de pages WEB

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Sarah Lacroix
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1 Impression à partir du site le 16/01/2017. Fiche formation Rédiger et/ou optimiser du contenu de pages WEB - N : Mise à jour : 02/09/2016 Rédiger et/ou optimiser du contenu de pages WEB Nexus Création 3 rue sétubal Tél : Description et Organisation de la formation Objectif de l'action de formation : Comprendre le fonctionnement de l'écrit sur Internet pour communiquer de manière efficace Savoir respecter le fonctionnement linguistique de Google pour bâtir une stratégie efficace d'écriture Savoir travailler les mots clés et les textes de liens tout en respectant les règles de Google Pingouin Recourir à une méthodologie efficace pour écrire des textes pertinents pour Google et pour l'internaute Programme : 1. Comprendre l importance du référencement Définition du référencement naturel (SEO) Fonctionnement des moteurs de recherche Enjeux du Référencement Naturel Référencement Naturel VS liens sponsorisés (SEA) Evolution du référencement naturel 2. Optimisation au référencement naturel de votre site Nouvelles règles imposées par les nouveaux algorithmes Google Penguin, Panda et Colibri, google Pigeon (Local) Importance de la structure du site Consignes de rédaction Stratégie de mots-clé Production d un contenu unique Optimisation technique du contenu des pages à l aide des balises html : balises H1, H2, H3, B, STRONG, I, EM, A, IMG, etc. Netlinking, liens entrants/sortants : Optimiser le maillage interne et externe des pages Mise à jour régulière du site internet Faire indexer son site par les moteurs de recherche : techniques d indexation rapide, liste des erreurs classiques à ne pas commettre, presentation du sitemap et du fichier robots.txt Controller l indexation par l utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow) Repérer et corriger les problèmes de crawl des moteurs qui sont susceptible de nuire a votre référencement Synthese des consignes du guideline Google Explications sur le spamdexing, le blacklistage, les pénalités infligées en cas de fraude 3. Comment optimiser son site ou son blog Explications sur le trustrank (Notoriété) et le page rank (popularité) Optimiser ses URL Cas d utilisation des domaines et sous-domaines Référencement d un site multilingue/multi-pays Référencement dans Google Images : règles et optimisation du positionnement Solutions aux erreurs techniques les plus courantes : identifiants de session dans les urls, cas des formulaires, le JavaScript, l AJAX, le Flash, frames et iframes Optimisation de son CMS pour le référencement naturel

2 4. Apprendre à utiliser l outil google webmastertools Paramétrage de l outil Google pour webmasters (Search Console) Tour d horizon des principales fonctionnalités Cas pratique paramétrage d un compte Google webmastertools (Search Console) 5. Analyser le positionnement du site dans les moteurs de recherche Présentation des outils gratuits et payants 1- Comment fonctionne l'écrit naturel sur le web? Comment les moteurs de recherche analysent-ils les contenus web? Répondre aux attentes de l'internaute et plaire aux moteurs de recherche : les grandes lois Communiquer avec l'internaute et avec Google Le cas de la page d'entrée Lecture humaine et «lecture» du moteur ou comment produire un contenu éditorial repérable et indexé : Le comportement des internautes sur une page Etudes et enquêtes sur le comportement des internautes sur une page web. Mythes et réalités du référencement naturel et de la rédaction des textes web : découvrir le référencement éditorial Le cas de l'indice de densité Les traitements linguistiques courants 2- Comment rédiger pour l'internaute et pour les moteurs? Les techniques du référencement rédactionnel ou éditorial La substitution : principe et intérêt pour la longue traîne Catégorie sémantique, cooccurrence et phrasification des mots clés (analyse des syntagmes) Champ sémantique et contexte du mot clé Les outils de substitution et le point de vue de l'internaute Travail de réécriture, règles de cohérence et optimisation des textes La pyramide inversée : principe et intérêt pour l'internaute et le moteur La proéminence La hiérarchisation de l'information Exemple d'article organisé selon cette technique Les titres html et la mise en exergue : hiérarchiser et exploiter la substitution Les balises Les aménagements rédactionnels pour le moteur Les textes de liens La cohérence du maillage interne Intérêt pour les pages type catégorie (sites e-commerce et éditoriaux) Exemples de maillage interne optimisé 3- Optimisations spécifiques pour Google Comment optimiser le référencement éditorial avec Google Pingouin En quoi la mise à jour Google Penguin concerne-t-elle la rédaction web? Les principaux critères on-page de Google Penguin Notions d'authorship et author rank, impact de Google+ Définition des termes et état des lieux (qu'est-ce qui est en place chez Google?) Comment mettre en place Google authorship sur son site Comment avoir la photo de l'auteur affichée dans les pages de résultats Google Comment optimiser également la page Google+ de l'éditeur du site (notion de "publisher") 4- Ecrire pour un site éditorial et pour un site marchand : principes et spécificités du référencement rédactionnel Planifier les étapes du travail pour une stratégie rentable : Conception et réécriture Utiliser les modèles textuels pour compléter la pyramide inversée Intérêt de l'image, des textes alternatifs et légendes Les méthodes spécifiques pour le site de type éditorial :

3 Sous-thèmes et maillage Navigation contextualisée Formes d'écriture collaborative : de la rédaction à la modération Analyses de rédactionnels issus de sites éditoriaux Les méthodes spécifiques pour le site type boutique en ligne Règles spécifiques de la fiche produit Utilité de la page catégorie Modélisation des arguments de vente La force de l'internaute Exemples de rédactionnels présents sur des boutiques en ligne 5- Atelier : écrire pour le SEO éditorial Amélioration de contenus web par les participants selon la logique du référencement éditorial. Démarche : Après avoir appris les techniques spécifiques du référencement éditorial, les avoir observées et analysées sur des sites modèles, les participants sont invités à réécrire des textes afin d'améliorer leur référencement naturel. Les exercices permettent aux participants de confronter leur point de vue, de réfléchir aux solutions envisageables afin d'élaborer un corrigé collectif. Intérêt : L'exercice de réécriture est accessible et bénéfique à tous quelles que soient les compétences en rédaction web et les profils (technique, marketing, rédacteur, journaliste ). La réécriture permet d'être véritablement confronté aux problèmes de la rédaction web orientée référencement et d'en comprendre la logique. Informations et inscription Attention : Si vous êtes demandeur d'emploi, vous devez obligatoirement vous adresser à un conseiller d'un réseau d'accueil (Pôle emploi, Mission Locale, CAP Emploi...) Contact(s) de la formation : PERROT - Yann Tél :

4 Sessions de formation Code session Lieu de formation Date de début Date de fin Durée Dispositif Entrée/sortie permanente 35 Informations à destination des professionnels de la formation Formacode principal : référencement site internet Liste des formacodes associés : site internet ROME : E1104 Conception de contenus multimédias NSF : 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité) Gestion de l offre de formation : Cette fiche a été validée par la DIO (Amiens) Sessions détaillées :

5 Entrée/sortie permanente - Beauvais - Durée : 35 heures Organisme formateur Nexus Création - Voir la fiche Organisation de la session Lieu de formation : 3 rue sétubal Durée centre : Durée entreprise : Alternance : Places disponibles : Public(s) : non 35 heures 0 Tout public oui Modalité d'entrée/sortie : Entrée/sortie permanente Informations et inscription Attention : Si vous êtes demandeur d'emploi, vous devez obligatoirement vous adresser à un conseiller d'un réseau d'accueil (Pôle emploi, Mission Locale, CAP Emploi...) Moyens d'accès et modalités d'accueil Hébergement : non Restauration : non Accès handicapé : non Financement En fonction de votre statut, cette action peut-être financée / rémunérée. Renseignez-vous auprès des réseaux d'information et d'orientation. Publics concernés Tout public

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