L applica(on mobile : MyOmum DATE DE RÉALISATION : Février septembre 2015

Transcription

1 Nom de l en(té déposante : X agence annonceur Agence Citron Pressé Nom de l agence conseil ou de l annonceur : L applica(on mobile : MyOmum DATE DE RÉALISATION : Février septembre 2015 CATÉGORIE : Communica3on digitale

2 Résumé de la campagne MyOmum : Une appli mobile décomplexée, dédiée aux plaisirs de la femme pendant sa grossesse : des contenus originaux, des conseils ludiques à partager et à découvrir durant les 41 semaines de grossesse.

3 Le contexte et la problématique Omum, marque de produits de beauté Bio et made in France pour femmes enceintes souhaite faire parler de sa marque auprès d une cible spécifique : la femme enceinte. Une marque piquante et pleine d esprit avec un positionnement et une approche de la grossesse différente : - médicale + décomplexée Ses maîtres mots : Plaisir, émotion, instinct Leur crédo : vivre une grossesse naturelle, profiter, se faire plaisir, vivre l instant présent Problématique : Comment faire parler d une marque pleine d esprit sur une cible en quête d infos? Les enjeux : Impact & pertinence!

4 Stratégie proposée Penser RP (l enjeu principal du client au moment du brief) mais pas que pas d action one shot, capitaliser sur un outil de communication à part entière = Proposer un outil de communication durable Un outil qui doit mettre en scène la promesse de marque : être spécifique à la marque

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs : Faire parler de la marque (en RP notamment) Servir l image de marque & nourrir la promesse de marque «L instant maternel» Parler à la cible : les femmes enceintes Une cible spécifique : la femme enceinte Une cible qui se préoccupe de façon ponctuelle au sujet de la grossesse (pendant la durée de sa grossesse, voir un peu avant et un peu après) MAIS : Un besoin d informations et de contenus très fort sur cette période (presse, TV, web )

6 Choix de l axe créatif Un maître mot : se différencier des autres appli grossesse! médicale + plaisir (comme la marque) Un ton spécifique : Des contenus élaborés en collaboration étroite avec la marque et rédigés par une pigiste du magazine Causette (et la fondatrice du magazine Bibiche à Bordeaux)

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Des contenus sympas, ludiques, pédagogiques et sur lesquels nous avons apporté une attention de diffusion très importante : partage via les réseaux sociaux ou par mail et SMS, l ensemble des conseils, contenus de l application sont partageables et on une fonction de diffusion forte (Timelaps à envoyer, faire-part à personnaliser et transmettre pour annoncer toutes les bonnes nouvelles de la grossesse : fille/garçon, naissance ). Un dispositif RP au lancement Community management sur la communauté Omum existante ing sur la base de données de la marque Seront des actions menées dès mi-septembre!

8 La démarche d éco-conception ou de RSE Un outil totalement dématérialisé

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Une grande première dans les applications mobiles dédiées à la grossesse qui sont soient très médicales (Doctissimo) soit anecdotiques (votre bébé a la taille d un haricot), et souvent uniquement tournées sur le bébé. MyOmum apporte une approche et un contenu différent : on apprend des choses, on sourit, on se chouchoute soi et pas que le futur bébé! Des contenus rédigés par Célia Lamarque, pigiste chez Cosette

10 Les résultats Une application dont le lancement est prévu mi-septembre Le budget : 25K Préciser le budget global de la campagne et le budget de l action présentée.

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