Programme de Communication 2013 à destination des Partenaires Nationaux de l Union des Maisons Françaises

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1 Programme de Communication 2013 à destination des Partenaires Nationaux de l Union des Maisons Françaises UNION DES MAISONS FRANCAISES Président : Christian Louis-Victor National : Patrick Vandromme Vice Président en charge du Partenariat Secrétaire Général : Dominique Duperret Votre contact : Anne-Cécile Renaud Déléguée à la Communication et au Partenariat 3, Avenue du Président Wilson Paris. Tél : mail : annececile@uniondesmaisonsfrancaises.org Retrouvez ce programme de communication 2013 sur notre site :

2 PROGRAMME DE COMMUNICATION 2013 «FACE A LA CRISE ET AUX NOUVELLES CONTRAINTES REGLEMENTAIRES, COMMENT SAUVEGARDER LE DYNAMISME DE NOTRE MARCHE?» Voici les principaux temps forts que l Union propose à ses Partenaires nationaux en 2013 : 1 - LE CHALLENGE DES MAISONS DES MAISONS DE L ANNEE DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES Depuis 2001, le Challenge des Maisons Innovantes, issu des travaux de la Commission Produit de l Union des Maisons Françaises, est le fruit d une réflexion mutualisée entre les 650 constructeurs adhérents de l Union (représentant à eux tous près de 60 % de marché de la maison individuelle en diffus), et près d une soixantaine de partenaires nationaux énergétiques, financiers, industriels, fabricants de matériaux, autour des objectifs suivants : Créer un pôle de recherche et développement pour proposer un produit maison individuelle toujours plus séducteur, parfaite réponse aux attentes et besoins des ménages, mais aussi aux contraintes environnementales, et aux nouveaux enjeux énergétiques, Mutualiser cet effort en créant une dynamique d actions entre les constructeurs de l Union et les industriels partenaires, Montrer aux ménages, aux pouvoirs publics, et aux médias, une image positive de la profession et de la maison : moderne, dynamique, inventive, et en pointe pour proposer un habitat toujours plus confortable, plus économique, plus adapté aux défis qui sont les nôtres aujourd hui. Quelques rappels incontournables : Depuis ces dernières années, les différents Challenges démontrent à quel point la maison individuelle propose des réponses novatrices à toutes les grandes problématiques actuelles, couvrant toutes les pistes et les cibles essentielles du marché d aujourd hui. En évitant soigneusement l écueil de rester prisonnier uniquement des produits, des techniques constructives, ou encore des performances énergétiques, les travaux du Challenge ont su évoluer d une pure problématique produit à une véritable réponse à l attente des individus, rendant ainsi la maison à celui qui l habite. Les«consomm acteurs» étant en attente non pas seulement de «techniques», mais aussi et surtout de qualité d «habiter», prenant ainsi en compte les fonctionnalités de la maison, la conception des espaces intérieurs, le design, l accessibilité, et d une manière générale, le confort de vie. Enfin, le Challenge des maisons de l année a permis à toute une profession, depuis plus de dix ans, d anticiper les principales évolutions réglementaires et techniques de notre secteur d activités et d être prêts pour les défis du Grenelle de l Environnement.

3 LES MAISONS DE L ANNEE 2014 : AUTOUR DE 5 GRANDS ENJEUX ATTENTION: seront remises à fin 2013 les MAISONS DE L ANNEE 2014 pour une optimisation de la communication qui sera ensuite réalisée tout au long de l année 2014 par les Adhérents, les Partenaires et l Union auprès du grand public et des futurs acquéreurs,des pouvoirs publics et de la presse. L Union souhaite que le Challenge des Maisons de l Année 2014 tienne compte des principaux enjeux que ne cessent de relever les professionnels de notre secteur, autour du produit maison et mette ainsi en lumière ce que ces derniers savent le mieux faire, au quotidien, au sein même de leur production. L Union invite donc chaque constructeur à faire remonter la réalisation qui lui semble la plus représentative, la plus performante, la plus économique, la plus novatrice, la plus exceptionnelle pour participer aux MAISONS DE L ANNEE 2014, autour de cinq grands enjeux retenus cette année: 1-Le Challenge «Primo Accession Populaire» : orienté autour de deux axes : - Optimisation des solutions de la RT 2012 pour faire baisser les coûts - Recherche de process novateurs et/ou de solutions innovantes (techniques, services, foncier, financement ) - 2-Le Challenge «Technologies et Performances»: solutions technologiques pour atteindre les nouveaux labels et pour approcher de la notion «habitat zéro énergie», et réponses à des contraintes spécifiques. 3-Le Challenge «Réponses Urbaines» : la maison à la reconquête de la ville, que ce soit par des opérations groupées, pour un renouvellement urbain global, ou d opérations urbaines individuelles (dents creuses ) : il s agit pour la maison de participer à la recomposition urbaine du paysage, à la mixité sociale et générationnelle et de réinvestir l espace urbain. 4-Le Challenge «Rénovation» : le parc français compte 16 millions de maisons individuelles dont 7 millions ont plus de 40 ans! Ce thème de challenge pourra se décliner autour de : - l agrandissement, la redistribution spatiale et le confort de vie - le traitement du chantier en site occupé - la remise à jour des performances techniques (respect des règlementations en vigueur) - l adaptation esthétique aux nouvelles attentes 5-Le Challenge «Figure Libre» : Les constructeurs feront remonter leurs réalisations ou projets exceptionnels s illustrant autour de l un des axes suivants : - Axe Technique et Architectural - Axe «Reconquête du marché haut de gamme» - Axe «Services» Il peut s agir de présentations ou d approches communication originales, également de réponses en terme de prospective ou d approches novatrices du concept d habitat individuel. Dans chaque catégorie retenue, seraient décernés, une médaille d or, d argent et de bronze, et un seul Prix Spécial du Jury pour l ensemble du concours.

4 2 - LES CHANTIERS DE L INNOVATION 2014 LES CHANTIERS DE L INNOVATION 2014 : ATTENTION: seront remis à fin 2013 les prix relatifs aux CHANTIERS DE L INNOVATION 2014 pour une optimisation de la communication qui sera ensuite réalisée tout au long de l année 2014 par les Partenaires,les Adhérents et l Union auprès du grand public et des futurs acquéreurs,des pouvoirs publics et de la presse. Les CHANTIERS DE L INNOVATION ont vu le jour pour la toute première fois en 2011, et ont remporté un grand succès, tant auprès du public du séminaire technique («un mini Batimat condensé»!), que des Partenaires qui ont tenté l expérience. Les Chantiers de l Innovation 2014 vont permettre une nouvelle fois d opérer un focus sur des innovations testées tout au long de l année 2013 par des Partenaires Industriels avec des Constructeurs «pilotes». 4 catégories pour les Chantiers de l Innovation 2014 : Le Partenaire souhaitant participer devra dès son inscription préciser la catégorie pressentie dans laquelle il souhaite concourir pour plus de facilité de compréhension et une notation plus simplifiée pour le public votant, lors du séminaire technique de novembre Quatre catégories proposées : 1/ Innovation Gros-œuvre 2/Innovation Second œuvre 3/Innovation Equipements 4/Innovation Services Les critères de jugement seront notamment les suivants : le niveau d innovation, l intérêt commercial pour le constructeur, l intérêt chantier, la performance économique, la performance environnementale Le schéma de travail restera le même: 1/ Constat du constructeur sur une problématique 2/ Sa demande précise, et les objectifs qu il souhaite atteindre avec cette innovation 3/Les solutions proposées par les industriels avec tests et témoignages à l arrivée. Il est impératif que les procédés, produits ou équipements proposés soient réellement des innovations et apportent des gains réels au niveau performanciel, économique ou commercial. Il ne peut s agir que de produits en phase de test, de lancement ou en tout début de développement chez les Partenaires, et aucunement de solutions déjà connues. L INNOVATION NE POURRA ETRE ACCEPTEE QUE SI ELLE A ETE COMMERCIALISEE APRES LE 01/09/2012. Les résultats seront présentés au Séminaire Technique de l Union des Maisons Françaises, fin novembre 2013 à Lisbonne, avec un vote des participants réunis : Un Chantier de l Innovation OR, ARGENT et BRONZE seront ainsi remis dans chaque catégorie.

5 Rétroplanning des Maisons de l Année et des Chantiers de l Innovation 2014 Le lancement de ces deux opérations aura lieu dès février 2013 auprès des constructeurs adhérents de l Union des Maisons Françaises avec l envoi de la présentation des thèmes retenus pour les Maisons de l Année et Les Chantiers de l Innovation 2014, accompagnée d un bulletin générique d inscription. Une réunion de présentation et de calage autour des Maisons de l Année et des Chantiers de l Innovation 2014 est organisée le 28 Février prochain à Paris, à l'attention de tous les Adhérents de l Union souhaitant participer, en présence des coordonnateurs de chaque Challenge et des Partenaires Nationaux qui participeront à ces temps forts. Une réunion d étape de l avancement des dossiers sera programmée fin mai. La réception des dossiers finalisée est fixée à fin septembre, et le jury de présélection se réunira début octobre pour déterminer quels seront les projets ou réalisations, et les chantiers de l année retenus pour concourir à Lisbonne en novembre Lors du Séminaire Technique programmé du 21 au 24 Novembre 2013, les traditionnels Trophées seront décernés à Lisbonne par l ensemble des participants, autour des Maisons de l Année 2014 (une Médaille d Or, d Argent, et de Bronze pour chacun des grands Challenges proposés qui devront être validées en fonction de la remontée des dossiers, ainsi qu un Prix Spécial du Jury ),avec également la Troisième Edition des Chantiers de l Innovation ATELIER DE LA PROSPECTIVE 2013 Continuité de l atelier intitulé en 2012 «Vers la maison zéro énergie» Face aux enjeux économiques et techniques posés par la mise en application de la RT 2012, et à horizon 2020 du BEPOS Faire de la prospective, ce n est pas être en avance, c est se donner les moyens de ne pas être en retard, donc rapidement hors jeu. En 2013 nous travaillerons sur deux axes : 1 ère l optimisation de nos réponses produit à la RT ème La poursuite de l approche produit sur «la maison zéro énergie» Sur ce second point nous répartirons les travaux en six thèmes de travail : 1) Conception des maisons ( objectif : faire baisser le Bbio ) 2) L enveloppe ( objectif : faire baisser le Bbio ) 3) Les ENR ( objectif : 100% des besoins d une famille en production décentralisée, et au meilleur coût ) 4) Le stockage (objectif : rendre réellement utilisable la production décentralisée d ENR) 5) Les autres usages ( Ils représentent maintenant plus que les 5 usages RT) 6) Les déplacements ( objectif : pour que la MI devienne écologiquement acceptable, il faut, soit intégrer des déplacements quotidiens électriques, soit travailler un retour vers l urbain) Chaque membre de l atelier, industriel ou constructeur, s engagera à la participation à un travail documentaire sur l un de ces thèmes. Rappel : Tout ce travail d approche d une nouvelle génération de maison doit être considéré comme : * Une obligation, car les objectifs de la RT 2020 sont actés et correspondent à une injonction de la commission européenne. * Une nécessité stratégique, car en contrepartie de la baisse de la dynamique des nouveaux ménages, il faudra rendre obsolète le par actuel des logements pour soutenir le marché du neuf.

6 4 - SEMINAIRE TECHNIQUE DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES Du Jeudi 21 au Dimanche 24 Novembre 2013 à LISBONNE au PORTUGAL Le traditionnel Séminaire Technique, associé depuis plus de onze ans aux travaux du Challenge des Maisons de l Année et pour la troisième année consécutive, aux Chantiers de l Innovation, est devenu un rendez-vous incontournable de la vie de l Union et de ses Partenaires. Pour l Edition 2012 du Séminaire Technique à Malte, plus de 400 inscriptions ont ainsi été enregistrées en quatre jours à peine, soit cinq fois plus de participants qu à sa création, ce qui conforte l idée que cet évènement fait dorénavant partie des temps forts de notre activité, et ce, quels que soient la conjoncture ou l état du marché. L année 2013 verra bien-entendu la reconduite du Séminaire technique de l Union, à la demande conjointe des Constructeurs Adhérents Chefs d entreprise et de leur personnel technique, mais aussi des Partenaires Répondant aux préoccupations quotidiennes actuelles des constructeurs de maisons individuelles, et de leur personnel technique, ce séminaire aura bien-entendu toujours pour principaux objectifs : de réunir sur plusieurs jours l ensemble des chefs d entreprise intéressés et leurs principaux collaborateurs techniques conducteur de travaux, responsables techniques ou responsables travaux ( plus de 400 participants avec les plus grands comptes de notre secteur d activités représentés à leur plus haut niveau ) de faire le point sur l actualité en cours de leur secteur d activités de leur présenter au cours de ces journées les projets et réalisations des constructeurs de l Union conçus d après les thématiques retenues pour les Maisons de l Année 2014 de découvrir grâce aux Chantiers de l Innovation les toutes dernières solutions produits proposées par les Partenaires en collaboration avec des Constructeurs, autour de Chantiers testés tout au long de l année 2013, de faire voter l ensemble des participants sur les lauréats 2013 des Maisons Innovantes et des Chantiers de l Année, d exposer les résultats des différents groupes de travail 2013, de favoriser des échanges de travail fructueux entre constructeurs de maisons individuelles et partenaires de l Union des Maisons Françaises, d offrir à l ensemble des Partenaires Nationaux de l Union, qu ils fassent ou non partie des Maisons de l Année, des Chantiers de l Innovation, ou des travaux de l Atelier de la Performance, une formidable tribune auprès de leurs cibles principales que constituent non seulement les chefs d entreprise mais aussi leur personnel technique, interlocuteurs essentiels. 5 -LA JOURNEE PROFESSIONNELLE NATIONALE ANNUELLE 2013 DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES : Le Jeudi 21 Mars 2013 après-midi au Pavillon d Armenonville à Paris Rendez-vous traditionnel de l actualité syndicale de l Union des Maisons Françaises, la Journée Professionnelle Nationale Annuelle 2013 sera de nouveau l occasion de faire le point sur les principaux chantiers et axes de travail de la première Organisation Professionnelle de constructeurs de maisons individuelles en France, et sur la conjoncture actuelle ainsi que sur nos perspectives. Vous êtes invités à rejoindre les travaux à partir de 14 heures, et à retrouver les principaux décideurs de notre secteur d activités à cette occasion.