PRENOM : HALA. Nom, Prénom et grade du directeur de thèse TOURNOIS Nadine, Professeur en Sciences de Gestion, Université de Nice

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1 Nice, le 16 juin 2014 NOM : JA BARY PRENOM : HALA Nom, Prénom et grade du directeur de thèse TOURNOIS Nadine, Professeur en Sciences de Gestion, Université de Nice Page 1 : Résumé de la thèse en présentant en gras la problématique Notre problématique peut se résumer de la manière suivante : Les personnalités de la marque permet-elle d expliquer l'attachement marque du luxe et de ses achats répétés? du consommateur à la Cette thèse vise à identifier comment les consommateurs perçoivent la personnalité d'une marque dans le contexte d un secteur du luxe, montre le rôle de la personnalité de marque dans le comportement de fidélité du consommateur et évaluer l influence de la personnalité de la marque sur l attachement de consommateur à la marque du luxe. Page 2 : plan de la thèse (expliquer clairement comment vous allez répondre à la problématique) Partie 1 : Revue de littérature Chapitre 1 : Le concept de luxe dans la recherche en marketing 1.1. La notion du luxe et son marché 1.2. L industrie de luxe 1.3. Les approches du concept de luxe en marketing Chapitre 2 : La personnalité de la marque 2.1. Revue de littérature de la conceptualisation de la personnalité humaine 2.2.Le concept de soi, l utilisation de métaphore à l anthropomorphisme des marques La personnalité de la marque dans la recherche en marketing Chapitre 3 : L attachement du consommateur 3.1. Le concept de l attachement 3.2. Le processus de formation de l'attachement à la marque 3.3.Les facteurs déterminants de l'attachement

2 3.4. Les conséquences de l attachement à la marque Partie 2 : cadre de recherche et méthodologie Chapitre 4 : Construction du modèle de la recherche et validation des échelles de mesure Chapitre 5 : Test des hypothèses de la recherche Chapitre 6 : Analyses et résultats Page 3 : Calendrier de la thèse en précisant clairement les échéances Soutenance prévue pour l'année universitaire Page 4 : Bibliographie (attention au minimum 30 références sont attendues) Aaker, D. A. (1996), Building strong brands, New York, The Free Press Aaker J. L. (1997), Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, Allérès, Danielle (1991), Spécificités et strategies marketing des différentes universes du luxe, Revue Française du Marketing, n 132/33, pp Allérès, D. (2005), Luxe Stratégies Marketing, 4ème édition, Paris : Economica. Ambroise, L., Michel, G. et Vallette-Florence, P. (2005), Le noyau central et personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l attitude envers la marque, Congrès de l Association Française du Marketing, Nancy, mai Azoulay A. et Kapferer J.-N. (2002), Les échelles de personnalité de marque mesurentelles réellement la personnalité?, Journée thématique AFM-IRG / Les marques, Paris, Paris, 12 décembre 2002, Association Française de Marketing. Belaid S. et Lacoeuile J. (2007), Quelle(s) mesure(s) pour l'attachement à la marque?, Revue Française du Marketing, à paraître

3 Benyoussef H. et al. (2005), Les antécédents Relationnels de la Fidélité : le Cas des Utilisateurs de Logiciels Propriétaires vs. Utilisateurs de Logiciels Libres, XXIème Congrès de l Association Française du Marketing, Nancy. Block J. (1995), A contrarian view of the Five-Factor Model approach to personality description, Psychological Bulletin Bowlby J. (1969), Attachement et Perte. Volume I, The Hogarth Press, London. Bozzo C., Merunka D. et Moulins J.-L. (2003), Fidélité et comportement d achat : Ne pas se fier aux apparences, Décisions Marketing, Cristau C. (2001), Définition, mesure et modélisation de l attachement à une marque avec deux composantes : la dépendance et l amitié vis-à-vis d une marque, Thèse de doctorat en Sciences de Gestion, Université d Aix-Marseille. Cristau C. (2003), Définition, mesure et modélisation de l attachement à une marque comme la conjonction de deux dimensions distinctes et concomitantes : la dépendance et l amitié visà-vis de la marque, Congrès International «Les tendances du marketing», Venise Dubois, B, Laurent, G (1996), Le luxe par delà les frontières : Une étude exploratoire dans douze pays, Décisions Marketing, n 9 Dubois, B.,Paternault, C. (1995), Understanding the World of International Luxury Brands: the «Dream Formula», Journal of Advertising Research, July/August. Dubois B., Czellar S. et Laurent G. (2005), Consumer segments based on attitudes toward luxury: Empirical evidence from twenty countries, Marketing letters, Vol. 16, N 2. Fatma Smaoui (2008), Les déterminants de l'attachement émotionnel à la marque : Effet des variables relationnelles et des variables relatives au produit. 7ème Congrès des Tendances Marketing.Venise janvier

4 Gurviez P. et Korchia M. (2002), Proposition d une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque, Recherche et Applications en Marketing, 17, 3, Heilbrunn B.(1996), Consumption Values and Brand Attachement, 49th Esomar Congress, Istanbul, September. Heilbrunn B. (2001), Les facteurs d attachements du consommateur à la marque, Thèse de doctorat en sciences de gestion, Université Paris IX Dauphine, Paris Kapferer, J-N. (2001), Les marques. Capital de l entreprise, Paris : Editions d Organisation Kemp S. (1998), Perceiving Luxury and Necessity, Journal of Economic Psychology, 19, Lacoeuilhe J. (2000), Le concept d attachement : contribution à l étude du rôle des facteurs affectifs dans la formation de la fidélité à la marque. Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion, Université de Paris 12, Val de Marne Lacoeuilhe J. (2000), Proposition d une échelle d attachement à la marque, Revue Française de Marketing, 15, 4. Laure AMBROISE (2005), La personnalité de la marque : Contributions théoriques, méthodologiques et managériales,thèse, Université Pierre Mendès- France, Grenoble 2 Magnoni F. et Roux E. (2005), «Attachement, perte de confiance, détachement : Vers une clarification des concepts» Actes des IVème Journées normandes de Recherche sur la Consommation : "Sociétés et consommations". Rolland J.-P. (1994), Désirabilité sociale de marqueurs des dimensions de personnalité du modèle en cinq dimensions : le rôle de l enjeu, Revue Européenne de Psychologie Appliquée, 44, 1,

5 Rolland J.-P. (1996), Décrire la personnalité : la structure de second ordre dans la perspective des Big-Five (bilan et perspectives), Pratiques Psychologiques. Salerno A. (2001), Une étude empirique des relations entre personnalisation, proximité dyadique et identité de clientèle, Recherche et Applications en Marketing. Soehadi A. W. (2003), Brand personality is key element in marketing expensive car, Jakarta Post, 4, 11 novembre Sohier G. (2002), L influence des aspects visuels du produit sur la perception des traits de personnalité de la marque, 20ème Tutorat collectif des IAE, juin 2002, Paris.

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