Programme d appui marketing aux marques innovantes 2014

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1 Programme d appui marketing aux marques innovantes 2014 Les Éleveurs de porcs du Québec souhaitent appuyer en 2014 les projets d innovation de leurs partenaires abattoirs en réservant jusqu à un maximum de $ à des programmes dédiés à l ennoblissement du Porc du Québec. Cet investissement reflète toute l importance qu accordent Les Éleveurs à la reconquête du marché local ainsi qu au lien privilégié qui les unit aux acteurs de la filière. Les critères 1. Être un abattoir reconnu de la convention contribuant au budget marketing annuel du Porc du Québec; 2. Le projet doit obligatoirement revêtir un caractère innovant (créatif, nouveau, inspirant), se déployer entre mars et novembre 2014 et miser sur l un des efforts suivants : Recherche sur de nouvelles propriétés d un produit permettant une valeur ajoutée; Développement d un nouveau produit ou d une nouvelle marque privée; Stratégie promotionnelle audacieuse et percutante. 3. Les abattoirs doivent consentir l équivalant de 50 % de la mise des Éleveurs (justificatif comptable à l appui); 4. Le projet doit obligatoirement associer le sceau Le Porc du Québec à sa marque; 5. Le projet doit faire l objet d un post-mortem détaillé axé sur les résultats; 6. Les dépenses suivantes ne sont pas éligibles : équipements et procédés opérationnels, achat médias, développement ou actualisation de site web.

2 L attribution des bourses Un total de $ est alloué à ce programme et sera réparti au mérite des candidatures retenues. Les partenaires peuvent présenter plusieurs projets mais ne peuvent bénéficier que d une seule bourse Aucun plafond minimum n est exigé mais un maximum de $ sera consenti à un même programme. Composition du jury Les membres actifs du comité VPP des Éleveurs de porcs : André Auger, Jean-Guy Hamelin, Jocelyn St-Laurent, Pierre Massie, Françoise Fortin, Julie Bogemans, Jean-Paul Roulin et Julie Gélinas. Les représentants abattoirs du comité VPP, Marlène Ménard (F. Ménard) et Sylvie Hautcoeur (Lucyporc), ne participeront par souci d impartialité. Membre externe invitée spéciale: Madame Johanne Labrecque de la Chaire de commerce des HEC. Note : Le comité se réserve le droit de ne pas attribuer la totalité des bourses si les projets ne répondent pas aux critères et ne sont pas jugés suffisamment innovants par les membres jury. La décision du jury sur les projets retenus et sur la répartition des bourses sera communiquée de manière transparente auprès de tous les intéressés par le biais d un communiqué spécial. La procédure et l échéancier 17 février 2014 : Une communication des Éleveurs de porcs du Québec informe tous les responsables marketing des abattoirs de ce nouveau programme assortie d un formulaire d inscription. 17 mars 2014 : Les formulaires remplis par les abattoirs désireux de soumettre une candidature sont dûment transmis à l attention du jury pour évaluation. Semaine du 24 mars 2014 : Délibération du jury. Semaine du 31 mars 2014 : Les projets retenus sont confirmés à tous les intéressés. Entre avril et novembre 2014 : Une ressource marketing des Éleveurs de porcs du Québec est partiellement disponible, à la convenance de l abattoir, pour accompagner la réalisation de l initiative. Début décembre 2014 : Les post-mortem des projets activés sont compilés et exposés par les représentants des abattoirs lors d une présentation officielle aux membres du jury. 1 er décembre 2014 : Les justificatifs comptables sont révisés. 15 décembre 2014 : Les chèques de bourses sont émis et distribués. 2

3 Formulaire Inscription Programme d appui marketing aux marques innovantes Nom de l abattoir 2. Nom Personne ressource 3. Titre 4. Téléphone 5. Courriel 6. Titre du projet 7. Description du projet

4 Suite/ Description du projet 8. Argumentaire sur le caractère innovant du projet

5 9. Retombées positives pour l industrie 10. Résultat escompté 11. Investissement du projet Sommaire des principales $ 12. Période de déploiement 13. Signature et Date Transmettre au pus tard le 17 mars à l attention de Julie Gélinas au jgelinas@upa.qc.ca.