EVALUATION DES RETOMBEES PORTO-VECCHIO Tour de France 2013 Du 01/04/2013 au 31/07/2013

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1 EVALUATION DES RETOMBEES PORTO-VECCHIO Tour de France 2013 Du 01/04/2013 au 31/07/2013

2 Introduction La Corse-du-Sud et la Haute-Corse étaient les deux seuls départements de France métropolitaine qui n avaient encore jamais accueilli le Tour de France cycliste. Grâce à l envie des collectivités corses et la volonté de l organisateur ASO, la centième édition de la grande boucle a permis de corriger cette anomalie malgré les fortes contraintes logistiques. L île de beauté a ainsi été le théâtre de 3 étapes de cet évènement mondial et la ville de Porto-Vecchio a eu l honneur d être la ville hôte du «Grand Départ». Les observateurs s accordent à dire que le passage de la caravane sur les route corse a été un succès. Mais quelles ont été les conséquences en termes de médiatisation pour la ville? L étude qui suit est centrée sur l analyse des retombées médiatiques concernant le Tour de France 2013 et la ville de Porto-Vecchio. 2

3 Sommaire Méthodologie (p. 4-6) 1.0 Chiffres Clés (p. 7-10) 1.1 Chiffres clés Presse TV Radio (p. 8) 1.2 Résultats par média (p. 9) 1.3 Saisonnalité des retombées (p. 10) 2.0 Détail des retombées Presse (p ) 2.1 Détail par typologie et par supports (p. 12) 2.2 Contact générés (p. 13) 3.0 Détail des retombées TV (p ) 4.0 Détail des retombées Radio (p )

4 Méthodologie 4

5 Méthodologie Objet de l étude: Toutes retombées concernant le Tour de France cycliste 2013 et mentionnant la ville de Porto-Vecchio, sur le corpus Veille de Kantar Media. Cette étude n inclut pas la médiatisation de la ville lors des diffusions en direct. Corpus d étude 4000 titres de la Presse française 272 chaines TV et stations radio Période de surveillance: Du 1 er avril au 31 juillet

6 Indicateurs Nombre de retombées : nombre total d'articles/sujets comptabilisés citant au moins une citation de la ville de Porto-Vecchio. Nombre de citations : nombre total d occurrence du mot recherché («Porto-Vecchio»). Valorisation - Equivalent d Achat d Espace Publicitaire (en k ) : Presse/Web : Mesure de l équivalent financier en euros des espaces attribués, tarif publicitaire pondéré par l espace rédactionnel de l article et par le nombre de citations contenues dans l article. TV/Radio: La valorisation, en coût équivalent moyen spot publicitaire (tarif brut) des citations. Surface: espace attribué en pages pour la presse. Durée: en heures, minutes, secondes des sujets en TV et Radio Impact éditorial: audience cumulée / nombre de contacts générés par les différentes retombées. Univers 15 ans et plus. Sources Presse: Audipresse, Etude «One» 2012/2013 Pour obtenir des résultats cohérents, les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées. 6

7 CHIFFRES CLES 1.0 7

8 CHIFFRES CLES CHIFFRES CLES TV Radio Presse Citations 654 Millions Contacts en presse (Audience cumulée*) Porto-Vecchio k Valorisation brut Du 1/4/13 au 31/7/ Retombées Plurimédia * Les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées 8

9 CHIFFRES CLES RESULTATS PAR MEDIA 1.2 Du 01/04/2013 au 31/07/2013 Total Nombre de retombées Nombre de citations Nombre de supports Valorisation k ,75 pages 11h26 Le Tour de France est un des évènements les plus populaires du monde et un des rendez-vous de l été pour nombre de spectateurs, téléspectateurs, lecteurs et médias. Durant la période de compétition, c est l évènement (+de 300 UBM/jours), indétrônable par les autres actualités, sportives ou non. Ceci en fait un des évènements sportifs les plus aptes à apporter de la médiatisation de qualité, aussi bien aux partenaires qu aux villes hôtes. Ainsi, pour un évènement dont la durée ne dépasse pas 2h comme le Grand Départ, nous obtenons des résultats impressionnants pour la ville de Porto-Vecchio avec plus de 50 pages en presse (équivaut à la surface moyenne par jour pour l évènement Rolland Garros), plus de 4h en Radio, et plus de 4h de hors-direct en TV. A titre de comparaison et selon notre étude de médiatisation des clubs, l équipe de football de l AC Ajaccio a bénéficié d environ 6h de médiatisation en horsdirect sur l intégralité de la saison

10 CHIFFRES CLES SAISONNALITE DES RETOMBEES Nombre de retombées par jour Avril-Mai 1.3 Retombées concernant le tour de fête et de la diversité* Annonce de la liste des équipes invitées Juin-Juillet Grand Départ Arrivée et débriefing du 100 e Tour de France *Voir: 10

11 DETAIL DES RETOMBÉES PRESSE

12 RESULTATS PRESSE DETAIL DES RETOMBEES PRESSE Par typologie de support et par support (Top 15) 2.1 Typologie Nombre de retombées Surface Valorisation k PRESSE LOCALE (PQR,PHR, ) , P.Q.N 95 6, AUTRES (ECO, FEMININE, SENIOR, PRO ET SPECIALISEE) 61 3,39 44 PRESSE SPORTS 114 2,03 71 PRESSE ACTUALITE 12 1, , Supports Valorisation k Supports Surface AUJOURD'HUI EN FRANCE 264 NICE MATIN 67 DEPECHE DU MIDI 67 FIGARO 64 EQUIPE 57 CORSE MATIN 48 PROVENCE 39 CROIX 34 DAUPHINE LIBERE 34 VAR MATIN MINUTES 26 SUD OUEST 26 OUEST France 26 DIRECT MATIN 22 NOUVELLE REPUBLIQUE DES PYRENEES 21 AUTRES 265 Total DEPECHE DU MIDI 10,67 CORSE MATIN 5,81 AUJOURD'HUI EN FRANCE 4,05 NICE MATIN 3,47 VAR MATIN 2,93 PROVENCE 2,81 MIDI LIBRE 1,33 VSD 1,09 CROIX 0,99 MONTAGNE 0,90 PARISIEN 0,79 ALSACE 0,69 DAUPHINE LIBERE 0,68 EQUIPE 0,62 COURRIER DE OUEST 0,57 AUTRES 17,35 Total 54,75 12

13 RESULTATS PRESSE CONTACTS GÉNÉRÉS Résultats par typologie de presse Typologie Contact Générés PRESSE LOCALE (PQR,PHR, ) PRESSE SPORTS P.Q.N AUTRES (ECO, FEMININE, SENIOR, PRO ET SPECIALISEE) PRESSE ACTUALITE Répartition de l audience* de la presse locale Le Tour de France est un évènement sportif populaire, considéré pour la plupart comme la plus grande compétition de sport au monde. A ce titre, la grande boucle produit un nombre de retombées conséquent dans tous les médias mais sa force réside également dans la diversité des supports qui traite le sujet. En presse, la majeure partie des contacts générés provient de la presse locale, mais 24% de la surface attribuée à la ville de Porto-Vecchio est générée par d autres typologie de presse avec notamment la P.Q.N, la Presse Sport et la Presse Magazine. Cette multiplicité permet d atteindre des publics différents, là où certains évènement ne touche qu un public de passionnés. 2.2 * Nombre de contacts cumulés: les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées 13

14 DETAIL DES RETOMBÉES TV

15 RESULTATS TV DETAIL DES RETOMBEES TV Résultats par type de chaine et par chaine Chaîne Durée Valorisation k FRANCE 2 2:28: FRANCE 3 1:14: BFM TV 1:11: I TELE 0:34: LCI 0:22:59 15 FRANCE 4 0:21:08 27 FRANCE 3 CORSE 0:18:17 8 FRANCE 24 0:12:07 58 FRANCE 3 AUVERGNE 0:09:07 10 TV5MONDE 0:04:29 6 FRANCE 3 NORD PAS DE CALAIS 0:03:22 3 FRANCE 3 PAYS DE LOIRE 0:03:14 5 EQUIPE 21 0:03:04 2 M6 0:02:03 30 FRANCE 3 LORRAINE 0:01:57 6 INFOSPORT PLUS 0:01:45 2 FRANCE 3 FRANCHE COMTE 0:01:42 1 D8 0:01:33 9 CANAL PLUS 0:01:30 9 FRANCE 3 PICARDIE 0:01:10 1 FRANCE 3 BRETAGNE 0:01:08 2 EURONEWS 0:00:56 7 NT1 0:00:55 2 BFM BUSINESS 0:00:52 6 FRANCE 3 LIMOUSIN 0:00:32 0,4 FRANCE 3 PROVENCE ALPES 0:00:30 0,3 FRANCE 3 ALPES 0:00:24 0,1 TF1 0:00:23 18 FRANCE 3 COTE D AZUR 0:00:18 0,4 FRANCE 3 BOURGOGNE 0:00:15 0,1 7:23: Typologie Nombre de retombées Durée Valorisation k TV NATIONALE 226 6:41: TV REGIONALE 38 0:41: :23: La centième édition du Tour de France 2013 a apporté une exposition de qualité en TV à la ville de Porto-Vecchio avec 7h23 de diffusion, dont 2h sur le direct. Les principales chaînes hertziennes et les chaînes infos se positionnent en tête du classement par durée. Les stations régionales sont reléguées au second plan, à l exception de France 3 Corse. Alors que les chaînes nationales représentent 91% de la diffusion, celles régionales ne représentent que 9%. A noter également les 21 minutes de médiatisation générées par la seule émission «OFF Secrets et coulisses» sur France

16 DETAIL DES RETOMBÉES RADIO

17 RESULTATS RADIO DETAIL DES RETOMBEES TV Résultats par type de station et par station Station Durée Valorisation k FRANCE INFO 0:46: FRANCE BLEU FREQUENZA MORA 0:42:04 6 FRANCE INTER 0:34: EUROPE 1 0:31: RTL 0:22: FRANCE CULTURE 0:17:36 0 RFI 0:15:03 0,3 FRANCE BLEU 0:14:44 16 BFM BUSINESS (RADIO) 0:05:06 19 RMC INFO 0:03:18 27 SUD RADIO 0:02:11 3 FRANCE BLEU BESANCON 0:01:07 0,2 FRANCE BLEU COTENTIN 0:01:07 0,2 FRANCE BLEU NORD 0:00:56 0,1 FRANCE BLEU ORLEANS 0:00:45 0,1 FRANCE BLEU PROVENCE 0:00:44 0,3 FRANCE BLEU CHAMPAGNE 0:00:41 0,1 FRANCE BLEU GIRONDE 0:00:37 0,1 FRANCE BLEU TOULOUSE 0:00:23 0,1 VIRGIN RADIO NANTES 0:00:19 0,0 VIRGIN RADIO TOULOUSE 0:00:15 0,1 FRANCE BLEU ISERE 0:00:15 0,04 FRANCE BLEU BREIZH IZEL 0:00:12 0,03 FRANCE BLEU SUD LORRAINE 0:00:11 0,03 NOSTALGIE BORDEAUX 0:00:11 0,03 FRANCE BLEU PAYS D AUVERGNE 0:00:11 0,03 VIRGIN RADIO TOURS 0:00:09 0,02 FRANCE BLEU ALSACE 0:00:04 0,01 4:02: Typologie Nombre de retombées Durée Valorisation k RADIO NATIONALE 197 3:02: RADIO REGIONALE 60 0:59: :02: L impact du Tour de France a également été très important en radio, avec plus de 4 heures en grande partie générées par les 10 premières stations ( plus de 90%), essentiellement des radios nationales. L antenne Corse de France Bleu, Frequenza Mora, se positionne en 2 ème position. Comme en TV et en presse, on note que les supports sont très variés avec des stations comme BFM Business ou encore Virgin Radio qui ne sont habituellement pas des relais privilégiés pour les compétitions sportives