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1 Dr. Anne-Flore MAMAN LARRAUFIE Consultante indépendante en gestion de marques et en stratégie Sémiotique Expert Made in France auprès du Ministère du Redressement Productif Spécialiste de la contrefaçon et du comportement du consommateur Expert INPI pour l UE Professeur & Conférencière Contact Mail: Tél : Formation Ph.D. en Business Administration Sciences & Doctorat en Sciences de Gestion, ESSEC Business School (France) MS en Business Administration Research, ESSEC Business School (France) MS SMIB (Stratégie et Ingénierie des Affaires Internationales), ESSEC Business School (France) Certificate of Advanced Studies in International Management, Thunderbird (Etats-Unis) Diplôme d Ingénieur, Ecole Spéciale Militaire de Saint-Cyr (France) Classes Préparatoires aux Grandes Ecoles (MP), Lycée Sainte Geneviève (France) Certificats : GMAT, TAGE-MAGE, Diplômes de Cambridge, TOEFL & TOEIC Thématiques de recherche Comportement du Consommateur, Marketing, Communication interculturelle, Contrefaçon, Stratégie de gestion de marque (ADN & Image). Focus sur les industries du luxe et de la mode. Méthodes de recherche : Etudes qualitatives, recherche interprétative, sémiotique, techniques projectives & ethnométhodologie. Langues Français: Langue maternelle / Anglais : Bilingue / Italien : Courant / Allemand : Lu & Ecrit. Activités de Conseil Missions en gestion de marque et positionnement de marque Pilotage d études spécialisées et de benchmark à destination d entreprises et d institutionnels Etudes de marché & consommateurs Evaluation risques et impacts contrefaçon Analyse et développement de stratégies anti-contrefaçon 1

2 Activités d Enseignement ESSEC Business School (Paris, France) Grande Ecole & Chaire LVMH: Séminaire de sémiotique & communication (GB & FR) MBA Luxe : Semiotics & Luxury ESSEC MS SMIB : Marketing Management (GB & FR) ESSEC BBA: Cross-cultural Communication ESSEC Executive (AMP The Business of Luxury): Fundamentals of Luxury Consumer Behaviour & Semiotics Directrice de thèses professionnelles MS SMIB. HEC (Paris, France) MS Media, Arts et Création : Fondamentaux de la gestion de marque Sémiotique de la marque Istituto Marangoni (Paris, France) MS Fashion Brand Management: Sustaining Brand Reputation in the Face of Counterfeiting Université Ca Foscari (Venise, Italie) Séminaire : Luxe & innovation à travers l histoire & les arts Focus sur Venise Thunderbird School of Global Management (Phoenix, USA) Executive MBA: International Consumer Behaviour ISC (Paris, France) MBA: Semiotics (of Communication & of Fashion/Luxury) / Luxury Consumer Behaviour / Italian Fashion System & Luxury / Anthropology of Luxury / The History of Luxury through the Eyes of Arts Grande Ecole: Cross-cultural Communication & Negotiation / The Keys of Innovation in Luxury Professeur visitant : ESCP-EAP, HEC Executive, Université de Shanghaï, EDHEC, INSEEC, ENSAM (Ecole Supérieure des Arts et Métiers), Université de Limoges, ISG Conférences sur demande: stratégies de communication anti-contrefaçon, approche macroéconomique de la contrefaçon, l effet du pays d origine sur la consommation, le Made in France, l histoire du luxe à travers l Histoire, etc. Expérience Professionnelle Directrice Associée, SémioConsult (www.semioconsult.com) Quelques Références : Illy, Chanel, Loro Piana, ST Dupont, Ermenegildo Zegna, Leroy Merlin, Pierre Fabre, EyeLike, Savonneries de l Atlantique, abcluxe.com, Dentelle de Calais, ONU (OMPI), INPI, OMPIC, DGE Formatrice : Sociologie de la consommation & thèmes sur-mesure. 2

3 Mission ad hoc : valorisation des actions culturelles de l Alliance française de Venise, recherche de mécénat et actions pour fédérer la communauté française de Venise. Formatrice & Chargée de missions client mystère, en partenariat avec ABCluxe.com Chef de Produit Junior, Guerlain (Groupe LVMH), Paris - France Etudes qualitatives et quantitatives sur plusieurs produits y compris des lancements. Développement de supports commerciaux: liste d assortiments, fiches produit, présentations d animations, coordination de la réalisation des Books. Participation à la refonte de la stratégie sur le marché des compagnies aériennes. Délégué Cellule Communication et Relations Publiques de Netcos, EADS, Ulm - Allemagne En charge de l intelligence économique et de la coordination du projet entre les divisions française, anglaise, italienne et espagnole de la cellule Netcos. Planification et suivi du projet (système de simulation interalliés & interarmées). Présentation du prototype aux officiels lors du Salon Euronaval (Le Bourget, France). Elève-officier Saint-Cyrien, 35ème Régiment d Artillerie Parachutiste, Tarbes - France Commandement d une section de dix hommes lors de leur formation initiale. Affiliations Académiques & Professionnelles Vice-président éducation pour l International Institute of Marketing Professionals. Membre du comité éditorial du Luxury Research Journal. Membre du comité éditorial du International Journal of Marketing Semiotics. Membre du comité éditorial et critique d ouvrages pour The Journal of Consumer Marketing. Membre du comité de lecture du European Journal of Marketing. Membre du comité de lecture du Journal of Applied Marketing Theory. Membre de l Association for Consumer Research (ACR). Critique. Membre de l American Marketing Association (AMA). Critique. Membre de la Society for Consumer Psychology. Publications TRIBUNES Pourquoi le luxe devrait se préoccuper de ses clients français, article publié dans l Usine Nouvelle (23 sept. 2014) : Opter pour le Made in France?, article Avis d Expert publié pour Reflets (avril-mai 2014) Du besoin d élaguer la forêt des marquages "Made in», article publié dans l'usine Nouvelle (14 avril 2014) : 3

4 Marque France et Made in France : la confusion des genres, article publié sur abcluxe.com (25 mars 2014 : La France et le secteur du luxe, article publié dans l'usine Nouvelle (5 jan. 2014): L'effet 'Made In' sur le comportement des consommateurs, article publié dans l'usine Nouvelle (20 déc. 2013): ARTICLES ACADEMIQUES Maman (2014), Making Consumers Switch from Counterfeit to Genuine Luxury, European Retail Research, 28 (1) Maman, Gromova & Vignolles (2014), "Group Buying Websites as a Communication Tool, The International Journal of Marketing Principles and Practices, 5 (1), 6-21 Maman & Kourdoughli (2014), "The E-semiotics of Luxury", Journal of Global Fashion Management, 5 (3) Maman (2014) "Qualitative Consumer & Marketing Research", Journal of Product and Brand Management, 23 (4) Ozcan, Maman & Turk (2012), Consumer Attitudes Toward Counterfeited Products: Three Country Analysis, The Journal of Euromarketing, 21 (2-3). Maman, (2011) "Memorable Customer Experiences A Research Anthology", Journal of Consumer Marketing, 28 (3), CHAPITRES DE LIVRES Maman (Nov. 2014), "The Counterfeit Timer", in The Management of Luxury, Palgram Maman & Depigny (Nov. 2014), "Managing Price Fluctuation of Raw Materials in Luxury: The Case of Gold in High-Jewellery", in The Management of Luxury, Palgram ETUDES DE CAS Schobrunn Gestion de Marque en Chine (Schobrunn Brand Management in China), CCMP, Paris, Sept 2012 Route du Rhum & Image de la Guadeloupe Impact d un événement sur l image d une destination touristique, CCMP, Paris, Juillet 2013 Centres d Intérêts & Associations Pratique de la danse classique depuis 28 ans. Niveau semi-professionnel. Membre de l Association des Amis d Alexandre Dumas. Ancienne présidente de l Association des Amis de l Inguimbertine et du Musée de Carpentras (84). Membre du Comité des Jeunes du Comité Français pour la Sauvegarde de Venise. Conférencière bénévole pour l Association VSArt, dans les hôpitaux, maisons de retraite, clubs, foyers d'accueil et centres de détention. Ami du Musée des Arts Décoratifs (Paris). 4

5 Revue de Presse "Ces stratèges de l ombre préparent l avenir du luxe", P. Dupont, Capital, Hors-Série Janv. Fev "La journée internationale du luxe organisée par Ubifrance", M. Panigada, abcluxe.com, 2 dec "Pourquoi people et marques de luxe ne jurent plus que par Instagram", C. Mabrut, Le Figaro Madame, 24 sept "Quelle(s) valeur(s) pour le Made in France? ", L Observatoire des Cosmétiques, 23 sept "La filière luxe en Dordogne, un atout de développement économique du territoire", CH. Yvard, Aqui!, 14 fév "OFG le label qui contente les entreprises", S. de Courtivron, Perspectives Entrepreneurs, janv "A l'école du raffinement", C.Trinquier, Formes de Luxe, nov "Les hôtels de luxe très appréciés par les bijoutiers", M. Bartnik, Le Figaro, 1er août 2013 : "Le 'Made in France' ira mûrir à l'étranger", B. de Volontat, 20 Minutes, 25 avr "Comment rester au top?", C. Mabrut, Sport & Style, Nov "Comment les entreprises se font un nom?", L. Lejeune, Libération, 29 oct "Quatre complices en contrefaçon", J.-Ph. D, Objectif Aquitaine (203), oct "L'étiquetage 'Produit en France' est-il vendeur?", Forum-Débat, Réussir Aviculture (174), mars 2012 "Le Made In est devenu une marque", C. Galbrun, Réussir Vigne (182), fév "Le Made In France fait-il vendre?", V. Leboucq, Les Echos, 9 janv "Contrefaçon: les premiers chiffres d'un mal endémique", A.G., L'Economiste, 8 déc "La contrefaçon prend du poids", M. Mounjid, Le Soir-Echos, 6 déc

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