Ametis : le soin expert des peaux métisses et noires

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Aurore Boutin
il y a 7 ans
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2 Ametis La réponse Beauté d une femme concernée Marie Paget est née au Tchad, au cœur du Sahara. Très attachée à ses racines, mais également nourrie d urbanisme pur, elle s adresse à toutes les femmes qui, comme elle, vivent leur beauté avec exigence et noblesse. C est en accordant un soin tout particulier à l éthique de sa gamme par un choix rigoureux d ingrédients végétaux naturels, que Marie Paget, après quatre années de recherche, a développé une ligne de soins dédiée aux peaux métisses et noires. Une gamme conçue dans le plus pur respect des traditions millénaires liées à la beauté, en puisant dans l héritage de recettes ancestrales. Ametis : le soin expert des peaux métisses et noires Pour ces citadines cosmopolites, beauté rime avec plaisir et partage. Présentée comme autant d étapes d un rituel de beauté, la ligne AMETIS offre aux peaux métisses et noires une expertise unique fondée sur l équilibre, l hydratation et la réparation pour un bien-être immédiat. Les actifs sélectionnés ne sont pas seulement reconnus pour leurs vertus millénaires dans la mise en beauté des femmes ; ces composants naturels,100 % végétaux, sont associés selon leurs propriétés afin d optimiser l efficacité de chaque soin. Les complexes de plantes ainsi obtenus font l objet de brevets. Non testé sur les animaux, chaque produit a fait l objet d un contrôle rigoureux assurant leur innocuité. Déclinée en 16 références de soin et de teint, la ligne AMETIS couvre tous les besoins spécifiques des peaux métisses et noires qu elles soient grasses, mixtes ou sèches. 1

3 Nous sommes tous ethniques : blancs, noirs, asiatiques, indiens, métisses. Dans l univers de la beauté, le mot «ethnique» désigne l offre dédiée à toutes les peaux métisses et noires, quelles que soient leurs origines. Les valeurs ethniques en hausse En France, les populations métisses et noires représentent 14 millions de personnes, dont 6 millions de femmes entre 20 et 70 ans. Le marché ethnique de biens de consommation est estimé à 2 milliards d euros. Si de nombreux secteurs comprennent désormais l enjeu du marketing ethnique : prêt-à-porter, téléphonie mobile, alimentation, c est en cosmétique que l ethno marketing triomphe, à l exemple des marques de maquillage ethnique. (3 marques, 15% du CA maquillage au PR Haussmann). Dans tous les secteurs, égéries métisses et noires captent désormais le regard et revendiquent «leur mélange de couleur». NOIRE BEAUTE Culturellement, la beauté est une priorité et les femmes métisses et noires sont extrêmement attachées à cet héritage. Ces consommatrices identifiées expriment ainsi des besoins spécifiques liés à leur culture, à leur pays d origine, et à leur typicité de peaux. C est une clientèle surconsommatrice, qui dépense quel que soit son pouvoir d achat : 5 fois plus de soins 9 fois plus de capillaires 7 fois plus de maquillage (3 marques, 15 % du CA maquillage au PR Haussmann) 2

4 DES PEAUX FRAGILES EN OCCIDENT Lorsque la peau métisse et noire est soumise à des agressions environnementales différentes de son écosystème d origine (climat froid, manque d humidité, vent, pollution), elle devient très vulnérable. La mélano synthèse se fait de façon anarchique, favorisant ainsi l apparition de taches claires ou foncées sur la peau. Le manque d humidité des climats occidentaux contraint la peau à lutter contre la déshydratation. Les glandes sébacées fabriquent alors plus de sébum. La mélanine en surface se concentre systématiquement lors de l apparition d un bouton et dans les zones de cicatrisation, provoquant ainsi une pigmentation disgracieuse. Cet excès de sébum, fréquemment observé dans la peau de couleur, s accompagne d une structure en PH de la peau différente : plus acide, la peau est victime de prolifération bactérienne (comédons, acnés, pores obstrués). La densité de la couche cornée est aussi responsable d un nombre plus important de cellules mortes, d aspect blanchâtre, à la surface de la peau. Le teint est gris et terne et la peau manque de douceur et de luminosité. La barrière cutanée est plus solide mais les échanges moléculaires se font moins bien. En vertu de sa perméabilité insuffisante, la peau se déshydrate par conséquent très rapidement. Le soin ethnique : une demande spécifique Le métissage croissant des sociétés occidentales conduit à une réflexion de fond en matière de soin. La clientèle métisse et noire, avertie et surconsommatrice, est à la recherche de marques spécifiques, bénéficiant d une réelle légitimité pour les peaux ethniques. Une offre de produits cosmétiques qui réconcilieraient ses origines, sa vision de la beauté et son mode de vie occidental. 3

5 AME METISSE AME METISSE AME METISSE Au-delà du symbole des mots, AMETIS évoque un univers précieux de sensualité et de raffinement, dans une consonance douce et sensuelle. Deux mots qui se fondent dans une douce harmonie. Deux mots qui résonnent tel un écho de paix. Un éloge à toute la beauté du monde. 4

6 AMETIS : SYMBOLES ET COULEURS Le disque solaire En associant l univers AMETIS à une forme ronde, dorée ou argentée, l imaginaire se déplace vers la lumière, l énergie fondamentale dont l incarnation est le soleil. Le disque solaire symbolise la perfection et le rayonnement. Les formes et les couleurs Les contenants sont résolument nomades, ergonomiques et élégants. La déclinaison des packagings privilégie les formes pures et simples au service d une lecture claire des promesses et des actifs utilisés. 3 couleurs se déclinent : pureté du blanc pour les soins, chaleur de l ébène pour le teint, et de l améthyste en clin d œil à la pierre éponyme, qui se dévoile à l intérieur des étuis. 5

7 La géographie de soins La géographie des soins AMETIS est conçue autour d un vecteur commun d équilibre et d hydratation, proposant ensuite des réponses différenciées selon le type de peau. Les Soins Quotidiens Nettoyer et préparer la peau Nettoyant Mousse Pureté à la fleur de cactus Tonique Pureté à la fleur de cactus Démaquillant Douceur à l extrait de miel Tonique Fraîcheur aux agrumes Apaiser et protéger Crème Blanche à l actif éclaircissant BIOWHITE Soin Hydra Pur à la fleur de cactus Soin Equilibre Jour Peaux Normales à Mixtes à l huile d argan et beurre de karité Soin Equilibre Jour Peaux Sèches à l huile d argan et beurre de karité Baume Réparateur Nuit au beurre de mangue Soin Majeur Yeux et Lèvres à l extrait de kombuska Les Soins Spécifiques Assainir et drainer Masque Clarté Gommant à l extrait de passiflore Masque Soin Yeux et Lèvres aux eaux florales Clarifier et préserver le capital Jeunesse Peeling Blanc à l actif éclaircissant BIOWHITE Sérum Pureté à la fleur de cactus Sérum Correcteur Clarté à l extrait d orange Sérum Majeur à l extrait de blé Les Soins de Teint 01 Miel 02 Sable 03 Ambre 04 Daim 05 Cuivre 06 Ebène 6

8 Les soins quotidiens : Nettoyer et préparer la peau Le rituel de beauté AMETIS débute par une première étape de nettoyage et de préparation indispensable au soin. 4 produits sont présentés en duo : - Le Nettoyant Mousse Pureté à la fleur de cactus et le Tonique Pureté à la fleur de cactus pour une peau fraîche et purifiée. - Le Démaquillant Douceur au miel et le Tonique Fraîcheur aux agrumes pour le confort des peaux sensibles. 7

9 Les soins quotidiens : Apaiser et protéger Au service des équilibres fondamentaux de la peau, les Soins Quotidiens AMETIS répondent aux besoins d hydratation, de protection et de réparation des peaux métisses et noires. - Grâce au complexe breveté BIOWHITE, combinaison synergique d extraits végétaux, la Crème Blanche AMETIS offre à la peau un résultat d éclaircissement et de correction des taches pigmentaires sans précédent. Une action scientifiquement prouvée. - Le Soin Hydra Pur à la fleur de cactus offre une solution hydratante aux peaux grasses. - Les Soins Equilibre Jour à l huile d argan et au beurre de karité répondent aux besoins des peaux normales ou sèches. - Le Baume Réparateur Nuit au beurre de mangue réconforte durablement les peaux très sèches. - Pour les yeux et le contour des lèvres, le Soin Majeur à l extrait de kombuska lisse et densifie en douceur ces zones sensibles. 8

10 Les soins quotidiens : Assainir et drainer Pour compléter l action des Soins Quotidiens : - Le Masque Clarté Gommant à l extrait de passiflore exfolie et unifie le teint en douceur. - Le Masque Soin Yeux et Lèvres aux eaux florales apaise et défatigue durablement ces zones sensibles. 9

11 Les soins quotidiens : Clarifier et préserver le Capital Jeunesse - Le Sérum Pureté à la fleur de cactus est le complément indispensable du Soin Hydra Pur à la fleur de cactus pour traiter efficacement les peaux acnéiques. - Le Sérum Correcteur Clarté à l extrait d orange exfolie et éclaircit le teint, gommant ainsi les tâches pigmentaires. - Grâce au complexe breveté BIOWHITE, combinaison synergique d extraits végétaux, le Peeling Blanc AMETIS offre à la peau un résultat d éclaircissement et de correction des taches pigmentaires sans précédent et permet également d absorber l excès de sébum. Chaque action de ce soin nouvelle génération est prouvée scientifiquement. - Le Sérum Majeur à l extrait de blé et ses actifs anti-âge préserve durablement le capital jeunesse. 10

12 Les Soins De Teint 6 nuances de couleur longue tenue en parfaite harmonie avec les différentes carnations. Complexe breveté de protéines de Soie, texture aérienne et fini poudré pour un teint unifié. Base protectrice grâce à un indice de protection

13 Communication Paris Paris 12

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