DU 15 AU 17 MAI 2015 DOSSIER SPONSORING

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1 DU 15 AU 17 MAI DOSSIER SPONSORING

2 A VOTRE TOUR Sans doute la manifestation la plus emblématique et la plus populaire de notre région, nous ne pouvions imaginer la fin du Tour de Picardie suite à la décision d ASO de ne plus l organiser. Et le Tour de Picardie ne va pas s arrêter. UN ÉVÈNEMENT RÉGIONAL D AMPLEUR INTERNATIONALE Depuis sa création en 1936, le Tour de Picardie est progressivement devenu un rendez-vous incontournable du cyclisme mondial. Quand je dis «nous», je pense à la Région Picardie, qui a décidé de se porter acquéreur de la marque Tour de Picardie et de confier l organisation au Vélo Club de la Côte Picarde accompagné pour ce faire des principaux clubs cyclistes picards. Classée en catégorie UCI , cette compétition a vu gagner des légendes du cyclisme telles Bernard Hinault, Miguel Indurain, Jean Stablinski ou encore Cyrille Guimard. Mais je pense surtout à nous, les Picards, qui aimons le vélo. La Picardie compte de nombreux licenciés, mais c est sans compter les milliers d entre nous qui regardent le cyclisme, au bord de la route et à la télévision, et qui le pratiquent pour le plaisir. Ceux d entre nous qui ont déjà assisté à une étape du Tour de Picardie savent que le public est toujours au rendez-vous, attentif, passionné et chaleureux. Tenant du titre de cette course de trois étapes, le Picard Arnaud Démare a succédé à Marcel Kittel, lauréat en 2013 et vainqueur de quatre étapes sur le Tour de France 2014! Parmi les précédents champions, nous retrouvons des grands noms du cyclisme moderne comme Tom Boonen, David Millar ou encore Alexandre Vinokourov. En Picardie, nous avons aussi de grands champions dont certains, comme Jimmy Casper ou Arnaud Démare, ont accroché leur nom au palmarès du Tour de Picardie. Ils ont ainsi rejoint des légendes comme Bernard Hinault, Gilbert Duclos Lassalle, Miguel Indurain ou encore Tom Boonen. Vous l aurez compris, le Tour de Picardie est une course placée sous le signe de l excellence, avec un niveau international, et sous le signe de l humain, avec ces milliers de spectateurs, qui viennent parfois de très loin, et les bénévoles qui la font vivre. Associer votre marque à cet évènement sportif unique sur le territoire, c est donc gagner en visibilité, en notoriété, c est faire progresser votre image de marque, mais c est aussi être plus proche des Picards, en partageant leur passion et leurs valeurs. Bien que comptant des victoires françaises, belges, espagnoles, sud-africaines, australiennes la «Boucle Picarde» se veut avant tout être une fête populaire et très proche du public. Véritable tradition en terre picarde, elle traverse les trois départements composant la région (la Somme, l Aisne et l Oise) et expose au grand public, le charme de son territoire. Accueillant chacun le départ et l arrivée d une étape, les départements deviennent encore plus des lieux de rencontres, de partage et d épanouissement, où jeunes et adultes s émerveillent au passage des coureurs et des véhicules. Aujourd hui, le Tour de Picardie, c est notre course. Celle de tous les Picards, et celle de tous ceux qui veulent faire vivre leur territoire, leur entreprise, dans leur région. Pour la faire vivre, nous avons besoin de votre mobilisation et de votre enthousiasme : cette course, c est la vôtre. Claude Gewerc Président du Conseil régional de Picardie 1 UCI pour Union Cycliste Internationale. Le premier chiffre renseigne sur le type de course : course d un jour (1) ou par étape (2). Le second chiffre correspond à la classe de l épreuve (1, 2 ou HC). 2 3

3 LE DÉFI DU TOUR DE PICARDIE LA COURSE ET SES ENJEUX UN NOUVEAU DÉPART INFOS UTILES Organisé depuis 1999 par la société Amaury Sport Organisation (ASO), le Tour de Picardie change d organisateur pour l édition! Le Tour de Picardie débutera le Vendredi 15 Mai, lendemain du Jeudi de l Ascension. Une structure nommée le Vélo Club de la Côte Picarde, plus proche du terrain et s appuyant véritablement sur le tissu social, s est lancée dans la folle aventure de reprendre ce projet. Cette association de type Loi 1901, associe les compétences de l ensemble des organisateurs de courses cyclistes et des différents clubs de la région Picardie. Comme les années précédentes, les trois départements de la région seront traversés. Une seule nouveauté concernant le parcours : les éditions antérieures avaient pour habitude d effectuer le départ d une étape dans un département et l arrivée dans un autre En, chaque étape se cantonnera à un département ; soit une étape par département! UNE MÊME FORMULE LES ENJEUX Le Tour de Picardie continuera de s inscrire dans les courses qui arrivent après les grandes classiques (Paris-Roubaix, la Flèche Wallonne, etc.) et qui devancent de quelques semaines le Dauphiné et le Tour de France. Véritable préparation pour les coureurs cyclistes professionnels, les «têtes d affiche» et les «jeunes qui percent» s affronteront du 15 au 17 Mai. UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ Le Vélo Club de la Côte Picarde, et les acteurs régionaux du cyclisme, ouvrent le champ des possibles aux entreprises plus locales. PME, micro-entreprises, grandes entreprises La renommée et le prestige de la compétition sont désormais accessibles à tous. C est pourquoi, nous vous faisons parvenir ce dossier de sponsoring qui vous permet de vous approprier la course, son fonctionnement, sa communication, son palmarès et bien d autres éléments. MAILLOT DE LEADER MAILLOT DU MEILLEUR SPRINTER MAILLOT DU MEILLEUR GRIMPEUR MAILLOT DU MEILLEUR JEUNE CLASSEMENT PAR EQUIPE DOSSARD VERT DE LA COMBATIVITE En devenant partenaire de l un de ces maillots, la couleur de celui-ci pourra être personnalisable mais sera soumise à validation du comité organisateur. La personnalisation des autres récompenses devra également obtenir l accord de l organisation. 4 5

4 LE SPONSORING VOUS GARANTIT UNE EXCELLENTE OPÉRATION MARKETING STRATÉGIE DE COMMUNICATION Profitez de la popularité et de la notoriété de l événement pour communiquer auprès d un large public. Original, cohérent et ciblé, cet outil de communication peu onéreux lui confère un véritable retentissement médiatique. UN PROJET DE DÉVELOPPEMENT AMBITIEUX ET PASSIONNANT. VALORISEZ VOTRE IMAGE Apposer votre nom comme sponsor de cette course prestigieuse, c est adhérer et partager des valeurs fortes. Reflet du dépassement de soi, de l exigence, de l esprit d équipe, de la combativité le cyclisme et le Tour de Picardie valoriseront votre image et votre engagement de responsabilité sociale auprès de vos partenaires, clients et fournisseurs. UN CAPITAL SYMPATHIE FORT, VECTEUR DE PROXIMITÉ. FÉDÉREZ AUTOUR D UN PROJET COMMUN Rejoindre la manifestation vous permet de renforcer la cohésion interne et promouvoir la culture d entreprise : apportez un supplément de sens au travail quotidien. UNE OPPORTUNITÉ POUR DÉMULTIPLIER LES LIENS SOCIAUX. VIBREZ AVEC L ÉVÉNEMENT Caravane itinérante de reporters, journalistes, cameramen, rédacteurs, présentateurs, photographes, techniciens la famille du Tour de Picardie vous promet des moments forts en joie et en émotion! AMBIANCE CONVIVIALE, FAMILIALE ET CHALEUREUSE GARANTIE. DEVENEZ L UN DES MAILLONS DE LA CHAINE DU TOUR DE PICARDIE! 6 7

5 QUELQUES CHIFFRES LES PRÉCÉDENTES ÉDITIONS SPÉCIAL TOUR DE PICARDIE UN IMPACT MEDIATIQUE REGIONAL, NATIONAL ET INTERNATIONAL Le Tour de Picardie a permis d augmenter les ODV (Occasion de voir) des marques partenaires et leurs «indices mémo 2» grâce à ces différentes retombées : 3 Comme le nombre de jours de course, d étapes et de départements traversés 16 Comme le nombre d équipes en lice en Comme le total de victoires finales françaises 69 Comme la 69 ème édition du Tour de Picardie en Comme le nombre de visites recensées pendant la semaine du Tour de Picardie sur le site web officiel Sur le bord de la route : 70% d hommes 30% de femmes 4 heures de présence en moyenne 90% de spectateurs français 10% d étrangers Chiffres ASO RETOMBÉES PRESSE ET RADIO Touchant la presse gratuite comme payante, l impact journalistique du Tour de Picardie est aussi prolifique pour ses partenaires que pour l organisation, aussi bien en France qu à l étranger. Les ondes radios le sont également Comme le nombre de pages vues sur le site officiel, dont pour la 80 France, pour la Belgique, pour le Royaume-Uni, pour les USA, etc Comme le nombre de spectateurs sur les routes, lors de l édition SPÉCIAL CYCLISME EN FRANCE 10 RETOMBÉES WEB En plus des sites internet inhérents aux médias précédents, les retombées web ont été aussi importantes sur le site officiel de la course que sur les autres médias web (spécialisés ou non). 0 PLUS DE 65 ANS LE PUBLIC DU CYCLISME EN FRANCE ANS LES SPORTS PRÉFÉRÉS DES FRANÇAISES ET DES FRANÇAIS 74% 64% 59% 58% 58% RETOMBÉES TV Le Tour de Picardie permet une véritable communication à 360. Les chaînes de télévision, qu elles soient publiques ou privées, locales ou régionales, nationales ou internationales, montrent un véritable intérêt pour la manifestation ANS 23% 24% 27% 26% ANS FOOTBALL CYCLISME RUGBY TENNIS ATHLÉTISME Quelques exemples : Etudes Sportlab Group pour la LNC Les Français considèrent que le sponsoring est plus efficace que les autres techniques de communication. En moyenne, il y a un écart de 10 points entre le sponsoring et les autres supports de communication. Pour eux, l impact de la «pub TV» est inférieur de 2% dans l esprit des sondés à celui du sponsoring. Etude Sporsora / Kantarsport 2013 DEUXIÈME SPORT PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS ET TROISIÈME SPORT PRÉFÉRÉ DES FRANÇAISES, LE CYCLISME VOUS ASSURE UNE VISIBILITÉ TOTALE. 2 Indice calculé en combinant le taux de mémorisation à la côte de sympathie de la marque Sportlab Group 8 9

6 LE PALMARÈS KM CLASSEMENT GÉNÉRAL 1 Arnaud DEMARE 11H Ramon SINKELDAM à 13 3 Bryan COQUARD à 21 MEILLEUR GRIMPEUR MEILLEURE ÉQUIPE WANTY GROUPE GOBERT CLASSEMENT PAR POINTS Arnaud DEMARE Philippe GILBERT DE 1936 À Marcel BLANCHON 1969 José SAMYN 1992 Thierry MARIE 1937 Gaston GRIMBERT 1970 Frans VERBEECK 1993 Frédéric MONCASSIN 1938 Lucien LE GUEVEL 1971 André DIERICKX 1994 Miguel INDURAIN 1939 André DESMOULINS 1972 Cyrille GUIMARD 1995 Jelle NIJDAM 1950 Simon HYZ 1973 Alain SANTY 1996 Philippe GAUMONT 1951 Pierre LAGRANGE 1974 Robert MINTKIEWICZ 1997 épreuve non disputée 1952 Raymond KOMOR 1975 Dietrich THURAU 1998 Alexandre VINOKOUROV 1953 Alfred TONELLO 1976 Emiel GIJSEMANS 1999 Jaan KIRSIPUU 1954 Jean BELLAY 1977 Willy TEIRLINCK 2000 Michael SANDSTØD 1955 Lucien GILLEN 1978 Willy TEIRLINCK 2001 Olivier ASMAKER 1956 Louis CAPUT 1979 Bernard HINAULT 2002 Michael SANDSTØD 1957 Jean STABLINSKI 1980 Patrick BONNET 2003 David MILLAR 1958 Joseph THOMIN 1981 JL VANDENBROUCKE 2004 Tom BOONEN 1959 Joseph WASKO 1982 G DUCLOS-LASSALLE 2005 Janek TOMBAK 1960 Jo DE HAAN 1983 Pascal JULES 2006 Jimmy CASPER 1961 Jaime ALOMAR 1984 Allan PEIPER 2007 Robert HUNTER 1962 André BAR 1985 Jozef LIECKENS 2008 Sébastien CHAVANEL 1963 Klaus BUGDAHL 1986 G DUCLOS-LASSALLE 2009 Lieuwe WESTRA 1964 Wilfried BOELKE 1987 Jelle NIJDAM 2010 Ben SWIFT 1965 Seamus ELLIOTT 1988 Steve BAUER 2011 Romain FEILLU 1966 Hubert NIEL 1989 Andreas KAPPES 2012 John DEGENKOLB 1967 Peter GLEMSER 1990 Hendrik REDANT 2013 Marcel KITTEL 1968 Walter BOUCQUET 1991 Wilfried NELISSEN 2014 Arnaud DEMARE 10 11

7 AVEC LA PARTICIPATION DE Avec l aide et le soutien technique de Bernard HINAULT et Jean-François PESCHEUX Photos : A.S.O. (P.Ballet & G. Demouveaux) NOUS CONTACTER tour2picardie@gmail.com