DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014

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1 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014 MÉTHODE D ENQUÊTE Interrogation des propriétaires de médias au moyen de questionnaires structurés Objet de la mesure: Client's nets (rabais y compris) sans tenir compte de la commission d'agence JUP et d'autres commissions Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

2 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2014 Presse CHF Mio. 1% Télévision CHF 772 Mio. 25% 37% Radio CHF 150 Mio. Publicité ext. CHF 426 Mio. 5% Annuaires d'adresses CHF 217 Mio. 10% 4% 18% Publicité directe CHF Mio. Autres CHF 37 Mio. Total CHF Mio. Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: COÛTS Ce qui est mesuré: Dépenses en francs pour la publicité dans les médias commerciaux (coûts de distribution) Ce qui n'est pas mesuré: Coûts de conseils, de la conception et de la création de la publicité Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

3 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: POSSIBILITÉS DE COMMUNICATION Ce qui est mesuré: Publicité (classique) Sponsoring Télévision Radio Ce qui n'est pas mesuré: Promotion de vente Commerce Vente Clients Travail de presse Sponsoring Manifestations Formation Recherche Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: SUPPORTS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Journaux Périodiques Annuaires d'adresses Radio Télévision Cinéma Ce qui n'est pas mesuré: Emballage Véhicule Habillement E mail Téléphone (SMS) Site web Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

4 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: MOYENS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Annonce publicitaire Prospectus/catalogue/lettre publicitaire Film publicitaire Spot à la radio Publicité display (Cinéma, Adscreen) Affiche Ce qui n'est pas mesuré: Matériel POS Publicité Display (Internet) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP CE QU ON MESURE: TYPES MÉDIAS Presse Télévision Radio Cinéma Télétexte Adscreen Publicité extérieure Annuaires d'adresses Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

5 ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (CHF MIO.) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 4660 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP ÉVOLUTION: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES ET PIB PIB Recettes publicitaires nettes Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

6 PRESSE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (EN MIO. CHF) in Mio. CHF Presse quotidienne Presse hebdomadaire Presse dominicale Presse grand public Presse financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle 104 Total Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

7 PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 2'042 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) Presse total Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale Presse grand public Presse spécialisée Presse professionnelle Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

8 PRESSE: PARTS GRATUIT / VENDU (EN %) % 80% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 25.3% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 74.7% 60% 40% % = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% Vendu Gratuit Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF PRESSE: ÉVOLUTION DES ANNONCES D EMPLOI DEPUIS 2005 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes (annonces d emploi) Moyenne sur 10 années: 219 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

9 PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES ANNONCES D EMPLOI (EN %) % 80% 60% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 10.3% 81.4% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 86.8% 89.7% 76.7% 73.0% 74.8% 40% % = Presse quotidienne 20% 0% Annonces commerciaux Annonces d emploi Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF Médias électroniques Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

10 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Télévision Radio Cinéma Télétexte 4 3 Adscreen 7 7 Total En ligne (estimations) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Télévision Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

11 TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Secondes publicitaires Sponsoring d émissions Total Chaînes de droit public Chaînes privées suisses Fenêtres publicitaires étrangères Total Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 672 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

12 TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) Télévision total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP RADIO Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

13 RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 141 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

14 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 390 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

15 PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) Adressée Non adressée Total Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP

16 MERCI BEAUCOUP 16