Réussir sa communication financière

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1 Réussir sa communication financière Formation présentielle Formation Cette formation est disponible en intra-établissement seulement Réf. DU23 Abonnement inclus Communication des résultats, opération financière, annonce difficile... Comment communiquer auprès de vos investisseurs et actionnaires? Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne!

2 Objectifs Comprendre les principes de la communication financière d une société cotée Mettre en place un programme de communication financière Gérer efficacement l'information financière en période de changement ou de crise Prérequis Cette formation a pour objectif de vous aider à améliorer votre communication financière - Cette formation s'adresse donc à des personnes ayant une expérience entre 2 et 10 ans dans l'univers de la communication et/ou de la finance Pour quel public? Toute entreprise cotée ou non, tout secteur Directeur de la communication financière Directeur de la communication Directeur des relations presse Chargé de communication Directeur financier Contrôleur financier Les plus Formation animée par deux spécialistes des opérations d'introductions en bourse, de fusions et acquisitions, des programmes de communication financière, également lors de situations de crise

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION LES ENJEUX ET OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION FINANCIERE A quoi sert une bonne communication financière? Remplir les obligations légales et présenter la valeur financière de l'entreprise Etablir une relation de confiance avec le marché S'assurer une couverture satisfaisante par les analystes et par la presse et développer l'intérêt pour son titre de la part d'investisseurs potentiels Evaluer l efficacité du programme de communication financière : fixer des objectifs réalistes Quelle stratégie de discours adopter? Adopter un discours clair et crédible Favoriser la transparence et la visibilité Quel ton adopter? Comment préparer les questions/réponses? De quelle façon la communication financière influence-t-elle la communication du dirigeant? Comment s'intègre la communication financière dans le plan de communication? Quelles relations entre les différentes directions communication, financière, RH et juridique? Qui fait quoi dans les organisations en matière de communication financière? Comment interagissent communication financière et communication corporate? Assurer une cohérence entre la communication financière et la stratégie de communication globale Intégrer les préoccupations des cibles non financières (salariés, clients, partenaires ) ETABLIR UNE COMMUNICATION FINANCIERE ADAPTEE A VOS DIFFERENTES CIBLES Comment communiquer vers les investisseurs? Particularités et évolution de la cible Les investisseurs face à la performance financière d'une entreprise et la crédibilité des critères extra-financiers : prise en compte des fondamentaux, qualité du positionnement, de la stratégie et des choix de développement, capacité à croître Quels sont les vecteurs de communication les plus adaptés pour les toucher? Répondre de manière professionnelle aux analystes financiers Caractéristiques et attentes de la cible Comprendre les indicateurs financiers A quels paramètres les analystes sont-ils les plus sensibles concernant l'information sur les sociétés? Réunions d'information, conférences téléphoniques, contacts directs...comment et à quel rythme les rencontrer? Etude de cas : explication d une note d analyse financière

4 Maîtriser les relations avec la presse généraliste, économique et financière Afflux d'information, pression du temps croissante, lectorat plus ou moins spécifique' comprendre les contraintes et besoins des journalistes pour mieux répondre à leur attentes? Comment inscrire les relations presse dans la communication financière récurrente des entreprises et générer une couverture presse nourrie et aussi positive que possible? Susciter, encourager la préparation de dossiers sur l'entreprise Organiser une bonne pige presse dans une optique réactive et proactive JOUR 2 DE LA FORMATION Comment communiquer vers vos actionnaires individuels et les fidéliser Segmentation et typologie des différents types d'actionnaires : quelles sont les grandes évolutions de la structure de l'actionnariat Avis financier, club d actionnaires : comment se rapprocher des actionnaires et les fidéliser MAITRISER LES OUTILS DE LA COMMUNICATION FINANCIERE L AG, le rapport annuel, le communiqué de presse et l avis financier Le rapport annuel : un outil de communication financier et institutionnel. Quel contenu, quelles normes respecter : sur quelles informations le rapport annuel doit-il mettre l'accent? Le communiqué de presse et l avis financier : comment améliorer leur contenu pour faciliter la prise de décision L assemblée générale : objectifs et déroulement Comment renforcer grâce à internet vos relations avec les actionnaires et le monde de la finance? La publication financière sur internet : quels risques, quelles règles? Comment utiliser les nouvelles technologies pour proposer aux professionnels de la finance une information plus régulière, plus fréquente et plus réactive? Créer un site dédié aux actionnaires Etude de cas : exemples d'outils internet et web 2.0 Cas pratique : rédiger un communiqué financier Quelles informations reprendre dans un communiqué de résultats, comment construire le communiqué et hiérarchiser les informations pour répondre le mieux possible aux attentes des différentes cibles? Comment communiquer sur la responsabilité d entreprise : développement durable, corporate governance, éthique

5 Quelles sont les attentes des investisseurs en matière de développement durable : l investissement socialement responsable Le rapport de développement durable : pour quoi? comment? quel contenu, quelles normes, quels supports (papier, internet...)? L influence du gouvernement d entreprise sur la communication financière MAITRISER LES PERIODES DE CHANGEMENT ET ANTICIPER LES CRISES Communiquer lors d'une opération financière Convaincre vos différents publics de l'intérêt économique de l'opération Définir la stratégie de relation presse la plus adaptée pour que les médias accompagnent les orientations stratégiques en période de changement Anticiper et gérer les situations de crise Mettre en place une cellule de crise et gérer les différents temps d'une crise Elaborer une matrice d'arguments et un ensemble de messages adéquats pour optimiser l'efficacité de vos relations presse Adapter votre message auprès des différentes cibles Etude de cas : analyse de quelques cas d'annonces difficiles Profit warnings (avertissement sur les résultats), dégradation des notes des agences de notation, changements de management...analyse d'un cas réel et élaboration d'un plan d'action. Quelle stratégie de discours et quel ton adopter? Comment annoncer une information délicate?

6 Intervenants Fabrice BARON Chez Gavin Anderson et Company depuis 1991, Fabrice Baron a travaillé à Paris jusqu'en 1996, puis à Hong Kong pendant quatre ans, avant de rejoindre à nouveau Paris en juin Il est devenu CEO du bureau de Paris en Juillet Au cour... Jean-Baptiste GARNIER

7 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : DU23 DU23 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "Réussir sa communication financière" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Fonction : Service : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

8 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : DU23 DU23 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=