Les journaux : partout et en tout temps. Février 2012

Transcription

1 Les journaux : partout et en tout temps Février

2 Objectifs de l étude Démontrer que l on accède aux journaux à partir de multiples plateformes média Identifier les moments de la journée où l on accède à chacun des médias Souligner les nouvelles et le contenu consultés par média et selon le moment de la journée Présenter les données pour la semaine et la fin de semaine Séparer les résultats selon les grands groupes cibles identifiés par les annonceurs 2

3 Conception de l étude Étude : Recherche effectuée en ligne auprès de 1200 Canadiens par Recherche Totum pour le compte de Journaux canadiens Date : Sur le terrain novembre 2011 Langues : Cibles: Français et anglais Des cibles en matière d âge et de sexe furent établies pour s assurer d une représentation valide 3

4 Lecteurs de journaux Adeptes (aiment les journaux quel que soit le mode d accès) 4 Recherche Totum : Canadiens 18+, décembre 2011

5 Lectorat hebdomadaire plateformes média multiples % % Fort lectorat des produits imprimés D autres médias sont utilisés en combinaison avec les produits imprimés Les nouvelles sont la principale raison d accéder aux journaux Groupe démographique attrayant : mariés, employés et aisés 56% % % 38% 20 0 Physical paper Newspaper website Tablet Phone 5 Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quelle semaine, décembre 2011

6 En semaine : moment de la journée Imprimés en matinée et en soirée! Tablettes utilisées en soirée Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone 6 Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quel jour de semaine, décembre 2011

7 En semaine : moment de la journée Près du tiers de tous les Canadiens lisent les journaux quel que soit le moment de la journée! Early morning % At breakfast % breakfast and lunch % During lunch % lunch and dinner % After dinner % Physical newpaper Newspaper website On a tablet On a phone % 7 Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quel jour de la semaine, décembre 2011

8 En semaine : selon le sexe Tôt dans la journée, les hommes lisent plus sur les quatre plateformes que les femmes. Les résultats sportifs et les affaires sont le contenu qu ils recherchent Plus de femmes lisent un journal imprimé après le souper qu en tout autre temps de la journée. Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quel jour de la semaine, décembre

9 Fin de semaine : moment de la journée L âge est ce qui influence le plus l intérêt en matière d information Le moment de la journée a plus d influence en matière d information que l appareil utilisé Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 9 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quelle fin de semaine, décembre 2011

10 Fin de semaine : moment de la journée Près du tiers de tous les Canadiens lisent les journaux tout au long de la fin de semaine; on enregistre une baisse à l heure du midi Early morning % At breakfast % breakfast and lunch % During lunch % lunch and dinner % After dinner % Physical newpaper Newspaper website On a tablet On a phone % 10 Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quelle fin de semaine, décembre 2011

11 Fin de semaine : selon le sexe La fin de semaine, les hommes lisent davantage les versions numériques des journaux (sites Web, tablettes et téléphones). Les résultats sportifs semblent en être la principale raison. 11 Recherche Totum : Canadiens 18+, n importe quelle fin de semaine, décembre 2011

12 Faits saillants : lecteurs de journaux Adeptes ( les journaux à travers tous les appareils) - Lisent sur toutes les plateformes - À toute heure du jour - Lectorat complémentaire - Mariés, employés, aisés - Surtout pour les nouvelles - Groupes démographiques : plus forte influence sur l information désirée - Information : Heure du jour > appareil 12 Recherche Totum : Canadiens 18+, décembre 2011

13 Jeunes adultes (18-34 ans) lisent les journaux La trinité (lisent les journaux sur trois appareils) 13

14 Jeunes adultes : en semaine 80 80% De solides utilisateurs de journaux imprimés qui se tournent aussi vers les sites Web et le téléphone Plus grand usage du téléphone pour l accès aux journaux (en comparaison des autres groupes démographiques) Partagent leur foyer avec 2 autres personnes Travaillent pour vivre % 60 51% 53% 46% 40 34% 20 0 Young Adults Physical paper Newspaper website Tablet Phone 14 Recherche Totum : Canadiens ans, n importe quel jour de semaine, décembre 2011

15 Jeunes adultes : en semaine Bons résultats avec le téléphone, le journal imprimé et Internet; les journaux imprimés baissent en milieu d après-midi mais remontent par la suite Les jeunes hommes lisent les nouvelles, les sports et les affaires* Les jeunes femmes lisent les nouvelles et les potins* Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 15 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone * Affaires : activité boursière ou articles sur la finance Potins : sur les célébrités ou les potins locaux Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

16 Jeunes adultes : fin de semaine 80 Plus grand usage du téléphone durant toute la fin de semaine (en comparaison à tous les autres groupes démographiques) 67% 60 % 40 44% 41% 28% 36% 20 0 Young adults Physical paper Newspaper website Tablet Phone 16 Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

17 Jeunes adultes : fin de semaine La fin de semaine, les produits imprimés dominent pendant la première partie du jour Les jeunes hommes lisent les nouvelles, les sports et les listes de divertissements (en après-midi seulement pour cette dernière catégorie)* Les jeunes femmes lisent les nouvelles, les listes de divertissements (en avant-midi) et les soldes (en après-midi)* Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 17 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone * Listes de divertissements : quoi faire dans la région Soldes : soldes ou offres spéciales Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

18 Faits saillants : jeunes adultes lisent les journaux Trinité (Amalgame parfait de 3 entités) - Nouvelles imprimées, sur le Web et par téléphone - Partagent leur foyer avec 2 autres personnes - Travaillent pour vivre - Hommes : nouvelles, sports, affaires (en semaine); listes de divertissements* (fds)** - Femmes : nouvelles, potins, listes de divertissements et soldes* (fds)** * Affaires : marchés boursiers et articles sur la finance Listes de divertissements : quoi faire dans la région Potins : célébrités ou potins locaux Soldes : soldes ou offres spéciales ** fds: fin de semaine 18 Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

19 Les mères : des lectrices de journaux Elles vont de ci de là (passent constamment du journal imprimé aux sites de journaux) 19

20 Les mères : en semaine % % 54% 50% Exposition moyenne à tous les médias Famille : partenaire plus 2 enfants Elles travaillent et sont aisées 32% 25% 20 0 Moms Physical paper Newspaper website Tablet Phone 20 Recherche Totum : Canadiennes avec enfants au foyer, décembre 2011

21 Les mères : en semaine Passent des imprimés aux sites Web Utilisent les imprimés surtout en soirée (quand les enfants sont au lit) Tôt en journée : nouvelles et critiques* Plus tard : nouvelles, listes de divertissements, soldes, santé et mise en forme, foyer Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 21 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone * Critiques : restaurants, livres, films, théâtre Listes de divertissements : quoi faire dans la région Soldes : soldes et offres spéciales Recherche Totum : Canadiennes avec enfants au foyer, décembre 2011

22 Les mères : fin de semaine 80 73% La fin de semaine, les mères présentent un lectorat au-dessus de la moyenne pour les journaux imprimés et les sites Web % % 48% 20 23% 21% 0 Moms Physical paper Newspaper website Tablet Phone 22 Recherche Totum : Canadiennes avec enfants au foyer, décembre 2011

23 Les mères : fin de semaine Tôt en journée : nouvelles, mots croisés, jeux et bandes dessinées Plus tard : listes de divertissements, soldes, critiques* Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone 23 * Listes de divertissements : quoi faire dans la région Soldes : soldes ou offres spéciales Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films ou de théâtre Recherche Totum : Canadiennes avec enfants au foyer, décembre 2011

24 Faits saillants : les mères sont des lectrices de journaux Elles vont de ci de là - Nouvelles : imprimées et en ligne; consomment beaucoup en soirée (les enfants sont au lit) - Famille : partenaire +2 enfants - Au travail et aisées - Tôt en journée : nouvelles et critiques* - Plus tard : nouvelles, listes de divertissements, soldes, santé, mise en forme et foyer* - Matin en fin de semaine : + jeux et bandes dessinées 24 * Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films ou de théâtre Listes de divertissements : quoi faire dans la région Soldes : soldes ou offres spéciales Recherche Totum: Canadiennes avec enfants au foyer, décembre 2011

25 Les baby-boomers (45-64 ans) lisent les journaux Ils aiment les imprimés (lisent sur toutes les plateformes mais ils aiment véritablement les journaux imprimés) 25

26 Les baby-boomers : en semaine % % 63% Lisent les journaux imprimés plus que tout autre groupe démographique Les femmes les lisent encore plus Les foyers se vident (2,6 par foyer) La richesse au travail 49% 35% 26% 20 0 Boomers Physical paper Newspaper website Tablet Phone 26 Recherche Totum : Canadiens, ans, n importe quel jour de semaine, décembre 2011

27 Les baby-boomers : en semaine Se tournent vers les imprimés tôt et tard en journée Vers le Web tôt en journée, au milieu de l avant-midi et en soirée Hommes : nouvelles, sports, affaires + critiques (plus tard)* Femmes : tout! Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 27 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone * Affaires : activités boursières et articles sur la finance Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films et de théâtre Recherche Totum : Canadiens, ans, décembre 2011

28 Les baby-boomers : fin de semaine 80 75% 60 59% % 40 43% 28% 25% 20 0 Boomers Physical paper Newspaper website Tablet Phone 28 Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

29 Les baby-boomers : fin de semaine Lisent le journal le matin! Hommes : sports (toute la journée) et périodiquement : soldes, affaires, critiques* Femmes : tout! Plus : jeux, bandes dessinées, soldes et critiques tôt en journée* Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone 29 * Soldes : soldes ou offres spéciales Affaires : marchés boursiers et articles sur la finance Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films ou de théâtre Jeux, bandes dessinées : mots croisés ou autres jeux et bandes dessinées Recherche Totum : Canadiens ans, décembre 2011

30 Faits saillants : les baby-boomers sont des lecteurs de journaux Ils aiment les imprimés - Nouvelles: imprimées (plus que les autres groupes démographiques - Les foyers se vident (2,6 par foyer) - La richesse au travail - Imprimés en avant-midi et en fin d aprèsmidi en plus de la fin de semaine - Internet : tôt le matin et en avant-midi; tard en après-midi - Les hommes : en avant-midi: nouvelles, sports, affaires; + critiques en après-midi; sports en fin de semaine - Les femmes : tout! 30 * Affaires : marchés boursiers et articles sur la finance Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films et de théâtre Recherche Totum : Canadiens ans, Décembre 2011

31 Les décideurs d entreprises lisent les journaux Grands amateurs de nouvelles (se tournent davantage vers les imprimés mais utilisent toutes les plateformes plus que la moyenne) 31 Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

32 Décideurs d entreprises : en semaine 80 83% Lisent davantage les imprimés, mais utilisent Internet, les tablettes et le téléphone plus que la moyenne Âge moyen chez les 2 sexes : 41 ans Très aisés Amateurs de technologie 60 57% 54% % 40 38% 35% 20 0 BDM Physical paper Newspaper website Tablet Phone 32 Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

33 Décideurs d entreprises : en semaine Les imprimés le matin pour les nouvelles et les sports Les sites Web dans la journée au bureau et en soirée pour les nouvelles, les affaires et les critiques* Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner 33 Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone * Affaires : activités boursières et articles sur la finance Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films et de théâtre Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

34 Décideurs d affaires : fin de semaine 80 68% Plus grand usage de la tablette en comparaison des autres groupes démographiques la fin de semaine % % 37% 31% 27% 20 0 BDM Physical paper Newspaper website Tablet Phone 34 Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

35 Décideurs d affaires : fin de semaine Produits imprimés utilisés tôt en journée (nouvelles, listes de divertissements, critiques, soldes)* Tablettes utilisées en soirée (nouvelles, foyer, immobilier) Early morning At breakfast breakfast and lunch During lunch lunch and dinner After dinner Physical newspaper Newspaper website On a tablet On a phone 35 * Listes de divertissements : quoi faire dans la région Critiques : critiques de restaurants, de livres, de film et de théâtre Soldes : soldes et offres spéciales Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

36 Faits saillants : les décideurs d entreprises sont des lecteurs de journaux Grands consommateurs de nouvelles - Les nouvelles : imrimés en tête, mais Internet, le téléphone et les tablettes sont utilisés plus que la moyenne - Âge moyen chez les 2 sexes : 41 ans - Très aisés - Conjoint + 1 personne dans le foyer - Amateurs de technologie - Matin : journal imprimé (nouvelles, sports) - Après 9 h : Internet (nouvelles, affaires, critiques*) 36 * Affaires : marchés boursiers et articles sur la finance Critiques : critiques de restaurants, de livres, de films et de théâtre Recherche Totum, Canadiens professionnels, haute direction, cadres, propriétaires d entreprises et travailleurs indépendants, décembre 2011

37 Les journaux : partout et en tout temps Pour de plus amples renseignements, communiquez avec : Suzanne Raitt vice-présidente, Marketing et innovation Journaux canadiens sraitt@newspaperscanada.ca